向“新”而行
——融媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展淺析

融媒體時(shí)代的到來使人們能夠更方便快捷地從各種終端獲取和瀏覽信息，這為播音主持行業(yè)帶來了巨大的流量，背后也蘊(yùn)藏著比傳統(tǒng)播音主持行業(yè)更大的機(jī)遇。因此，播音主持從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)積極地尋找突破點(diǎn)，抓住機(jī)遇，迎難而上，充分利用好融媒體時(shí)代帶來的巨大機(jī)遇，分享融媒體時(shí)代帶給播音主持行業(yè)的紅利。筆者認(rèn)為，播音主持從業(yè)者要想在融媒體時(shí)代迎難而上，可以從以下幾方面著手。

明晰定位，找準(zhǔn)方向

在融媒體時(shí)代每個(gè)人都是自媒體，每個(gè)人都能夠更加便捷地瀏覽信息。因此，播音主持領(lǐng)域勢必會(huì)出現(xiàn)更加多元化的內(nèi)容和更加多樣的受眾群體。在平臺(tái)的大數(shù)據(jù)算法推送模式下，每個(gè)觀眾最容易看見的視頻內(nèi)容往往是自己在之前的瀏覽歷史中播放次數(shù)最多的那一類別視頻，或者說，是每個(gè)受眾自己都沒有意識(shí)到的、自己最感興趣并且下意識(shí)地想要瀏覽的那一類別視頻。人們總會(huì)在眾多的信息中下意識(shí)地尋找自己想要關(guān)注的信息并進(jìn)行瀏覽，而在大數(shù)據(jù)篩選的加持下，相關(guān)用戶感興趣的類別信息往往更容易出現(xiàn)在用戶的視野中。也正是因?yàn)檫@樣，風(fēng)格越明確、定位越清晰的信息越容易出現(xiàn)在自己的相關(guān)受眾用戶容易瀏覽到的地方。因此，播音主持工作者應(yīng)當(dāng)明晰自己的定位，找準(zhǔn)方向，精確發(fā)力。

明晰自身定位并不是一件容易的事，也不是一個(gè)容易做的決定。因?yàn)椴ヒ糁鞒止ぷ髡咦陨淼亩ㄎ煌鶗?huì)影響其之后發(fā)展的主要方向、播音內(nèi)容、目標(biāo)受眾甚至更長遠(yuǎn)的職業(yè)規(guī)劃，所以播音主持工作者在進(jìn)行自身內(nèi)容風(fēng)格定位時(shí)應(yīng)當(dāng)慎重考慮，要綜合自身的特色、特長、所在平臺(tái)的風(fēng)格、自身專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、感興趣的方向、受眾群體數(shù)量的大小來進(jìn)行考慮，有些風(fēng)格甚至需要綜合考慮從業(yè)者自身的外貌、性格、成長背景以及人格魅力等。例如，有些人先天的長相就比較喜感，會(huì)讓人產(chǎn)生親切感，就很適合從事輕松搞怪的娛樂風(fēng)格；但如果是一個(gè)先天長相比較兇的人想要從事這種風(fēng)格可能就需要在內(nèi)容準(zhǔn)備和表演方式等方面付出比前者更大的努力才能夠達(dá)到前者的效果。還需要注意的一點(diǎn)就是，自身的情況往往能夠成為個(gè)人播音主持內(nèi)容擴(kuò)散傳播的重要助力。比如說，有些從業(yè)者從教育較為落后的地方一路考上了名?；蛘哒f自身家庭較為貧困然后憑借自己的努力實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越，他們在進(jìn)行教育或者學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分享方面的信息傳播時(shí)往往會(huì)比其他普通的主播更有優(yōu)勢，因?yàn)槭聦?shí)勝于雄辯，觀眾會(huì)更加愿意相信已經(jīng)取得的成效。因此，播音主持工作者應(yīng)當(dāng)在綜合考慮自身各方面因素的情況下明確自身定位，精準(zhǔn)進(jìn)行用戶群體捕捉，發(fā)揮自身的長處，利用大數(shù)據(jù)內(nèi)容篩選的特點(diǎn)來讓自己的作品被更多觀眾看到。

