打造品牌新聞專欄增強報道影響力
——淺談《杭州-恩施攜手奮進新時代》新聞專欄

◎胡 靜 姚代鳳

報紙新聞專欄是報紙的欄目和體裁，是由一些具有某種共同點的稿件構(gòu)成的自成格局的局部版面。報紙新聞專欄發(fā)揮著面向讀者、面向社會進行信息傳播的功能，同時承載著形成媒體特色和品位、增強報道影響力、強化品牌效應(yīng)的功能。

新聞專欄是報紙版面的重要組成部分，是報紙的亮點、看點所在，打造品牌新聞專欄，有助于增強報道影響力。

本文以《恩施日報》推出的新聞專欄《杭州-恩施攜手奮進新時代——東西部扶貧協(xié)作壯歌行》為例，從新聞專欄的定位、策劃、采寫及編排等方面，淺談新聞專欄對報道影響力的作用。

一、定位精準，緊扣時代脈搏

（一）圍繞中心、服務(wù)大局

定位是一個專欄的核心所在，只有找準定位、精準發(fā)力，才能發(fā)揮專欄傳播信息、提升影響力的作用?！逗贾?恩施攜手奮進新時代——東西部扶貧協(xié)作壯歌行》是在國家實施精準扶貧、東西部扶貧協(xié)作大背景下，緊扣時代脈搏推出的新聞專欄。

2017年，黨的十九大把精準脫貧作為三大攻堅戰(zhàn)之一進行全面部署，錨定全面建成小康社會目標，聚力攻克深度貧困堡壘，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅。東西部扶貧協(xié)作中，東部9個省、14個市結(jié)對幫扶中西部14個省區(qū)市，全國支援西藏和新疆，東部343個經(jīng)濟較發(fā)達縣市區(qū)與中西部573個貧困縣開展攜手奔小康行動。

自2017年起，杭州市切實踐行黨中央決策部署，開始實施東西部扶貧協(xié)作對口幫扶恩施州，在組織領(lǐng)導(dǎo)、項目支持、產(chǎn)業(yè)扶貧和人才支援等方面傾力支持，為恩施州決戰(zhàn)決勝全面小康注入了強大動力。

在這樣的大背景下，2018年8月16日，《恩施日報》在一版推出《杭州-恩施攜手奮進新時代——東西部扶貧協(xié)作壯歌行》專欄，持續(xù)、深入報道杭州、恩施兩地開展東西部扶貧協(xié)作呈現(xiàn)出的特色亮點。截至2020年底，共刊發(fā)專欄204期，其中2020年刊發(fā)58期。專欄圍繞中心、服務(wù)大局，記錄時代、服務(wù)人民，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（二）記錄時代、鐫刻歷史

專欄有助于營造良好的輿論環(huán)境。推出了一大批反映東西部扶貧協(xié)作工作的一線報道，田坎上、院壩邊的新聞，帶著泥土氣、透著百姓情，切實反映了群眾身邊的變化和對黨的好政策的感恩，營造了良好的輿論環(huán)境，凝聚了向上向善的社會力量。

專欄有助于扶貧協(xié)作工作有序推進。報道了東西部扶貧協(xié)作中基礎(chǔ)設(shè)施改善、項目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文明鄉(xiāng)風引領(lǐng)、愛心幫扶等多領(lǐng)域的工作亮點及成效，可有效促進經(jīng)驗推廣、相互借鑒、共同發(fā)展。

專欄有助于記錄時代變遷并鐫刻歷史。在科技高速發(fā)展、信息快餐式襲來的今天，記錄時代、鐫刻歷史顯得尤為重要。一份報紙、一個專欄，有助于綜合、系統(tǒng)地收錄某一方面的新聞事件，反映時代變遷。專欄把主流聲音唱得更響，把主流媒體打造得更強，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，凸顯了黨報的優(yōu)勢與特點，進一步提升了黨報核心競爭力。

二、采寫精細，注重廣度深度

（一）策劃先行、覆蓋面廣

欄目推出前，恩施日報社制訂了詳細的報道方案，從溝通機制、人員安排、報道內(nèi)容、版式設(shè)計等多方面精細策劃，尤其注重報道內(nèi)容的廣度，囊括杭恩兩地東西部扶貧協(xié)作工作的點點滴滴，注重動態(tài)消息及時發(fā)布、深度報道深而有度、系列報道覆蓋面廣、圖片新聞沖擊力強，形成報道矩陣，助力經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民幸福的變遷。

欄目推出后，采取階段性選題策劃、動態(tài)新聞及時報道、圖文并茂等多形式，全方位、多角度深入報道東西部扶貧協(xié)作中的先進典型、可推廣經(jīng)驗、感人事件等，全面反映杭州市對恩施州教育、醫(yī)療、項目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各方面的幫扶工作?！抖魇┤請蟆芬话?、二版輪流刊發(fā)，從點、線、面多角度報道對口幫扶工作，搭建杭恩兩地溝通交流的良好平臺。

