融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播在新聞報(bào)道中的實(shí)踐與創(chuàng)新

◎楊志偉

網(wǎng)絡(luò)直播具有時(shí)效性、真實(shí)性等特征，是將生活中正在發(fā)生的事情通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速傳播出去的一種方式。直播其實(shí)已經(jīng)在我國(guó)有一段發(fā)展時(shí)間，且被應(yīng)用在很多領(lǐng)域中，如銷售、教學(xué)等。網(wǎng)絡(luò)直播是迎合時(shí)代發(fā)展需求衍生而來(lái)的，充分借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和特征，實(shí)現(xiàn)事件的快速播報(bào)，將其應(yīng)用于新聞媒體中，讓人們了解事件全過(guò)程，降低了杜撰或拍攝角度問(wèn)題帶來(lái)的不良影響，保證了事件的真實(shí)性。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播興起的背景

直播最開(kāi)始是以廣播電視新聞直播的形式出現(xiàn)在大眾視野的，之后隨著社會(huì)的前行，央視新聞?lì)l道對(duì)新聞播報(bào)展開(kāi)創(chuàng)新優(yōu)化，以新聞直播的方式進(jìn)行新聞信息的傳達(dá)，并受到人們的喜愛(ài)，加快人們了解時(shí)下最新資訊的速度，滿足了人們的日常需求。這一決策對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用，且隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益完善，網(wǎng)絡(luò)直播得到更加廣泛的應(yīng)用，促進(jìn)了新媒體的進(jìn)步。

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，不僅加強(qiáng)了新聞事件播報(bào)的實(shí)效性，也增設(shè)了互動(dòng)平臺(tái)，解決了傳統(tǒng)新聞播報(bào)中單向傳輸?shù)牧觿?shì)，調(diào)動(dòng)了民眾參與的積極性，并根據(jù)事件情況發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，增大了新聞事件的討論度，便于更好地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展為新聞媒體帶來(lái)更多機(jī)遇與空間，已經(jīng)逐步成為人們喜愛(ài)的新聞信息傳播方式。

二、新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)直播融合的優(yōu)勢(shì)

（一）增強(qiáng)互動(dòng)性和參與積極性

網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性較強(qiáng)，在直播過(guò)程中人們可借助彈幕、評(píng)論、留言等方式發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，提出和解決疑問(wèn)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的趣味性、實(shí)時(shí)性和真實(shí)性。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步完善，網(wǎng)絡(luò)直播也逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)，很多領(lǐng)域都是利用網(wǎng)絡(luò)直播達(dá)到宣傳、銷售、運(yùn)營(yíng)等目的的，為人們生活增添了更多的樂(lè)趣。將其融入到新聞報(bào)道中，可構(gòu)建一個(gè)交互平臺(tái)，結(jié)合新聞事件內(nèi)容展開(kāi)分析、探討，當(dāng)然也有部分潛水人員專注于新聞的實(shí)時(shí)播報(bào)，但這并不影響新聞播報(bào)效率，相反還能加大人們對(duì)新聞事件的關(guān)注力度，探究背后隱藏的深層次內(nèi)涵。同時(shí)，交互平臺(tái)的建立可調(diào)動(dòng)民眾參與積極性，使其從自身角度分析事件背后內(nèi)容，更多的反映真實(shí)情況，實(shí)現(xiàn)情感及文化上的交流。

（二）多元化新聞報(bào)道形式

傳統(tǒng)的新聞直播多是以單向性直播為主的，也就是由新聞?lì)l道將收集到的新聞信息按照順序展現(xiàn)在民眾眼前，起到新聞傳播的效用。這一過(guò)程受眾只需被動(dòng)接收，了解發(fā)生的新聞事實(shí)就可以。而網(wǎng)絡(luò)新聞直播，在傳播新聞信息的同時(shí)，也給受眾交流提供條件，受眾可進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、刷彈幕等操作，在平臺(tái)上展開(kāi)互動(dòng)交流，表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，構(gòu)建良性的互動(dòng)環(huán)境。這樣多樣化的報(bào)道形式，可增強(qiáng)受眾參與積極性，使其發(fā)揮自身權(quán)利和義務(wù)，為社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量，并且也有助于引導(dǎo)受眾正確的思考和分析，豐富精神世界，促進(jìn)社會(huì)精神文明發(fā)展。

