互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播模型研究

◎劉 瀟

一、引言

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已超過9億，互聯(lián)網(wǎng)正融入每個(gè)人的生活當(dāng)中，從各方面影響人們的社交與行為。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，越來越多的新聞?wù)c社交形成交互式產(chǎn)品，在引導(dǎo)用戶習(xí)慣的過程中，帶動(dòng)新聞傳播的發(fā)展與革新。文化多元化與信息爆炸正成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下帶來的重大變革，技術(shù)讓信息實(shí)時(shí)傳播，網(wǎng)絡(luò)讓文化形成交融。在傳統(tǒng)模式下，新聞傳播要經(jīng)理創(chuàng)作、構(gòu)思、記錄、整理、核對(duì)、發(fā)表、傳播等環(huán)節(jié)，在沒有互聯(lián)網(wǎng)的情況下，一條新聞從發(fā)生到傳播往往具有時(shí)滯性，而互聯(lián)網(wǎng)的高效性和實(shí)時(shí)性對(duì)新聞傳播的傳統(tǒng)模式帶來了不少挑戰(zhàn)，在這一發(fā)展革新過程中，未緊跟時(shí)代步伐的媒體逐漸沒落，勇于革新創(chuàng)造的媒體卻大獲全勝。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，從各個(gè)角度分析互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，輔之改造傳統(tǒng)新聞傳播模式，可以讓新聞傳播更加從容地應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，并積極借助互聯(lián)網(wǎng)工具，對(duì)社會(huì)價(jià)值塑造、個(gè)人價(jià)值引導(dǎo)起著積極作用。同時(shí)，在掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的新聞傳播模型，可以有效實(shí)現(xiàn)媒體與受眾人群間的良性互動(dòng)，完成新聞媒體的有效轉(zhuǎn)型。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播模型

1.信息傳播定義

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息的主要傳播渠道已成為互聯(lián)網(wǎng)為載體，各類形式下的新型信息交互方式。它將利用互聯(lián)網(wǎng)工具助力于眾人更加客觀把握、認(rèn)識(shí)人們之間的信息傳播。在完成社會(huì)共享的基礎(chǔ)上，信息傳播將少數(shù)群體的觀念或傳遞的思想通過受眾者再次共享后，達(dá)到社會(huì)化共享的目的，具有一定溝通、交流與散播特點(diǎn)。其次，信息傳播打破傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形式，打破傳統(tǒng)的地緣限制，并與互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形成新型社會(huì)關(guān)系。既是社會(huì)關(guān)系的全新展現(xiàn)，也不排斥原有社會(huì)關(guān)系的維系發(fā)展，從雙方角度形成新的關(guān)系維度。由于信息傳播呈現(xiàn)一定互動(dòng)性，因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息傳播這一特性被放大，與傳統(tǒng)的發(fā)起人主動(dòng)地位不同，兩者通過信息的交互反饋實(shí)現(xiàn)了傳播和融合，將信息以全新的方式鋪開，并再次通過傳播、互動(dòng)降低發(fā)起者主導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)了信息的互動(dòng)。

2.信息傳播系統(tǒng)性

傳統(tǒng)信息傳播將信息傳播分為人內(nèi)、人際、群體、組織、大眾傳播五種類型，但在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，個(gè)人主體地位明顯下降。在通過群體效應(yīng)和從眾心理的影響下，信息傳播正直接邁向大眾傳播方式。首先，傳播方已有專業(yè)組織逐漸向小團(tuán)體、個(gè)人發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)傳播影響力逐漸增大時(shí)，才可能誕生組織形式的傳播方。其次，信息傳播受眾群里指向性不強(qiáng)，屬于分散式傳播，因此在對(duì)受眾群體針對(duì)性上有著明顯劣勢(shì)，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，相當(dāng)部分信息可以實(shí)現(xiàn)受眾群體精準(zhǔn)推送，大幅減少了信息傳播的成本。再次，信息傳播模式伴隨著技術(shù)發(fā)展，已實(shí)現(xiàn)大量、快速的復(fù)制傳播，信息制作者往往溯源困難，部分信息的真?zhèn)蝸碓匆殉蔀楝F(xiàn)代信息傳播中的難點(diǎn)。由于信息公開化，傳播內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)布散開來，人們獲取信息來源繁雜，很難從中辨別信息真?zhèn)?。最后，借助互?lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息傳播反饋的有效機(jī)制，受眾人群根據(jù)所得信息，能及時(shí)公開地給予反饋，但對(duì)信息來源方則導(dǎo)致了海量信息處理問題，無法高效實(shí)現(xiàn)及時(shí)再反饋。

