如何利用新媒體開展廣播新聞工作

文 金磊

新媒體時代下，廣播新聞工作面臨的現狀及挑戰(zhàn)

主導地位大受影響

以往人們通過廣播新聞獲取信息，但隨著時代發(fā)展，廣播新聞媒體卻在新媒體的沖擊之下，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。隨著信息時代的到來，新聞受眾之間已沒有明確的界限。無論是手機、電腦，還是電視，都可以獲得信息。并且，通過信息交流平臺，人們還能夠實現信息共享，信息傳播方式逐漸朝著“受眾主導型”轉變。而這樣的轉變形式，便要當廣播新聞必須順應時代發(fā)展趨勢進行創(chuàng)新，否則難以跟上時代節(jié)奏，無法提高質量。

傳播效率需要創(chuàng)新

數字化是新媒體得以產生的基礎。從新媒體的屬性上來看，在信息傳播方面，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣等一系列優(yōu)勢。反觀傳統(tǒng)的廣播新聞媒體，無論是在傳播速度上、還是傳播范圍上，都受到嚴重的限制。再加上缺乏新穎性，難以在當前激烈的競爭中取得發(fā)展優(yōu)勢。因此，在當前的發(fā)展形式之下，傳統(tǒng)媒體必須緊跟時代腳步，加強對信息的整合和編輯，提高信息的傳播速度，調整過時的發(fā)展策略，做到與時俱進，從而更好地面對當前的發(fā)展困境。

新媒體時代下，廣播新聞工作面臨的問題分析

在新的發(fā)展階段下，廣播新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如果廣播新聞媒體不能順應市場需求進行改革，則終將被時代所淘汰。因此，當前廣播新聞媒體應當將自身的發(fā)展危機轉化為新的發(fā)展機遇，在深入把握新媒體發(fā)展特點的基礎上，不斷革新，在堅持自身特色的基礎之上，發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

深化新聞內涵，提升媒體形象

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播新聞媒體獲得信息的方式更加可靠，所獲得的信息準確性和可信度也更高，這是廣播新聞的獨特優(yōu)勢。因此，廣播新聞媒體在發(fā)展過程中需要做到揚長避短，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎上，提高新聞品質和新聞報道的時效性。并且在具體的改革優(yōu)化過程中，廣播新聞媒體還應當堅持民生理念，提高新聞的準確性和及時性，保證廣播新聞的公信力。

融入基層一線，強化新聞效率

事實上，廣播媒體具有諸多的優(yōu)勢，無論是從宏觀層面來分析，還是從微觀角度來看待，廣播媒體在新聞傳播領域都有著不可超越的優(yōu)點。其中最典型的優(yōu)勢便是時效性。比如，在某地區(qū)發(fā)生重大事故時，廣播媒體能夠迅速進行追蹤報道，反應極快。再比如，某些地區(qū)發(fā)生了意外事故導致通信中斷，而此時，廣播媒體則可以現場連線，將相關情況進行實時轉播。因此，廣播媒體應當發(fā)揮自身的優(yōu)勢，深入報道、信息共享，發(fā)揮自身的不可替代作用。

利用新媒體開展廣播新聞工作的策略分析

在新媒體時代下，廣播新聞行業(yè)要想在巨大的壓力之下實現長久發(fā)展，便需要提前制定完善的發(fā)展方案。通過發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢，與新媒體相互融合、優(yōu)勢互補，從而達到新的發(fā)展目標。

創(chuàng)新理念，持續(xù)優(yōu)化新聞模式

新媒體時代，廣播新聞不僅需要貫徹自身的改革目標，還要認識到新媒體在新時代下的作用。深入挖掘新媒體的特點，將新媒體技術融入到自身的發(fā)展歷程，發(fā)揮其優(yōu)勢，實現自我變革，以便更好地迎接新媒體時代，成為新時代下主要的信息傳播源泉。為了開拓廣播新聞的發(fā)展空間，挖掘廣播新聞的競爭潛力，廣播新聞的改革必須要從自身優(yōu)勢出發(fā)。比如，可以吸收網絡的優(yōu)勢，將自身的音頻信息資源轉化為文字和視頻，彌補傳統(tǒng)廣播媒體缺乏畫面感的短板，使廣播新聞更加豐富多樣、生動有趣，解決以往聽眾無法自主選擇的問題。此外，廣播媒體還應當提高新聞透明度，關注網絡時事熱點，利用網絡效應滿足人民群眾的新聞信息需求。與此同時，還應當考慮到受眾的接受習慣，做到三網融合，拓寬新聞發(fā)展空間。如此一來，受眾獲取信息的方式則更加多樣和方便，僅需一個手機便能夠收到新聞信息。當然，傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展還應當從本質上進行改革，只有突破時空的限制，才能為今后的發(fā)展奠定最堅實的基礎。

