新媒體時(shí)代主流媒體新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略

文 高玉

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，中國人均每周上網(wǎng)時(shí)長高達(dá)30.8個(gè)小時(shí)。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲入到了人們的工作、生活等各個(gè)領(lǐng)域和層面。伴隨中國新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體包括電視媒體如何生存和發(fā)展成為一個(gè)重要的研究課題。

新媒體時(shí)代主流媒體新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為人們學(xué)習(xí)、交流、購物以及娛樂等的主要載體，可以說今天人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。例如人們獲取天氣信息不再需要觀看天氣預(yù)報(bào)，手機(jī)自帶的天氣軟件就可以滿足人們的任何需求，還可以幫助人們根據(jù)天氣選擇衣物……信息傳播的速度越來越快、方式越來越多樣，人們獲取信息的渠道越來寬廣。在新媒體環(huán)境下，人們不再是被動(dòng)地接收新聞信息，也可以是新聞的發(fā)布者和傳播者。

但在一定程度上，新媒體低門檻的準(zhǔn)入方式，也使新聞信息呈現(xiàn)出魚龍混雜、泥沙俱下的態(tài)勢(shì)。熱點(diǎn)輿情反復(fù)上演“反轉(zhuǎn)劇情”，“反轉(zhuǎn)劇情”的背后，就是愈演愈烈的自媒體亂象，在任何人都可以通過新媒體發(fā)布內(nèi)容的時(shí)代，更需要加強(qiáng)監(jiān)管，主流媒體新聞工作者需要守住底線，傳播正能量。

主流媒體新聞工作者轉(zhuǎn)型面臨的困境

報(bào)道風(fēng)格陳舊

在新媒體時(shí)代快速發(fā)展的腳步下，主流媒體轉(zhuǎn)型也應(yīng)提上日程，這一過程需要充足的時(shí)間和系統(tǒng)地學(xué)習(xí)。

主流媒體作為黨和政府的喉舌，其新聞報(bào)道主要圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動(dòng)以及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)展開，往往是根據(jù)一個(gè)特定主題而展開的全面深入的、具有一定規(guī)模的報(bào)道。其目的在于凝聚公識(shí)、動(dòng)員群眾、推動(dòng)工作、引導(dǎo)社會(huì)輿論。近年來，各電視媒體主題報(bào)道宣傳取得了可喜的成績，但不可否認(rèn)，傳統(tǒng)主流媒體報(bào)道畢竟不如事件性新聞能夠吸引受眾。此外，新聞報(bào)道模式化、程式化現(xiàn)象依然嚴(yán)重，宣傳味偏濃，缺乏新意，出現(xiàn)“八股化”現(xiàn)象，難以讓觀眾產(chǎn)生興趣。

角色定位不清晰，時(shí)效性不強(qiáng)

在信息高度社會(huì)化的今天，地方主流媒體新聞工作者的拼勁不像新媒體那么足，即便掌握了“第一手材料”，但受限于傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)或者是層層審核，往往爭奪不了“第一發(fā)聲源”，又不能像中央媒體那樣站位高遠(yuǎn)、發(fā)出權(quán)威性的聲音，這就導(dǎo)致受眾在地方主流媒體那里既無法獲知他們想知道的首發(fā)信息，又不能得到權(quán)威性的解釋，只好通過其他傳播載體了解信息。這也是近年來地方主流媒體受眾市場縮小，影響力、粘度不斷下降的主要原因之一。

新媒體背景下新聞工作者轉(zhuǎn)型的對(duì)策

地方主流媒體要擺脫困境，尋找出路，應(yīng)當(dāng)從提升媒體影響力出發(fā)，增強(qiáng)“四種意識(shí)”：端正輿論導(dǎo)向意識(shí)、歸位新聞本源意識(shí)、滿足受眾需求意識(shí)、創(chuàng)樹特色品牌意識(shí)，唱響主旋律，傳播正能量，拓寬發(fā)展空間。

加強(qiáng)學(xué)習(xí)

