從《日出東方》看央視新聞新媒體的傳播創(chuàng)新

當(dāng)“全民直播”的盛況成一種無(wú)法避免的時(shí)代現(xiàn)象，挑戰(zhàn)著傳媒媒體的直播，作為“黨的喉舌”的傳統(tǒng)媒體在重大事件宣傳中更不能固步自封，要趕上時(shí)代潮流，積極吸取新媒體優(yōu)秀的傳播方式，把握其傳播特征，為其完成角色轉(zhuǎn)換、更好完成傳播任務(wù)服務(wù)。為慶祝新中國(guó)成立70周年，央視新媒體全新嘗試70小時(shí)不間斷直播《日出東方》成為融媒體時(shí)代主流媒體的一次創(chuàng)舉，這一成功經(jīng)驗(yàn)也為全媒體時(shí)代主流媒體進(jìn)行重大節(jié)慶報(bào)道提供了借鑒，也為以后進(jìn)行重大節(jié)慶報(bào)道提供了重要參考。

多渠道宣傳為其造勢(shì)

本次70小時(shí)不間斷新媒體直播《日出東方》可以說(shuō)是央視為國(guó)慶獻(xiàn)禮的“大動(dòng)作”，在宣傳渠道和宣傳方式上也下足了功夫，直播進(jìn)行前的多渠道宣傳也為本次直播吸引來(lái)了大量觀眾的關(guān)注。

《日出東方》70小時(shí)不間斷全程直播不僅通過(guò)央視各大節(jié)目進(jìn)行宣傳，更在微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)為《日出東方》博得關(guān)注，此外快手、抖音以及微博短視頻也成為其宣傳的重要陣地，“廣權(quán)叔喊你看70小時(shí)不間斷直播”的短視頻更是在各大平臺(tái)引發(fā)熱烈關(guān)注，備受關(guān)注的《主播說(shuō)聯(lián)播》也為觀眾強(qiáng)烈安利這場(chǎng)直播。同時(shí)央視新聞還聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)共同推出了“新中國(guó)成立70周年虛擬觀禮臺(tái)邀請(qǐng)函”H5增強(qiáng)觀眾的參與感；除了線上宣傳之外，央視新聞還在火車站、碼頭、高校等人流密集區(qū)域通過(guò)廣告牌等形式宣傳，瞄準(zhǔn)不方便通過(guò)大屏觀看國(guó)慶閱兵訊息的群體，觀眾只需要掃描二維碼即可觀看直播。

4K+5G+AI+VR——新技術(shù)為其護(hù)航

70小時(shí)不間斷的直播，向廣大人民群眾展現(xiàn)新中國(guó)成立以來(lái)的繁榮發(fā)展，是對(duì)軍隊(duì)和裝備的一次檢閱，更是對(duì)我國(guó)電視媒體和新媒體直播技術(shù)的一次大檢閱。在這次直播當(dāng)中集結(jié)著電視媒體領(lǐng)域大量的新技術(shù)、新設(shè)備、新渠道融合，充分利用了主流媒體資源統(tǒng)籌的重要優(yōu)勢(shì)，是其他媒體很難做到的。技術(shù)上的引領(lǐng)創(chuàng)新探索也為觀眾提供了一次全新的前所未有的觀看體驗(yàn)，使得技術(shù)為報(bào)道服務(wù)。

在本次直播當(dāng)中設(shè)置了90多個(gè)機(jī)位、30多個(gè)特殊視角無(wú)人值守機(jī)位、1600多個(gè)鏡頭為觀眾隨時(shí)播報(bào)閱兵盛典前前后后的故事。據(jù)報(bào)道，本次閱兵典禮是史上首次4K超高清全景直播閱兵盛典，也是5G正式商用后首次應(yīng)用于大型的典禮現(xiàn)場(chǎng)直播，為觀眾帶來(lái)身臨其境的震撼感受。另外，中央廣播電視總臺(tái)在長(zhǎng)安街兩側(cè)設(shè)置VR機(jī)位，對(duì)分列式進(jìn)行VR直播以捕捉超清晰、多角度的畫(huà)面，給觀眾如臨現(xiàn)場(chǎng)般地沉浸式體驗(yàn)，這也是歷次閱兵中第一次使用VR直播技術(shù)。另外AI剪輯也應(yīng)用其中，在閱兵過(guò)程中AI引擎可以自動(dòng)編輯70多個(gè)機(jī)位的畫(huà)面內(nèi)容。AI智能轉(zhuǎn)碼技術(shù)也被應(yīng)用到本次直播當(dāng)中，使得畫(huà)面中的人臉以及字幕更加清晰，令網(wǎng)友直呼驚嘆。

