文化矩陣的建立：網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)

陳婉喬

(牛津大學(xué)，英國 牛津 OX12LD)

隨著網(wǎng)絡(luò)文藝的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影從初期的野蠻生長逐漸轉(zhuǎn)向有序發(fā)展的階段。盡管網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展歷史較短，與其他網(wǎng)絡(luò)文藝作品相比，在內(nèi)容、制作上仍有一定的差距，但隨著近年多次的規(guī)制和監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)電影也逐漸進(jìn)入了發(fā)展的快車道。電影類型及主題的發(fā)展趨于多元化，口碑佳作頻出。從初期的“蹭IP”到如今的“造IP”，網(wǎng)絡(luò)電影從傳統(tǒng)電影延續(xù)續(xù)集化、衍生化的發(fā)展之路，同時獲得了與其他網(wǎng)絡(luò)文藝作品開始進(jìn)行有機(jī)聯(lián)動的機(jī)會，其多版本生產(chǎn)逐漸走上正軌。網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)成為打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影IP、推動優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影跨媒介延展、滿足多重用戶體驗的有力手段，其多版本內(nèi)容也朝著多元化、規(guī)?；l(fā)展。

由此，網(wǎng)絡(luò)電影也促進(jìn)了中國電影藝術(shù)多版本發(fā)展的創(chuàng)新。“多版本化”不僅局限于單一媒介之間的延展，而是指與元作品的世界觀、角色、主題情節(jié)或內(nèi)容要素相互指涉、相互映射，圍繞元文本進(jìn)行細(xì)分、派生、再創(chuàng)作的視聽組合。在多版本生產(chǎn)中，任何網(wǎng)絡(luò)文藝形式都可以作為元作品，也可以作為“承接者”對元作品進(jìn)行延展派生。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為電影藝術(shù)提供了更多與其他文藝作品聯(lián)動的可能。同時，網(wǎng)絡(luò)電影相較于院線電影的低成本、短周期使其創(chuàng)作更為靈活。

一、網(wǎng)絡(luò)電影多版本生產(chǎn)的動因

(一)來源：傳統(tǒng)電影的多版本生產(chǎn)

多版本生產(chǎn)(multi-version production)，在傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)中早有出現(xiàn)，主要分為續(xù)集(sequel)和衍生(spin-off)兩種派生類型。續(xù)集一般以延續(xù)時間線的方式對元作品進(jìn)行故事延展，講述同一世界、同樣的主要人物在不同時間發(fā)生的故事。續(xù)集作品可以發(fā)展成系列化的電影IP。衍生則更像是元作品的“支線”派生，或以配角人物為敘述主體進(jìn)行的創(chuàng)作內(nèi)容，或延展元作品中的特定細(xì)節(jié)、主題或事件，使其發(fā)展成新的電影。電影在續(xù)集和衍生的生產(chǎn)上有許多鮮活的例子，好萊塢電影的發(fā)展尤其具有代表性，如《變形金剛》五部曲到其衍生電影《大黃蜂》；《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列到《美國隊長》《鋼鐵俠》等個人系列衍生；《哈利·波特》系列到其衍生《神奇動物在哪里》等。國內(nèi)在系列化續(xù)集生產(chǎn)上也有不少案例，如早期的黃飛鴻系列、葉問系列，近年的《唐人街探案》系列和《人在囧途》系列等。但目前，國內(nèi)傳統(tǒng)的電影衍生案例較少，除了2018年的《葉問外傳：張?zhí)熘尽芬酝猓r有出現(xiàn)同媒介的電影衍生，而這與國內(nèi)較為嚴(yán)格的排播制度、院線電影較高的制作成本密不可分。同時，國外規(guī)?；睦m(xù)集、衍生制作也與娛樂公司成熟的IP管理體系有著密不可分的關(guān)系。目前，國內(nèi)娛樂公司尚未達(dá)到“精品產(chǎn)品化”電影的能力，同時擁有成熟“造IP”能力，且具備持續(xù)、大體量資金投入及管理。大多數(shù)的國內(nèi)電影IP都是在首部獲得成效后才逐漸發(fā)展起來。

