重大實踐中的地市黨報輿論引導力提升
——以《黃石日報》開展抗“疫”主題報道為例

◎廖魏巍 劉 佳

2020年，面對年初突如其來的新冠肺炎疫情，如何更好地防控輿情、引導輿情，提升輿論引導力，是各級黨報一個亟待解決的問題，也是打贏這場硬仗中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。

地市黨報是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶，在地方社會、經(jīng)濟、政治生活中具有特殊地位，具有很高威信。它作為形成輿論和引導輿論的重要工具，一方面是黨和政府的喉舌，以傳播黨的路線、方針、政策為己任，起“上情下達”的作用；另一方面，又是民情的“晴雨表”，及時表達人民的意見和愿望，起“下情上傳”的作用。

尤其是當前，移動端、社群式等新傳播方式的快速興起與普及，地市黨報的轉(zhuǎn)型升級仍顯滯后，如何在現(xiàn)有條件下，做好重大事件中的地市黨報輿論引導力提升，以及未來發(fā)展路徑選擇時，做好地市黨報輿論引導力提升工作更顯得突出和重要。疫情期間，《黃石日報》緊緊圍繞上級黨委中心工作，牢牢掌握新聞輿論的領(lǐng)導權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，弘揚主旋律、傳播正能量，從組織架構(gòu)、工作流程、信息處理、研判施策等方面進行完善與調(diào)整，通過全媒體延伸來強化黨報的功能與使命，不斷提高新聞輿論工作有效性，為打贏這場疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)提供了強大輿論支持。

一、開展好重大主題報道是地市黨報的職責使命，更好為地方經(jīng)濟社會發(fā)展植入強大正能量

做好重大主題報道是黨的新聞媒體的職責使命，也是黨報彰顯權(quán)威性、影響力，區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢所在。

所謂重大主題報道，是我國新聞媒體結(jié)合黨和政府重大戰(zhàn)略思想、重大戰(zhàn)略任務和重要工作部署所進行的集中、連續(xù)的新聞報道活動。開展重大主題報道既是傳達黨的聲音、形成輿論強勢、凝聚社會共識、推動實際工作的重要途徑，也是主流媒體提升權(quán)威性、思想性和影響力的重要途徑?；仡櫜煌瑢こ５?020年，全力以赴做好重大主題報道，對于凝心聚力、增強全市黨員群眾“四個自信”無疑具有重大意義。但主題報道不同于概念性、學理性的理論宣傳，這就需要新聞工作者認真研究和遵循新聞傳播規(guī)律，充分發(fā)揚創(chuàng)新精神，用心用情用力，將宏大的主題轉(zhuǎn)化為真正吸引人的新聞議題和打動人的新聞作品。

同時，在信息爆炸、全民傳播時代，在不缺少宣傳而是缺少好宣傳和有效宣傳的背景下，作為地市級黨報，還應注意盡量不要讓主題宣傳的內(nèi)容沉沒在信息的汪洋中。首先我們在重大主題報道采寫過程中要堅持正確輿論導向，始終要把講政治、顧大局放在首位。同時要提高輿論引導水平，加強重大主題宣傳凝聚人心、動員群眾、推動發(fā)展的功能。其次是深入基層、深入實際，讓新聞報道接地氣，并改進文風，善于講故事、講好故事，做好“看不見”的宣傳。最后是進一步做好全媒體推送，形成“鋪天蓋地”的傳播效應。

正如人民日報社研究部主任崔士鑫說的那樣，重大主題宣傳并非必然“不好看”，而是增強主流媒體競爭力的“潛力股”。各大媒體應做到宣傳策劃問題化，突出針對性；采訪報道故事化，提升吸引力；精準傳播融媒化，增強影響力；評估調(diào)整互動化，注重有效性。通過講好故事，發(fā)出主旋律好聲音，讓老百姓們在潛移默化中接受并內(nèi)化其觀點。

2020年，《黃石日報》圍繞戰(zhàn)“疫”戰(zhàn)洪、脫貧攻堅、長江大保護、黃石市建市70周年等重大主題推出密集報道。以戰(zhàn)“疫”為例，從2020年1月23日（除夕前夜）至3月21日，黃石日報取消例行的春節(jié)休刊和周日休刊計劃，發(fā)揮權(quán)威主流黨媒優(yōu)勢，刊發(fā)抗“疫”報道近3000篇，近200萬字，并加強全媒體推送，以“戰(zhàn)時狀態(tài)”匯聚起抗擊疫情的磅礴力量。

