融媒體時代傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略

文 楊曉英

在媒體融合背景下，以視頻見長的主流媒體發(fā)展形勢在一定程度上受到影響，為更好地滿足受眾需求，提升自身競爭力，當下報紙、廣播等影視或非影視媒體均開始大力推動新聞短視頻發(fā)展，使得新聞短視頻成為爭奪傳統(tǒng)主流媒體受眾的重要利器。因此，傳統(tǒng)主流媒體為保證自身競爭地位，應(yīng)提升對新聞短視頻的了解，明確主流媒體快速推動其發(fā)展原因，并利用多種措施加快傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻發(fā)展。

新聞短視頻特征

多樣化

現(xiàn)階段，我國新聞短視頻產(chǎn)生主要依靠專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）和用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）。且隨著普通用戶進行新聞生產(chǎn)，提升了新聞短視頻生產(chǎn)和傳播主體的多樣性，不僅拉近了新聞與受眾的距離，而且吸引受眾參與到新聞短視頻的關(guān)注和生產(chǎn)中。

碎片化

與傳統(tǒng)長視頻新聞相比，在新媒體環(huán)境下，時間較短和內(nèi)容較少的新聞短視頻，具有碎片化特征，且視頻內(nèi)容與融媒體時代受眾閱覽習(xí)慣更加契合，可滿足受眾碎片化生活常態(tài)需求。如在新冠肺炎抗疫期間，將大量新聞內(nèi)容以新聞短視頻形式進行展現(xiàn)，不僅高度濃縮和精煉了抗疫進展，而且便于受眾快速了解相關(guān)信息，且便于進行多渠道分發(fā)。

社交化

隨著智能手機普及，在日常工作和生活中對終端設(shè)備使用頻率不斷增加，并成為日常生活中必備物品，使得媒體在新聞獲取中更加傾向于新聞短視頻，通過新聞短視頻形式，受眾可從微信、微博、抖音等平臺獲取相關(guān)新聞信息，便于與其他受眾進行溝通交流和分享。

傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展新聞短視頻原因

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能終端廣泛普及，移動網(wǎng)絡(luò)逐步穩(wěn)定以及通信資費降低，為新聞短視頻發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。同時，4G和5G通信技術(shù)的發(fā)展，為實現(xiàn)新聞短視頻提供了保障，這種環(huán)境下，新聞短視頻不僅自身獲得了廣闊發(fā)展空間，而且為媒體競爭力提升提供了支持。而傳統(tǒng)主流媒體為保證自身發(fā)展優(yōu)勢，在新環(huán)境下，開始大量生產(chǎn)新聞短視頻。同時新聞短視頻在傳統(tǒng)主流媒體中獲得快速發(fā)展與受眾社交需求相關(guān)，不同于傳統(tǒng)長視頻，新聞短視頻其拍攝和生產(chǎn)門檻相對較低，且具有豐富的傳播資源。通過新聞短視頻形式，可在有限時間中將大量信息傳遞給受眾，信息具有更強的視覺沖擊力，利于提升受眾接收信息的沉浸感和體驗感。并且利用新聞短視頻可提升受眾對重大社會事件和社會熱點問題的重視和關(guān)注程度。

傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略

謀篇布局，確保信息傳遞質(zhì)量

新聞視頻時長是影響其信息傳播效果的重要因素，而在主流媒體中，新聞短視頻通過對相關(guān)新聞事件進行高度濃縮，通過情節(jié)緊湊的形式展現(xiàn)出來，利于滿足受眾對新聞內(nèi)容獲取的需求。而在實際發(fā)展中，為保證新聞短視頻濃縮制作后信息傳播的效果，應(yīng)對整個新聞內(nèi)容進行合理布局，以此保證新聞信息質(zhì)量。