網(wǎng)絡(luò)長視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)和快速發(fā)展，推動了以互聯(lián)網(wǎng)渠道為傳播主體，電影與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新型電影形態(tài)的誕生。傳統(tǒng)電影中續(xù)集及衍生的多版本生產(chǎn)模式也在網(wǎng)絡(luò)電影的開發(fā)及生產(chǎn)中被廣泛利用。網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)借鑒了傳統(tǒng)電影中延續(xù)IP價值的方法，并在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)一步發(fā)展。

(二)推動：網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的快速流通

“互聯(lián)網(wǎng)”賦予了網(wǎng)絡(luò)電影區(qū)分于傳統(tǒng)電影的特性，人類學(xué)家海蒂·蓋斯瑪、丹尼爾·米勒等對數(shù)字媒體的研究都表示：“數(shù)字媒體的物質(zhì)性來源于它與人建立起的新的關(guān)系，提供的新的可能及影響(Agency)”。網(wǎng)絡(luò)平臺環(huán)境更自由的文化產(chǎn)品流通和相對傳統(tǒng)院線更低的入門門檻，賦予了網(wǎng)絡(luò)電影更多的發(fā)展可能。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得文化產(chǎn)品在各環(huán)節(jié)中生產(chǎn)關(guān)系變得更為緊密，加快了IP在網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等不同形式的文化產(chǎn)品間流通的速度，網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)形式也隨之得到擴(kuò)展。靈活的文藝生產(chǎn)鏈給予了網(wǎng)絡(luò)電影多版本生產(chǎn)的積極條件，有豐富的前后端資源，也有能夠承接大量生產(chǎn)的分發(fā)平臺。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得電影在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不僅僅能充當(dāng)元作品的角色，派生出同媒介的多版本視聽內(nèi)容，還帶動跨媒介多版本生產(chǎn)，承接其他媒介形式來源下的IP。例如，網(wǎng)絡(luò)電影《沙海番外之蚌人》《沙海番外之畫媒》實際是《沙?！肪W(wǎng)絡(luò)劇的衍生，是對元作品支線人物進(jìn)行的延展敘事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇及網(wǎng)絡(luò)電影可以在多版本生產(chǎn)中共創(chuàng)一個更豐滿的世界，擁有更大的內(nèi)容體量；網(wǎng)絡(luò)IP自身的體量也給網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)提供了更大的空間，在人物塑造、故事細(xì)節(jié)上都擁有更多的可能性，同時承接了原本塑造的世界觀，使多版本生產(chǎn)的類型變得更為多元。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的系列化及衍生具有先天的成本優(yōu)勢。文學(xué)系列進(jìn)行跨媒介多版本生產(chǎn)，能夠有效幫助網(wǎng)絡(luò)電影矩陣發(fā)展進(jìn)行低成本試錯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)選擇已存在的系列化文學(xué)進(jìn)行改編，也能獲得原有的文學(xué)IP的熱度。

另一方面，文化產(chǎn)品的數(shù)字化大大降低了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的門檻和成本，網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝成本大多遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)院線電影的投入，且投資回報大。愛奇藝發(fā)布的《2019年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍為愛奇藝獨播的《鬼吹燈之巫峽棺山》，票房分賬為3470萬，其投資為1500萬元。網(wǎng)絡(luò)電影擁有更大的創(chuàng)作空間和靈活度，在類型化、多元化發(fā)展上有更大的探索優(yōu)勢。

(三)升級：付費競爭下內(nèi)容的頭部效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)給用戶帶來更多選擇的同時，接踵而來的是視頻平臺更為激烈的競爭。去年以來各大平臺網(wǎng)絡(luò)劇的超前點播，便是平臺擴(kuò)展內(nèi)容付費的新嘗試。平臺以大制作、高水平的內(nèi)容吸引觀眾的同時，用戶的口味也變得越發(fā)刁鉆，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的頭部效應(yīng)也越發(fā)彰顯。為了持續(xù)地吸引新用戶、維護(hù)老用戶，平臺一方面需要“創(chuàng)造頭部內(nèi)容”，另一方面需要“充分發(fā)揮頭部效能”，這也進(jìn)一步推動了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容多版本生產(chǎn)的繁榮。在特有的IP生產(chǎn)中建立起健康的生態(tài)，是平臺留住老客戶的重要手段。

