縣級(jí)融媒體做好新聞宣傳工作探究

◎王業(yè)民

新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，科學(xué)技術(shù)日益成熟。在科學(xué)技術(shù)大力推動(dòng)下，我們逐漸步入融媒體時(shí)代。針對(duì)我國(guó)社會(huì)現(xiàn)階段的發(fā)展情況來(lái)看，融媒體是必然發(fā)展方向。科學(xué)技術(shù)的大力發(fā)展，媒體平臺(tái)的種類和數(shù)量也隨之發(fā)生了變化，各種媒介充分結(jié)合，切實(shí)發(fā)揮各個(gè)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為新聞媒體工作的良好發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而在融媒體發(fā)展背景下，縣級(jí)融媒體也要加大創(chuàng)新力度，在實(shí)際工作中，要積極主動(dòng)對(duì)融媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行學(xué)習(xí)，加大改進(jìn)力度，在開(kāi)展新聞宣傳工作的過(guò)程中，對(duì)各種各樣的媒介方式進(jìn)行綜合利用，有效提高新聞宣傳質(zhì)量，促進(jìn)新聞宣傳實(shí)效性的增強(qiáng)。

一、整合傳播資源，構(gòu)建良好輿論環(huán)境

現(xiàn)階段，我國(guó)諸多縣級(jí)黨政機(jī)構(gòu)政府均借助的是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)，如抖音、微博、微信等新媒體平臺(tái)，而這些都是在網(wǎng)絡(luò)輿論陣地中常用的力量在縣域的空間傳播中，這些主流媒體雖然豐富多樣，但合作力度不足，很難引導(dǎo)人們的主流輿論，同時(shí)對(duì)構(gòu)建良好的基層輿論環(huán)境也極為不利，所以，要對(duì)縣域傳播資源進(jìn)行全面優(yōu)化，加強(qiáng)內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)和流程的整合，進(jìn)一步強(qiáng)化縣域新聞報(bào)道效益。現(xiàn)階段，不僅縣級(jí)媒體融合均配備了“兩微一端”，各縣級(jí)也加大了向媒體平臺(tái)延伸的力度，形成了一定規(guī)模的新媒體矩陣。如某縣級(jí)融媒體中心不僅擁有八個(gè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)還開(kāi)設(shè)了二十四個(gè)公眾號(hào)，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門的運(yùn)營(yíng)，有效運(yùn)用了豐富的平臺(tái)。部分縣級(jí)融媒體除了每周會(huì)開(kāi)展兩次的新聞移動(dòng)直播外，還會(huì)開(kāi)展多場(chǎng)大型直播活動(dòng)。其中，部分縣域融媒體中心雖未將新平臺(tái)開(kāi)通，但卻對(duì)新的發(fā)展渠道進(jìn)行了開(kāi)拓，集中配置了資源。如肇慶市高要區(qū)融媒體中心，目前與廣東廣播電視臺(tái)觸電新聞聯(lián)合打造的“看高要”手機(jī)客戶端順利上線運(yùn)行，并開(kāi)通了“高要廣播電視臺(tái)”企鵝號(hào)和“高要廣播電視臺(tái)”微信視頻號(hào)。中心每天在“看高要”APP、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、高要發(fā)布等10個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布和推送相關(guān)信息和稿件，有效擴(kuò)大了傳播影響力。如此，既可以集中和整合有效資源，并形成強(qiáng)大的品牌合力，抑制內(nèi)部同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮最大化新媒體平臺(tái)功效。

二、創(chuàng)新內(nèi)容，構(gòu)建特色新聞宣傳體系

融媒體時(shí)代，傳播信息的途徑多種多樣，受眾很容易獲取信息，如此就對(duì)信息內(nèi)容的質(zhì)量提出了較高的要求。而隨著信息傳播的日益廣泛，也對(duì)信息傳播的有效性提出了極高的要求，并和受眾保持可持續(xù)關(guān)系，這就要求縣級(jí)融媒體新聞宣傳工作必須高質(zhì)、高效。

縣級(jí)融媒體長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)展本地工作，十分了解本地的風(fēng)土人情和政策與信息，可以對(duì)新聞宣傳體系進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合國(guó)家政策和本地實(shí)情，從平民的角度出發(fā)，密切聯(lián)系百姓生活。如，肇慶市高要區(qū)融媒體中心，每天大時(shí)段播出抗疫主題宣傳報(bào)道，高要手機(jī)臺(tái)、高要發(fā)布等新媒體平臺(tái)每天大篇幅刊發(fā)推送疫情防控知識(shí)，共制播刊發(fā)推送稿件1340多條，高要報(bào)刊登防疫宣傳專版48個(gè)。這些報(bào)道中，既有上級(jí)針對(duì)疫情防控的權(quán)威發(fā)聲和本地開(kāi)展疫情防控的具體措施，又有群眾最關(guān)心、最疑惑、最想了解的熱點(diǎn)問(wèn)題權(quán)威解答，還有醫(yī)務(wù)工作者、愛(ài)心人士、基層干部等社會(huì)各界的感人事跡，凝聚起眾志成城、共克時(shí)艱的強(qiáng)大正能量，使踐行“四力”走基層報(bào)道層次更加豐富，效果更加出彩。