（三）融媒體傳播中網(wǎng)絡(luò)直播的特征

融媒體作為新型媒體形式，其將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的傳播形式融合起來(lái)，加大了新聞宣傳力度，提高了新聞的傳播效率，為媒體行業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力支持。融媒體在信息數(shù)據(jù)整合上的效率也得以提升，對(duì)于加快人們了解時(shí)事起到促進(jìn)作用。之前傳統(tǒng)的媒體以一種分開(kāi)并行的方式展開(kāi)宣傳，而“融媒體”的傳播理念更多強(qiáng)調(diào)的是“你中有我，我中有你”的宣傳方式，功能價(jià)值得到全面升華，將單一的媒體競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)槎嗝襟w共同競(jìng)爭(zhēng)。融媒體傳播中網(wǎng)絡(luò)直播的特征包括：

1.多樣化

融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)直播形式也變得多種多樣，可通過(guò)圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、音頻等多媒體展現(xiàn)出來(lái)，將傳統(tǒng)單一的文字或口述傳播進(jìn)行豐富和創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞播報(bào)的靈活性，真實(shí)性，同時(shí)融媒體下的網(wǎng)絡(luò)新聞提供評(píng)論板塊，擴(kuò)展網(wǎng)友交流空間，交流方式多種多樣，增強(qiáng)了新聞的吸引力。

2.精細(xì)化

精細(xì)化多體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播傳播渠道上，融媒體下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播渠道，從原有的報(bào)紙、廣播、電視，擴(kuò)展到微信、微博、客戶端等界面上，且由于屬性特征及功能的不同，傳播形式也變得多種多樣。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播評(píng)論也不再局限于WEB網(wǎng)頁(yè)，而是可以根據(jù)受眾群體的不同，實(shí)行精準(zhǔn)劃分，為不同群體提供所需新聞資訊，了解不同群體的觀念與看法。

3.碎片化

網(wǎng)絡(luò)直播本身具有全天候滾動(dòng)播報(bào)的特征，在融媒體時(shí)代下，這一特征得以凸顯，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的評(píng)論不再局限于播報(bào)的時(shí)間段內(nèi)，逐漸轉(zhuǎn)變成全天候模式，隨時(shí)觀看、隨時(shí)發(fā)表自己的見(jiàn)解和想法，隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)日志的編寫(xiě)和更新等，這些都是網(wǎng)絡(luò)碎片化特征的完美展現(xiàn)。

4.開(kāi)放化

融媒體下的網(wǎng)絡(luò)直播在內(nèi)容組織上更具開(kāi)放化特征，具體可將其概括為以下三方面：

一是評(píng)論形式開(kāi)放化。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)論多是以文本形式為主的，而在融媒體背景下的評(píng)論方式更具多樣化的特征，一句話、一個(gè)表情、一張圖片都可以完成一次表達(dá)；

二是評(píng)論內(nèi)容開(kāi)放性。在同一事件上，不同人因自身閱歷經(jīng)驗(yàn)及分析角度的不同，對(duì)事件的看法也會(huì)存在明顯的差異，融媒體下的網(wǎng)絡(luò)直播，給予網(wǎng)友們自由開(kāi)放的評(píng)論空間，可將自己的觀點(diǎn)和看法直觀表述出來(lái)，不受任何限制。

三是評(píng)論主體開(kāi)放性。融媒體下網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論充分保障民眾話語(yǔ)權(quán)，評(píng)論主體趨近于民眾自身?？梢赃@樣說(shuō)，“融媒體”的到來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論在傳播渠道和表現(xiàn)形式上都呈現(xiàn)出新的特征，更提供了新機(jī)遇。

