融媒體時代下的短視頻新聞傳播

文 鄭丹鳳

伴隨著近些年來我國網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不斷完善，寬帶等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備的不斷普及，人們在獲取新聞等信息時習(xí)慣性地通過網(wǎng)絡(luò)來完成，短視頻的新聞傳播形式也隨之出現(xiàn)。從2016年開始，短視頻的發(fā)展到了頂峰狀態(tài)，并不斷持續(xù)發(fā)展。同年9月，今日頭條APP向短視頻的發(fā)展投入10億元來鼓勵短視頻作者不斷創(chuàng)作。自此，短視頻成為了融媒體時代新聞傳播途徑的中流砥柱。如何利用短視頻來做好新聞傳播工作，成為新聞工作者關(guān)注的重點。

短視頻新聞傳播的發(fā)展

短視頻新聞傳播是指在移動設(shè)備上觀看的以短小視頻為傳播媒介的新聞資訊。短視頻新聞之所以能夠出現(xiàn)并在短時間內(nèi)就能夠得到迅速發(fā)展，是因為抓住了融媒體大范圍普及時代的紅利。如今，我國許多偏遠山區(qū)都實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻新聞傳播方式可以在滿足人們對新聞時事了解需求的同時，能夠在短時間內(nèi)就可以讓人們獲取到自己想要了解的信息，帶來直觀的感受。相比較傳統(tǒng)新聞傳播媒介而言，短視頻新聞節(jié)省了大量的時間，符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。因此，短視頻新聞傳播得到了空前的發(fā)展。

短視頻新聞的傳播優(yōu)勢

節(jié)約拍攝成本

對于傳統(tǒng)的新聞傳播來講，一般承載信息的主要方式是通過電視新聞報道或報紙，但由于印刷和視頻剪輯或報道需要花費一定的時間去實現(xiàn)，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞傳播方式所傳播的信息有一定的滯后性，很多時候事情發(fā)生一段時間后才會被我們看到。而利用短視頻進行新聞傳播，就可以避免這些問題的發(fā)生。在面對緊急發(fā)生的事件是，拍攝者只需通過智能手機就可以完成拍攝和上傳。短視頻傳播速度快，傳播范圍廣，可以讓我們在很短的時間內(nèi)獲取到最新的資源，與時俱進緊跟時代發(fā)展的步伐。

順應(yīng)時代發(fā)展

由于社會的不斷發(fā)展與生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人的閱讀方式更偏向于碎片化閱讀。人們希望在更短的時間內(nèi)就可以通過短視頻的方式獲取到自己想要了解的信息。而對于傳統(tǒng)長篇大論的新聞報道而言很難再吸引大眾的目光，因此短視頻新聞的發(fā)展是符合時代發(fā)展趨勢的。

具有互動性

目前我國網(wǎng)民的年齡普遍趨于年輕化，其中90后占據(jù)了主要部分。對于他們而言，具有社交性和互動性的平臺更具有吸引力。相比較傳統(tǒng)新聞傳播方式而言，利用短視頻進行新聞傳播，用戶可以在平臺上進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，并且能夠與微信、微博等第三方軟件實現(xiàn)關(guān)聯(lián)，更進一步加強了短視頻新聞的互動性，使得用戶的參與感更強。

現(xiàn)階段短視頻新聞的傳播缺陷

形式單一

在移動短視頻新聞不斷發(fā)展的今天，對于融媒體短視頻而言除了享受時代帶來的紅利外，同樣也要面對新出現(xiàn)的挑戰(zhàn)。目前融媒體上許多短視頻平臺的下載量都高居榜首，短期內(nèi)大量出現(xiàn)的短視頻平臺導(dǎo)致平臺發(fā)布的內(nèi)容都基本一致。許多平臺作者的視頻完全是搬運其他平臺作品，或?qū)⑿侣剤蟮肋M行簡單剪輯就進行發(fā)布，導(dǎo)致各個平臺內(nèi)容重復(fù)單一。這些現(xiàn)象都沒有將短視頻新聞傳播合理地利用起來。

內(nèi)容不實

因為短視頻平臺作者的門檻低，只需要經(jīng)過簡單注冊就可以進行發(fā)表。平臺在進行審核時也只是簡單審核視頻內(nèi)容是否有違規(guī)現(xiàn)象，對視頻內(nèi)容的真實性沒有加以核實，導(dǎo)致許多平臺上的短視頻新聞為了吸引群眾眼球，發(fā)布一些不實消息，散播謠言，或?qū)ν暾囊曨l內(nèi)容進行掐頭去尾，斷章取義，讓人們在觀看時受到誤導(dǎo)，從而產(chǎn)生不良的輿論導(dǎo)向。

團隊落后

新聞類短視頻不同于其他類型的短視頻，要求內(nèi)容真實有效。所以對團隊建設(shè)有著嚴(yán)格的要求，除了對新聞專業(yè)的素養(yǎng)有一定的要求外，對新媒體技能以及個人創(chuàng)新能力都有所規(guī)定。但目前許多新媒體工作者都是剛畢業(yè)的年輕人，其技能和工作經(jīng)驗都不足，導(dǎo)致短視頻新聞團隊建設(shè)比較落后。