3.信息傳播特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人類社會(huì)已逐漸成為通過網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)相互影響下的外部環(huán)境交互調(diào)節(jié)機(jī)制，并以此維系當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展與變革。因此，在傳統(tǒng)傳播模型基礎(chǔ)上，信息傳播使其具有更加開放、透明的特性，不同社區(qū)群體形成了有自身標(biāo)簽特點(diǎn)的圈子，并相互融合相互影響，最終形成了復(fù)雜的社會(huì)傳播系統(tǒng)。傳播系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，既對(duì)信息傳播主導(dǎo)方提出了更高要求，也為受眾方在信息獲取帶來了便利和新的麻煩，要辯證地看待互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的社會(huì)傳播系統(tǒng)發(fā)展，通過內(nèi)部和外部環(huán)境的相互調(diào)節(jié)和影響，實(shí)現(xiàn)開放包容的信息傳播。同時(shí)，信息傳播由不同組成的子環(huán)節(jié)組成，且不同環(huán)節(jié)之間相互交錯(cuò)，在傳播獨(dú)立性上又多了相互依賴性，將各個(gè)環(huán)節(jié)共同組成了當(dāng)代信息傳播的宏觀模型。因此，人和網(wǎng)絡(luò)共同成為了時(shí)代特色下的信息載體，兩者均相互影響和發(fā)展，共同組成了有機(jī)的信息傳播要素。

4.信息傳播與社會(huì)發(fā)展關(guān)系

社會(huì)發(fā)展離不開信息的傳播，由于社會(huì)是由不同人組成，存在著多變、復(fù)雜等不可控因素。傳統(tǒng)的信息傳播在制度、渠道、群體等之間的要素上存在著一定分割，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彌補(bǔ)了傳統(tǒng)意義上的要素分割，它將不同人群、不同思想、不同行為方式和價(jià)值觀均融為一體，同時(shí)可以在一定引導(dǎo)下進(jìn)行信息自由傳播。通過技術(shù)手段還能將信息傳播中出現(xiàn)的認(rèn)知偏差進(jìn)行糾正，積極影響社會(huì)朝良性發(fā)展。但信息傳播的自由與限度是一對(duì)矛盾體，在社會(huì)發(fā)展過程中是隨著矛盾的發(fā)展而變化的，要實(shí)現(xiàn)信息傳播影響社會(huì)良性發(fā)展，就必定會(huì)對(duì)其進(jìn)行管理和控制，不存在絕對(duì)意義的傳播自由，要用科學(xué)的方法對(duì)其進(jìn)行管理和控制，找到適合社會(huì)發(fā)展的良性運(yùn)作模式，在以受眾人群為核心的傳播要素中，始終以人為本作為發(fā)展核心。作為一門科學(xué)，信息傳播要符合社會(huì)科學(xué)發(fā)展需求，從功能性要求上對(duì)信息傳播做出變革，從各個(gè)方面實(shí)踐改變。

三、新聞傳播與互聯(lián)網(wǎng)融合

1.過濾式新聞傳播與擴(kuò)散

隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)展，新聞出處已由組織發(fā)布變?yōu)閭€(gè)人與組織發(fā)布形式，傳統(tǒng)新聞傳播模式受此影響，往往通過個(gè)人媒體第一時(shí)間爆料獲得。在此情況下，新聞的傳播源不僅質(zhì)量不能得到保障，還受個(gè)人因素影響，出現(xiàn)認(rèn)知偏差，在不進(jìn)行過濾式傳播時(shí)，新聞內(nèi)容的真實(shí)有效性得不到保障。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)加劇了個(gè)人與組織間的矛盾，爭(zhēng)奪第一消息的過程中，個(gè)人往往占據(jù)有利時(shí)間，但對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)機(jī)制尚未形成，導(dǎo)致虛假消息與真實(shí)消息無法辨別，因此要采用有益社會(huì)價(jià)值傳播的過濾式模型，鼓勵(lì)個(gè)人來源新聞通過組織渠道，經(jīng)過論證和合適，以適當(dāng)?shù)胤绞桨l(fā)布。