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，順應(yīng)時(shí)代趨勢

融媒體時(shí)代相比以往的傳統(tǒng)媒體最顯著的特點(diǎn)就是信息傳播渠道的增加，以及用戶獲取信息的時(shí)間具有隨意性。不同于傳統(tǒng)播音主持模式下人們只能從電視、廣播中獲取信息，融媒體時(shí)代下的人們能夠從手機(jī)、電腦等新型終端上獲取信息，不僅如此在終端上還有不同的平臺(tái)可以供用戶進(jìn)行選擇。不同的平臺(tái)有自己不同的特點(diǎn)，有的平臺(tái)如抖音主打的是短視頻，有的平臺(tái)如嗶哩嗶哩并不限制視頻長短。每個(gè)平臺(tái)自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn)等都會(huì)影響到該平臺(tái)的主要受眾人群，而作為播音主持從業(yè)者，我們應(yīng)當(dāng)善于利用各個(gè)平臺(tái)不同的特色，結(jié)合自身定位來進(jìn)行平臺(tái)投遞篩選，在多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，擴(kuò)大自己的受眾人群。同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)注意到，由于不同的平臺(tái)有不同的風(fēng)格和特點(diǎn)，平臺(tái)的用戶所偏好的風(fēng)格也不同，所以可能同樣的一個(gè)視頻在A網(wǎng)站點(diǎn)擊量很高，而在B網(wǎng)站卻水土不服無人問津。因此，播音主持工作者可以根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)對(duì)自己的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖儎?dòng)。比如，抖音主打的是短視頻，節(jié)奏較快，需要播音主持從業(yè)者快速地吸引觀眾的目光。而在嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站，大多數(shù)視頻的時(shí)常都是三分鐘以上，并且該平臺(tái)的受眾更年輕一些，更偏向兼具內(nèi)涵和詼諧的視頻，因此，從業(yè)者能夠擁有較抖音更長的時(shí)間來傳達(dá)自己的內(nèi)容，但切記要言之有物或者有趣。

在一開始，很多播音主持從業(yè)者無法準(zhǔn)確找到最適合自己的平臺(tái)和風(fēng)格，因此可以采取“廣撒網(wǎng)式”投遞視頻稿件，不斷地在不同的平臺(tái)嘗試各種風(fēng)格，直到找到最適合自己的方式和平臺(tái)。在這個(gè)過程中，切忌囿于傳統(tǒng)而固守傳統(tǒng)的傳媒平臺(tái)，不愿意嘗試新事物，拒絕在新興媒體平臺(tái)上發(fā)展。時(shí)勢造英雄，我們應(yīng)當(dāng)在融媒體時(shí)代積極地?fù)肀率挛铮犹魬?zhàn)，迎難而上，墨守成規(guī)最終只能導(dǎo)致被時(shí)代的洪流淹沒。

豐富播音內(nèi)容，傳播主流價(jià)值觀

融媒體時(shí)代的到來使人們能夠通過自己的終端便捷簡易地發(fā)布信息，播音主持的網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入門檻大大降低，在各個(gè)平臺(tái)上都混雜著良莠不齊的內(nèi)容，很多視頻制作者為了賺取流量嘩眾取寵、毫無內(nèi)涵，這樣獲得的點(diǎn)擊率注定只能是曇花一現(xiàn)。不論是哪種風(fēng)格或者哪個(gè)平臺(tái)的播音主持都不能忘記最重要的一點(diǎn)同時(shí)也是最基本的一點(diǎn)：豐富的內(nèi)涵。嘩眾取寵的內(nèi)容終將被觀眾遺忘，只有凝聚著制作者心血的精華內(nèi)容才能夠被觀眾長遠(yuǎn)記得，才能夠長久流行。

