“融”為一體“合”二為一
——以神農(nóng)架林區(qū)融媒實(shí)踐與探索為例

◎田 夢

2018年8月，習(xí)近平總書記提出“要扎實(shí)抓好縣級融媒體建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”?？h級融媒體建設(shè)定位為新時(shí)代治國理政新舉措，肩負(fù)著強(qiáng)化新聞輿論陣地、提升社會治理水平、加大風(fēng)險(xiǎn)防范力度的重要責(zé)任。

神農(nóng)架林區(qū)高度重視落實(shí)區(qū)級融媒體中心建設(shè)，2019年11月正式成立神農(nóng)架林區(qū)融媒體中心，開啟了區(qū)級融媒體建設(shè)的拓展之路。

一、改革創(chuàng)新，從相加到相融

神農(nóng)架林區(qū)融媒體中心成立之初，缺人才、缺設(shè)備，神農(nóng)架林區(qū)各項(xiàng)優(yōu)惠政策優(yōu)先向中心傾斜，招聘新聞采編專業(yè)人才，培養(yǎng)優(yōu)秀的融媒體人才，除此之外，融媒體中心還內(nèi)部挖掘培養(yǎng)，舉行融媒體中心中層干部競聘會，公平選拔優(yōu)秀管理者，促進(jìn)新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展，融媒體中心通過此次全員競聘上崗，形成人崗相適、人盡其才、能上能下、充滿活力的用人機(jī)制，讓想干事的人有機(jī)會、能干事的人有舞臺、干成事的人有地位，營造良好的干事創(chuàng)業(yè)環(huán)境，為融媒體中心發(fā)展提供有力的基礎(chǔ)性保障。同時(shí)，優(yōu)化空間布局，設(shè)置經(jīng)營中心、采編中心、播控中心、行政中心，建成了集信息匯聚、策劃采編、媒資管理、渠道分發(fā)等功能于一體的融媒體采編調(diào)度指揮平臺。傾力打造“神農(nóng)架發(fā)布”“神農(nóng)架新聞”公眾號品牌，著力培育“神農(nóng)架夢”“味道神農(nóng)架”公眾號?？臻g平臺、技術(shù)平臺、傳播平臺的務(wù)實(shí)有效打造，為生產(chǎn)更多有思想、有品質(zhì)、有情懷、有溫度的融媒體新聞產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

區(qū)級融媒體承擔(dān)著傳播黨和政府聲音、聯(lián)系群眾、了解群眾等重要職能，在引導(dǎo)社會輿論、加強(qiáng)旅游宣傳推介、弘揚(yáng)地方文化等方面發(fā)揮著重要作用。為此，神農(nóng)架林區(qū)融媒體中心對電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、抖音等平臺重新進(jìn)行角色定位，傳統(tǒng)核心平臺“神農(nóng)架報(bào)、神農(nóng)架電視臺、黨委政府門戶網(wǎng)站”賦予了移動(dòng)傳播屬性，新媒體“微信、微博、客戶端、抖音、視頻號”優(yōu)化升級，構(gòu)建了“一中心、八平臺”的融媒體傳播矩陣。電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體同時(shí)上線，協(xié)同作戰(zhàn)，真正實(shí)現(xiàn)聲、屏、報(bào)、網(wǎng)全流程融合，形成了“網(wǎng)站先發(fā)、新媒體跟進(jìn)、電視報(bào)紙重點(diǎn)深化”的立體化傳播格局。

有計(jì)劃的宣傳策劃一個(gè)接一個(gè)，每周采編會中心都會布置重大選題策劃集中采訪活動(dòng)，對林區(qū)政府中心工作、民生、旅游、扶貧、重大項(xiàng)目等進(jìn)行集中宣傳報(bào)道。

疫情解封后正值企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)關(guān)鍵期，2020年3月，中心采編人員到田間地頭、工地實(shí)地采訪，采寫了《木魚鎮(zhèn)：復(fù)工復(fù)產(chǎn)搶“春光”，防疫生產(chǎn)“兩不誤”》《鄭萬高鐵神農(nóng)架段全面復(fù)工》《神農(nóng)架林區(qū):加緊推進(jìn)省級重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目》《神農(nóng)架專車送外出務(wù)工人員出省返崗》等新聞，制作成電視新聞、短視頻等，在抖音、微信、視頻號上發(fā)布。其中，抓住全國為“鄂”拼單、“吃”援湖北契機(jī)，多次組織“區(qū)長直播帶貨”等神農(nóng)架農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上推介活動(dòng)。“戰(zhàn)‘疫’扶貧·產(chǎn)業(yè)助農(nóng)”神農(nóng)架直播帶貨活動(dòng)中，僅1小時(shí)45分鐘，就吸引了95.4萬人在線觀看。

二，踐行“四力”，貼近生活抓“活魚”

融媒時(shí)代，內(nèi)容為魂。為了采寫鮮活的新聞作品，神農(nóng)架林區(qū)融媒體中心深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對宣傳思想工作隊(duì)伍增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”的重要指示精神，號召記者在深入生態(tài)保護(hù)宣傳成效中練就更強(qiáng)勁的腳力，在洞察生態(tài)保護(hù)中練就更敏銳的眼力，在生態(tài)保護(hù)宣傳策劃中增強(qiáng)腦力，在采寫生態(tài)保護(hù)稿件成就中練就不凡筆力。

