淺析數(shù)字時代下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

文 周鳳娟

顧名思義，短視頻指的是在互聯(lián)網(wǎng)媒體上發(fā)布的時間長度為1分鐘到5分鐘的小視頻。短視頻和傳統(tǒng)視頻的區(qū)別除了在時間長短的不同之外，還有傳播平臺的不同，傳統(tǒng)視頻平臺如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等媒體，其內(nèi)容主要以電視劇、電影、綜藝節(jié)目來吸引用戶，而短視頻則以手機APP為主要傳播渠道，主體由美食、健身、搞笑視頻等構(gòu)成，內(nèi)容精簡豐富，給視頻制作者提供了更大的創(chuàng)作空間，觀眾也有了更豐富的選擇。

短視頻的特點

與電影、電視劇、紀(jì)錄片等傳統(tǒng)意義上的視頻不同，短視頻具有時間短、制作簡單、成本低等特點。短視頻不需要精良的拍攝設(shè)備和專業(yè)的手法，只用手機即可滿足拍攝需求，后期也不需要復(fù)雜的制作技術(shù)，對視頻軟件上提供的模板套用即可，因此短視頻具有較強的時效性，可以以較快的速度對實時信息進(jìn)行整合發(fā)布，迅速反映各方趨勢。

短視頻內(nèi)容簡短精悍，移動性強，觀眾用手機移動端即可觀看，滿足了碎片化時間的娛樂需求，并且短視頻淺顯易懂，更利于觀眾接受和理解，因此短視頻具有播放便捷、受眾廣的特點。

短視頻用戶不僅可自己觀看，還可以用分享功能把短視頻分享到朋友圈、QQ空間、微博等多個交流平臺，強大的分享功能使短視頻能夠快速實現(xiàn)使用者熟人圈層的傳播，實現(xiàn)多平臺用戶的交流與互動，因此跨平臺傳播也是短視頻的一大特點。

短視頻發(fā)展的背景

從手機應(yīng)用商店的下載排名來看，短視頻相關(guān)應(yīng)用程序的下載量名列前茅，由此可見，短視頻在網(wǎng)絡(luò)移動端用戶中存在巨大的市場。形成此局面的原因可以簡單歸納為兩個，其一是得益于日漸成熟的移動網(wǎng)絡(luò)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)資費逐漸降低，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量顯著提高，只要有智能手機，就可以用短視頻APP進(jìn)行觀看，高速便捷的網(wǎng)絡(luò)給用戶帶來了清晰流暢的觀看體驗，這給短視頻的發(fā)展提供了有利的條件。其二是碎片化的傳播方式。工作和生活節(jié)奏的加快使人們平常很難有長時間的休閑娛樂時間，快餐文化成為了互聯(lián)網(wǎng)的主要傳播模式。短視頻能夠滿足觀眾利用分散、碎片化的時間來獲取信息，用戶隨時隨地可觀看視頻，也可錄制上傳視頻，滿足朋友之間分享生活、自我表現(xiàn)的需求。

短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

行業(yè)發(fā)展進(jìn)程

2012年，快手由制作分享圖片的應(yīng)用軟件轉(zhuǎn)變?yōu)橛涗浬?、分享生活的短視頻社區(qū)，名稱也由“GIF快手”改為“快手”。2013年，國內(nèi)的新浪和騰訊先后推出了“秒拍”和“微視”，二者都具有短視頻的拍攝和分享功能。2014年，微信更新后提供了“小視頻”拍攝和發(fā)送功能。2016年，以音樂短視頻為主打的抖音一經(jīng)上線就迅速獲得了年輕群體的追捧和喜愛，迅速占領(lǐng)了短視頻的市場份額，我國短視頻市場也進(jìn)入群雄逐鹿的階段。

