融媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞采編工作創(chuàng)新探究

文 孫銳

隨著信息時(shí)代的到來，媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢必然是融合媒體的形態(tài)，這也充分體現(xiàn)了新媒體時(shí)代下多元化媒體發(fā)展的一種體現(xiàn)。這種現(xiàn)象在大數(shù)據(jù)趨勢下逐漸放大，媒體行業(yè)對新聞挖掘能力得到較大提升，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的精準(zhǔn)投放，讓廣大群眾的體驗(yàn)感獲得了更進(jìn)一步的提升。

人類的生活隨著社會(huì)的進(jìn)步發(fā)生著改變，包括生活習(xí)慣、生活品質(zhì)以及思維方式等等方面。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，新聞行業(yè)正在加強(qiáng)自身行業(yè)的優(yōu)勢，改變或完善不足之處。將媒體進(jìn)行融合就是新聞行業(yè)做出的重大創(chuàng)新，隨著媒體融合的過程逐漸推進(jìn)，報(bào)紙新聞采編工作面臨機(jī)遇的同時(shí)也面臨著重大挑戰(zhàn)。報(bào)紙新聞采編工作要想能在未來的發(fā)展有著穩(wěn)步提升，就要對以往工作理念和方式進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，面對新的挑戰(zhàn)。來提升傳統(tǒng)紙媒在新聞行業(yè)中的地位。

融媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞采編工作的現(xiàn)狀

紙媒的發(fā)展前景在融媒體時(shí)代下迎來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?？v觀整個(gè)報(bào)紙新聞采編的現(xiàn)狀，其自身的優(yōu)勢在競爭中逐漸被弱化，流失了很大部分的受眾群體，銷售渠道相對單調(diào)，沒有足夠的時(shí)效性。這些問題極大阻礙了報(bào)紙新聞采編工作的發(fā)展和創(chuàng)新，基于此，在融媒體視域下分析和探究報(bào)紙新聞采編工作現(xiàn)有問題并提出改革措施，才是解決目前困境最有效的手段。

報(bào)紙新聞相對缺乏時(shí)效性

融媒體的逐漸成熟，讓傳統(tǒng)紙媒自身的競爭優(yōu)勢逐漸被弱化，尤其是新媒體發(fā)展的速度過快，讓報(bào)紙的發(fā)展受到了極大的阻礙。首先，優(yōu)勢被逐漸弱化，采編模式傳統(tǒng)單一，在新媒體背景下做不到時(shí)效性，對新聞的傳播價(jià)值造成嚴(yán)重影響。其次，新聞傳播空間和形式逐漸趨于多元化，造就了新穎的閱讀環(huán)境，滯后性的報(bào)紙新聞在行業(yè)競爭中失去了優(yōu)勢。新媒體時(shí)代的到來，新聞采編模式呈現(xiàn)出豐富多元化的特點(diǎn)，實(shí)時(shí)進(jìn)行在線編輯對新聞傳播的時(shí)效性帶來了巨大幫助，很顯然傳統(tǒng)紙媒做不到這么高的時(shí)效性。所以，報(bào)紙優(yōu)勢被逐漸弱化，讓傳統(tǒng)紙媒的新聞采編工作暴露出其時(shí)效性上的不足。要想讓傳統(tǒng)紙媒能夠在未來可持續(xù)性發(fā)展，必須解決這個(gè)問題，提升新聞采編的時(shí)效性，在日益激烈的行業(yè)競爭中占有一席之地。

