全媒體時代下廣播電視播音主持人的轉(zhuǎn)型與升級

◎馮 萌

全媒體時代給廣播電視媒體的改革和創(chuàng)新提出了迫切要求，廣播電視播音主持人不能墨守成規(guī)，故步自封，而是要明確全媒體時代下自己應(yīng)該具備哪些基本素養(yǎng)，受眾有著哪些需求，積極參與到廣播電視節(jié)目的制作中，加強與受眾的互動交流，憑借自身高超的語言技巧和個人魅力來打動受眾，給其帶來豐富的感官體驗，拉近與受眾的距離，引起受眾的共鳴，以深化廣播電視節(jié)目內(nèi)涵，推動廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

一、全媒體時代下廣播電視播音主持人轉(zhuǎn)型與升級的方向

1.由單向型向復(fù)合型升級

以往廣播電視播音主持人是完全按照劇本進行演繹的，他們僅僅需要將書面文字用有聲語言朗讀出來，思維卻被牢牢桎梏，靈活應(yīng)變能力較差，創(chuàng)新意識淡薄，這些都極大的制約了廣播電視播音主持人的職業(yè)發(fā)展。全媒體時代下，廣播電視播音主持人應(yīng)該是具備采訪、編輯、播報等能力的復(fù)合型人才，勇于打破傳統(tǒng)窠臼，創(chuàng)新能力較強，可以運用現(xiàn)代信息技術(shù)將圖片、文字、音頻、視頻進行整合，力爭做到節(jié)目內(nèi)容豐富，節(jié)目形式新穎，還能夠在出現(xiàn)突發(fā)性事件時有效應(yīng)對，保證廣播電視節(jié)目的順利播出，傳遞給受眾多樣化的信息。正是因為擁有了大批高素質(zhì)復(fù)合型人才，所以廣播電視節(jié)目的收視率將一路走高，廣播電視媒體的發(fā)展會十分迅猛。

2.由單元化向多元化升級

現(xiàn)階段，受眾在信息傳播過程中占據(jù)了主導(dǎo)地位，越來越多的受眾成為了信息的傳播者，他們對于廣播電視節(jié)目質(zhì)量有著更為嚴苛的要求，作為廣播電視節(jié)目的采編播報人員，播音主持人必須要深入挖掘受眾需求，憑借與受眾的良好互動可以達成這一目標。全媒體時代下人們習(xí)慣于應(yīng)用QQ、微信、微博等交流軟件進行信息傳遞，給廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的思路，播音主持人利用上述工具與受眾溝通，拉近彼此距離，并從受眾的只言片語中獲得信息，引導(dǎo)受眾深入思考，滿足他們的情感訴求，受眾就會對廣播電視節(jié)目抱以濃厚期待之情。播音主持人真正成為了受眾信賴的對象，他們的言語就會被受眾銘記在心，廣播電視節(jié)目將徹底擺脫無人問津的尷尬局面。

3.由執(zhí)行者走向試水者

廣播電視播音主持人正面臨著復(fù)雜激烈的市場競爭形勢，倘若仍然將自己當成是執(zhí)行者，被動接受節(jié)目安排，就會導(dǎo)致廣播電視節(jié)目毫無特色和新意，觀眾大量流失將成為必然，不利于播音主持人的個人發(fā)展。全媒體時代下，廣播電視播音主持人應(yīng)該大膽成為敢于創(chuàng)新的時代顛覆者，主動學(xué)習(xí)先進的專業(yè)知識，提高自身播音技巧，將無限熱情投入到廣播電視節(jié)目創(chuàng)作中，積極運用新想法、新思路，不畏挫折，不怕失敗，致力于塑造品牌節(jié)目，擴大廣播電視節(jié)目影響力。那么廣播電視播音主持人就會順利走上品牌化道路，成為行業(yè)的佼佼者，為廣播電視媒體的發(fā)展注入了不竭動力。