短視頻保持良好的發(fā)展勢頭

《2019年中國短視頻行業(yè)研究報告》顯示，雖然2019年短視頻行業(yè)整體增長放緩，但仍然以11.4%的用戶使用時長一舉超過綜合視頻8.3%的占比，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口。短視頻巨大的用戶規(guī)模和廣闊的發(fā)展空間帶來了極高的商業(yè)價值，以百度、字節(jié)跳動為代表的互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)紛紛摩拳擦掌，希望能夠占據(jù)有利的戰(zhàn)略態(tài)勢。短視頻良好的發(fā)展勢頭也得到了資本市場的青睞，持續(xù)的資金支持能夠使短視頻平臺進(jìn)行不斷的技術(shù)更新，升級優(yōu)化，滿足受眾不斷提高的用戶體驗需求。

對于短視頻平臺來說，經(jīng)過流量大爆發(fā)階段之后，最終能在競爭中站穩(wěn)腳跟還需優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。因此各大平臺陸續(xù)推出了創(chuàng)作者獎勵計劃，如今日頭條，僅2017年間就對創(chuàng)作者提供了10億元的創(chuàng)作補貼，以此來激勵用戶積極投入視頻創(chuàng)作，從中篩選出高質(zhì)量短視頻內(nèi)容，提升視頻質(zhì)量。

“兩超多強”格局基本已定

2019年，憑借先發(fā)優(yōu)勢，“抖音”和“快手”占據(jù)行業(yè)領(lǐng)頭位置，隨后加入戰(zhàn)局的百度、騰訊雖然將短視頻提高到戰(zhàn)略地位，并且加大了資金扶持和政策傾斜，但是仍然無法追趕上第一梯隊，位居其后。截至2019年末，“抖音”和“快手”MAU（月活躍用戶人數(shù)）分別達(dá)到了4億和3.7億，由此可見，在短視頻行業(yè)競爭中，抖音已經(jīng)占據(jù)了一定的優(yōu)勢。

大批創(chuàng)作者及專業(yè)媒體入駐

短視頻帶來的紅利吸引了大批傳統(tǒng)媒體人的加入。在各企業(yè)表現(xiàn)出對短視頻平臺資金支持和政策扶持下，傳統(tǒng)媒體人紛紛轉(zhuǎn)移“戰(zhàn)場”，投入短視頻的角逐中。如“一條”視頻的創(chuàng)始人，就是《海外畫報》的前總編徐滬生，“一條”視頻從誕生起，就延續(xù)了畫報的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，定位明確，以獨特的視角、高雅的格調(diào)很快收獲了大批關(guān)注者，專業(yè)媒體人對視頻內(nèi)容往往有著極高的敏感度，對視頻拍攝的手法、構(gòu)圖都有相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗，對賬號的運營和傳播有自己的管理方法，再加上一定的人脈關(guān)系，短視頻平臺也需要專業(yè)的媒體人提高平臺視頻的質(zhì)量和層次，因此短視頻行業(yè)吸引了越來越多的傳統(tǒng)媒體人加入。

隨著數(shù)字化媒體的發(fā)展，如新華社、央視新聞、人民日報等主流媒體也在短視頻平臺開通了自己的賬號并且吸引了大量的粉絲，短視頻平臺成為傳統(tǒng)媒體傳播信息的另一種渠道。在短視頻平臺上，主流媒體一改嚴(yán)肅、刻板的印象，用新鮮有趣的新聞拉近和群眾的距離，而在抗災(zāi)搶險的過程中，主流媒體利用短視頻時效性強、傳播力強、傳播范圍廣的特點，憑借迅速權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)真實、客觀可靠的專業(yè)優(yōu)勢，向社會傳遞準(zhǔn)確的現(xiàn)場一手信息，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的正面導(dǎo)向。

短視頻發(fā)展中存在的問題與解決對策

過度娛樂化

娛樂的內(nèi)容可以滿足用戶的休閑需求，為了在競爭激烈的市場站穩(wěn)腳跟，視頻平臺大部分以娛樂化作為主要輸出內(nèi)容，但是這一現(xiàn)象發(fā)展過度就成了為吸引關(guān)注度而發(fā)布低俗、博眼球的內(nèi)容。