從網(wǎng)絡(luò)電影的角度來說，其頭部內(nèi)容具有發(fā)展類型片的可能。頭部網(wǎng)絡(luò)電影在分賬表現(xiàn)、粉絲收割上都體現(xiàn)出更大的潛力。二八定律下，中下游的網(wǎng)絡(luò)電影逐步被市場淘汰，頭部內(nèi)容坐享更多的資源，擁有更大的多版本生產(chǎn)空間。2018年，眾樂樂影視出品的《大蛇》成為第一部破5000萬票房的網(wǎng)絡(luò)電影，繼而在2019年底，該IP乘勝追擊，推出《大蛇2》，該影片在流量、會員拓展上都收獲了不錯的數(shù)據(jù)。元電影在收割首批熱度流量后，給后續(xù)的續(xù)集提供資源與勢頭。繼而，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的續(xù)集生產(chǎn)進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)電影類型化的道路?！洞笊摺废盗幸彩菄鴥?nèi)怪獸題材影片的開山之作，這也為后續(xù)多版本的延展提供了更大的空間。類型片的成形與多版本生產(chǎn)相輔相成，好萊塢的英雄片、魔法主題影片都是以開拓類型為基礎(chǔ)，形成相對統(tǒng)一的世界觀，從而進(jìn)行多版本拓展，進(jìn)一步拓展到類型生態(tài)。漫威旗下的多部英雄片，其實是從多版本生產(chǎn)開始，形成英雄類型片生態(tài)，在后續(xù)支持其進(jìn)行更多的英雄類多版本電影的生產(chǎn)，塑造了漫威的英雄帝國。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影剛上軌道，除了魔幻、仙俠這兩種類型的網(wǎng)絡(luò)電影較為突出，其他賽道還有較大的空間。開拓更多的優(yōu)質(zhì)類型賽道，也為網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)及平臺差異化發(fā)展提供了絕佳機(jī)會。國內(nèi)頭部網(wǎng)絡(luò)電影延展成類型生態(tài)的潛能初現(xiàn)，進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)電影的續(xù)集衍生。

從整體內(nèi)容生態(tài)的角度，二八法則突出了平臺的頭部內(nèi)容，“超級大IP”給予了網(wǎng)絡(luò)電影多版本生產(chǎn)的原材料。頭部IP的多版本生產(chǎn)，在業(yè)內(nèi)逐漸趨于常態(tài)化，原因是其既能延續(xù)用戶的關(guān)注時間，又能充分發(fā)揮元IP的熱度資源、藝人資源及IP效能。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影是平臺發(fā)展的三駕馬車。目前，IP劇集是快速提升劇集熱度的重要手段，但持續(xù)時間有限，而網(wǎng)絡(luò)電影相對而言單部體量較小，制作成本較低，開發(fā)速度較快，可以使得IP系列的產(chǎn)出周期縮短，快速承接IP熱度，更有利于IP的養(yǎng)成。因此，IP從其他媒介形式流通到網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)象是目前網(wǎng)絡(luò)電影多版本生產(chǎn)中較為常見的模式。如2016年愛奇藝的頭部網(wǎng)劇《老九門》，派生番外系列網(wǎng)絡(luò)電影《老九門番外之虎骨梅花》《老九門番外之二月花開》《老九門番外之恒河殺樹》。這系列的網(wǎng)絡(luò)電影在《老九門》網(wǎng)劇播出后即刻上線，在播出時間上抓住了元節(jié)目大熱的節(jié)點，在各自的演員陣容、背景風(fēng)格，與《老九門》實現(xiàn)相對統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，發(fā)展元作品的配角人物、支線故事，且一些支線內(nèi)容在《老九門》網(wǎng)絡(luò)劇中就已埋下伏筆。緊密的播出節(jié)奏也有效地維持了該IP的熱度，更有利于IP養(yǎng)成。

視頻平臺的高速發(fā)展，頭部效應(yīng)的加劇，實則進(jìn)一步助推了網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)。優(yōu)質(zhì)的元電影、元IP為多版本生產(chǎn)提供更大的勢能和空間，網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)也趨于常態(tài)化和精品化。

