試論媒體融合下的廣播新聞編輯工作創(chuàng)新

郭新峰 李丹瓊

1940 年12 月30 號(hào)，延安新華廣播電臺(tái)在陜西王皮灣村山峁上向世界發(fā)出第一次呼號(hào)，這聲音劃破硝煙彌漫的抗日烽火，向全世界莊嚴(yán)宣告，由中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)人民廣播事業(yè)誕生了。自此，廣播成為一種重要的傳播工具，承擔(dān)著信息傳播、輿論監(jiān)督等多重職能。廣播新聞編輯是廣播傳播系統(tǒng)的重要組成部分，是保證新聞廣播質(zhì)量的“把關(guān)人”。在媒體融合的當(dāng)下，廣播新聞編輯必須擁有創(chuàng)新意識(shí)，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。

一、媒體融合概述

自從尼古拉斯·尼葛洛龐蒂和伊契爾·索勒·浦爾等人提出并發(fā)展“媒體融合”這個(gè)概念以來(lái)，“媒體融合”就成為當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的代名詞?？梢园l(fā)現(xiàn)媒體融合是一個(gè)多層面的概念，是人類(lèi)傳播活動(dòng)諸要素內(nèi)部界限模糊的一種狀態(tài)，這些要素包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范等。

縱觀當(dāng)下，可以發(fā)現(xiàn)媒體融合時(shí)代的到來(lái)，給中國(guó)傳媒行業(yè)注入了新的生命力，廣播新聞的編輯環(huán)境也發(fā)生了巨大變化。過(guò)去，廣播新聞編輯在工作中，無(wú)非是對(duì)文字進(jìn)行刪改以及對(duì)音響進(jìn)行剪輯處理。而在媒體融合時(shí)代，廣播新聞編輯的信息獲取方式、信息發(fā)布方式等都發(fā)生了改變。就信息發(fā)布方式來(lái)看，廣播新聞的傳播途徑不僅僅是電波，還有微信、微博、頭條號(hào)、抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)。由此可見(jiàn)，編輯所面對(duì)的不僅是文字和音頻，還有圖片、視頻等，這就需要編輯按照不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)和要求，制作出不同的產(chǎn)品，分發(fā)到不同的新媒體平臺(tái)。如同一個(gè)廚師，要用不同的烹飪方法處理同一種食材，而后做出不同口味的美味佳肴供不同需求的食客享用。

因此，廣播新聞編輯在生產(chǎn)新聞產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該從受眾視角出發(fā)，了解不同信息發(fā)布平臺(tái)的特點(diǎn)及該平臺(tái)用戶(hù)的信息需求，從而創(chuàng)新編輯工作方法，增加廣播媒體的公信力、影響力，提高新聞產(chǎn)品對(duì)受眾的吸引力。

二、廣播新聞編輯工作創(chuàng)新路徑

（一）編輯前置，科學(xué)策劃

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯一般是坐鎮(zhèn)后方，記者采寫(xiě)來(lái)什么稿子，編輯就選用什么稿子，僅能對(duì)文字與音頻進(jìn)行刪減調(diào)整等，屬于“來(lái)料加工”，無(wú)法對(duì)記者采寫(xiě)內(nèi)容進(jìn)行提前規(guī)劃。在媒體融合時(shí)代，編輯需要提前介入新聞采訪活動(dòng)才能改變往日陷入“被動(dòng)”的局面。編輯可根據(jù)預(yù)知新聞選題進(jìn)行科學(xué)策劃，與記者就已知選題進(jìn)行充分交流溝通，使一次采訪最大限度“結(jié)出多枚碩果”。

以“湖北之聲”每晚的選題策劃會(huì)為例：在開(kāi)策劃會(huì)前，每位記者需通過(guò)“長(zhǎng)江云融媒體平臺(tái)”報(bào)題，在隨后的策劃會(huì)上廣播新聞編輯會(huì)從記者報(bào)送的選題中遴選出重點(diǎn)選題進(jìn)行重點(diǎn)策劃，并根據(jù)廣播線上和各新媒體平臺(tái)的不同要求，盡量詳細(xì)地列出發(fā)稿清單并附上具體要求，而后再將意見(jiàn)傳達(dá)給記者，與記者就報(bào)送選題進(jìn)行交流。如此一來(lái)，前方記者第二天采訪時(shí)就會(huì)心中在數(shù)，兼顧廣播新聞編輯在編輯新聞產(chǎn)品時(shí)的需求，這樣就會(huì)起到各司其職、事半功倍的作用，進(jìn)一步提升記者與編輯的合作能力。

（二）加強(qiáng)平臺(tái)互動(dòng)，占領(lǐng)輿論高地

傳統(tǒng)的廣播媒體是單向傳播，受眾的反饋只能通過(guò)電話、信件等方式與節(jié)目工作人員進(jìn)行交流溝通。在媒體融合的當(dāng)下，廣播新聞節(jié)目必須朝著融合方向發(fā)展，而增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)是媒體融合發(fā)展中必不可少的一環(huán)。廣播新聞編輯只有增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，才能了解受眾對(duì)于廣播新聞的需求和評(píng)價(jià)，才能以此為依托，創(chuàng)新廣播新聞編輯工作方法，辦好老百姓喜愛(ài)的廣播新聞節(jié)目。