在短視頻平臺上，用戶可以通過評論、點贊、收藏等形式與內(nèi)容發(fā)布者展開互動，這種互動模式推動了發(fā)布者對數(shù)據(jù)的需求，互動越高，發(fā)布者獲得的關(guān)注越高，知名度越大，轉(zhuǎn)化而來的利益也就越多，因此發(fā)布者會絞盡腦汁地發(fā)布一些能滿足用戶娛樂需求和獵奇心理的內(nèi)容來換取瀏覽量。對于平臺來說，活躍度高的發(fā)布者可以打造成平臺的“明星”和“網(wǎng)紅”，擁有的“明星”“網(wǎng)紅”越多，也越有利于平臺拓展知名度和吸引用戶，將用戶捆綁在平臺上。但是過度娛樂化導(dǎo)致在信息傳播過程中只注重娛樂效果，忽視了信息本身的內(nèi)容，這種模式潛移默化地影響著人們的思想，降低了人們的文明素養(yǎng)，也不利于社會的精神文明建設(shè)。

對過度娛樂化的現(xiàn)象，短視頻平臺首先需要起到引導(dǎo)作用，鼓勵有深度、有意義的視頻內(nèi)容，擺脫流量至上的觀念，認(rèn)識到信息傳播的價值，拓寬平臺發(fā)展渠道。其次平臺可以定期展開優(yōu)秀作品激勵計劃，對精品內(nèi)容的創(chuàng)作者可以給予支持和獎勵，把一味追求娛樂化的傳播模式拉回到注重信息內(nèi)容的方向上來，讓用戶在休閑放松的同時也能獲取高質(zhì)量的信息資訊，回歸信息傳播本身的價值和意義。

傳播虛假信息

平臺作為短視頻的載體，每天發(fā)布無以計數(shù)的信息資訊，用戶面對這些令人眼花繚亂的信息，通常沒有能力去辨別信息的真與假，這也就給虛假信息提供了傳播空間。這些虛假信息有的具有強烈的煽動性與感染力，而短視頻平臺“傳播快、范圍廣”的特點也擴大了虛假信息的傳播途徑，虛假信息一旦發(fā)布，經(jīng)過不同平臺的轉(zhuǎn)載，將如同滾雪球一般越滾越大，造成的后果也將愈發(fā)嚴(yán)重。

虛假信息的產(chǎn)生是因為短視頻平臺的傳播特點，在流量當(dāng)?shù)赖谋尘跋?，誰第一時間發(fā)布信息，誰就有可能搶占先機，因此在獲得信息之后，發(fā)布者不愿意花費時間去求證真?zhèn)危侵蛔非蟀l(fā)布速度，所以很多未經(jīng)確認(rèn)的信息堂而皇之地發(fā)布在了公眾平臺。另一方面，平臺對虛假信息也缺乏相應(yīng)的監(jiān)管機制和懲罰措施，對比傳統(tǒng)媒體，短視頻平臺對信息沒有內(nèi)部審查環(huán)節(jié)，對信息發(fā)布者也沒有審核過程，審核的雙重缺失造成了虛假信息的產(chǎn)生，而缺少懲罰措施也讓虛假信息的發(fā)布者有恃無恐，這樣一來信息的權(quán)威性也就無從談起。

短視頻作為新興的媒體行業(yè)，擁有龐大的用戶和傳播范圍，因此對虛假信息必須予以足夠的重視。短視頻平臺在信息傳播過程中必須起到源頭的審查作用，對新聞資訊以官方報道為主，積極引導(dǎo)正確的社會輿論。發(fā)現(xiàn)虛假信息后要及時進(jìn)行辟謠，糾正錯誤的輿論方向，并對信息的發(fā)布者做出相應(yīng)的懲罰，切斷虛假信息的發(fā)布途徑，擔(dān)負(fù)起新媒體行業(yè)的社會責(zé)任，給用戶一個積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