《25年定點(diǎn)幫扶，為華中屋脊高擎明燈——國家電網(wǎng)公司扶貧樣本解讀》，就是記者深入一線采訪抓到的“活魚”。落羊河村地處神農(nóng)架林區(qū)西南邊陲，抬頭見群山，地?zé)o三尺平；山路彎彎，戶與戶之間“望山跑死馬”，很多老一輩村民一輩子沒有走出過大山。記者通過大九湖鎮(zhèn)落陽河村光伏發(fā)電帶來的改變，反映中國脫貧攻堅(jiān)帶來的巨大變化和成效?！罢驹诼溲蚝哟鍖γ嫔筋^，放眼望去，一排排光伏發(fā)電板整齊劃一，藍(lán)色多晶硅組件閃閃發(fā)光，將收集到的每一縷陽光轉(zhuǎn)化成能量，匯集成綠色財(cái)富?！毙侣勗凇吧褶r(nóng)架發(fā)布”“神農(nóng)架新聞”發(fā)布，引起了強(qiáng)烈反響和關(guān)注，中央、省內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載，把扶貧樣本成效推向了全國?！渡褶r(nóng)架4000余名貧困對象搬新家》《神農(nóng)架林區(qū)陽日鎮(zhèn)八旬老人編草鞋奔小康》《神農(nóng)架紅坪鎮(zhèn)桃花谷：旅游托起脫貧致富夢》《神農(nóng)架紅坪鎮(zhèn)紅花村：脫貧“新路子”鼓起村民“錢袋子”》等深度報(bào)道，緊扣神農(nóng)架林區(qū)依托自然生態(tài)優(yōu)勢發(fā)展旅游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)扶貧脫貧，通過人物故事，多角度、全方位報(bào)道了林區(qū)扶貧經(jīng)驗(yàn)做法，得到眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。

2020年9月中心記者跟隨“走向我們的小康生活”主題采訪團(tuán)來到大九湖鎮(zhèn)，探究這里因生態(tài)移民搬遷走出的脫貧致富路。記者深入生態(tài)移民搬遷一線，掌握第一手資料，拍攝了一批鮮活、接地氣的視頻資料。把腳力所到之處、眼力發(fā)現(xiàn)之美、腦力思考之深訴諸筆端、鏡頭，創(chuàng)作出題材豐富、形式多樣、內(nèi)容充實(shí)、語言樸實(shí)的好作品。《神農(nóng)架大九湖鎮(zhèn)：生態(tài)移民搬向“小康路”》《生態(tài)綠了，口袋富了！神農(nóng)架大九湖“釘子戶”后悔搬晚了》《戶均存款超過20萬元，大九湖460余戶村民“搬”進(jìn)幸福生活》等小視頻因貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，深受網(wǎng)友認(rèn)可，在全國廣泛傳播。

在采寫《綠水青山間傳來生態(tài)回響——神農(nóng)架“進(jìn)退”之間“煥”新顏》稿件過程中，記者看見了神農(nóng)架在“進(jìn)退之間，生態(tài)優(yōu)先，全力保護(hù)好生態(tài)的神農(nóng)架林區(qū)，也在獲得生態(tài)的回饋?！痹?170平方公里試點(diǎn)區(qū)域內(nèi)，山水林田湖草管得怎么樣，老百姓生活怎么樣？試點(diǎn)驗(yàn)收前夕，中心記者實(shí)地探訪。海拔3000余米的神農(nóng)頂，游人如織。但游客們看不見，就在瞭望塔的背后記者跟隨神農(nóng)架國家公園的專職生態(tài)巡護(hù)員們，正背著沉重的行囊穿行在密林和草甸之間。他們以自身為“點(diǎn)”，畫出181條“線”，編織成生態(tài)保護(hù)“網(wǎng)”，共同筑牢神農(nóng)架生態(tài)保護(hù)屏障。記者用筆和鏡頭聚焦國家公園的專職生態(tài)巡護(hù)員在高山草甸上穿行巡線，該篇稿件被央級、省級媒體宣傳報(bào)道，引起熱烈反響。如果不是筆者深入高山草甸一線跟隨生態(tài)巡護(hù)員實(shí)地采訪，很多細(xì)節(jié)根本無法知曉，新聞的感染力也不會這么強(qiáng)烈。

三、把握導(dǎo)向，發(fā)揮喉舌作用

導(dǎo)向正確是媒體的第一生命線。神農(nóng)架林區(qū)融媒體中心積極承擔(dān)黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，牢固樹立政治家辦報(bào)意識，圍繞林區(qū)黨委政府中心工作，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主的基本方針，不斷弘揚(yáng)主旋律，全力打好主動(dòng)仗。2020年，神農(nóng)架林區(qū)融媒體中心在報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、新媒體上開設(shè)《眾志成城共抗疫情》《決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康》《聚焦重點(diǎn)項(xiàng)目》等專欄20多個(gè)。

在疫情阻擊戰(zhàn)期間，融媒體中心深入挖掘宣傳林區(qū)各級抗擊疫情工作舉措和感人事跡，制作H5和抖音19條、原創(chuàng)MV《最美的天使》《“疫”路有你》，報(bào)道河北省對口支援林區(qū)的抗“疫”故事，共發(fā)布各類信息3000余條。電視、網(wǎng)站、新媒體、戶外大屏全方位、立體式開展宣傳，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，為全區(qū)打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)強(qiáng)信心、暖人心、聚民心。

強(qiáng)化與湖北日報(bào)、湖北廣播電視臺神農(nóng)架記者站的融合，加強(qiáng)與央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體合作，2020年《湖北日報(bào)》共發(fā)稿363條，湖北廣播電視臺共發(fā)稿159條，中央主流媒體共發(fā)稿110多條

面對信息化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革帶來的深刻挑戰(zhàn)，神農(nóng)架融媒體中心不但在媒體格局巨變的時(shí)代經(jīng)受住了考驗(yàn)，并且在探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體共融互通、此長彼長的深度融合之路上努力奮進(jìn)。