首先，新聞編輯要與受眾建立長(zhǎng)效溝通機(jī)制，通過(guò)微信群、QQ 群等方式，鼓勵(lì)受眾暢所欲言，發(fā)表對(duì)新聞節(jié)目的意見(jiàn)與建議，拉近與受眾之間的距離，變傳統(tǒng)廣播節(jié)目的“單向傳播”為“雙向循環(huán)傳播模式”，在互動(dòng)中進(jìn)一步提升節(jié)目的質(zhì)量，生產(chǎn)符合受眾信息需求的節(jié)目。目前，“湖北之聲”每檔新聞節(jié)目幾乎都有自己的微信群、QQ 群，以此傾聽(tīng)受眾呼聲，搜集聽(tīng)眾反饋；其次，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的新聞接收愛(ài)好進(jìn)行分析，根據(jù)分析結(jié)果研判受眾對(duì)于新聞的需求，也可通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布問(wèn)卷調(diào)查，手機(jī)聽(tīng)眾的信息需求；最后，根據(jù)受眾反饋意見(jiàn)對(duì)新聞編排進(jìn)行調(diào)整，滿足受眾個(gè)性化需求，為受眾提供更好的新聞服務(wù)。

（三）拓展傳播內(nèi)容，融合傳播技術(shù)

進(jìn)入媒體融合時(shí)代，“內(nèi)容為王”仍然是媒體發(fā)展的真理，廣播新聞編輯可從新聞內(nèi)容、傳播形式、服務(wù)等方面堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的同時(shí)創(chuàng)新編輯工作內(nèi)容。

1.做有深度的新聞。編輯要充分發(fā)揮廣播媒體的新聞優(yōu)勢(shì)，讓新聞內(nèi)容有深度、接地氣，展現(xiàn)主流媒體的輿論引導(dǎo)力。新媒體雖然對(duì)新聞的報(bào)道速度快，但是碎片化、膚淺化是其難以克服的弱點(diǎn)。而廣播新聞的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)是新媒體無(wú)法比擬的，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的記者隊(duì)伍深入挖掘新聞事件本質(zhì)，深入解讀新聞表象，延伸拓展突發(fā)新聞，提升新聞的質(zhì)量和編輯水平，讓新聞傳播更有針對(duì)性、更有引導(dǎo)力。

2.創(chuàng)新新聞傳播形式。如今，作為傳統(tǒng)媒體的編輯不僅要會(huì)單一的文字、音頻編輯，而且還要融合新媒體技術(shù)，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、短視頻技術(shù)、動(dòng)漫等，用新技術(shù)帶動(dòng)媒體新價(jià)值，創(chuàng)新新聞傳播形式，提高新聞編輯效率，增大對(duì)用戶(hù)的吸引力。

如2021 年4 月12 日，“英雄的湖北：浴火重生 再創(chuàng)輝煌”外交部湖北全球特別推介活動(dòng)在北京舉行，這是外交部首次為同一個(gè)省份做第二次推介。針對(duì)這一全國(guó)網(wǎng)友都非常關(guān)注的重大活動(dòng)，湖北廣電根據(jù)受眾需求，本次宣推活動(dòng)采取全臺(tái)一盤(pán)棋、中央廚房調(diào)度模式，各頻率頻道新媒體編輯打破物理隔閡和頻道界限，匯聚一堂溝通交流、統(tǒng)分結(jié)合，充分運(yùn)用圖文、短視頻、H5、VR 等元素打造精品，涌現(xiàn)出一大批生動(dòng)、新穎的融媒產(chǎn)品。截至4 月13 日，全網(wǎng)總傳播量超過(guò)30 億。

作為湖北廣電一員的“湖北之聲”，在這次融合傳播實(shí)踐中從內(nèi)容到形式均加強(qiáng)了思考和創(chuàng)新，多平臺(tái)、多形式的發(fā)布，帶給受眾不一樣的視聽(tīng)享受。

（四）創(chuàng)新編排方式，增強(qiáng)傳播效果

與報(bào)紙、電視等媒體不同，廣播新聞要吸引受眾，就要打造獨(dú)特的品牌形象，這就需要編輯明確戰(zhàn)略定位，創(chuàng)新新聞編排方式，提升新聞編排技巧。首先，新聞編排要靈活多樣，注意融媒體新聞集群式和多層次的特點(diǎn)，除運(yùn)用音頻表現(xiàn)新聞外，還要加入圖片、文字、視頻等元素，分發(fā)到不同渠道。其次，要重視頭條的編排，發(fā)揮頭條新聞的作用，引領(lǐng)新聞節(jié)目的價(jià)值取向。