三、媒介融合時(shí)代新聞報(bào)道的策略

（一）觀念轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞媒體在新聞事件報(bào)道中扮演的是信息傳播者，主要是借助媒體媒介，將新聞信息傳播給民眾，使其了解到城市當(dāng)下發(fā)生的各類事件。但也僅限于對(duì)新聞事件的了解，并不能發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，達(dá)不到警示和反思的目的。即使一些地區(qū)會(huì)進(jìn)行反饋信息收集，但由于信息傳遞速度較慢，接收到的反饋信息不及時(shí)，與決策間存在時(shí)間差，導(dǎo)致媒體與民眾間的溝通交流受限，與民眾間的矛盾增加。

隨著信息化發(fā)展速度的加快，新聞媒體的角色也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，從原本的傳播者逐漸變成管理者，在新聞信息播報(bào)過(guò)程中，除對(duì)時(shí)下信息予以播報(bào)外，還借助信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息資料的整合匯總，并按照時(shí)間線展開(kāi)信息劃分，為新聞播報(bào)提供更多可靠支持。同時(shí)在信息技術(shù)支持下，新聞內(nèi)容的邏輯性得以增強(qiáng)，播報(bào)效果得到了提升。

比如，兩會(huì)期間人民網(wǎng)推出“數(shù)據(jù)時(shí)代·據(jù)說(shuō)兩會(huì)”，此處的“據(jù)”即大數(shù)據(jù)。從眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中篩選出“民生”“改革”等重大的熱點(diǎn)信息，開(kāi)展議題式的討論，在此過(guò)程中附上以往的調(diào)查信息，以及信息整理出來(lái)的結(jié)果，供網(wǎng)友參考。這種模式會(huì)使新聞媒體的及時(shí)性得到加強(qiáng)，新聞媒體能夠及時(shí)了解民眾的呼聲，為新聞媒體日后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

（二）報(bào)道方式的調(diào)整

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞在報(bào)道前，需要經(jīng)過(guò)一系列較為繁瑣的流程制作才能播報(bào)，雖然是為增強(qiáng)新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，但或多或少的會(huì)降低新聞內(nèi)容的真實(shí)性，讓民眾不得不懷疑其中是否存在刪減內(nèi)容。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞播報(bào)前需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，審核不通過(guò)或內(nèi)容不過(guò)審的均不能播報(bào)，這也在一定程度上影響了民眾的知情權(quán)。而融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播形式改變了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞播報(bào)存在的問(wèn)題，遵循即拍即現(xiàn)的原則，將新聞內(nèi)容直觀展現(xiàn)出來(lái)，省略了中間復(fù)雜的環(huán)節(jié)，保證了新聞的實(shí)時(shí)性和真實(shí)性。

再者，網(wǎng)絡(luò)新聞直播中即拍即現(xiàn)的模式，一方面增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，讓網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源和聲畫(huà)質(zhì)量顯示出較大的包容度；另一方面，促使短視頻平臺(tái)與主流新聞媒體的高度融合，注重話題的挖掘，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。如兩會(huì)期間的網(wǎng)絡(luò)新聞直播，就能夠?qū)蓵?huì)的具體內(nèi)容及進(jìn)展情況直觀展現(xiàn)出來(lái)，并在多個(gè)視頻媒體上展開(kāi)同步直播，加快事件內(nèi)容的傳播共享速度，加大民眾的關(guān)注力度。與此同時(shí)，微博等客戶端還針對(duì)兩會(huì)內(nèi)容開(kāi)設(shè)話題社區(qū)，如秒拍兩會(huì)、微博兩會(huì)等，開(kāi)設(shè)話題討論環(huán)節(jié)，提高互動(dòng)交流度，激發(fā)人們的關(guān)注熱情，這也為新聞媒體傳播方式的優(yōu)化改革奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)了新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)建立

主流新聞媒體要想在融媒體時(shí)代下獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步，除要遵循法律法規(guī)要求、樹(shù)立正確價(jià)值觀念外，還應(yīng)做好預(yù)防、技防、人防、群防這四方面舉措，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，加強(qiáng)平臺(tái)的管理作業(yè)，以維持新聞信息傳播的快速性、實(shí)時(shí)性、真實(shí)性和可靠性。