二、網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)類型

與傳統(tǒng)電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影在多版本生產(chǎn)中的角色更加多元。它不僅延續(xù)傳統(tǒng)電影中的同媒介續(xù)集及衍生的元文本角色，還能作為延續(xù)跨媒介多版本生產(chǎn)的承接者。

(一)同媒介的多版本模式

1.同媒介續(xù)集生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)電影的續(xù)集生產(chǎn)，實際上是對電影藝術(shù)的延續(xù)，主要指以元電影的世界觀、人物、時間為發(fā)展基礎(chǔ)，在時間線上進(jìn)行橫向延展的多版本派生。一些情況下，續(xù)集多版本也包括元電影的“姐妹篇”，盡管其在故事內(nèi)容上不一定呈時間延續(xù)的發(fā)展關(guān)系，但是與元作品的主題內(nèi)容、角色陣容、世界觀高度統(tǒng)一。

在網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展早期，由于網(wǎng)絡(luò)電影具有低成本、低制作的特點，一度處于野蠻生長，甚至粗制濫造的階段。網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)了大量的“姐妹篇”，但其并不一定由同一制作方出品，而是源于各方對經(jīng)典文學(xué)大IP的翻拍，如《西游記》《封神榜》等。大量跟風(fēng)搭車的現(xiàn)象在這期間涌現(xiàn)。2017年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影開始出現(xiàn)由同一盈利方、制作方在元文本的故事內(nèi)核基礎(chǔ)上，進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃的多版本內(nèi)容。如《大夢西游》延伸的多版本電影《大夢西游2鐵扇公主》《大夢西游3女兒國奇遇記》《大夢西游4伏妖記》《大夢西游5三戀白骨精》。2020年，更多系列化的網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)，它們大多也還原于經(jīng)典元文本，比較于發(fā)展初期的網(wǎng)絡(luò)電影，前端策劃更有計劃性、整體性，如《大神猴1：降妖篇》《大神猴2：伏魔篇》《大神猴3：情劫篇》。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的有序發(fā)展，具有延續(xù)影響力的原生網(wǎng)絡(luò)電影IP也開始出現(xiàn)，如2016年開始系列化的《山炮進(jìn)城》《血戰(zhàn)銅鑼灣》《超能太監(jiān)》《四平青年》等系列以及近兩年《毛驢上樹》《大蛇》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影系列。這些系列作品的出現(xiàn)，實際是網(wǎng)絡(luò)電影制作方對續(xù)集生產(chǎn)，建立網(wǎng)絡(luò)電影原生IP的野心及信心的體現(xiàn)。續(xù)集派生是電影產(chǎn)業(yè)中最傳統(tǒng)的多版本形式，有利于建立網(wǎng)絡(luò)電影自身IP，從單部電影拓展成系列，塑造更加完整的世界觀。

2.同媒介衍生生產(chǎn)