在新媒體快速發(fā)展的今天，受眾的要求逐漸提高，只有充分保持內(nèi)容的豐富多樣，才能充分吸引觀眾的注意力。這對(duì)于新聞工作者來說是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要掌握面對(duì)不同受眾的各種技巧，反應(yīng)能力要更加迅速，創(chuàng)新傳播內(nèi)容，第一時(shí)間滿足受眾對(duì)新聞信息的需求。

在傳統(tǒng)主流媒體的工作中，新聞?dòng)浾咧恍枰蛴^眾傳達(dá)信息，而新媒體的工作，不光需要向觀眾傳達(dá)信息知識(shí)，還要為觀眾提供發(fā)表言論的平臺(tái)。新聞工作者要在日常工作中不斷提升自身的語言水平能力和文字編輯能力，更加適應(yīng)新媒體語言，和觀眾在感情上達(dá)到共鳴。

內(nèi)容為王

傳統(tǒng)媒體的沒落，并非是內(nèi)容出現(xiàn)了差池，而是讀者在便捷性上做出了選擇。如今不是擔(dān)心看不到、找不到內(nèi)容，而是看不到“想看的”、找不到“想找”的內(nèi)容。這一點(diǎn)恰恰是主流媒體新聞工作者始終如一的職責(zé)和使命。

2021年4月17日至5月17日，為期一個(gè)月的第十七屆中國杜鵑花展覽會(huì)在天寧區(qū)鳳凰新城舉辦，這是常州迎來的第二個(gè)國字頭花展，也是雕莊老工業(yè)基地調(diào)整改造后，踐行“兩山”理念、建設(shè)美麗天寧的又一次生動(dòng)探索。本屆花展盛會(huì)恰逢中國共產(chǎn)黨建黨100周年，常州廣播電視臺(tái)圍繞“初心映山紅，同慶一百年”主題，成功執(zhí)行了花展開幕式，在40分鐘的時(shí)間內(nèi)，把常州的紅色文化、錦繡天寧和城市精神有機(jī)融合，展示常州弘揚(yáng)紅色文化、傳承紅色基因、開展紅色教育的成果。本次花展吸引了全國各級(jí)媒體的持續(xù)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，花展累計(jì)接待游客超100萬人次，話題“初心映山紅，同慶一百年”抖音播放量超過7.7億，央視新聞客戶端對(duì)花展進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，上線4小時(shí)閱讀量突破120萬，花展成為展現(xiàn)雕莊文化魅力的一張亮麗名片。

花展的精彩呈現(xiàn)，離不開“移動(dòng)優(yōu)先”。廣播有聲音，電視、地鐵廣告有圖像，新媒體發(fā)布及時(shí)。此次杜鵑花展的宣傳，調(diào)動(dòng)了廣電所有資源，形成全媒體宣傳矩陣，相關(guān)報(bào)道覆蓋了杜鵑花開幕式的全過程，前期預(yù)熱、開幕式精彩呈現(xiàn)、后期持續(xù)熱度，讓杜鵑花成為熱詞。 融媒采制中心派出了近20人的記者攝像小分隊(duì)，從花展開幕前一個(gè)月就開始預(yù)熱，采制內(nèi)容除在《常州新聞》《聯(lián)播常州》《晚間新聞》《社會(huì)寫真》等傳統(tǒng)欄目發(fā)稿外，相關(guān)一手素材同步向“看常州”公眾號(hào)、抖音號(hào)提供，形成了“杜鵑花科普貼”等點(diǎn)贊量過萬的多條爆款。

由此可見，新媒體時(shí)代，媒體之間的新聞競爭更加激烈，誰擁有新聞精品力作，誰就能贏得傳播的先機(jī)，搶占傳媒市場的制高點(diǎn)。思維決定行為，思維創(chuàng)新的力度決定行為的高度。主流媒體記者只有堅(jiān)持創(chuàng)新新聞思維，才能創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，才能不辜負(fù)新時(shí)代的使命與擔(dān)當(dāng)。

回歸價(jià)值

現(xiàn)如今信息傳播的方式快捷且迅速，卻因?yàn)槿鄙購?qiáng)有力的監(jiān)管制度，導(dǎo)致在新媒體平臺(tái)潛藏著大量的垃圾信息、虛假信息。傳統(tǒng)媒體想要在轉(zhuǎn)型發(fā)展中取勝，首先要還原信息內(nèi)容的真實(shí)性，回歸新聞價(jià)值本源，抽出精兵強(qiáng)將，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更深層次的挖掘，使觀眾了解到質(zhì)量更佳的新聞內(nèi)容。