二、全媒體時代下廣播電視播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

1.競爭壓力越來越大

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及移動智能終端的普及使得越來越多的人喜歡從新媒體平臺獲取信息，得到了多種便利化的服務(wù)，廣播電視媒體的受眾數(shù)量一再減少，逐漸走向了衰落的命運。現(xiàn)如今廣播電視播音主持人承受著較大的壓力，既需要對信息時效性和獲取便捷性予以優(yōu)化，又要對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，還要憑借自己的專業(yè)深度解讀信息，這是廣播電視播音主持人無法回避的問題和挑戰(zhàn)，他們的專業(yè)素養(yǎng)亟待得到提高，以便充分適應(yīng)全媒體時代下廣播電視播音主持工作，彰顯廣播電視媒體的權(quán)威性和專業(yè)性。

2.主持單一，缺乏特色

在過去幾十年受眾的固有印象當中，廣播電視媒體具有較高的權(quán)威性和公信力，除廣播電視媒體擁有嚴格的信息審核機制，在信息傳播過程中把關(guān)較為嚴格外，還因為廣播電視媒體信息傳播方式相對正式、嚴肅，因此，給受眾可信、權(quán)威之感。廣播電視播音主持人的播報風(fēng)格偏向于穩(wěn)重，這就造成了長期以來主持風(fēng)格的單一化，這種固有印象在短時間內(nèi)很難扭轉(zhuǎn)。在現(xiàn)代多元化社會，固守單一的主持風(fēng)格很難做出創(chuàng)新、做出特色，是導(dǎo)致廣播電視媒體受眾群體不斷下降的重要原因之一，整個行業(yè)發(fā)展正陷入瓶頸期。

3.主持身份更加多元

長期以來，廣播電視媒體傳播信息的方式主要是線性傳播，但是在全媒體時代下，線性傳播對外難以滿足受眾需求，對內(nèi)難以促進廣播電視主持人角色的轉(zhuǎn)變，明顯已經(jīng)不再適用。廣播電視播音主持人應(yīng)該尊重受眾的想法和需求，轉(zhuǎn)而采用全民傳播的方式，準確對自身角色進行定位，掌握最新技術(shù)，迅速走進千家萬戶，同時還要做好節(jié)目的主導(dǎo)者，有效與受眾交流，形成良好的節(jié)目“對話場”，以抵御新媒體帶來的沖擊，在激烈的市場競爭中為廣播電視媒體爭得一席之地，這是廣播電視播音主持人需要面臨的新挑戰(zhàn)。

三、全媒體時代下廣播電視播音主持人轉(zhuǎn)型與升級的有效策略

經(jīng)由上文分析可知，全媒體時代下廣播電視播音主持人需要面對的挑戰(zhàn)和機遇是并存的，要想在新時期獲得良好的發(fā)展，就要加快轉(zhuǎn)型與升級步伐，爭取早日將品牌節(jié)目塑造成功，給觀眾留下深刻印象，實現(xiàn)節(jié)目受眾的持續(xù)增長。具體而言，廣播電視播音主持人的轉(zhuǎn)型與升級策略如下所示：

1.提高專業(yè)素養(yǎng)

不可否認的是，廣播電視播音主持人的轉(zhuǎn)型與升級之路并非一片坦途，可能會遇到許許多多的坎坷，需要播音主持人具備強大的心臟和頑強的意志，不會被暫時的困難所打敗，憑借自身的專業(yè)素養(yǎng)來博得觀眾的認可和青睞。廣播電視媒體一直在與新媒體抗爭，增強市場競爭力最為有效的措施就是培養(yǎng)優(yōu)秀的播音主持人才，從而吸引受眾目光，防止受眾流失，提高受眾的節(jié)目參與度，廣播電視節(jié)目的形象就會歷久彌新。一方面，向廣播電視播音主持人滲透全媒體思維，喚醒他們的主動學(xué)習(xí)和自我優(yōu)化意識，著重訓(xùn)練播音主持人的采編能力和新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，使其成為綜合全面發(fā)展的人才。另一方面，廣播電視播音主持人要強化自身信息素質(zhì)，對數(shù)據(jù)信息進行深度加工，正確引導(dǎo)社會輿論，在整個社會范圍內(nèi)傳播正能量，展現(xiàn)一名媒體人的基本素養(yǎng)。