加強互動，引領傳播機制變革

即使是在新媒體時代，廣播媒體仍然發(fā)揮著重要作用，廣播媒體的角色是無法替代的。傳統(tǒng)的廣播媒體仍然具有不可替代的功能優(yōu)勢，其中最典型的便是熱線電話的雙向互動功能。雖然，在新媒體時代，網絡平臺交流成為了當前人們的主要溝通形式，但是在傳統(tǒng)廣播新聞互動模式下的交流仍然具有發(fā)展?jié)摿Α１热缯f，可以打造新聞品牌專欄，吸引更多受眾。還可以利用現代媒介技術，通過微信、微博等平臺與更多受眾進行深入交流。在廣播新聞革新過程中，需要完善的管理機制進行監(jiān)督和管理，既需要開放性的思維，也需要監(jiān)督管理的理念。因此，這要求廣播新聞內部根據實際發(fā)展情況來利用新媒體的優(yōu)勢。比如，可以采用雙向傳播模式，點對點地滿足受眾需求，或者制定信息編輯整合制度，以此挖掘優(yōu)秀的新聞人才。

融合技術，構建新型發(fā)展平臺

從當前媒體發(fā)展形式來看，媒體融合已經成為了時代發(fā)展的必然趨勢，而廣播新聞想要實現不斷創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展，便應當積極順應時代發(fā)展潮流，通過深入挖掘新媒體發(fā)展趨勢特點，依托新媒體，為自身發(fā)展平臺的搭建創(chuàng)造條件，并在此基礎上利用軟件APP或微信、微博、短視頻等一系列信息互動平臺來搭建與聽眾相互交流的渠道。與此同時，還應當做到廣播新聞、語音頻道雙重發(fā)展、協(xié)同前進，或利用微信、微博頻擴大傳播范圍。在傳播新聞信息的同時，還應當配備相應的圖片和視頻，打造更吸引眼球的新聞內容。

當今社會，移動智能終端已普遍運用到人們的日常生活中，新媒體技術的蓬勃發(fā)展為人們的生活帶來了諸多便利，移動智能終端也具有良好的發(fā)展前景。因此，為了順應時代發(fā)展，當前廣播新聞從業(yè)者應當充分重視新媒體技術的作用，將新媒體技術與廣播新聞行業(yè)進行有效結合，從而有效使用這一整合型媒體，最終達到不斷增強廣播新聞行業(yè)整體實力的效果。與此同時，還應當及時制定全新的發(fā)展目標，采取科學的發(fā)展途徑，實現全面提高。除此之外，行業(yè)人員在工作過程中也應當重視信息獲取渠道的拓展。除了親自到達新聞現場采集一手新聞資料或者與目擊者進行溝通交流之外，還可以充分利用網絡技術，通過遠程采訪、實時監(jiān)控的方式，收集可靠的新聞內容。如此一來，不僅能夠增強新聞的實效性，還能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。但值得注意的是，新聞采編人員對所獲取的新聞內容還應當進行判斷，保證傳播內容的真實性和準確性，并在獲取信息之后對其進行適當調整，使新內容更具個性化，從而吸引受眾的注意力，擴大受眾范圍。

整體上來講，當前我國廣播新聞媒體的受眾范圍相對穩(wěn)定，但是新媒體來勢洶洶，仍然給廣播媒體帶來了巨大沖擊。因此，廣播新聞媒體應當在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎之上，采取合理的應對措施，打造起更加科學、高效的運營模式。與此同時，還要不斷革新傳統(tǒng)媒體，取其精華、去其糟粕，合理發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的積極作用。

最后，新聞媒體管理人員在廣播新聞節(jié)目的制作、開發(fā)過程中，還應當增強版權意識。通過培訓和宣傳，使全體員工能夠在充分尊重版權的基礎上，開展節(jié)目的制作，完成各項任務，保證節(jié)目具有專業(yè)性和時代性。

有的放矢，科學規(guī)劃群體需求

當前受眾的思想觀念和興趣愛好在新媒體時代的影響之下，逐漸呈現多樣化的特點，因此，受眾對新聞信息內容及其傳播形式方式提出了不同的要求，而這便要求廣播新聞在新媒體時代下的發(fā)展需要以抓住受眾需求差異為基礎。有些受眾喜歡財經新聞，而有些受種者對法治內容感興趣。因此，廣播媒體在革新的過程中，應當提前做好調查，根據受眾的年齡特點和興趣愛好對受眾進行分類和組合，然后再以大數據為支持，對收集的新聞內容進行合理地編排，以保證廣大受眾能夠通過網絡平臺獲得自己所需要的新聞信息，從而不斷加強新聞報道的針對性和科學性，提高新聞聽眾的滿意度和信任度。