地域特色

每個(gè)城市都應(yīng)該有其各自的城市精神和形象定位，并在人們的腦海里占有一席之地。傳播心理學(xué)講究受眾的接近性心理，首要的就是地域的接近性，而地域特色正是地方主流媒體的最大優(yōu)勢(shì)。

團(tuán)隊(duì)合作

在新時(shí)代，新聞工作者更要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的合作精神，不斷提升團(tuán)隊(duì)之間的交流與溝通，進(jìn)而提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，一旦出現(xiàn)突發(fā)情況，團(tuán)隊(duì)需要能夠通過專業(yè)的技術(shù)來扭轉(zhuǎn)局面。同時(shí)新聞工作者也要提升自身的融合意識(shí)，創(chuàng)新知識(shí)儲(chǔ)備與整體知識(shí)框架，滿足不同觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求。

深入基層合作

對(duì)于媒體記者來說，寫作水平體現(xiàn)了媒體記者的語言文字構(gòu)建水準(zhǔn)以及對(duì)于新聞報(bào)道作品的呈現(xiàn)能力，尤其是在傳統(tǒng)的新聞媒體工作過程中，相對(duì)優(yōu)秀的新聞?dòng)浾呤掷锒嘉沼幸恢в辛Φ墓P桿。廣大的新聞工作者需要利用自身的智慧以及內(nèi)心的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，利用這根筆桿，肩擔(dān)道義、妙手著文，尤其是對(duì)于處在基層的一線新聞媒體工作者來說，他們與廣大人民群眾之間的距離更加貼近。但在一些突發(fā)性的新聞事件以及民生關(guān)注的重大新聞事件的采訪中，一些新聞媒體記者可能本身的工作經(jīng)歷有限，他們一方面顧及傳統(tǒng)媒體在傳播過程中存在的弊端，另一方面還需要結(jié)合新媒體技術(shù)在新聞報(bào)道工作中的優(yōu)越性，為了不至于在新聞報(bào)道工作中顧此失彼，廣大媒體記者必須要發(fā)揮出團(tuán)隊(duì)合作的工作優(yōu)勢(shì)，在采訪工作中構(gòu)建起聯(lián)動(dòng)式的采訪工作方案，切實(shí)地做好基層采訪工作。例如，在遇到自然災(zāi)害的新聞報(bào)道中，基層一線采訪記者必須要深入到工作主戰(zhàn)地，不間斷地發(fā)回相應(yīng)的碎片化以及零散化的新聞信息，同時(shí)，還應(yīng)該在其他一線新聞?dòng)浾叩穆?lián)合下，將新聞信息整理成表現(xiàn)形式更加豐富多樣的文字以及圖片內(nèi)容，使零碎化的信息能夠以多元化的新聞形式呈現(xiàn)。同時(shí)可以在微信公眾平臺(tái)或其他融媒體視頻移動(dòng)端和微博以及相關(guān)公眾網(wǎng)站上同步發(fā)布，并且還可以通過與電視臺(tái)進(jìn)行視頻連播、特別活動(dòng)報(bào)道、滾動(dòng)消息播放、前方信息連線等多種形式，對(duì)該信息進(jìn)行不同形式的播報(bào)，從而能夠更加全方面地為廣大市民提供最新的防災(zāi)資訊，發(fā)揮出本地一線新聞工作者在主流媒體中的作用價(jià)值。

在新聞播報(bào)工作中順勢(shì)而為

當(dāng)前，隨著現(xiàn)代化通信技術(shù)以及新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了融媒體發(fā)展的新時(shí)代，而不同媒體平臺(tái)的融合以及聯(lián)動(dòng)式發(fā)展，也賦予了新聞工作者新的責(zé)任和使命，作為一線新聞工作者，必須要適應(yīng)當(dāng)前新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為社交信息傳播帶來的多元化方式，并且注重網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代新聞信息的社交化發(fā)展、視頻化發(fā)展、移動(dòng)化發(fā)展的重要趨勢(shì)，在工作過程中，要能夠積極地掌握更加先進(jìn)的新聞發(fā)稿手段以及采訪方法，最大限度地利用新媒體技術(shù)以及現(xiàn)代化通信技術(shù)帶來的便捷性，這樣才能更好地勝任當(dāng)前在多元化的傳播方式賦予新聞采訪者的工作任務(wù)。