長(zhǎng)期以來(lái)，電視媒體具有新聞血脈和藝術(shù)血脈，但如今技術(shù)這一重要因素也正在強(qiáng)勢(shì)地向傳播媒體蔓延。如何巧妙地運(yùn)用科技這“一把利劍”，讓科技為傳播服務(wù)，而不是被技術(shù)統(tǒng)治、為技術(shù)而技術(shù)，成為人們需要思考的重要問(wèn)題。

多角度深入了解閱兵盛況

在閱兵直播當(dāng)中，不僅有傳統(tǒng)的常規(guī)電視臺(tái)轉(zhuǎn)播視角，本次直播還設(shè)置了多個(gè)特殊視角信號(hào)，在移動(dòng)端上可以選擇觀禮臺(tái)、長(zhǎng)安街、貼地鏡頭、仰視鏡頭、仰望鏡頭、群眾觀禮6個(gè)視角來(lái)實(shí)現(xiàn)閱兵全景直播。其中包括令人印象比較深刻的閱兵典禮中利用貼地鏡頭拍攝的站車滾滾向前的畫(huà)面，以及應(yīng)用由央視自主研發(fā)的二維索道攝像機(jī)“天鷹”拍攝的長(zhǎng)安街高點(diǎn)的中線視角。在技術(shù)創(chuàng)新中，閱兵典禮呈現(xiàn)出許多前所未有的視角，更加立體、全面地為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)精彩紛呈的直播。個(gè)人視角的自主多角度切換，給人以“零距離接觸“的體驗(yàn)，讓觀眾更加具有親臨其中的參與感。

除了拍攝視角外，本次直播呈現(xiàn)故事的角度也很有新意，從多樣化的視角講述國(guó)慶故事。70小時(shí)直播中包含國(guó)家勛章和國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)頒授儀式、閱兵時(shí)、國(guó)慶聯(lián)歡這樣的慶典，更有全新視角的國(guó)慶背后的故事，如70小時(shí)直播中會(huì)有國(guó)慶報(bào)道的幕后工作人員為大家介紹準(zhǔn)備過(guò)程中的細(xì)節(jié)這樣的幕后花絮，也有以苗寨長(zhǎng)桌宴為線索講述苗家人民對(duì)于國(guó)慶這一節(jié)日的重視以及對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)；直播中有講述受閱隊(duì)員在訓(xùn)練過(guò)程中的經(jīng)歷，讓觀眾以全新的視角去了解閱兵背后的真實(shí)故事，更加全面、更加真實(shí)地感受模范人物平凡中的偉大。豐富多樣的視角呈現(xiàn)的70小時(shí)不間斷直播讓觀眾身臨其境，更讓觀眾在被壯觀場(chǎng)面感慨和被楷模人物的偉大感染中油然產(chǎn)生一種深深的自豪感與責(zé)任感。

記者——直播現(xiàn)場(chǎng)的“主角”

本次70小時(shí)不間斷大型直播《日出東方》設(shè)置了70多名記者，他們分布在祖國(guó)各地以及閱兵盛典各個(gè)區(qū)域，通過(guò)與演播室連線的形式進(jìn)行全方位的報(bào)道。在不同記者的報(bào)道中，更能發(fā)現(xiàn)記者對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)直播的重要意義，記者能力的好壞也能直接影響到所負(fù)責(zé)部分直播的質(zhì)量。

重大節(jié)慶報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)記者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的描述在直播中起到了穿針引線的重要作用，同時(shí)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)記者的主觀感受也可以起到豐富和補(bǔ)充新聞現(xiàn)場(chǎng)信息的重要作用。歐陽(yáng)夏丹在國(guó)家勛章和國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)授予儀式開(kāi)始之前的一段現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，內(nèi)容準(zhǔn)備十分充分，語(yǔ)言流暢，形象大氣，讓觀眾感受到現(xiàn)場(chǎng)的莊嚴(yán)氣氛。在70小時(shí)直播中還設(shè)置了一個(gè)很有新意的模塊“光華路下午茶”，蔣林作為這個(gè)模塊的主持人之一，表現(xiàn)得很出色，在突發(fā)情況非常多的長(zhǎng)時(shí)間直播中，蔣林表現(xiàn)得十分親切自然，現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)交代得非常清楚，語(yǔ)言架構(gòu)邏輯鮮明，在不同情況中應(yīng)變自如。