目前新聞行業(yè)的受眾不斷被細(xì)分，在這個(gè)細(xì)分市場中傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并不明顯，流失了較大一部分的受眾群體，尤其是年輕一代人群。這些受眾不斷流失，讓傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨嚴(yán)重的阻礙，更對其生存造成了極大壓力。一方面，較為落后的報(bào)紙新聞采編手段，在新媒體時(shí)代背景下，不能滿足受眾市場的需求，受眾的缺失，是影響報(bào)紙發(fā)展以及營業(yè)能力的主要原因；另一方面，由于報(bào)紙自身的特征，使其不能像新媒體那樣在傳播方式、資源共享以及打造平臺(tái)等方面進(jìn)行良好發(fā)展，導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)谏嬉约鞍l(fā)展空間中遭到排擠?；诖耍肽軌蛲貙拡?bào)紙的發(fā)展空間以及傳播渠道，就要想辦法建立與新媒體的聯(lián)系，在融媒體背景下促進(jìn)新媒體發(fā)展，從而能夠在細(xì)分市場中占據(jù)屬于自己的一席之地。

單一載體平臺(tái)，缺乏競爭力

融媒體的時(shí)代特質(zhì)，是豐富多元的載體平臺(tái)，這也是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型和升級發(fā)展過程中的重點(diǎn)。而很多報(bào)紙單位，對平臺(tái)建立的理念還相對比較滯后，沒有將重點(diǎn)放到新聞采編工作的時(shí)效性上來。首先，在新媒體發(fā)展趨勢下，能夠與受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)才是最主要的競爭優(yōu)勢，而傳統(tǒng)紙媒在這一方面有著先天缺陷，做不到互動(dòng)和交流。其次，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展空間受新媒體的沖擊變得過于狹窄，影響了報(bào)紙新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展。所以，在融媒體時(shí)代背景下，結(jié)構(gòu)單一的報(bào)紙新聞采編平臺(tái)，直接影響到了傳統(tǒng)紙媒在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。另外，從本質(zhì)上說，報(bào)紙與新媒體的融合點(diǎn)不多，而一些地方報(bào)紙由于成本資金的欠缺，對新的平臺(tái)傳播載體發(fā)展上還不夠完善，對整個(gè)報(bào)紙新聞采編工作的影響極大。

融媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞采編工作創(chuàng)新策略

融媒體時(shí)代的到來，對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來了很大機(jī)遇，報(bào)紙新聞采編工作的構(gòu)建，應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代進(jìn)行改變和創(chuàng)新，在發(fā)展中解決問題，建立新的傳播載體平臺(tái)，提升新聞采編的時(shí)效性，對報(bào)紙?jiān)谖磥淼母偁幰约鞍l(fā)展中貢獻(xiàn)出一份力量。

改變傳統(tǒng)理念和方式，加強(qiáng)媒體升級發(fā)展

新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)媒介中的優(yōu)勢被逐漸弱化，如何搭上新媒體的順風(fēng)車，在改革過程中形成新的優(yōu)勢，是目前傳統(tǒng)媒介需要思考的主要問題。其一，要想讓報(bào)紙行業(yè)能夠迅速適應(yīng)融媒體環(huán)境，就要在新聞采編創(chuàng)新過程中，加強(qiáng)與新媒體的融合，從而將新媒體的信息資源引入過來，提升新聞采編的實(shí)際水平。其二，新聞采編工作的轉(zhuǎn)型對報(bào)紙行業(yè)的未來發(fā)展起關(guān)鍵作用，合理運(yùn)用創(chuàng)新思維模式進(jìn)行傳統(tǒng)工作方式的轉(zhuǎn)變，從而能夠快速跟上時(shí)代的變遷；其三，報(bào)紙不能墨守陳規(guī)，要積極與新媒體進(jìn)行友好的合作交流，在這個(gè)過程中逐漸培養(yǎng)出自身的優(yōu)勢，找到切入點(diǎn)，完成新聞采編工作的創(chuàng)新。近年來，傳統(tǒng)媒體下的部分品牌日報(bào)，在融媒體時(shí)代下順利轉(zhuǎn)變了角色，通過搭上新媒體的順風(fēng)車，形成了新的新聞采編模式，進(jìn)一步順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流。所以，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，要想打造報(bào)紙采編的新型模式，就要充分了解新媒體的定位，在豐富多元化的媒體環(huán)境中，找到合適自身的方式，提升改革中自身強(qiáng)大的能動(dòng)性。從某種意義上說，中央或者地方報(bào)紙，都需要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，勇敢面對融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，及時(shí)做出工作模式上的改革和創(chuàng)新，為轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好的條件和環(huán)境。才能在新媒體的挑戰(zhàn)下，將傳統(tǒng)紙媒的意義充分發(fā)揮出來，讓報(bào)紙采編工作的創(chuàng)新發(fā)展得到進(jìn)一步提升。