與續(xù)集多版本類似，衍生多版本來源于傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，主要指對元電影的支線人物，或特定的背景故事、細(xì)節(jié)、事件進(jìn)行延伸創(chuàng)作，但在主題內(nèi)容、人物設(shè)置及故事背景上可能有較大的差異的多版本生產(chǎn)。在國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)中，以往高投入、大制作的院線電影及其相對嚴(yán)格的審查及排播制度，都給電影衍生帶來了一定的阻力。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)電影提供了更自由的創(chuàng)作和排播空間。且與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影小制作、低投入的特點減輕了衍生的成本壓力，進(jìn)一步推動了電影的衍生發(fā)展。衍生型多版本生產(chǎn)是同一媒介形式中，更多元、更立體的延展，有利于將元電影建立的IP進(jìn)行生態(tài)化的立體構(gòu)建，從而將元電影建立的世界觀延展到更多人物及事件的敘述中。在以文學(xué)為例的文化產(chǎn)品中，衍生往往是構(gòu)建超級IP的必經(jīng)之路，如著名的超級IP《盜墓筆記》，以盜墓為核心構(gòu)建起的世界觀，由《盜墓筆記》開始延伸出《老九門》《沙海》等，講述支線人物所發(fā)生的故事，使得敘述中的世界更鮮活、更立體，從原創(chuàng)IP逐步擴(kuò)展為超級大IP。于網(wǎng)絡(luò)電影而言，衍生型多版本生產(chǎn)同樣是創(chuàng)造超級IP的重要途徑，但目前其發(fā)展主要停留在對文學(xué)超級IP的影視化上。如今年5月優(yōu)酷上線的《牧野詭事之秦嶺龍窟》，已經(jīng)是“牧野詭事”的第三部衍生電影，之前還有《牧野詭事之金豹子》《牧野詭事之神仙眼》兩部票房表現(xiàn)不菲的衍生佳作。盡管這三部電影在名字上很像續(xù)集系列化的電影，但實際上他們關(guān)注的主要人物和故事敘事線路并不相同。這兩部電影都衍生于《鬼吹燈之牧野詭事》，分別就金豹子、神仙眼以及盜墓發(fā)丘一派的故事進(jìn)行延展，從元作品延展到該世界觀下的支線人物及其中的傳奇故事。但目前網(wǎng)絡(luò)電影的衍生生產(chǎn)對文學(xué)超級IP的依賴較大，還未能建立起較為成熟的原創(chuàng)衍生矩陣。但這種以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為改編基礎(chǔ)的衍生系列，部分程度上也減少了多版本生產(chǎn)的試錯成本。

(二)跨媒介的多版本模式

網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)電影的跨媒介多版本生產(chǎn)相比，類型更多元、創(chuàng)作更靈活。盡管國內(nèi)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)就有從綜藝、電視劇等衍生出院線電影的先例，但受制于院線電影的大制作、高投入以及排播審查等相關(guān)問題，傳統(tǒng)電影的跨媒介多版本仍屬于電影創(chuàng)作的邊緣內(nèi)容。而在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，跨媒介多版本生產(chǎn)助推了許多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的誕生。

1.跨媒介衍生

跨媒介衍生是目前網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域最常見的跨媒介多版本模式。網(wǎng)絡(luò)電影體量小、投入成本低、制作相對簡易，在網(wǎng)絡(luò)文藝多版本流通中，適合承接元文本內(nèi)容。且在目前網(wǎng)絡(luò)文藝陣地中，相較網(wǎng)絡(luò)電影而言，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展更早進(jìn)入成熟期。目前的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)電視文藝的制作水平不相上下，有時更有甚之。承接來自其他網(wǎng)絡(luò)文藝形式的元文本，也助益了網(wǎng)絡(luò)電影的精品化發(fā)展。

近年來，許多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇IP進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)電影的多版本衍生，如《陳情令》衍生的網(wǎng)絡(luò)電影《陳情令生魂》《陳情令亂魂》。《陳情令生魂》在《陳情令》完播后不久迅速上線，累積了大量元作品的人氣，最終沖進(jìn)2019年網(wǎng)絡(luò)電影票房的前三名。反觀《陳情令亂魂》，在2020年播出，與前兩部作品相隔了幾個月，開播一周后的票房與《生魂》相比遜色不少。盡管兩者內(nèi)容及制作或有不同，但由此也可從側(cè)面看出，多版本派生的系統(tǒng)化管理在傳遞熱度、延展IP效能上可能有著重要的作用。除了《陳情令》外，《靈魂擺渡》多版本化的《靈魂擺渡黃泉》，以及今年的《劍王朝》及其網(wǎng)絡(luò)電影《劍王朝之孤山劍藏》都是網(wǎng)絡(luò)劇跨媒介衍生網(wǎng)絡(luò)電影的例子。

此外，網(wǎng)絡(luò)電影也有從院線電影衍生而來的例子，但較于網(wǎng)絡(luò)劇衍生電影的形式較為小眾。如爆款院線電影《追龍》衍生了網(wǎng)絡(luò)電影《追龍番外之十億探長》。在傳統(tǒng)電影領(lǐng)域也出現(xiàn)過從短視頻、綜藝衍生大電影的多版本派生，如《萬萬沒想到》及《奔跑吧兄弟》等IP。網(wǎng)絡(luò)電影在承接不同媒介來源的IP上仍具有極大的潛力，隨著網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的成熟，跨媒介派生可以助力文化產(chǎn)品矩陣的形成。

