融媒體“話農(nóng)點經(jīng)”，為鄉(xiāng)村振興營造“民間輿論場”

鄒定軍 魯蕓蕓 張 斌

建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，才有美麗中國。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，為各級媒體提供了更加廣闊、豐富的融媒體作品創(chuàng)意傳播內(nèi)容空間。主動融入、融合、傳播鄉(xiāng)村之變、鄉(xiāng)村之美，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各地各級媒體大有可為。潛江廣播電視臺作為一家基層媒體，主動融入到鄉(xiāng)村，融入到產(chǎn)業(yè)，融入到農(nóng)民，開辦系列“三農(nóng)”節(jié)目，“話農(nóng)點經(jīng)”，融媒體傳播，在廣袤的江漢平原營造了一個良好的“民間輿論場”。

一、以全媒體平臺打造融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大明確提出的重大戰(zhàn)略部署。媒體傳播是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一支重要力量。全媒體時代，信息傳播更加快速，更具互動和體驗性，更容易搭建融合平臺。因此要通過融媒體策劃生產(chǎn)出符合全媒體傳播規(guī)律的、具有鄉(xiāng)土氣息和田園溫度的好產(chǎn)品、好作品，及時反映農(nóng)民群眾訴求心聲，謳歌基層群眾偉大創(chuàng)造，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就，就必然離不開全媒體傳播。助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，全媒體傳播大有可為、大有作為。

2020 年6 月30 日，潛江廣播電視臺緊扣時代脈搏，順應(yīng)時代潮流，高站位、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量開播全國首家“鄉(xiāng)村振興”電視頻道。頻道立足潛江、根植湖北、放眼全國、融合傳播，新開辦《三農(nóng)“潛”線》《蝦行天下》《我的美麗鄉(xiāng)村》《脫貧故事會》等10 多個具有濃郁鄉(xiāng)土氣息和田園溫度的新聞資訊、專題專欄節(jié)目，全面講述、傳播潛江、湖北乃至全國“三農(nóng)”發(fā)展的好故事、好聲音，及時反映農(nóng)民群眾的訴求心聲，謳歌基層群眾的偉大創(chuàng)造，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新成就。

心系衣食父母，真誠為農(nóng)服務(wù)。鄉(xiāng)村振興電視頻道開播一年間，潛江廣電全媒體平臺融入鄉(xiāng)村振興，同步上線鄉(xiāng)村振興APP 客戶端，整個頻道、節(jié)目與客戶端同頻共振；《今日潛江》《蝦行天下》《我的美麗鄉(xiāng)村》 等重點節(jié)目開通微信號、視頻號、抖音號，融媒體同聲傳播，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，致力打造成為傳播現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要平臺、服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展的重要載體、展示秀美鄉(xiāng)村的重要舞臺，助力潛江在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中走在全省乃至全國前列。

二、以融媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)帶動鄉(xiāng)村文旅振興

潛江廣電全媒體傳播助力鄉(xiāng)村振興，不僅打造優(yōu)質(zhì)平臺，更是致力于創(chuàng)新創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品和內(nèi)容，探訪鄉(xiāng)村、發(fā)現(xiàn)美麗、推介優(yōu)品、展示形象，通過融媒體即時、矩陣式傳播，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村營造一個良好的“民間輿論場”。

感受一村一品煙火氣，秀出美麗鄉(xiāng)村潛江范?！段业拿利愢l(xiāng)村》正是通過這種方式帶動鄉(xiāng)村振興。節(jié)目組每期引入網(wǎng)紅達(dá)人、社會名人走村串戶，以第三方視角探訪鄉(xiāng)村、發(fā)現(xiàn)美麗。

后湖莫嶺村坐落著中國最大的小龍蝦交易中心，每天幾百噸鮮活的小龍蝦通過這里發(fā)往全國500 多個城市?！段业拿利愢l(xiāng)村》節(jié)目組組織網(wǎng)紅達(dá)人線下體驗出一條“看活蝦交易、玩釣蝦比賽、賞返灣湖景”的旅游線路，引來武漢車友會近百人組團(tuán)自駕前來體驗，節(jié)目通過央視頻、長江云、今日潛江等融媒體直播后，帶動潛江周邊城市市民紛紛前往。

龍灣鎮(zhèn)章華臺為楚靈王行宮，號稱“天下第一臺”，由于地處偏僻，景點單一，一直不溫不火。節(jié)目組打出“ 田園交響曲”品牌，把鄭家湖村的蝦稻共作基地、章華臺村的章華臺遺址、竺場村的“鄉(xiāng)親們”農(nóng)家菜館串成一條休閑游線路，實現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化古跡、田園社區(qū)“三位一體”有效的整合。節(jié)目播出后，游客數(shù)量倍增，為當(dāng)?shù)鼐用駧砹饲袑嵉氖找妗?/p>