2.糾正傳播路徑中的偏差

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播路徑多種多樣，傳統(tǒng)管控方式已不足以應(yīng)對(duì)信息爆炸式的新聞傳播。要加強(qiáng)新聞審核制度建設(shè)，保證信息傳播源頭、過程和結(jié)果具有可控性，從多個(gè)角度挖掘傳播路徑，并建立監(jiān)督檢查機(jī)制。通過正確引導(dǎo)、積極應(yīng)對(duì)等方式糾正傳播路徑中出現(xiàn)的新聞偏差。同時(shí)，加強(qiáng)新聞傳播的工具運(yùn)用能力培養(yǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)為載體的新聞傳媒時(shí)代，借助技術(shù)手段打造受眾群廣、意識(shí)形態(tài)正確的新聞傳播路徑，將過濾模型不斷完善，嚴(yán)格抵制不良信息傳播，真實(shí)地將新聞通過可控渠道傳播給大眾。發(fā)動(dòng)個(gè)人及民間組織的自媒體，積極參與到新聞傳播科學(xué)路徑建設(shè)中來，將新思想、新方法引入傳統(tǒng)新聞傳播模型，為個(gè)體形象的受眾群體建立榜樣模型，實(shí)現(xiàn)雙方合力的偏差糾正模式。

3.新聞信息加工與審核

及時(shí)挖掘新聞和社會(huì)動(dòng)向，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)的各種新聞進(jìn)行考證，對(duì)正確的予以肯定和學(xué)習(xí)；對(duì)錯(cuò)誤實(shí)行新聞糾正。新聞傳播過程中，載體必然借助互聯(lián)網(wǎng)工具，合理利用工具對(duì)新聞進(jìn)行加工與審核，通過組織內(nèi)自身的專業(yè)素養(yǎng)和有效組織，幫助新聞傳播建立正確的內(nèi)容。在針對(duì)重大事件和社會(huì)熱點(diǎn)事件新聞上，媒體組織需結(jié)合社會(huì)發(fā)展要求和受眾人群價(jià)值觀樹立兩方面進(jìn)行新聞的及時(shí)收集、整理、調(diào)查與證實(shí)，完成整個(gè)流程后進(jìn)行新聞的發(fā)布，不可將未經(jīng)整理和核實(shí)內(nèi)容進(jìn)行新聞發(fā)布，在加工、審核與發(fā)布的循環(huán)中，加入良性互動(dòng)環(huán)節(jié)，及時(shí)積極回應(yīng)受眾人群信息，并開展正確的心理建設(shè)，引導(dǎo)人群朝積極健康方向發(fā)展。在發(fā)現(xiàn)新聞傳播中的錯(cuò)誤信息傳遞時(shí)，要勇于提出并及時(shí)上報(bào)，將互聯(lián)網(wǎng)新聞監(jiān)管過程作為新聞行業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志。通過線上、線下的雙線工作，將新聞以不同形式展現(xiàn)到大眾，滿足不同需求人群的新聞需求。

4.文化融合與工具結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)孕育了大量自媒體，其中受眾面廣、受熱愛程度高的自媒體逐漸形成了一定的自由思想社區(qū)。在這一社區(qū)里，自媒體作為主導(dǎo)方，將受眾群體通過信息和傳遞的思想紐系在一起，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以將自媒體與新聞傳播媒體的信息交互渠道打通，通過他們的影響力實(shí)現(xiàn)新聞的正確傳播。同時(shí)，通過新聞傳播的相互作用，將不同思想、不同社區(qū)的受眾人群以新聞傳播渠道建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)在信息傳遞過程中的路徑打通，將不同文化融合到以新聞傳播為紐帶的核心體系內(nèi)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播。建立有效的合作模式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播媒體與自媒體在新聞傳播上的合力協(xié)作，在保證新聞的真實(shí)有效性前提下，最大程度挖掘信息傳播的時(shí)效性和分散性。

總結(jié)

經(jīng)過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播模型梳理，建立了以真實(shí)、有效、及時(shí)、互動(dòng)為核心的四位一體新聞傳播方式，通過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下的自媒體、多種新聞傳播路徑等要素，服務(wù)于受眾人群，使大眾新聞傳播能符合當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展需求，同時(shí)能最大程度保障思想、文化的自由傳播。從新興媒體發(fā)展趨勢(shì)來看，新聞傳播將與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系在一起，通過相互影響、相互作用實(shí)現(xiàn)互利共贏。因此，傳統(tǒng)新聞媒體工作者應(yīng)緊抓時(shí)代發(fā)展紅利，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需求，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式進(jìn)行探索和改進(jìn)，牢牢抓住以人為核心的新聞傳播模型，實(shí)現(xiàn)傳播路徑、方式等各方面提升。