提升新聞時(shí)效性

新媒體時(shí)代的到來為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，作為發(fā)展在走下坡路的報(bào)紙媒介應(yīng)該抓住這次機(jī)會(huì)，讓自身的實(shí)效性能夠做出提升，融合新媒體特點(diǎn)，為新聞采編工作的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。尤其是針對報(bào)紙媒介缺乏互動(dòng)性的特點(diǎn)，建立載體平臺(tái)以增加與受眾之間的互動(dòng)和溝通，慢慢積攢受眾群體，從而進(jìn)一步提升報(bào)紙媒介在新聞行業(yè)中的地位。首先，從深度方面來說，搭建載體平臺(tái)，開辟新聞采編工作的新路徑；其次，在新媒體環(huán)境下，新聞采編工作的開展要有新的精神面貌，不能拘泥于傳統(tǒng)的工作方式和工作理念中，在采編的格式、內(nèi)容、方式以及質(zhì)量風(fēng)格上都要做出創(chuàng)新和調(diào)整，符合當(dāng)今受眾的心理特點(diǎn)，才能在細(xì)分市場中占有一席之地，從而更進(jìn)一步地提升報(bào)紙媒介傳播新聞的能力。目前，我國部分報(bào)紙媒介與新媒體之間搭建了載體平臺(tái)并且獲得了顯著效果，例如在熱門APP上的一些賬戶等等，像是微博、微信、抖音、公眾號(hào)等等平臺(tái)都有傳統(tǒng)媒介的影子了。這也真正意義上實(shí)現(xiàn)了新聞采編工作模式的創(chuàng)新，更好地吸收了受眾群體的眼球，讓新聞的價(jià)值以及意義得到了充分地發(fā)揮。

打造紙媒新天地

雖然報(bào)紙行業(yè)在目前的經(jīng)營狀況不太理想，但是其自身也有著很大優(yōu)勢。例如報(bào)紙的權(quán)威性和專業(yè)性更能讓受眾群體信服，應(yīng)該堅(jiān)守這一優(yōu)勢并將其有效發(fā)揮，形成行業(yè)競爭中自身特有的優(yōu)勢。首先，對權(quán)威性以及專業(yè)性這兩個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化，在新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性以及真實(shí)性上面做到極致，讓報(bào)紙的專業(yè)性能夠得到受眾群體的信任。其次，還需要與新媒體進(jìn)行結(jié)合，讓兩者的優(yōu)勢結(jié)合在一起，為廣大受眾帶來全新的閱讀體驗(yàn)，促進(jìn)新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展。在融媒體視域下，紙媒在新聞采編工作過程中，要堅(jiān)守自身的特點(diǎn)，在與新媒體結(jié)合過程中，將這兩點(diǎn)優(yōu)勢嚴(yán)格把控，形成新聞采編工作的專屬性能。尤其是對于傳統(tǒng)紙媒來說，在新媒體的沖擊下逐漸喪失了競爭優(yōu)勢，因此要更加勇于創(chuàng)新，加強(qiáng)自身的專業(yè)性與權(quán)威性特點(diǎn)，堅(jiān)持媒體行業(yè)的嚴(yán)肅姿態(tài)，在越來越豐富多元的媒介競爭中，找到自身的優(yōu)勢并最大限度發(fā)揮，從而為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。同時(shí)，在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，結(jié)合二者的優(yōu)勢，打造健康的新媒體環(huán)境，為廣大受眾的新聞體驗(yàn)做出強(qiáng)有力的貢獻(xiàn)。