對(duì)于主流新聞媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)建立完善的管理機(jī)制，做好部門間的協(xié)調(diào)運(yùn)作，以此推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的順利進(jìn)行，確保民眾獲得更多的新聞實(shí)訊，滿足生活?yuàn)蕵?lè)需求。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)建立中，不能盲目追求流量，搏眼球，而是需要將社會(huì)效應(yīng)及媒體責(zé)任擺在首要位置，傳播“正能量”的價(jià)值觀。同時(shí)，面對(duì)各種版權(quán)問(wèn)題，平臺(tái)應(yīng)該拿出應(yīng)有的態(tài)度，保障各個(gè)社會(huì)主體的合法權(quán)益。

新聞網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的建立已經(jīng)成為新聞媒體現(xiàn)今發(fā)展的主流趨勢(shì)，相比于傳統(tǒng)的圖文報(bào)道，新聞網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)更加明顯，新聞內(nèi)容的真實(shí)性、還原性得以凸顯，進(jìn)一步展現(xiàn)出其優(yōu)于其他媒體形式的特征，符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展及人們生活所需。另外，網(wǎng)絡(luò)直播中的新聞報(bào)道內(nèi)容也完成了質(zhì)的改變，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀播報(bào)，讓網(wǎng)民們?cè)诹私庑侣勈录耐瑫r(shí)，能夠?qū)π侣勈录澈笙胍U述的內(nèi)涵加以思考和分析，在新聞媒體人的帶領(lǐng)下轉(zhuǎn)變自身思維體系，深化自身價(jià)值理念和思想意識(shí)，進(jìn)而加大新聞媒體的受眾流量。

除此之外，新聞媒體還需要注意的就是，在創(chuàng)新過(guò)程中謀取商業(yè)化利潤(rùn)的同時(shí)，也要著重關(guān)注社會(huì)發(fā)展以及擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，讓傳統(tǒng)單調(diào)的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化成立體的多方面的信息，為廣大受眾提供一個(gè)全新的接受信息的途徑。

四、我國(guó)融媒體網(wǎng)絡(luò)新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)新聞直播得到更多發(fā)展空間的同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐漸向廣泛性、時(shí)效性和多樣性的方向發(fā)展，此時(shí)傳統(tǒng)單一的評(píng)論形式已無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代需求，在評(píng)論中占比范圍逐漸縮小，更多的是新型評(píng)論方式，如圖片、表情包等，但依然采用傳統(tǒng)新聞評(píng)論格式，一些自媒體上發(fā)布的評(píng)論存在理論性不強(qiáng)、質(zhì)量不高、引導(dǎo)力不強(qiáng)等現(xiàn)象?？傊诿襟w下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論傳播還要經(jīng)受諸多的考驗(yàn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與教條式訓(xùn)話間的比拼

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有獨(dú)特性、時(shí)代性特征，在目前很多評(píng)論中被廣泛使用，具有較強(qiáng)的傳播性。新聞網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的評(píng)論也不例外，已經(jīng)在評(píng)論中占據(jù)較大范圍。而傳統(tǒng)教條式訓(xùn)話的評(píng)論由于內(nèi)容刻板、呆滯、官方性較強(qiáng)，已經(jīng)逐漸被網(wǎng)絡(luò)剔除，整體傳播能力較差，且對(duì)于年輕一代人來(lái)說(shuō)，這樣刻板的評(píng)論方式不僅無(wú)法吸引眼球，還會(huì)被質(zhì)疑是官方評(píng)論，引起反感。