二、開展好重大主題報道是地市黨報鍛煉隊伍的重要途徑，有利于記者以更寬廣的眼界格局服務黨委政府中心工作

做好重大主題報道，必須要求導向把控堅定正確，媒體責任擔當?shù)轿?；同時要做到宣傳策劃及時主動，統(tǒng)籌推進全面有序。這就需要在開展重大主題報道時，既要注重長期策劃、持續(xù)展開宣傳，又要注重發(fā)揮工匠精神，策劃精品、有序推進。同時還要加強議題設(shè)置，宣傳報道注重實效，既說好宣傳中央政策的“普通話”，又說好反映人民心聲的“百姓話”。

而浙江大學新聞系主任、教授沈愛國指出，一篇或者一組優(yōu)秀的重大主題宣傳報道，至少應該具備“六個維度”，即高度、速度、廣度、深度、力度和溫度。

所謂高度，就是準確地把握時代脈搏，代表社會發(fā)展的方向。所謂速度，就是新聞快速響應機制，也指新聞思維的流暢性和靈活性。廣度則包含兩層意思，首先是重大主題報道往往需要全方位深入采訪，時間跨度大，空間范圍廣，其次是傳播范圍廣，影響力大。所謂深度，就是要體現(xiàn)報道的獨特性和深刻性。力度就是主題報道應該具有振聾發(fā)聵、直擊人心的力量。溫度則是重大主題報道中包含的人情味、故事性，報道中體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷。

作為地市級黨報，做好重大主題宣傳報道，更是鍛煉記者隊伍的一塊“磨刀石”，通過短時間、高強度、嚴要求的策劃、采寫、編審，一環(huán)一環(huán)的打磨精品，最終使一篇篇重大主題宣傳報道在“圍繞中心、服務大局”中鼓舞人心、啟迪智慧。這一方面有益于給黨委政府的工作提供參考，同時也能在一次次的磨礪中不斷提升記者編輯的格局意識、走轉(zhuǎn)改意識、精品意識，能在以后的工作中更好的把握主旋律，進一步做好黨委政府的中心工作宣傳。

以抗“疫”報道為例，《黃石日報》緊緊圍繞黃石市委市政府的疫情防控工作中心，開設(shè)了《一線直擊》《非常日記》《非常連線》《抗“疫”說法》《心理咨洵熱線》《江蘇援黃攜手戰(zhàn)“疫”》《愛心快車》《江蘇援黃攜手戰(zhàn)”疫”》《蘇黃一家親》等20余個專題專欄；推出《黃石疫情防控“五個保障”》《黃石疫情救治”兩提高兩降低”》《黃石推進疫情防控“三個全覆蓋”》《黃石防控疫情阻擊戰(zhàn)特別報道》《奮力奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利的黃石答卷系列報道》等10余個系列報道。為感恩江蘇援黃醫(yī)療隊的深情大愛，為凱旋的抗“疫”英雄送行，《黃石日報》在重要節(jié)點分別濃墨重彩推出特刊《大愛無疆》《紙短情長》等。

重大主題報道具有思想性、戰(zhàn)役性、突擊性和連續(xù)性，需要一支政治強、業(yè)務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍來完成?；仨@一持續(xù)幾個月沒有硝煙的人民戰(zhàn)爭總體戰(zhàn)、狙擊戰(zhàn)中，《黃石日報》記者以濃烈的激情、飽滿的熱情、高度的政治責任感和使命感，不顧個人安危，勇做逆行者，活躍在醫(yī)院、社區(qū)、車站碼頭、企業(yè)工廠、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村等抗“疫”一線。這是“走轉(zhuǎn)改”活動的一次集中行動，記者用腳力、眼力、腦力、筆力，采寫出了一大批有溫度、亮度、高度、熱度、力度的好作品，淬煉了成色、磨礪了情操、增強了本領(lǐng)，也為記者更好服務市委市政府中心工作夯實了堅實基礎(chǔ)。