2.創(chuàng)新主持風(fēng)格

首先，廣播電視播音主持人應(yīng)該適應(yīng)自己在全媒體時代下的新角色，主動參與到廣播電視節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)之中，增加對節(jié)目的認知和理解，通過與其他相關(guān)人員的溝通，交換彼此的意見和看法，創(chuàng)新主持風(fēng)格，以便與節(jié)目主題達成一致，更好的闡釋節(jié)目內(nèi)涵，滿足觀眾情感需求。其次，考慮到廣播電視節(jié)目播出期間可能出現(xiàn)多種突發(fā)性狀況，播音主持人應(yīng)提前制定應(yīng)對方案，還要重視加強臨場應(yīng)變能力的鍛煉，無論遇到何種情況都能做到始終面不改色，臨危不亂，以免出現(xiàn)播音事故，確保廣播電視節(jié)目播出效果達到最優(yōu)。最后，廣播電視播音主持人應(yīng)該立即著手打造特色鮮明的品牌節(jié)目，提高自己的人格魅力，用通俗易懂、幽默風(fēng)趣的語言博取觀眾好感，受眾對于廣播電視節(jié)目將愈發(fā)喜愛，廣播電視播音主持人的轉(zhuǎn)型與升級道路會走得更加順暢。

3.重視語言規(guī)范

通常情況下，檢驗廣播電視播音主持人專業(yè)素質(zhì)的重要指標就是他們的吐字是否清晰，語言是否規(guī)范，能否準確的表達節(jié)目內(nèi)容，全媒體時代下這一理念同樣適用。我們的日常生活中隨處可以看到網(wǎng)絡(luò)用語，有些播音主持人胡亂使用網(wǎng)絡(luò)用語，甚至為了吸引受眾注意力就使用了低俗的、毫無營養(yǎng)的段子，給廣播電視節(jié)目的發(fā)展造成了負面影響。與此同時，在新時期涌現(xiàn)出了眾多重視語言規(guī)范的楷模，他們能夠緊緊跟隨時代潮流，將廣播電視媒體的優(yōu)點發(fā)揚光大，生動幽默的語言更是為節(jié)目增色不少，值得其他廣播電視播音主持人加以學(xué)習(xí)。以主持人康輝為例，他將時事熱點與網(wǎng)絡(luò)用語相結(jié)合來播報新聞，使得受眾可以在短時間內(nèi)接收到完整的新聞信息，領(lǐng)悟新聞播報意圖，得到了受眾的高度贊揚，充分體現(xiàn)出了廣播電視播音主持工作與時代接軌的新風(fēng)貌。

4.加強交流互動

播音主持人與受眾之間加強交流互動，是全媒體時代下廣播電視節(jié)目改革和發(fā)展的重要需求之一，唯有觀眾對播音主持人和廣播電視節(jié)目都抱有較高的好感度，他們才會積極參與節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，幫助節(jié)目進行宣傳，廣播電視節(jié)目的品牌效應(yīng)將會充分發(fā)揮出來。比如說，廣播電視播音主持人可以在節(jié)目中設(shè)置問答環(huán)節(jié)，播報時事熱點資訊以后讓受眾提出問題，由播音主持人進行解答，他們對信息的專業(yè)化解讀恰恰受眾所需要的。或者是解決受眾的思維困惑，讓受眾看到播音主持人的才華，被其所深深折服，觀眾對廣播電視節(jié)目的節(jié)目的黏度會大大提升。除此之外，播音主持人還可以利用新媒體平臺來收集受眾意見，了解廣播電視節(jié)目的缺陷和不足，不斷對節(jié)目內(nèi)容和形式進行改革，最大程度的滿足受眾需求，爭當廣播電視播音主持行業(yè)的先驅(qū)。

結(jié)語

全媒體時代下廣播電視播音主持人身上肩負著不可推卸的責(zé)任，其專業(yè)素養(yǎng)會直接決定廣播電視節(jié)目的收視率和廣播電視媒體的命運，加強播音主持人的轉(zhuǎn)型與升級刻不容緩。播音主持人應(yīng)該充分認識到時代賦予的重任，主動學(xué)習(xí)播音技巧，形成自己的獨特主持風(fēng)格，還要重視規(guī)范化的使用語言，與受眾保持密切交流互動，在此情況下播音主持人的綜合素質(zhì)能力會得到全面發(fā)展，終將成為復(fù)合型人才，走在時代的前列，廣播電視節(jié)目會成為播音主持人一展所長的平臺，他們所打造的節(jié)目將會更具影響力，成為引領(lǐng)時代潮流的典范。