保持定力，堅(jiān)守新聞規(guī)范

近年來，伴隨著我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的迅速發(fā)展，一些新媒體和自媒體為了博受眾眼球，賺流量，通過媒體網(wǎng)絡(luò)傳播散布虛假營銷廣告信息內(nèi)容、傳播“亞文化”、販賣焦慮，甚至通過網(wǎng)絡(luò)制造各種暴力視頻來非法獲取媒體網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊量，造成公眾接收的網(wǎng)絡(luò)信息大量虛假失實(shí)，進(jìn)而嚴(yán)重影響了我國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)輿論，這些網(wǎng)絡(luò)新聞亂象進(jìn)一步充分暴露了網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管難題。也讓社會(huì)各界深刻地認(rèn)識(shí)到了要嚴(yán)厲制止網(wǎng)絡(luò)低俗內(nèi)容。杜絕傳播網(wǎng)上非法內(nèi)容虛假和有害信息，不能僅僅依靠加強(qiáng)對網(wǎng)上新聞的監(jiān)管。傳統(tǒng)媒體，特別是各級地方報(bào)紙，作為黨和人民的重要耳朵、眼睛和喉舌，應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)新聞的所謂“后真相時(shí)代”有更多的認(rèn)識(shí)，要急百姓之急，解百姓難題，才能得到更好地發(fā)展。

保持思考，探尋新聞本質(zhì)

在當(dāng)今的社交媒體發(fā)展環(huán)境中，碎片化的信息、短視頻等新內(nèi)容大行其道，無數(shù)的新受眾“樂在其中”，人們的新聞閱讀報(bào)道形式從偏向線性深度閱讀向非線性定向閱讀轉(zhuǎn)變，閱讀目的從偏向目標(biāo)性閱讀向迷離性閱讀轉(zhuǎn)變。然而，深度新聞報(bào)道以其內(nèi)容具體、深度、周到性和科學(xué)性特點(diǎn)，仍然是各類新聞報(bào)道中不可或缺的組成部分。在各種新聞報(bào)道中，深度新聞報(bào)道不僅可以不斷拓展新聞報(bào)道的廣度和內(nèi)容深度，還有可能不斷深化其中的價(jià)值觀和內(nèi)涵，隨著新聞信息的深入獲取分析變得越來越容易，人們比以往更多地需要通過權(quán)威深度新聞報(bào)道方式來深入了解一件事實(shí)本身及整個(gè)事件的本質(zhì)。

切實(shí)為受眾服務(wù)

報(bào)紙的大部分收入主要來自商家在報(bào)紙廣告的整體投放，商家最終是否愿意投放報(bào)紙廣告則主要考慮看此新聞媒體的固定讀者群和數(shù)量。因此，讀者是報(bào)紙及其新聞媒體的主要營銷服務(wù)對象。傳統(tǒng)新聞紙媒在與新興網(wǎng)絡(luò)媒體緊密結(jié)合時(shí)也應(yīng)根據(jù)媒體讀者的不同需要合理設(shè)計(jì)閱讀內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代基于媒體的隨時(shí)參與閱讀越來越多，受眾只需攜帶一部智能手機(jī)就已經(jīng)可以隨時(shí)瀏覽報(bào)紙新聞并隨時(shí)參與話題討論，應(yīng)積極與讀者互動(dòng)，做好媒體受眾情況調(diào)查。