近年來，我國基層新聞工作者對(duì)于融媒體技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行了不斷的探索以及發(fā)展。當(dāng)前，我國基層新聞信息已經(jīng)可以依托各類型媒體作為信息發(fā)布的渠道，構(gòu)建起集移動(dòng)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及固定通信平臺(tái)為一體的全媒體信息傳遞大平臺(tái)，在這樣的技術(shù)條件的支持下，新聞媒體行業(yè)也涌現(xiàn)出了大量的新媒體工作產(chǎn)品以及應(yīng)用形式，并且形成了新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)深度融合的發(fā)展趨勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)了全新的發(fā)展格局。在這樣的發(fā)展背景下，媒體記者想要在工作中堅(jiān)守初心，就應(yīng)該緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，搭乘時(shí)代發(fā)展的快速列車，迅速打破墨守成規(guī)的工作思維，積極轉(zhuǎn)變當(dāng)前自身在工作過程中的思想觀念以及思維方式，這樣才能夠緊跟時(shí)代發(fā)展潮流賦予媒體新聞工作者的責(zé)任和使命，更好地制作新時(shí)期能滿足廣大受眾群體需求的新聞作品。

在工作過程中，新聞工作記者可以依托各類型現(xiàn)代化媒體技術(shù)作為工作載體，在新聞信息的采集、新聞內(nèi)容編寫、現(xiàn)場新聞采訪攝影、后期新聞節(jié)目錄制、新聞節(jié)目編輯以及網(wǎng)絡(luò)新聞播放等不同環(huán)節(jié)中，更好地將新媒體技術(shù)應(yīng)用起來，并且切實(shí)的提升自身對(duì)現(xiàn)代化設(shè)備操作的技能以及掌握能力，不斷地實(shí)現(xiàn)自身朝新聞媒體行業(yè)復(fù)合型人才發(fā)展的轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，在當(dāng)前融媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞媒體記者還應(yīng)該應(yīng)用各類型的熱點(diǎn)事件及百姓在日常生活中最為關(guān)心的民生事件，對(duì)媒體平臺(tái)以及媒體節(jié)目進(jìn)行營銷，從而建立相應(yīng)的品牌效應(yīng)，通過新聞媒體節(jié)目催生出更加多元化、高質(zhì)量的新聞節(jié)目內(nèi)容，并且發(fā)揮出新聞媒體工作者引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的工作價(jià)值，更好地適應(yīng)當(dāng)前新媒體發(fā)展的工作環(huán)境。

對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f，還應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，在工作中樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，以專業(yè)理論知識(shí)作為實(shí)踐行為的科學(xué)指導(dǎo)，能夠在成長的過程中成為一名學(xué)習(xí)型的記者。

當(dāng)前，新媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息的傳遞更加便捷快速，人們不僅是信息傳遞的接受者，甚至還能成為信息的傳播者以及創(chuàng)造者。新聞媒體工作者本身具備比普通大眾水平較高的專業(yè)素質(zhì)，因此，在工作過程中必須要堅(jiān)持正確的思想政治觀念，切實(shí)地將自身的思想、理論、觀念以及符合當(dāng)代主流發(fā)展旋律的文字體現(xiàn)在新聞內(nèi)容中，并且掌握傳遞社會(huì)信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的主動(dòng)權(quán)。在工作中，新聞工作者應(yīng)該編輯和撰寫更加具有內(nèi)涵價(jià)值的新聞稿件，使其發(fā)揮出引導(dǎo)社會(huì)正向輿論的價(jià)值和效應(yīng)。

新媒體的確給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，但新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展才是大勢(shì)所趨。當(dāng)下，新媒體給新聞工作者創(chuàng)造了更為廣闊的空間，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，主流媒體大有可為。