電視綜藝節(jié)目的發(fā)展梳理與傳播創(chuàng)新分析

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展過(guò)程及現(xiàn)狀

初期 （2007年—2013年）。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可追溯到2007年的《大鵬嘚吧嘚》，這是我國(guó)第一檔自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。此前，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐步普及，為視頻網(wǎng)站提供了較為充足的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景，視頻網(wǎng)站開(kāi)始出現(xiàn)并逐步興起。然而，這些網(wǎng)站初期的自制節(jié)目大都是小團(tuán)隊(duì)、低成本，節(jié)目類(lèi)型少、內(nèi)容廣度和深度不夠，難以形成影響力和品牌效應(yīng)。2007年娛樂(lè)脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》橫空出世，幽默智慧的節(jié)目主持人大鵬在點(diǎn)評(píng)時(shí)言語(yǔ)十分詼諧，但又不失犀利，態(tài)度端正認(rèn)真，節(jié)目中所涉及的話(huà)題題材十分多樣，贏得了網(wǎng)民的熱烈歡迎，獲得了超高點(diǎn)擊量。

《大鵬嘚吧嘚》開(kāi)啟了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的序幕，之后，各大視頻網(wǎng)站紛紛跟進(jìn)。優(yōu)酷視頻于2008年推出《優(yōu)酷牛人盛典》，而2009年在土豆網(wǎng)上線(xiàn)的《互聯(lián)網(wǎng)的百萬(wàn)富翁》則是我國(guó)首個(gè)線(xiàn)上的視頻互動(dòng)真人秀節(jié)目，但都不及《大鵬嘚吧嘚》的影響力。與此同時(shí)，這一時(shí)期的傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目則是如火如荼地發(fā)展?！吨袊?guó)好聲音》火遍了全中國(guó)，在世界范圍內(nèi)都有影響；湖南衛(wèi)視的《天天向上》一播出就成為熱點(diǎn)，引發(fā)收視熱潮；江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》更是吸納了各年齡段的觀眾，收獲了一大批粉絲。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝無(wú)法與傳統(tǒng)電視節(jié)目相抗衡，諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為了點(diǎn)擊量與播放量，就在平臺(tái)上播出從電視臺(tái)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)節(jié)目，形成“先臺(tái)后網(wǎng)”的發(fā)展模式。這種狀況也促使各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始更深入地創(chuàng)新和研究網(wǎng)絡(luò)綜藝，并開(kāi)始自制綜藝節(jié)目。

優(yōu)酷于2010年推出“優(yōu)酷出品”的戰(zhàn)略，將自制綜藝作為其平臺(tái)自制內(nèi)容的重要組成部分。而當(dāng)時(shí)還被稱(chēng)為“奇藝網(wǎng)”的愛(ài)奇藝也于2011年提出了“綜藝大日播”體系，許多自制節(jié)目相繼推出，諸如《愛(ài)夠了沒(méi)》《娛樂(lè)猛回頭》等。其他視頻平臺(tái)如酷6網(wǎng)等也不甘落后，大量網(wǎng)站自制視頻節(jié)目紛紛上線(xiàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容也更為豐富多彩。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段，在這一時(shí)期多是小成本制作，節(jié)目質(zhì)量良莠不齊。

成長(zhǎng)期（2014年—2015年）。2014年伊始，各大視頻網(wǎng)站紛紛將其發(fā)展的主攻方向轉(zhuǎn)向自制視頻節(jié)目，投入大量資金和人力進(jìn)行打造。截至2014年8月，主流視頻網(wǎng)站有143檔自制的綜藝節(jié)目，數(shù)量增長(zhǎng)了1倍。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在數(shù)量上呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，其質(zhì)量也有了很大提升。

同年11月，《奇葩說(shuō)》第一季開(kāi)播，該節(jié)目由著名主持人馬東開(kāi)啟，蔡康永和高曉松擔(dān)任節(jié)目常駐嘉賓，這檔由愛(ài)奇藝出品的脫口秀節(jié)目一夜之間開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的大門(mén)。2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝延續(xù)了之前迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，借助相關(guān)政策優(yōu)勢(shì)，抓住傳統(tǒng)綜藝轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)綜藝的優(yōu)質(zhì)人才，推動(dòng)了內(nèi)容質(zhì)量的顯著提升，逐漸刷新了廣大受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的刻板印象。觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的反響日益強(qiáng)烈，甚至出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目反向輸出到傳統(tǒng)電視播出的現(xiàn)象。