三、把握“四項(xiàng)重點(diǎn)”，探索媒體融合新路徑

首先，重新對(duì)媒體系統(tǒng)進(jìn)行構(gòu)建。以縣電視臺(tái)為中心，對(duì)外整合全縣的資源，如政府平臺(tái)和網(wǎng)信等，構(gòu)建縣媒體融合中心。在內(nèi)部，對(duì)全媒體指揮調(diào)度中心進(jìn)行構(gòu)建，系統(tǒng)化管理編輯、采訪和運(yùn)營(yíng)，使事企分離的原則順利實(shí)現(xiàn)。

其次，加大融合媒體平臺(tái)打造力度。在縣融媒體中心中充分整合手機(jī)官網(wǎng)和客戶端、廣播頻道、政府網(wǎng)站以及微信公眾號(hào)等傳播平臺(tái)，構(gòu)建一站式的媒體資訊入口，設(shè)計(jì)獨(dú)立的融媒體平臺(tái)。

再次，加大用人機(jī)制的創(chuàng)新力度。革新用人方式，積極運(yùn)用在編在崗、公司招聘以及勞務(wù)派遣等形式的用人機(jī)制，在縣級(jí)融媒體中心隊(duì)伍中引入勞務(wù)派遣人員，將以量化考核為主的績(jī)效考核制度順利實(shí)現(xiàn)，按勞分配。即除了需要各種專業(yè)的人才外，還需借助革新體制，對(duì)人員引進(jìn)體系、薪酬激勵(lì)體系和運(yùn)營(yíng)管理體系進(jìn)行完善，從而把人才留住，有效吸引優(yōu)秀人才的注意力，創(chuàng)設(shè)良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心良好發(fā)展，改變?nèi)藛T和隊(duì)伍。

最后，再造生產(chǎn)流程。對(duì)全媒體數(shù)據(jù)管理庫(kù)進(jìn)行構(gòu)建，在終端平臺(tái)組合各種信息，統(tǒng)籌采編、傳播各個(gè)環(huán)節(jié)，形成全媒體覆蓋的傳播格局，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，在面對(duì)輿情時(shí)做出正確的反映，確保傳播效果的良好性，將更多優(yōu)秀的選題提供給新聞采編?？h級(jí)融媒體中心均有自身良好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為了在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中將影響和效益最大化提高，需要積極對(duì)媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，重新布局媒體傳播的矩陣，從而將傳播效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

四、加大互動(dòng)力度，加強(qiáng)受眾依賴性

縣級(jí)融媒體為了加大新聞宣傳工作力度，應(yīng)積極和觀眾互動(dòng)，把與個(gè)人喜好相符的新聞?lì)}材呈現(xiàn)在觀眾面前，進(jìn)而使受眾更加依賴縣級(jí)融媒體，促進(jìn)收視率和媒體中心經(jīng)濟(jì)收益提高。第一，縣級(jí)融媒體中心可以借助自媒體平臺(tái)推廣的形式大力展開(kāi)新聞宣傳。如微信推廣和抖音等，積極和觀眾溝通，把受眾群體牢牢留住，同時(shí)建立健全觀眾反饋機(jī)制，與觀眾的意見(jiàn)相結(jié)合，合理創(chuàng)新新聞工作，促進(jìn)節(jié)目知名度提升，使新聞受眾面更為廣泛。第二，開(kāi)設(shè)具有濃厚地方特色的節(jié)目，邀請(qǐng)本地人民做節(jié)目嘉賓，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c節(jié)目的積極主動(dòng)性，如此便可以拉近本地受眾和節(jié)目的距離，和觀眾保持良好關(guān)系，從情感上引發(fā)觀眾共鳴，心理更加認(rèn)同，使觀眾真心實(shí)意地愛(ài)上并更加依賴此節(jié)目。第三，縣級(jí)融媒體必須積極創(chuàng)新，應(yīng)遵循互利共贏、和諧發(fā)展的原則，積極聯(lián)系其他媒體平臺(tái)，在開(kāi)展新聞工作方面加大合作力度，一同致力于為本地受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，傳遞地方聲音，為當(dāng)?shù)匦侣劽襟w行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。融媒體時(shí)代嚴(yán)重沖擊了縣級(jí)融媒體的發(fā)展，為了將自身收視率提高，擴(kuò)大新聞受眾面，加大與其他平臺(tái)的合作力度，不僅節(jié)省時(shí)間，同時(shí)也很省力，多個(gè)平臺(tái)一同曝光，可以促進(jìn)縣級(jí)融媒體知名度提高。

結(jié)語(yǔ)：總而言之，融媒體背景下，縣級(jí)融媒體中心必須積極創(chuàng)新，學(xué)習(xí)并巧妙運(yùn)用融媒體優(yōu)勢(shì)，有效提高自身宣傳工作水平。同時(shí)，縣級(jí)融媒體務(wù)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，第一時(shí)間對(duì)自身發(fā)展中的問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)，大力革新，促進(jìn)自身整體發(fā)展水平提高，確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，切實(shí)做好新聞宣傳工作，把更多有價(jià)值的新聞信息提供給受眾。

注釋：

[1]譚遠(yuǎn)志：《淺析融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心如何做好新聞宣傳工作》，《記者觀察》2019年第17期

[2]張瑾：《融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心如何做好新聞宣傳工作》，《新聞研究導(dǎo)刊》2019年第9期

[3]汪桂云：《縣級(jí)融媒體新聞短視頻的創(chuàng)作方式與傳播路徑探討》，《記者觀察》2018年第33期