2.跨媒介續(xù)集

跨媒介續(xù)集與同媒介續(xù)集的派生方式類似，但其派生的媒介類型有所不同。這一類型的多版本生產(chǎn)目前在網(wǎng)絡(luò)電影中較為少見，主要原因是續(xù)集派生往往與元作品的聯(lián)系最為緊密，其內(nèi)容模式、發(fā)展方式一般也比較類似，所以以同媒介的續(xù)集派生更為常見。跨媒介的續(xù)集派生盡管能夠延續(xù)元文本的熱度及資源，但是在延續(xù)元文本的敘事內(nèi)容上，可能會受限于體量、表現(xiàn)模式、觀看習(xí)慣的不同，帶來一定的負(fù)面影響。所以，目前這一多版本類型的出現(xiàn)，主要基于這一時期，適合影視化、多版本化、擁有豐富世界觀的超級IP數(shù)量有限，所以多方公司以不同的媒介形式制作相同IP。如《法醫(yī)秦明》系列，繼改編成多部網(wǎng)絡(luò)劇作品后，該系列后來又以網(wǎng)絡(luò)電影的形式回歸，《法醫(yī)秦明之致命小說》《法醫(yī)秦明之亡命救贖》《法醫(yī)秦明之血色婚禮》在2019年底于騰訊上線。2020年12月《冷血狂宴》于騰訊視頻上線，該網(wǎng)絡(luò)電影是院線電影《爵跡》的續(xù)集。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)雖在某種程度上助力了網(wǎng)絡(luò)電影朝院線電影化的精品發(fā)展，但實則使得續(xù)集之間有所割裂，甚至令觀眾產(chǎn)生了院線電影“降級播放”的觀感。而這一現(xiàn)象實際也不利于維持續(xù)集系列化的整體性，隨著接下來網(wǎng)絡(luò)電影原生優(yōu)質(zhì)IP的有序生產(chǎn)以及未來多版本化的系統(tǒng)管理，跨媒介續(xù)集并非多版本生產(chǎn)的主流，雖然跨媒介的IP流通逐漸常態(tài)化，但跨媒介續(xù)集生產(chǎn)的內(nèi)容很可能會隨著網(wǎng)絡(luò)電影的成熟成為邊緣產(chǎn)物。

3.跨媒介改編

2018年10月，愛奇藝與奇樹有魚攜手對外發(fā)布“奇光計劃”，宣布將以網(wǎng)絡(luò)電影的形式翻拍《奇門遁甲》《赤裸特工》《賭神之神》《新少林五祖》《倩女幽魂》等五部經(jīng)典港片。這一計劃標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影開始規(guī)?；貙鹘y(tǒng)電影搬上網(wǎng)絡(luò)熒屏，這也是網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行跨媒介改編的表現(xiàn)。跨媒介改編，是相同元文本在不同媒介之間流通的多版本類型，在傳統(tǒng)電視劇、電影行業(yè)里也較為常見。如《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《當(dāng)悲傷逆流成河》等都同時生產(chǎn)了電視劇及電影兩種不同媒介形式的版本。由于媒介形式的不同，元文本需要根據(jù)媒介特性進(jìn)行適度的改編。在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，目前較為常見的是前文提到的傳統(tǒng)電影和網(wǎng)絡(luò)電影的跨媒介流通，如已經(jīng)上映的《倩女幽魂：人間情》(改編自87版倩女幽魂)、《奇門遁甲》以及正在進(jìn)行制作的《四大名捕》系列網(wǎng)絡(luò)電影等。除此以外，也有網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)電影跨媒介改編的案例，但這一類型的出現(xiàn)主要是不同媒介對相同文學(xué)IP的再生產(chǎn)所形成的，如超級IP《鬼吹燈》下的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，在2020年4月1日，其派生網(wǎng)劇《龍嶺迷窟》在騰訊視頻開播；4月2日，同名網(wǎng)絡(luò)電影在愛奇藝上線。但跨媒介改編與續(xù)集、衍生等打造系列化矩陣化的產(chǎn)品不同，其主要功能是延續(xù)原有的IP熱度或充分利用優(yōu)質(zhì)IP。除非繼續(xù)進(jìn)行系列化、矩陣化的發(fā)展，跨媒介改編的多版本發(fā)展較為有限，難以成為網(wǎng)絡(luò)電影多版本生產(chǎn)的主力發(fā)展趨勢。