快速發(fā)展期（2016年至今）。2016年，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的數(shù)量、質(zhì)量都在上一年的基礎(chǔ)上有了更進(jìn)一步發(fā)展。這一年，綜藝節(jié)目制作開(kāi)始出現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合”制作模式，即傳統(tǒng)的電視臺(tái)和新興的視頻網(wǎng)站以及節(jié)目制作公司的多方進(jìn)行聯(lián)合制作，同時(shí)，系列化節(jié)目的開(kāi)發(fā)成為常態(tài)。眾多主流視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如愛(ài)奇藝、騰訊等，與專(zhuān)業(yè)的綜藝制作公司如唯眾傳媒、天娛傳媒等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量迅猛提升，其發(fā)展勢(shì)不可擋。2017年，《吐槽大會(huì)》《明日之子》《中國(guó)有嘻哈》等幾款現(xiàn)象級(jí)爆款網(wǎng)綜節(jié)目的出現(xiàn)，標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入到“超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代”。

到2018年，網(wǎng)綜上線(xiàn)數(shù)量雖略有下滑，但其熱度卻絲毫沒(méi)有減少，超級(jí)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)量竟呈現(xiàn)大幅上升趨勢(shì)。以偶像養(yǎng)成為主要特點(diǎn)的《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》等節(jié)目，打通了全產(chǎn)業(yè)鏈，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的領(lǐng)跑者?！哆@！就是街舞》《中國(guó)新說(shuō)唱》等節(jié)目緊隨其后，獲得超高口碑。此外，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)不斷呈現(xiàn)垂直化、細(xì)分化、圈層化的分化特點(diǎn)，也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)綜藝的縱深發(fā)展。

電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新傳播策略與路徑

具備國(guó)際視野，增強(qiáng)文化內(nèi)涵?！吧钔谥腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)永久魅力與時(shí)代風(fēng)采”。這是習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中做出的重要指示。中國(guó)是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，也是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演著十分重要的角色。隨著全球化不斷發(fā)展，我國(guó)與世界上其他國(guó)家和國(guó)際組織開(kāi)展交流合作的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，也越發(fā)的頻繁。因此，在此種社會(huì)大背景下，電視綜藝應(yīng)具有國(guó)際視野，向世界展現(xiàn)我國(guó)悠久的、寶貴的傳統(tǒng)文化，將其作為核心文化內(nèi)涵，以此為基礎(chǔ)，打造出可以蘊(yùn)含和彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的電視綜藝節(jié)目，讓全世界的受眾通過(guò)這些節(jié)目能真實(shí)、全面、有感情地了解中國(guó)、喜歡中國(guó)、向往中國(guó)。

在未來(lái)，電視綜藝節(jié)目既要凸顯傳統(tǒng)文化的歷史厚重之感，又要滿(mǎn)足廣大人民群眾對(duì)于文化需求的越發(fā)多樣化和個(gè)性化。在此種背景下，以觀眾個(gè)性化需求為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)化節(jié)目文化內(nèi)涵設(shè)計(jì)，追求節(jié)目?jī)?nèi)涵式發(fā)展，是電視綜藝節(jié)目必須堅(jiān)持和推進(jìn)的創(chuàng)新改革方向。這樣既實(shí)現(xiàn)了節(jié)目歡快化內(nèi)容的良好傳播，又能強(qiáng)化節(jié)目表現(xiàn)范圍的寬度和深度。此外，節(jié)目還應(yīng)結(jié)合當(dāng)前最先進(jìn)的制作技術(shù)與制作理念，如適當(dāng)增加歷史素材提升節(jié)目?jī)?nèi)涵意義，在豐富飽滿(mǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，還可以激發(fā)出觀眾的觀看欲。這也是未來(lái)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展方向之一。

我國(guó)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，情感表達(dá)往往借景，古人作詩(shī)作詞然后配以歌聲吟唱，以此抒發(fā)情感與心意，或者書(shū)畫(huà)繪景以蘊(yùn)含感情。由此可見(jiàn)，情感化表達(dá)是我國(guó)傳統(tǒng)文化的基本特征之一。電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作可借鑒和使用以上所介紹的文化理念，有助于節(jié)目所蘊(yùn)含的文化核心在輻射寬度和內(nèi)容發(fā)掘深度兩個(gè)維度上的拓展，強(qiáng)化當(dāng)代觀眾的文化認(rèn)知水平，顯著提升節(jié)目的效果。從更高層面上講，這對(duì)服務(wù)社會(huì)主義文化建設(shè)，提升全民文化素養(yǎng)，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力具有促進(jìn)作用。