在這場(chǎng)直播當(dāng)中，70小時(shí)不間斷的直播考驗(yàn)著記者在進(jìn)行直播現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)的多方面能力。準(zhǔn)確流暢的表達(dá)、關(guān)鍵信息的掌控與抓取、自如的鏡頭前表現(xiàn)，記者專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道讓這場(chǎng)直播更加生動(dòng)、真實(shí)，有互動(dòng)感，記者無(wú)疑是這場(chǎng)直播中不可或缺的“主角”。

長(zhǎng)短視頻+大小屏全方位聯(lián)動(dòng)

如今短視頻已經(jīng)成為大趨勢(shì)，國(guó)慶閱兵直播如何適應(yīng)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端傳播成為傳統(tǒng)媒體傳播的一個(gè)問(wèn)題。本次直播不僅有在手機(jī)小屏上播出的70小時(shí)全程直播，更在各大短視頻平臺(tái)進(jìn)行短視頻的內(nèi)容分發(fā)，在各大短視頻平臺(tái)上，由于高質(zhì)量的內(nèi)容和精彩的剪輯以及看點(diǎn)的精彩提煉，國(guó)慶短視頻也深受歡迎。但像國(guó)慶閱兵這樣的重大節(jié)慶直播報(bào)道，廣大受眾仍然習(xí)慣在大屏上觀看，更加清晰，滿足觀看需求。也有一部分條件限制無(wú)法在電視大屏上觀看直播的觀眾，小屏直播也填補(bǔ)了這部分需求。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次國(guó)慶閱兵70周年慶典活動(dòng)直播，電視端總收視規(guī)模為7.99億人次，中央廣播電視總臺(tái)新媒體平臺(tái)和第三方合作平臺(tái)的總瀏覽量達(dá)到了45.98億人次。本次傳播的長(zhǎng)短視頻兼顧以及大小屏聯(lián)動(dòng)的傳播方式既適應(yīng)觀眾日常短平快式的碎片化的媒介使用習(xí)慣，又在技術(shù)上滿足了大屏觀看閱兵儀式的新的突破，給觀眾以更好的觀看體驗(yàn)。在國(guó)慶報(bào)道中大量的原創(chuàng)內(nèi)容都通過(guò)新媒體進(jìn)行首次發(fā)布，如在本次直播中的多個(gè)特殊視角觀看閱兵，這樣的舉動(dòng)背后更體現(xiàn)著目前主流媒體融合的戰(zhàn)略變化——“臺(tái)網(wǎng)并重”，這樣的策略一改往日電視為主體、網(wǎng)絡(luò)為輔助的工具論。這也意味著電視與網(wǎng)絡(luò)從“兩張皮”到“一盤(pán)棋”的轉(zhuǎn)變態(tài)勢(shì)，主流媒體已經(jīng)在快速進(jìn)入、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體這一重要戰(zhàn)場(chǎng)，并不斷嘗試突破創(chuàng)新，進(jìn)行更多的融合創(chuàng)新報(bào)道。

結(jié)語(yǔ)

做好國(guó)慶70周年報(bào)道，對(duì)于加強(qiáng)全民信心、增強(qiáng)民族凝聚力具有十分重要的意義。70小時(shí)不間斷直播《日出東方》是中央電視臺(tái)新媒體直播一次全新嘗試，也是電視新媒體的一個(gè)里程碑式的直播報(bào)道。在這場(chǎng)意義非凡的直播活動(dòng)中，包含著主流媒體為履行好傳播主流聲音、弘揚(yáng)主流價(jià)值、講好中國(guó)故事所進(jìn)行的融合創(chuàng)新。12億次的觀看互動(dòng)這一數(shù)字也證明這場(chǎng)直播是為新中國(guó)70華誕的一次成功獻(xiàn)禮，3天2夜的震撼背后是中國(guó)電視人的一顆顆赤子之心。可以說(shuō)媒體人是70周年輝煌成就的建設(shè)者、參與者，同時(shí)也是輝煌歲月的報(bào)道者、呈現(xiàn)者。