緊跟熱點(diǎn)，直擊核心。在快節(jié)奏發(fā)展的社會(huì)，播音主持工作者的主要任務(wù)之一就是要快速地讓觀眾獲取信息。因此，播音主持工作者要想在快節(jié)奏的社會(huì)中走出一條自己的道路，就應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象，緊跟熱點(diǎn)，仔細(xì)辨別分析出每件社會(huì)事件的性質(zhì)、發(fā)生的經(jīng)過以及發(fā)生的內(nèi)因，抓住最深層次的產(chǎn)生原因進(jìn)行闡述，讓觀眾真正的通過你的視頻和講述來了解事情的經(jīng)過和起因，而不是浮于表面，最終只能泯然眾人。

升華高度，弘揚(yáng)正能量。如前文所述，播音主持工作者應(yīng)當(dāng)緊抓時(shí)事熱點(diǎn)，直擊核心，找到內(nèi)因。每件社會(huì)性事件的發(fā)生都有著自己深層次的內(nèi)因，播音主持工作者在剖析一件事件的時(shí)候應(yīng)當(dāng)發(fā)掘其背后所隱藏的內(nèi)容，將之進(jìn)行深層次的闡述，升華內(nèi)容的高度，激揚(yáng)濁清，演奏主旋律，弘揚(yáng)正能量。

取其精華，堅(jiān)守播音底線

在融媒體時(shí)代，播音主持工作者能夠更輕易地和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，也比傳統(tǒng)的方式更方便地獲取觀眾的反饋并且適當(dāng)?shù)馗鶕?jù)觀眾的建議對(duì)自己的播音主持方式和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，但不能一味地迎合觀眾，要堅(jiān)守自己的底線，對(duì)自己播音主持內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把控。

提升自身專業(yè)素養(yǎng)。首先，應(yīng)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，熟練地掌握發(fā)音、吐字以及用聲等基本功的訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，掌握必要的語言技巧并且加以運(yùn)用，以及可以快速并且正確地準(zhǔn)備稿件。其次，播音主持工作者也應(yīng)該注意到，除了這些專業(yè)硬知識(shí)以外，從業(yè)者自身的文化素養(yǎng)與儲(chǔ)備也是其專業(yè)素養(yǎng)。因?yàn)樨S富的知識(shí)面以及廣闊的知識(shí)儲(chǔ)備能夠讓其在準(zhǔn)備稿件的時(shí)候如虎添翼，并且能夠機(jī)敏地面對(duì)各種突發(fā)狀況，最終呈現(xiàn)出良好的播音主持狀態(tài)。因此，播音主持工作者不僅應(yīng)當(dāng)提升自身的專業(yè)知識(shí)也應(yīng)當(dāng)提高自身的文化素養(yǎng)與儲(chǔ)備。

不忘初心，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)播音主持行業(yè)準(zhǔn)入門檻的降低，所以進(jìn)入行業(yè)的人可能魚龍混雜，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中呈現(xiàn)的內(nèi)容也可能良莠不齊、泥沙俱下，難免會(huì)有不和諧的聲音混在其中試圖誤導(dǎo)受眾，甚至?xí)袆e有用心的人想要利用播音主持工作者向觀眾傳遞有害信息。因此，播音主持工作者應(yīng)當(dāng)不忘初心，堅(jiān)守底線，善于辨別網(wǎng)絡(luò)世界中的各種信息，并且對(duì)之進(jìn)行仔細(xì)地篩選，不被有險(xiǎn)惡用心之人所誤導(dǎo)。播音員主持人要切實(shí)承擔(dān)起為觀眾帶來良好正能量的內(nèi)容，弘揚(yáng)主旋律的社會(huì)責(zé)任，切不可與用心險(xiǎn)惡之人同流合污，退讓自己的底線。

結(jié)語

融媒體時(shí)代下的播音主持工作者不能夠消極面對(duì)新的發(fā)展變化，而應(yīng)該積極地逆流而上，然后順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，勇于擁抱新事物，迎難而上。要從明晰自身風(fēng)格、選取適當(dāng)平臺(tái)投遞稿件、緊跟熱點(diǎn)、豐富播音內(nèi)容以及提升專業(yè)素養(yǎng)、堅(jiān)守初心、弘揚(yáng)主旋律等方面來積極地進(jìn)行革新，使自身發(fā)展適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。