以融媒體思維指導(dǎo)綜藝節(jié)目制作。隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代，媒介技術(shù)更新?lián)Q代速度加快；伴隨著媒介生態(tài)的不斷變遷，信息傳播的方式和語(yǔ)境也在不斷發(fā)生改變，從而促進(jìn)電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容、渠道以及運(yùn)營(yíng)方式等方面的變革。在這種背景下，電視儼然變成了傳統(tǒng)媒體，然而，電視作為深受大眾喜愛(ài)的傳播媒介，需要與互聯(lián)網(wǎng)不斷融合，使自身表達(dá)方式和語(yǔ)境跟上時(shí)代的腳步。

個(gè)性化、多元化的表達(dá)是融媒體時(shí)代下的電視綜藝節(jié)目的顯著特點(diǎn)，年輕人是綜藝節(jié)目的主要觀看人群。這代人與互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)成長(zhǎng)發(fā)展，極具個(gè)性，崇尚自由與開(kāi)放，不輕易接受傳統(tǒng)的觀念或者習(xí)慣，不走尋常路，樂(lè)于展示自我。因此，電視綜藝節(jié)目需要以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行節(jié)目制作，從心理層面搭建節(jié)目思想與年輕人思想的認(rèn)同橋梁，建立對(duì)等、可互動(dòng)的表達(dá)語(yǔ)境，才能吸引這群人的關(guān)注。節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)要在思想上放低姿態(tài)，采用受眾樂(lè)于接受的、更加平民化的表達(dá)方式來(lái)表達(dá)。

快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也為受眾提供了更為豐富、更為便捷、更為多樣的接收途徑，節(jié)目中觀眾與嘉賓的互動(dòng)性也顯著提高。例如，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《我想和你唱》，它充分借助融媒體技術(shù)，讓普通觀眾可通過(guò)一些手機(jī)軟件參與合唱，創(chuàng)新推出了一種新的欄目互動(dòng)模式，普通觀眾也有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目錄制，與唱歌嘉賓同臺(tái)演唱。更有趣的是，普通素人與明星嘉賓的同臺(tái)演唱，在舞臺(tái)與節(jié)目規(guī)程設(shè)計(jì)的作用下，給觀眾一種印象即素人是主角，而明星嘉賓只作為伴唱，顛覆了傳統(tǒng)的錄制思維。

基于受眾需求的電視綜藝節(jié)目編排體系。首先要進(jìn)行針對(duì)性編排。受眾群體不同，對(duì)節(jié)目的需求也不盡相同，因此，進(jìn)行節(jié)目編排創(chuàng)新的時(shí)候，要根據(jù)受眾需求提高節(jié)目編排的針對(duì)性。其次要進(jìn)行差異化編排。觀眾在同一天的不同時(shí)間段的心理情緒或者身體狀態(tài)會(huì)存在差異，進(jìn)而導(dǎo)致對(duì)電視綜藝節(jié)目的需求不盡相同，要在深入調(diào)研受眾需求的基礎(chǔ)上，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行差異化、特色化編排。最后要進(jìn)行季節(jié)性編排。從現(xiàn)實(shí)角度，觀眾往往在一年不同的季節(jié)，對(duì)于電視綜藝節(jié)目的需求會(huì)產(chǎn)生變化，要結(jié)合季節(jié)變化進(jìn)行節(jié)目編排，保證電視綜藝節(jié)目的收視率。

結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目獲得了進(jìn)一步的發(fā)展，呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、多樣化、精品化特點(diǎn)。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，物質(zhì)生活水平不斷提高，人民群眾對(duì)于電視綜藝節(jié)目的要求越來(lái)越高，電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容與質(zhì)量的再創(chuàng)新和再提升也變得越發(fā)艱難，競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大。如何有效地傳播電視綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，同時(shí)更好服務(wù)社會(huì)文化建設(shè)，則是今后需要重點(diǎn)分析與研究的領(lǐng)域。