（二）主觀策劃與客觀需求間的對(duì)話

主觀策劃是有固定的的評(píng)論選題，而客觀需求則具有多樣性特征。兩者之間在編輯內(nèi)容上存在明顯差異。另外，前者在選題上經(jīng)常會(huì)圍繞社會(huì)、政治方面，且需要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)編輯與審核，內(nèi)容也更加官方，難以滿足民眾需求。而后者由于多元化特征的影響，在內(nèi)容編制上更多的接近于民眾生活，從民眾需求角度展開(kāi)分析研究，成功吸引民眾眼球。因而，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體面臨的重大難題在于如何在海量的信息中挑出民眾普遍關(guān)注的話題內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論引導(dǎo)，牢牢抓住大眾的眼球，使新聞的傳播力和影響力得到提升。

（三）個(gè)人化與客觀性的沖突

融媒體下網(wǎng)絡(luò)新聞直播存在的最為明顯的變化差異在于話語(yǔ)權(quán)的歸屬。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，話語(yǔ)權(quán)在政府及國(guó)家機(jī)關(guān)手中，具有引導(dǎo)社會(huì)輿論，避免不良反應(yīng)的發(fā)生。而融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播將話語(yǔ)權(quán)交還到網(wǎng)民手中，網(wǎng)民自主隨意討論和評(píng)價(jià)成為主流趨勢(shì)。這兩種形式下，雖然都能展開(kāi)事件的評(píng)論和分析，但后者的評(píng)論內(nèi)容無(wú)法進(jìn)行及時(shí)核實(shí)，也就無(wú)法保證其觀點(diǎn)的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些網(wǎng)民盲目跟風(fēng)以及肆意吐槽的現(xiàn)象，不符合網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論公正、客觀、權(quán)威的要求。

五、網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論融媒體傳播的創(chuàng)新策略

融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論及傳播的形式方法均發(fā)生了較大變革，評(píng)論內(nèi)容管理也更加艱難。鑒于此，若想更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的作用功效，需制定科學(xué)有效的策略措施，凸顯評(píng)論影響力和傳播力，達(dá)到引導(dǎo)輿論，樹(shù)立正確價(jià)值觀的目的。

（一）語(yǔ)言形式的科學(xué)轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論中，若想擴(kuò)大評(píng)論的受眾面，應(yīng)采用更多新穎、輕松、明快的語(yǔ)言風(fēng)格加以評(píng)論，讓人們?cè)谳p松愉悅環(huán)境下，了解更多信息和觀點(diǎn)。同時(shí)這樣的評(píng)論方式也能夠吸引更多網(wǎng)民的關(guān)注，增加點(diǎn)贊量，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速傳播。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論多是以嚴(yán)肅、刻板的語(yǔ)言形式展開(kāi)的，既官方又缺少新意，網(wǎng)民的關(guān)注度不高，而網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言評(píng)論方式卻能夠解決這一問(wèn)題，吸引人們眼球。如常見(jiàn)的夢(mèng)中有世界、這鍋誰(shuí)來(lái)背等網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，既體現(xiàn)輕松之感，又能夠吸引網(wǎng)民眼球，增加喜愛(ài)度。

（二）采用可視化表達(dá)方式

以往網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論較為嚴(yán)肅刻板，缺少技術(shù)性，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論中可發(fā)揮可視化功能，創(chuàng)新評(píng)論形式，這為網(wǎng)民帶來(lái)了更加豐富的感官體驗(yàn)，提高了新聞傳播效率。如微信公眾號(hào)推出的睡前聊一會(huì)板塊，內(nèi)部播報(bào)的新聞信息除以文字加圖片形式外，還有有聲形式，人們可以采取視、聽(tīng)兩種模式閱讀新聞信息，既滿足了不同環(huán)境下人們了解時(shí)事的心情，也增加了隨時(shí)評(píng)論的可能，為網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)展奠定基礎(chǔ)，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論向著生動(dòng)化方向邁進(jìn)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)直播在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，從理念、傳播方式、評(píng)論等多方面對(duì)傳統(tǒng)新聞加以創(chuàng)新和優(yōu)化，且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)性、時(shí)效性、真實(shí)性，不僅滿足了現(xiàn)今人們的生活?yuàn)蕵?lè)需求，還為新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了動(dòng)力支持，為新聞媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型進(jìn)步貢獻(xiàn)了力量。