（二）采寫精細、主題突出

專欄稿件注重精細化采訪、寫稿，主題突出，涌現(xiàn)出一大批有溫度、有品質(zhì)的精品力作，助力更好地服務(wù)大局、服務(wù)發(fā)展、服務(wù)讀者。

如2020年5月21日《恩施日報》一版刊發(fā)的稿件《千萬愛心消費券帶來的蛻變——杭州助力我州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級》，采寫精細，主題突出。獲取消息后，記者通過實地走訪、電話采訪等多種方式，對杭州幫扶恩施辦事處相關(guān)負責人、各大網(wǎng)店參與人員、恩施州消費扶貧辦公室相關(guān)負責人、恩施州本地企業(yè)經(jīng)營者等進行深入采訪，通過近一周時間，全面了解政策動態(tài)、助力措施、幫扶成果，最終成稿。作品主題突出，語言簡練，從短期效益、長遠收獲兩方面表現(xiàn)出杭州對恩施的幫扶成果，同時體現(xiàn)了東西部扶貧協(xié)作的戰(zhàn)略實效和杭州對恩施人民的深情厚誼。作品經(jīng)《恩施日報》及恩施日報微信公眾號刊發(fā)后，反響強烈，并被杭州市春風行動網(wǎng)、“杭情施意”微信公眾號等多家媒體轉(zhuǎn)載，社會效果良好。

又如2020年12月7日《恩施日報》一版刊發(fā)的稿件《恩施有所需 杭州盡所能——杭恩攜手扶貧成典范》，聚焦“精準扶貧”結(jié)硬賬，政治站位高、緊扣時代主題、內(nèi)容充實、行文流暢、故事性強，讓人眼前一亮。記者采寫時，了解諸多政策、舉措，深入各扶貧村，采訪扶貧干部、脫貧群眾等，選取具有代表性的典型事例貫穿全文。作品經(jīng)《恩施日報》《恩施晚報》及恩施日報微信公眾號等全媒體推出后，被《湖北日報》、學習強國湖北平臺、澎湃新聞、《瀟湘晨報》、杭州媒體等采用，杭州、恩施兩地群眾紛紛點贊。

2020年是脫貧攻堅決戰(zhàn)之年，東西部扶貧協(xié)作成效卓著，杭恩扶貧協(xié)作模式成為全國東西部扶貧協(xié)作領(lǐng)域唯一入選案例?；诖耍魇┤請笊缬?020年下半年策劃推出了一組反映東西部扶貧協(xié)作的系列深度報道在專欄里刊發(fā)，突出時代主題，進一步提升黨報影響力。

三、編排精良，突出視覺美感

（一）編排精良、特色鮮明

專欄內(nèi)容選擇與版面位置相適應(yīng)，形式新穎、特色鮮明、編排精良，成為《恩施日報》拳頭產(chǎn)品、品牌專欄。

在欄目牌設(shè)計方面，深藍底色鑲嵌恩施州山水圖片，大氣美觀，欄目名設(shè)計大方醒目。

在稿件編輯方面，對每篇稿件精編細改、字斟句酌，小到標點符號、大到標題斟酌，均精細打磨，力求語句精煉優(yōu)美、標題妙筆生花?？l(fā)成組稿件時，注重主次結(jié)合、圖文并茂，注重消息、通訊、圖片新聞等刊發(fā)均衡，注重稿件內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等刊發(fā)協(xié)調(diào)，力求每期專欄有亮點、有特色。

如2020年6月22日《恩施日報》二版，專欄刊發(fā)在頭條位置，占版二分之一，成組刊發(fā)了《打出勞務(wù)協(xié)作“組合拳”——杭州市江干區(qū)對口支援恩施市側(cè)記》《巴東公益專崗培訓(xùn)班開班》《濱江區(qū)建始縣聯(lián)合舉辦線上面試》《咸豐“扶貧大禮包”發(fā)往杭州》4篇稿件，主次分明，內(nèi)容廣泛，既有幫扶綜述，又有培訓(xùn)、招聘、農(nóng)副產(chǎn)品銷售等各方面信息，可讀性強。

（二）版面靈活、突出美感

專欄在版面編排方面，力求視覺更通暢、閱讀更流暢、感覺更舒暢。

專欄注重圖文并茂、稿件成組編發(fā)，善于運用線條、留白等，讓版面語言更加鮮明，突出吸引力與影響力。

如2019年9月9日《恩施日報》二版，專欄刊發(fā)在頭條位置，占版二分之一，成組刊發(fā)了兩篇文字稿件、一篇圖片稿件，圖片色彩鮮艷，感染力強，生動反映了恩施州鶴峰縣箬葉俏銷杭州這一新聞事件，讓讀者一目了然，增強閱讀直觀性和吸引力。