首先，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富性，圖片、文字、音頻、視頻交叉融合呈現(xiàn)。其次，進(jìn)一步通過設(shè)置信息功能分類區(qū)分及形式創(chuàng)新，使網(wǎng)絡(luò)信息、社交、娛樂等多種功能融為一體，這將更好地符合廣大受眾不同需要的信息內(nèi)容呈現(xiàn)形式，更好地滿足廣大受眾的不同期待。再次，積極主動(dòng)引導(dǎo)新聞受眾與新聞媒體的深入互動(dòng)，讓新聞受眾深刻感覺自己信息得到高度重視，深化把握新媒體與新聞受眾交互性，使新聞受眾更具有更好地信息獲得感和互動(dòng)體驗(yàn)感。

培養(yǎng)全媒型、專家型新聞工作者

媒介信息融合的大環(huán)境下，必須加快培養(yǎng)一批能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介新聞的發(fā)展、新模式的一批全媒型、專家型網(wǎng)絡(luò)新聞評論工作者。在傳統(tǒng)媒介行業(yè)融合發(fā)展過程中促使新聞媒體工作者從實(shí)際出發(fā)逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體單一的新聞工作生活模式，學(xué)會(huì)新媒體技術(shù)以快速適應(yīng)我國傳統(tǒng)媒體報(bào)紙行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的新市場需求。在熟練掌握信息采集、寫作等從事新聞宣傳工作“基本功”的技能同時(shí)，需認(rèn)真學(xué)習(xí)并熟練掌握新媒體技術(shù)，積極主動(dòng)應(yīng)對新聞傳播方式的深刻復(fù)雜變化及我國新聞媒體輿論傳播工作所不斷面臨的新形勢挑戰(zhàn)。

堅(jiān)持做好專業(yè)新聞，熟練掌握新媒體技術(shù)

在如今的全媒體時(shí)代，人們每天都面對著海量的新聞信息。因此做好報(bào)紙編輯工作要特別注意對新聞信息內(nèi)容的甄別和準(zhǔn)確篩選，要始終堅(jiān)持報(bào)紙新聞的輿論性和權(quán)威性，區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)新聞，要深入研究挖掘報(bào)紙新聞的內(nèi)在價(jià)值，從而不斷提高自身核心競爭力。面對我國新媒體的發(fā)展大環(huán)境，報(bào)紙編輯要更加善于使用現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段，進(jìn)行專業(yè)新聞的信息采集、整理、創(chuàng)作和信息傳播，在確保新聞傳播質(zhì)量不變的前提下，積極探索、擴(kuò)展新聞信息的傳播途徑，從而有效推動(dòng)我國報(bào)紙編輯新聞的健康發(fā)展。新媒體的技術(shù)優(yōu)勢主要還是體現(xiàn)在時(shí)效性方面，因此各級報(bào)紙編輯，需要善于充分利用這一技術(shù)優(yōu)勢，將傳統(tǒng)新聞的消息專業(yè)性與當(dāng)前新媒體的消息時(shí)效性更好結(jié)合起來運(yùn)用，使現(xiàn)在新聞中的消息能夠傳播的更快。與此同時(shí)，在進(jìn)行內(nèi)容編排時(shí)，還應(yīng)注重各種技巧的綜合應(yīng)用，使得稿件版面在內(nèi)容整體上可以顯得更為合理。傳統(tǒng)媒體更加需要善于站在媒體讀者的不同角度去思想媒體問題，與媒體讀者多層次溝通，深入研究分析媒體讀者的真實(shí)需求，從而不斷增加媒體讀者的社會(huì)凝聚力。

綜上所述，在時(shí)代的發(fā)展下，融媒體趨勢的發(fā)展是必然的結(jié)果。而融媒體加快了傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型以及升級，讓傳統(tǒng)媒介在創(chuàng)新過程中受到了很大動(dòng)力。而新聞采編工作過程中，更要做到積極創(chuàng)新，勇敢地面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，必須更需要積極主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，由此才能充分認(rèn)識(shí)到如今報(bào)紙新媒體所帶來的創(chuàng)新沖擊與巨大挑戰(zhàn)。