值得一提的是，隨著今年疫情期間《囧媽》《肥龍過江》在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行首播，網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)銀幕間的邊界關(guān)系受到了挑戰(zhàn)，院網(wǎng)同播是否會改變目前的多版本格局也值得進(jìn)一步觀察和探討。

三、網(wǎng)絡(luò)電影多版本的發(fā)展思考

(一)亟待網(wǎng)絡(luò)電影原生IP

網(wǎng)絡(luò)電影比院線電影有更大的制作及排播空間，有利于多版本的整體規(guī)劃。同時，在網(wǎng)絡(luò)文藝陣地中，網(wǎng)絡(luò)電影相對于網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝的小體量，更適合多版本的系列化開發(fā)。平臺及制作方應(yīng)抓住網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢，開拓出區(qū)別化發(fā)展之路。國內(nèi)院線電影受制于嚴(yán)格的排播制度及制作規(guī)格，成本較高，整體化的多版本策劃需要大量的資金及資源。而網(wǎng)絡(luò)電影相對低的制作、排播成本使其在多版本開發(fā)上有先天的優(yōu)勢。但目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影主要處于多版本生產(chǎn)的下游，原創(chuàng)能力較弱。即便有如《沙?！贰豆泶禑簟返葻岫容^高的系列作品，其文本仍來源于文學(xué)超級IP的改編。盡管跨媒介的多版本生產(chǎn)有利于提升部分網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量，但對于網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的整體推動作用有限。同時，缺乏原創(chuàng)IP會使得網(wǎng)絡(luò)電影在網(wǎng)絡(luò)劇及網(wǎng)絡(luò)綜藝下處于被動，發(fā)展受限。多版本生產(chǎn)是建立IP以至于“超級IP“的重要手段，有利于提升網(wǎng)絡(luò)電影的整體口碑及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。海外娛樂公司，如迪士尼、華納等正是以系列化、矩陣化的方式進(jìn)行開發(fā)延展，打造超級IP，從而開拓其商業(yè)王國。迪士尼與華納都對其原創(chuàng)IP有著超強(qiáng)的管控能力，并借其超級IP拓寬至周邊、主題公園等線下變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)。所以，國內(nèi)精品網(wǎng)絡(luò)電影在精細(xì)發(fā)展的同時，也應(yīng)抓住其自身的優(yōu)勢，通過多版本化積極拓展網(wǎng)絡(luò)電影的原生IP，從而提高整體的行業(yè)高度，使自身具有進(jìn)一步發(fā)展矩陣的可能，而不僅僅處于多版本生產(chǎn)的中下游。

(二)策劃缺乏整體規(guī)劃

目前，同媒介網(wǎng)絡(luò)電影的多版本生產(chǎn)缺少綜合性、組織化、規(guī)?；拈_發(fā)方案是難以打造原生IP的一大原因。制作方開發(fā)續(xù)集及衍生內(nèi)容的決策有時依靠于元文本的開發(fā)效果，而這一情況直接導(dǎo)致了多版本系列質(zhì)量、風(fēng)格及制作水平的參差不齊或是難以有效實現(xiàn)流量積累及口碑發(fā)酵。海外電影的多版本系列管理則較為成熟，多在策劃端確定IP的系列化生產(chǎn)思路，從而在元文本中留下伏筆，為下一部電影或下一季的劇集做預(yù)告，使得多版本內(nèi)容都能在劇情設(shè)置上前后連貫。這一現(xiàn)象在漫威的英雄系列中尤其明顯，也正因為系列化生產(chǎn)的多版本模式，漫威旗下的《復(fù)仇者聯(lián)盟》《鋼鐵俠》《美國隊長》等電影能夠收獲大量超級粉絲及熱度。正是在每一部的片尾中留下彩蛋，觀眾也能對新的一集充滿期待。同時，系列化、矩陣化的開發(fā)縮短了觀眾的等待周期，有效延續(xù)了元文本的熱度，同時能夠有效保證演員陣容及制作風(fēng)格的統(tǒng)一。大多數(shù)好萊塢系列的電影都會與演員簽訂系列化的合同，盡量避免調(diào)換演員的現(xiàn)象，從而保證IP的連貫。因此，優(yōu)秀的多版本網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該考慮內(nèi)容之間的整體性、連續(xù)性，將策劃流程進(jìn)行合理規(guī)整，實現(xiàn)內(nèi)容之間互相映射，流量之間互相補(bǔ)給，達(dá)到更好的傳播效果。