移動融媒體時代短視頻新聞的傳播策略

滿足用戶需求

要想使得短視頻新聞得到長期的發(fā)展，最重要的就是滿足用戶需求，不斷升級用戶體驗。針對目前用戶的需求而言，短視頻新聞的制作必須要做到短小精悍，主題明確?？刂茣r長適合用戶在零碎的時間內(nèi)進行觀看，拍攝時要注意避免無意義鏡頭的出現(xiàn)，爭取在最短的時間內(nèi)將重要信息傳遞給用戶。同時在拍攝時要注意穩(wěn)定、清晰地拍攝，若拍攝效果不佳可以通過后期剪輯或添加字幕來進行彌補，以此來提高用戶在觀看過程中的體驗感。對于用戶而言，在獲取資訊的過程中，對新聞的標(biāo)題、內(nèi)容、傳播方式、發(fā)送時間點等有很多需求，但會發(fā)現(xiàn)很多用戶在接收新聞時，通常都是以自己的興趣與需求為出發(fā)點。因此，在移動融媒體時代，短視頻新聞的傳播要緊緊抓住用戶的實際需求，為人們呈現(xiàn)個性化的、趣味性的、符合用戶需求的新聞內(nèi)容。比如用戶長期關(guān)注財經(jīng)新聞，在新聞關(guān)注與獲取上也會以財經(jīng)新聞為主，所以在新聞內(nèi)容的設(shè)置上，也要以財經(jīng)新聞為主。同時財經(jīng)新聞也有細分，比如證券、期貨等，所以也要針對具體細分設(shè)置個性化的財經(jīng)新聞，這樣才能滿足不同財經(jīng)新聞需求的用戶。

豐富報道形式

短視頻新聞拍攝者要充分利用融媒體的公開性和透明性，打破傳統(tǒng)新聞報道的嚴(yán)肅性，可以采取輕松愉快活潑的方式進行報道，避免用戶審美疲勞現(xiàn)象的出現(xiàn)。除此之外，在進行采訪時，可以使用暗訪的形式來獲取一些明訪無法獲得的消息，往往會出現(xiàn)出人意料的結(jié)果，也會使得向觀眾呈現(xiàn)的內(nèi)容更具有真實性，更能吸引用戶眼球。

新聞報道要豐富，為人們呈現(xiàn)各種資訊，滿足人們的好奇心，也能向人們傳遞正確的價值觀。所以在新聞報道期間，要能豐富新聞形式，滿足人們的實際需求，這樣才能利用好移動融媒體，讓短視頻的作用得以發(fā)揮。

保證內(nèi)容真實

雖然相比較傳統(tǒng)新聞傳播而言，利用融媒體進行新聞傳播更具有寬容度。但作者在進行新聞類短視頻創(chuàng)作時一定要遵循實事求是的原則，在掌握證據(jù)充分的情況下進行報道，不能單純?yōu)榱它c擊量傳播虛假信息或添油加醋、斷章取義等。因此，短視頻新聞一定要保證內(nèi)容的真實性。內(nèi)容的真實性是基本要求之一，除此之外還要堅持“內(nèi)容為王”的要求，移動融媒體時代短視頻新聞的傳播，如何才能吸引更多的受眾，并能發(fā)揮新聞內(nèi)容的作用是人們關(guān)注的重點。在眾多的的新聞內(nèi)容中，需要以內(nèi)容取勝，這樣才能提升新聞內(nèi)容的競爭力，確保新聞在傳播過程中，增加與讀者之間的黏性，讓人們能隨時隨地暢享新聞的樂趣，獲取最新資訊與知識。

多元化內(nèi)容發(fā)布平臺

短視頻平臺的出現(xiàn)，能為新聞傳播提供良好的平臺，且具備一定的社交功能。新聞傳播過程中，能利用短視頻的社交功能，強化與用戶之間的互動，在擴大傳播范圍過程中，也能針對用戶的實際需求，優(yōu)化新聞內(nèi)容。在內(nèi)容發(fā)布過程中，要選擇不同的內(nèi)容發(fā)布平臺，了解不同平臺的規(guī)則、特征與需求，然后制定不同平臺的內(nèi)容發(fā)布方案。比如針對年輕人居多的平臺，可以發(fā)布他們喜歡的內(nèi)容，這樣可以實現(xiàn)內(nèi)容發(fā)布的多元化，也能為用戶提供不一樣的內(nèi)容體驗。短視頻新聞在傳播過程中，多元化發(fā)布渠道能為社會提供更多更有價值的內(nèi)容，也能滿足不同用戶的個性化需求。

短視頻新聞的傳播方式不可否認地為我們了解新聞資訊提供了一定的便利，但我國的短視頻新聞傳播仍處于起步階段，在運行過程中還存在著不少問題。因此在發(fā)展過程中，短視頻新聞工作者應(yīng)不斷總結(jié)經(jīng)驗，進行優(yōu)化，實現(xiàn)短視頻新聞傳播效益的最大化。