隨著《我的美麗鄉(xiāng)村》一期期節(jié)目深度、立體、融合制作播出，在潛江，“品龍蝦、聽花鼓、逛梅園、登楚章華臺、賞返灣湖景、游興隆大壩”逐漸深入人心，讓更多人感受到了江漢平原鄉(xiāng)村文化的獨特魅力。今年五月，2020“講好中國故事”湖北賽區(qū)頒獎典禮在潛江舉辦，華中科技大學(xué)“講好中國故事創(chuàng)意傳播研究院”和中國互聯(lián)網(wǎng)湖北事業(yè)部聯(lián)合授予潛江廣播電視臺“講好中國故事湖北示范基地”。

三、以融媒體立體傳播力量拉動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“走出去”

媒體不僅要積極探索“全媒體+對農(nóng)服務(wù)”“全媒體+鄉(xiāng)村旅游”等新型節(jié)目制播模式，讓節(jié)目互動、好看，還要積極將經(jīng)濟(jì)元素融入內(nèi)容傳播，將農(nóng)優(yōu)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游與媒體電商相掛鉤，打造全媒體服務(wù)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)。

東西南北薈萃蝦稻精華，春夏秋冬送來田野新風(fēng)。潛江廣電《蝦行天下》直播節(jié)目突出“潛江龍蝦 世界共享”，圍繞潛江蝦稻產(chǎn)業(yè)種養(yǎng)、交易、加工、餐飲等全產(chǎn)業(yè)鏈走出潛江、走向全國進(jìn)行追蹤式紀(jì)實采訪直播報道，足跡踏遍大江南北。節(jié)目組和龍蝦交易中心、華山、萊克水產(chǎn)公司以及蝦皇、味道工廠等餐飲企業(yè)深度合作，將他們的產(chǎn)品植入節(jié)目推廣推介。面對疫情，通過節(jié)目組組織的各種直播帶貨，各大加工、餐飲等企業(yè)的產(chǎn)品通過電商銷售好于以往任何年份。去年4 月13 日，節(jié)目組協(xié)調(diào)南方都市報、南方+、一畝田、快手、抖音、今日頭條等主流直播平臺矩陣出擊，開展“‘粵’過千里，‘吃’援鄂貨”帶貨潛江龍蝦專場直播，一個半小時，共吸引180 萬+網(wǎng)友在線圍觀。據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，廣東中荔集團(tuán)、國聯(lián)、深圳點籌網(wǎng)、盒馬等多家企業(yè)現(xiàn)場認(rèn)購超6000 噸小龍蝦，其中成品2000 噸，生鮮4000 噸，價值超過2.2 億元。

今年6 月11 日，在龍蝦節(jié)舉辦期間，《蝦行天下》節(jié)目組還面向全國精心挑選、邀請了100 家左右的縣級融媒體采編人員“品蝦論稻、感觀潛江”，各地融媒體中心的200 多名記者編輯深入潛江蝦稻全產(chǎn)業(yè)鏈開展采訪、實地采訪，在各自的融媒體平臺上通過新聞報道、現(xiàn)場直播、微視頻等多種形式對蝦稻產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全景式、全流程傳播推介，讓潛江蝦稻種養(yǎng)模式真正得以“走出去”，走向全國。

在今年的黨史學(xué)習(xí)教育中，潛江廣電還精心謀劃，第一時間組織《三農(nóng)“潛”線》《蝦行天下》《我的美麗鄉(xiāng)村》等各個節(jié)目組開展“鄉(xiāng)村振興 融媒助農(nóng)”活動，以實際行動對市域內(nèi)所有涉農(nóng)企業(yè)、涉農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)融媒體免費公益大展播，開展農(nóng)副產(chǎn)品種植、售賣直播、線上線下推廣交易等系列活動，助推潛江農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，讓農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的輿論場顯得異常得豐富、活躍。

四、以融媒體文藝活動舉辦推動鄉(xiāng)村文化惠民樂民

社會主義文藝，從本質(zhì)上講是人民的文藝。文藝活動只有立足本土，植根群眾，生命之樹才會長青。

潛江是楚文化的發(fā)祥地之一，文化底蘊深厚，文化資源富集，擁有潛江花鼓戲、潛江皮影戲、潛江民歌、潛江草把龍等四個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。楚風(fēng)戲韻熏陶下的潛江人民喜愛唱歌，喜愛花鼓戲，喜愛舞蹈健身，這為舉辦文藝活動提供了優(yōu)良土壤。

從群眾中來，到群眾中去，潛江廣電充分利用鄉(xiāng)村振興電視頻道主平臺，及時開辦“唱響潛江”“舞動潛江”“戲迷潛江”系列文藝活動，致力搭建全民參與的大眾舞臺，讓群眾成為舞臺的主角，在接地氣、本土化、大眾化上找準(zhǔn)支點，融媒體傳播，從而一鳴驚人。