2020 年4 月8 日零時(shí)起，武漢市解除離漢離鄂通道管控措施，有序恢復(fù)對(duì)外交通。為充分報(bào)道好“武漢重啟”這一重大歷史時(shí)刻，“湖北之聲”廣播新聞編輯提前策劃、科學(xué)安排記者，主要從三個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道：第一，用事實(shí)說(shuō)話。全景掃描大武漢“動(dòng)”起來(lái)后的典型場(chǎng)景和標(biāo)志性地點(diǎn)，如高速公路卡口、天河機(jī)場(chǎng)、長(zhǎng)江碼頭等；第二，服務(wù)中心工作、服務(wù)百姓生活。著重報(bào)道政府對(duì)解封后的重點(diǎn)工作安排、生產(chǎn)生活中的防護(hù)建議；第三，高揚(yáng)評(píng)論旗幟，堅(jiān)定制度自信。評(píng)論《武漢，從春天出發(fā)》字里行間充分展現(xiàn)武漢人疫后重振、昂揚(yáng)奮進(jìn)的精神狀態(tài)，體現(xiàn)了中國(guó)特色社會(huì)主義制度優(yōu)勢(shì)。除廣播頻率外，該組編排也通過(guò)九頭鳥(niǎo)FM、阿基米德等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出，收聽(tīng)范圍廣，聽(tīng)眾互動(dòng)多，引發(fā)了廣大聽(tīng)眾的情感共鳴。

三、廣播新聞編輯工作創(chuàng)新建議

廣播新聞編輯工作需要高素質(zhì)的編輯人員來(lái)完成，在媒體融合時(shí)代，廣播電臺(tái)應(yīng)提升廣播新聞編輯的綜合素質(zhì)，這樣才能有效改善廣播新聞質(zhì)量，推動(dòng)廣播新聞節(jié)目的健康發(fā)展。這里的綜合素質(zhì)主要包括新聞編輯專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、敏銳的新聞洞察力、扎實(shí)的文學(xué)功底和較強(qiáng)的創(chuàng)新能力等多個(gè)方面。

提升廣播新聞編輯的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。在傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目中，編輯只需要面對(duì)文字與音頻兩種素材，對(duì)記者采寫(xiě)的這兩種素材進(jìn)行后期加工后在廣播頻率中播音。因此，廣播新聞編輯需要有深厚的新聞采寫(xiě)能力，能夠?qū)τ浾卟蓪?xiě)的內(nèi)容進(jìn)行處理。在媒體融合時(shí)代，廣播新聞編輯面對(duì)的素材形式進(jìn)一步擴(kuò)展，文字、音頻、視頻、圖片等都是廣播新聞編輯需要處理的，傳播渠道也從廣播頻率延伸至微博、微信、頭條等多個(gè)新媒體平臺(tái)，所以廣播新聞編輯在提升新聞采寫(xiě)能力之外，還應(yīng)努力提升自己在視頻剪輯、圖片處理或AR、VR 等技術(shù)的運(yùn)用與制作，以便游刃有余地駕馭新聞編輯工作。

提升廣播新聞編輯的觀察能力。廣播新聞編輯應(yīng)具備敏銳的新聞?dòng)^察能力，能從記者提交的選題中看到獨(dú)特的視角，與記者配合完成選題的深度采訪；敏銳的新聞?dòng)^察能力也可幫助廣播新聞編輯從多個(gè)記者提交的稿件中發(fā)現(xiàn)共性和個(gè)性，從而提升對(duì)節(jié)目的編排能力。另外，廣播新聞編輯也應(yīng)善于觀察生活，在生活實(shí)踐中捕捉具有深刻意義的瞬間，并善于從新聞的視角深度解讀，以培養(yǎng)自身敏銳的新聞洞察力。

提升廣播新聞編輯的文學(xué)素養(yǎng)。編輯可通過(guò)閱讀、寫(xiě)作等方法，提升自己的文學(xué)素養(yǎng)。深厚的文學(xué)素養(yǎng)能幫助廣播新聞編輯對(duì)文字稿進(jìn)行精修與潤(rùn)筆，提高新聞呈現(xiàn)的精彩性。同時(shí)，深厚的文學(xué)素養(yǎng)也可同步提升編輯的新聞評(píng)論能力，幫助編輯從不同視角評(píng)論新聞事件，以評(píng)論能力吸引更多的用戶(hù)，保持新聞節(jié)目的創(chuàng)新性。

提升廣播新聞編輯的創(chuàng)新觀念。在媒體融合時(shí)代，新聞編輯必須改變傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，在日常工作中植入創(chuàng)新觀念，要善于在一次次的新聞編輯實(shí)踐中將新媒體創(chuàng)新思維融入其中，以制作出內(nèi)涵更深刻的廣播電視新聞。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合確實(shí)給廣播媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，但媒體融合改革不可能一蹴而就，需要長(zhǎng)期地發(fā)展與堅(jiān)持。廣播媒體只有持續(xù)創(chuàng)新新聞編輯工作，與時(shí)俱進(jìn)掌握最新的媒體技術(shù)，積極發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，才能提升自身的影響力和公信力，讓廣播媒體永葆青春與活力。