(三)制作水平難以統(tǒng)一

缺乏整體性的規(guī)劃及質(zhì)量把控可能會導(dǎo)致多版本內(nèi)容的制作差距，直接影響品牌口碑及系列化的可持續(xù)發(fā)展。制作水平的參差在網(wǎng)絡(luò)電影的跨媒介生產(chǎn)上尤甚，如從精品劇集到制作粗糙的網(wǎng)絡(luò)電影。為了收割會員流量、拓展盈利可能，制作方或以網(wǎng)絡(luò)電影的形式進(jìn)一步開發(fā)IP劇集，但其劇情內(nèi)容、制作水平或與元作品相去甚遠(yuǎn)。由于用戶已經(jīng)對元文本產(chǎn)生了一定的理解認(rèn)知，本身抱有一定的心理期待，這就對其衍生內(nèi)容提出了更高標(biāo)準(zhǔn)和要求。目前許多制作方為了獲取盈利，生產(chǎn)番外電影，看似提高了IP的曝光度，延長了觀眾的關(guān)注時長，長遠(yuǎn)看來卻容易消磨品牌，難以實現(xiàn)多版本的健康發(fā)展，同時也折損了網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的整體口碑。所以，不管是作為承接其他媒介的多版本內(nèi)容，還是同媒介的多版本生產(chǎn)，制作方都應(yīng)當(dāng)保持對網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)整制作流程，盡量保證劇情內(nèi)容、演員陣容及制作水平的統(tǒng)一，使得多版本內(nèi)容不僅僅是元作品的附屬品，更可以獨立作為精品內(nèi)容播出，甚至反向引流，與元作品之間相互補(bǔ)充。

(四)盈利模式有待拓展

網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)模式較于網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇而言尚不明朗，盡管許多網(wǎng)絡(luò)電影是會員獨家內(nèi)容，但在會員引流、拓展盈利上發(fā)揮的作用有限?？缑浇榕缮木W(wǎng)絡(luò)電影大多則依賴于元文本的熱度及流量，雖然可以作為平臺拉動會員增長的手段，延展會員時間，但其鮮少作為獨立的內(nèi)容進(jìn)行招商。由于缺乏資金，派生的網(wǎng)絡(luò)電影在演員陣容、劇情創(chuàng)意、制作水平上與元文本差距較大，質(zhì)量得不到保障。而大部分同媒介派生的網(wǎng)絡(luò)電影由于缺少前期的整體規(guī)劃，在商業(yè)模式上也沒有發(fā)揮其價值合力。網(wǎng)絡(luò)電影的突破口與綜藝的強(qiáng)互動變現(xiàn)不同，更多依賴于內(nèi)容的建立。所以多版本生產(chǎn)對于電影IP的延展是網(wǎng)絡(luò)電影實現(xiàn)多種盈利模式的重要手段。因此，優(yōu)質(zhì)的多版本網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)當(dāng)從前期規(guī)劃上進(jìn)一步解鎖其商業(yè)價值，在打造多版本文化矩陣的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步以周邊變現(xiàn)、付費解鎖等開發(fā)拓展商業(yè)模式。而這一切的基礎(chǔ)，都建立在網(wǎng)絡(luò)電影自身制作水平的精品化以及原創(chuàng)矩陣的開發(fā)上。只有多版本生產(chǎn)能夠持續(xù)保持高熱度，鍛造好口碑，才能夠有效地使網(wǎng)絡(luò)電影的文化IP轉(zhuǎn)化到實體經(jīng)濟(jì)，并以多版本生產(chǎn)為基礎(chǔ)，從熱點IP延展整體的內(nèi)容生態(tài)。