千百年來，勤勞智慧的潛江人在勞動和生活中創(chuàng)作出了大量膾炙人口的民歌。僅近年來就創(chuàng)作出了《中國有個小地方》《催咚催》《潛江美》《歌唱你潛江》等百余首以潛江為題材的優(yōu)秀歌曲?！俺憹摻币怀擅?，被市民譽為“無門檻的大眾歌會”“全民參與的娛樂秀場”。廣大參賽選手演唱潛江原創(chuàng)歌曲和歌唱家鄉(xiāng)歌曲，點燃了父老鄉(xiāng)親“愛音樂、愛生活、愛家鄉(xiāng)”的激情，受到潛江人民的廣泛喜愛和參與。

潛江是戲劇大師曹禺故里和荊州花鼓戲發(fā)源地之一。全市有200 多個業(yè)余花鼓劇團(tuán)活躍在農(nóng)村，唱戲、看戲成為人們重要的文化生活。首屆“戲迷潛江”花鼓戲業(yè)余聲腔電視大賽一經(jīng)推出，就受到廣大戲迷的熱捧,吸引武漢、荊州等地和潛江本土近千人“打擂”，影響力、輻射力遍及江漢平原，整個江漢平原掀起花鼓熱潮?；顒尤掏ㄟ^電視、新媒體融合直播，市民和戲迷大呼過足戲癮?！皯蛎詽摻被顒又校G州花鼓戲傳承人、“梅花獎”得主胡新中、李春華傳藝帶徒，扶掖新人，推動了花鼓戲這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。

“舞動潛江”廣場舞的火爆，也有其內(nèi)在原因。近年來，潛江投資幾十億元建起曹禺公園、紫月湖公園、南門河游園、市民體育中心，對市民免費開放，數(shù)以百計的文化廣場遍布城鄉(xiāng)。大街小巷，跳舞健身者隨處可見?！拔鑴訚摻睆V場舞大賽順應(yīng)群眾需求，每次比賽都吸引大量群眾參與，覆蓋城區(qū)及所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)場。普通百姓走上舞臺，舞出活力、舞出健康，市民、網(wǎng)民熱情點贊。

系列活動的開展，鍛造了一個人才成長的搖籃，一大批本土文藝新人脫穎而出。如今，活躍在潛江城鄉(xiāng)舞臺的主持人、歌手、戲劇、舞蹈演員等，大多都是從這些活動中成長起來?！洱埼r情韻》代表潛江參加全省廣場舞決賽獲得金獎，“戲迷潛江”推出的選手也都成為大小舞臺爭相邀請的“名角”。

系列文藝活動的舉辦，豐富了人民群眾的文化生活，增強(qiáng)了文化認(rèn)同感和凝聚力、向心力，激發(fā)了全市人民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情；同時，推動了良好社會風(fēng)尚的形成，達(dá)到了以文化人的目的?！俺憹摻背隽司珰馍?；“舞動潛江”舞出了健康、舞出了快樂，倡導(dǎo)了健康向上的生活方式。群眾參與其中，享受其中，少了打牌賭博，多了社會和諧。

潛江廣電“鄉(xiāng)村振興”頻道的有益嘗試，引起有關(guān)部門深入關(guān)注。7 月30 日-8 月1 日，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心聯(lián)合在潛江發(fā)起召開全國鄉(xiāng)村振興融媒體作品創(chuàng)意傳播峰會。以潛江蝦稻特色龍頭產(chǎn)業(yè)和首家縣域鄉(xiāng)村振興電視頻道為載體，協(xié)同創(chuàng)新建設(shè)全國鄉(xiāng)村振興融媒體作品創(chuàng)意傳播基地。同時，全國鄉(xiāng)村振興融媒體聯(lián)盟宣告成立，面向全國征集鄉(xiāng)村振興融媒體優(yōu)秀作品，定期組織開展鄉(xiāng)村振興精品融媒體作品創(chuàng)意傳播培訓(xùn)、全國鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀融媒體作品推優(yōu)等活動，為全國縣域融媒體創(chuàng)作生產(chǎn)更多、更好的鄉(xiāng)村振興作品搭建交流、傳播平臺。

新聞的力量，源自于為民分憂的擔(dān)當(dāng)；新聞的力量，源自于與國同行的渴望。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為我們地方主流媒體的融合發(fā)展提供了更多更廣更好的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作空間。作為媒體，要與時代同行，與責(zé)任同在。不斷探索，主動融合，持續(xù)矩陣式地傳播、傳遞、展現(xiàn)鄉(xiāng)村之美，記錄鄉(xiāng)村之變，傳承鄉(xiāng)村之根，留住鄉(xiāng)村之魂，實現(xiàn)以媒體影響力帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、渠道更新，以媒體力量帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興，為鄉(xiāng)村振興營造強(qiáng)大的“民間輿論場”。