三、開展好重大主題報道是地市黨報出新出彩的重要手段，有利于提高主流媒體的公眾知曉度

2020年是新聞輿論工作的大考之年，也是媒體生產(chǎn)方式發(fā)生變革的契機之年。

中國傳媒大學電視學院教授管祥敏指出，當下海量的信息，考驗著媒體的應急反應能力、報道策劃能力及融合創(chuàng)新能力。更好守護正向價值、創(chuàng)新融合傳播，尤其在新媒體生產(chǎn)傳播領(lǐng)域不斷提質(zhì)升級，主流媒體才能更好強信心、暖人心、聚民心。

習近平總書記強調(diào)，要多層次、高密度發(fā)布權(quán)威信息，正視存在的問題，回應群眾的關(guān)切，增強及時性、針對性、專業(yè)性，引導群眾增強信心、堅定信心。落實好這一重要要求，主流媒體必須及時發(fā)布權(quán)威信息，滿足群眾信息剛需。

為順應新媒體發(fā)展潮流，各家黨報報社改變了以往“先報后網(wǎng)”的傳播模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋染W(wǎng)后報”。但毋庸置疑，作為諸如《黃石日報》這樣的地市級黨報，新媒體傳播存在不少“尷尬”：

其一，中央級、省級媒體的權(quán)威發(fā)布，地市級新媒體發(fā)布給予平臺有劣勢原因注定會“慢半拍”.

其二，近年來縣級融媒體中心發(fā)展勢頭如火如荼，很大程度上擠占了市級新媒體的發(fā)展空間.

其三，由于人力資源等因素，當前許多市級新媒體平臺缺少獨立完成采編的一線記者，當下許多市級新媒體發(fā)稿途徑仍在“簡單搬運”報紙的新聞，缺少獨特性和創(chuàng)新性。為此，地市黨報更需要開展好重大主題報道的創(chuàng)新傳播，提高重大主題報道的公眾知曉度、提升新媒體平臺的公眾點擊度。

《黃石日報》也同樣在進行有益嘗試。在去年疫情期間，黃石日報融媒體中心以“一端多號”即東楚風S客戶端和黃石日報微信、黃石日報微博、東楚晚報微信、東楚晚報微博、東楚晚報人民號、東楚晚報頭條號、東楚晚報抖音號、樂聽頭條等第三方平臺賬號等新媒體為矩陣，以文圖音視表為基礎(chǔ)制作特色內(nèi)容產(chǎn)品，從去年1月23日黃石“封城”到3月25日城市“解封”，各平臺發(fā)稿量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量日均值和總量均突破歷史記錄。

疫情期間，《黃石日報》開展抗“疫”直播12場，其中兩場江蘇援黃醫(yī)療隊返程直播，先后突破直播點擊量最高紀錄。3月20日直播江蘇援黃醫(yī)療隊首批隊員返程，僅新華社·現(xiàn)場云點擊量就超過83萬，在當周新華社·現(xiàn)場云全國排名第三，該場直播的黃石日報全媒體矩陣點擊量超過1000萬。3月28日直播江蘇援黃醫(yī)療隊第二批隊員返程，新華社客戶端轉(zhuǎn)發(fā)點擊量達到140萬，在當周新華社·現(xiàn)場云全國排名第二。

為克服地市級新媒體影響力較弱的難題，黃石日報融媒體中心在疫情期間建立了全天候內(nèi)容生產(chǎn)統(tǒng)一指揮調(diào)度機制，并開啟UGC摸式發(fā)動通訊員隊伍踴躍向新媒體平臺投稿，并拓展第三方平臺實施“借船出?！?，最大限度發(fā)揮新媒體“快人一步”的作用。

不可諱言，面對“全民記者”的時代，新聞行業(yè)唯一不變的就是“變”。當下需要加強媒體聚合力，克服地市黨報長期以來形成的“高不成、低不就”思維，變“單兵作戰(zhàn)”為“整體聯(lián)動”，適應互聯(lián)網(wǎng)分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準定位受眾，豐富報道內(nèi)容，加快構(gòu)建輿論引導新格局。同時打造品牌，以做強做優(yōu)重大主題報道為突破口，借助多種渠道推介宣傳，形成影響力。