“快餐”文化盛行

“快餐”文化指的是在短時間內(nèi)能夠快速讓人接受的文化，現(xiàn)代人碎片化的娛樂時間是快餐文化盛行的原因之一。忙碌的生活和工作使許多人不愿意花費時間和精力去接受新鮮事物，在此背景下，短視頻生動形象、淺顯易懂的傳播模式得到了更多人的青睞。但是快餐文化往往只注重表面信息的傳達(dá)而忽略了深層信息的挖掘，只重“量”，不重“質(zhì)”的傳播模式勢必會造成市場的浮躁，形成看似信息繁榮，實則內(nèi)在空洞的現(xiàn)象。

面對快餐文化，一味抵制并不能起到積極作用，而是要利用現(xiàn)在人們的休閑特點，將優(yōu)秀的文化引入到人們的日常生活中。首先短視頻平臺需要排除掉粗制濫造、嘩眾取寵的內(nèi)容，再結(jié)合優(yōu)秀的文化內(nèi)容策劃一系列選題，將精華內(nèi)容濃縮到5-15分鐘的系列視頻中，用快餐文化的特征來制作具有深度的文化話題，用符合現(xiàn)代人休閑特征的方式來推廣優(yōu)秀文化，滿足人們的精神文化需求。

短視頻的發(fā)展態(tài)勢

視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化

在短視頻發(fā)展的初期，市場環(huán)境魚龍混雜，為了吸引流量和關(guān)注，不少視頻內(nèi)容偏激低俗，胡編亂造，經(jīng)過市場沉淀之后，人們對短視頻的追捧逐漸恢復(fù)理性，國家對短視頻平臺的監(jiān)管逐步到位，因此一些影響惡劣的短視頻賬號已經(jīng)沒有了生存的空間。各短視頻平臺也意識到，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容才是其核心競爭力，短視頻必須以質(zhì)量和內(nèi)容取勝，因此各平臺將加大對優(yōu)質(zhì)短視頻媒體的扶持和推送力度，保持自身平臺的特色，給短視頻創(chuàng)作者和接收者更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

實現(xiàn)平臺差異化

隨著短視頻“井噴式”發(fā)展的結(jié)束，各大短視頻平臺有了相對固定的用戶群，如主打美妝護(hù)膚的“小紅書”，目標(biāo)客戶大多為年輕女性群體，因此，應(yīng)該針對性地請明星網(wǎng)紅等在目標(biāo)群體中有影響力的知名人士入駐平臺，分享和推薦美護(hù)產(chǎn)品，穩(wěn)固自己的客戶群。短視頻平臺的定位還要遵守差異化，在數(shù)字媒體時代下，必須對自身產(chǎn)品有明確的定位，為客戶提供不同于他人的差異化服務(wù)，才能在廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶中占據(jù)一席之地。

商業(yè)團(tuán)隊成熟化

短視頻自媒體的創(chuàng)作雖然門檻低、投入少，但是短視頻發(fā)展至今，已經(jīng)有了向團(tuán)隊化轉(zhuǎn)變的趨勢，粗暴簡單的制作已經(jīng)不適用于如今競爭激烈的短視頻市場了。為了在眾多創(chuàng)作者中脫穎而出，一條優(yōu)質(zhì)的短視頻需要創(chuàng)意、腳本、拍攝、后期等一整套流程，其中每項工作都需要有周密的安排和資金的支持，因此短視頻勢必會朝著創(chuàng)作團(tuán)隊商業(yè)化的趨勢發(fā)展。

綜上所述，在數(shù)字化時代，短視頻依靠其獨特的娛樂性、社交性、傳播性在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位，短視頻平臺的出現(xiàn)也給創(chuàng)作者帶來了新的發(fā)展機遇，如平臺繼續(xù)加強扶持和正面引導(dǎo)來推動行業(yè)的健康發(fā)展，那么短視頻將在5G時代創(chuàng)造出更大的價值，為科技進(jìn)步作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。