拉近距離，增強新聞受眾粘性

由于在以往的廣播新聞播報過程中，播報員往往較為嚴肅，更多的是陳述新聞事實，而未將自身感情融入其中，因此，雖然權威性和真實性得到了提高，卻難以將受眾引入到新聞情境中去。對于已習慣新媒體環(huán)境的受眾來說，嚴肅刻板的形象往往會給他們帶來抵觸心理。為了克服這一問題，廣播新聞播報過程中需要進行改善，以提高主持人親和力為出發(fā)點，對新聞內容進行完善，以此更好地滿足大眾需求，順應時代發(fā)展趨勢。比如，可以將故事內容融入到新聞采編過程中，或者主持人在播報新聞過程中，盡量使用幽默的語言，打破傳統(tǒng)的刻板嚴肅形象，拉近與受眾之間的距離，讓受眾更容易接受新聞內容，潛移默化地養(yǎng)成定時收聽新聞的習慣。

內容導向，突出廣播新聞價值

新聞傳播方式的正當性是廣播新聞節(jié)目從業(yè)人員所必須重視的關鍵內容。新媒體領域和規(guī)模的擴張給傳統(tǒng)媒體的報道方式和渠道帶來了沖擊。但是從整體上來講，廣播新聞行業(yè)的地位也相對穩(wěn)定，整體格局并未受到顛覆性影響，再加上廣播新聞節(jié)目悠久的發(fā)展歷史，客觀上來說，在當前新聞領域內仍然發(fā)揮著不可或缺的作用。因此，相關人員在廣播新聞節(jié)目制作過程中還要不斷強調節(jié)目的嚴謹性和真實性，以此穩(wěn)定廣播新聞節(jié)目的地位。

雖然近年來新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，其存在形式也十分豐富，但是大多數新媒體節(jié)目卻因為缺少嚴格的標準和要求，而存在節(jié)目所運用的字詞不恰當、不合理的情況。而反觀國家性的廣播新聞節(jié)目，在字詞的運用上更加嚴謹且符合邏輯，所播出的廣播電視新聞節(jié)目更具權威性，而這便是廣播電視新聞的巨大優(yōu)勢。行業(yè)工作者可以以此為切入點，與新媒體相結合，從而不斷提高自身總體價值。

綜合性更強也是廣播電視新聞所具有的獨特優(yōu)勢。多數情況下，廣播電視新聞節(jié)目代表著國家的形象，所報道的內容側重于國計民生，是典型的國家主流媒體。尤其是廣播電視新聞所報道的國內政治局勢或國際發(fā)展趨勢這類消息，往往是新媒體難以企及的高度。

順勢而為，有效整合新聞資源

隨著我國經濟發(fā)展速度的加快，人們的生活質量不斷提高，生活節(jié)奏也越來越快，當前社會面臨著巨大的變革，各行各業(yè)各個領域也來到了時代轉折點。對傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目來說，新媒體是當前所面對的實力強大的主要競爭對手。因此，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目應當及時調整自身格局，有效整合新聞資源，實現綜合能力的不斷提高，勇敢應對來勢洶洶的新媒體。

首先，要合理確定廣播新聞節(jié)目的主題內容，而這便要求相關工作人員在新聞內容的采集過程中，必須深入到人民群眾的日常生活中去，站在大眾的角度、融入大眾的環(huán)境，才能創(chuàng)造出大眾喜聞樂見的新聞內容。如此一來，便能夠有效提高吸引力，擴大廣播新聞節(jié)目的受眾范圍。

其次，行業(yè)工作人員還必須打破傳統(tǒng)工作理念，創(chuàng)新調整工作模式、思維模式，從客觀角度尋找突破點，進行創(chuàng)新性改革。

最后，還要做好輿論引導工作，廣播新聞節(jié)目工作人員必須始終堅守專業(yè)性原則。與此同時，廣播新聞工作人員還要自覺抵制、打擊低俗節(jié)目，并禁止這類節(jié)目在新媒體領域大肆傳播，打造積極的品牌形象。

我國廣播新聞在新媒體時代下面臨著嚴峻的發(fā)展危機，這要求廣播新聞必須進行改革和創(chuàng)新，以此彌補自身的缺陷和短板，保證廣播新聞媒體在激烈的媒體競爭環(huán)境中實現長久發(fā)展。順應整體新聞環(huán)境發(fā)展趨勢，是廣播新聞節(jié)目發(fā)展過程中的必要內容。除此之外，不斷更新相關工作人員的工作理念，完善工作模式也是推動廣播電視新聞節(jié)目不斷發(fā)展的重要手段。全面整合新聞資源，深入挖掘節(jié)目價值，從而發(fā)揮廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，增強市場競爭實力，推動傳統(tǒng)媒體在新時代下順利發(fā)展。因此，廣播新聞媒體在革新過程中，應當以轉變傳統(tǒng)思維觀念為基礎，在正視新聞媒體優(yōu)勢的基礎之上，探索新媒體的特點，融合新媒體的優(yōu)勢，實現廣播新聞傳播模式優(yōu)化和發(fā)展。