在此過程中，首先，應(yīng)堅持正確的新聞短視頻制作方向，不斷向受眾傳遞正能量，充分發(fā)揮主流媒體在輿論傳播中的主導(dǎo)作用，緊握正確輿論導(dǎo)向，并引導(dǎo)新聞受眾樹立正確的價值觀。其次，要做好選題策劃工作。為滿足新聞短視頻制作要求，應(yīng)從小切入點入手，展現(xiàn)較大主題，轉(zhuǎn)變受眾在正能量新聞短視頻信息傳遞方面的固化思維，深入淺出展現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意，做好新聞短視頻信息傳播布局，以此保證信息傳播質(zhì)量。如在關(guān)于中國日報網(wǎng)“‘把新聞寫在大地上’——‘發(fā)現(xiàn)·記錄大美新疆暑期社會實踐’帶你領(lǐng)略不一樣的課程風(fēng)景”報道中，可從人民網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等央級媒體發(fā)表的新聞及有關(guān)油田生產(chǎn)一線等新聞采風(fēng)報道中截取部分典型視頻，通過簡單視頻內(nèi)容突顯整體新聞核心，既可提升受眾對相關(guān)內(nèi)容的理解，又可激發(fā)受眾情感共鳴，取得良好的傳播效果。再次，緊抓新聞核心與關(guān)鍵。新聞短視頻制作中首要原則為“短”，要求將要傳遞的信息濃縮在相對較短的時間中表達，因此，應(yīng)做好標題的表達，抓住新聞關(guān)鍵，以此提升制作質(zhì)量。最后，要加快建立UGC隊伍，獲取更多信息來源渠道，滿足綜合類短視頻新聞制作和發(fā)展需求，并不斷為新聞短視頻發(fā)展注入更多新鮮血液，提升傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻產(chǎn)能，從而保證信息傳遞的及時性、多樣性與豐富性。

轉(zhuǎn)換視角，加快新聞短視頻表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)主流媒體在進行新聞?wù)故局?，表現(xiàn)較為刻板嚴肅，尤其是時政新聞，這種形式不僅限制了部分受眾，而且難以吸引更多不同類型受眾，尤其是新媒體環(huán)境下，甚至?xí)?dǎo)致自身地位不斷受到?jīng)_擊。而傳統(tǒng)主流媒體在新聞短視頻發(fā)展中，不僅應(yīng)重視對短視頻優(yōu)勢的利用，而且還應(yīng)注意激發(fā)其活力，打破傳統(tǒng)嚴肅刻板的新聞?wù)故痉绞?，更換表達視角，并對表達方式進行適當創(chuàng)新。

一方面，應(yīng)結(jié)合新聞需求合理選擇新視角，對新聞表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新。在新聞短視頻時長限制下，應(yīng)探索更加靈活、多變的表現(xiàn)手法，以此提升受眾的關(guān)注程度，滿足不同群體信息獲取需求。另一方面，要捕捉細節(jié)，提升新聞短視頻鏡頭張力。利用新聞短視頻細節(jié)在有限的時間內(nèi)展現(xiàn)媒體生產(chǎn)者在其中包含的思想與情感，從而提升受眾對視頻內(nèi)容的認可。同時在進行新聞短視頻制作中，為保證對細節(jié)方面的應(yīng)用效果，應(yīng)捕捉不同細節(jié)并從多角度進行分析，選擇具有傳遞價值的細節(jié)信息進行分析，并對短視頻節(jié)奏進行靈活調(diào)整，從而提升其畫面感染力和張力。

創(chuàng)新技術(shù)，提升新聞短視頻的觀看體驗

新聞與技術(shù)不斷融合，促使新聞短視頻獲得了更好的發(fā)展，同時隨著各種技術(shù)門檻降低以及新技術(shù)誕生，新聞短視頻信息傳遞和視覺效果不斷提升，為受眾帶來了良好的體驗，同時提升了新聞短視頻在新聞領(lǐng)域的競爭力。因此，傳統(tǒng)主流媒體在發(fā)展新聞短視頻中，技術(shù)作為新聞媒體發(fā)展的有力支撐，相關(guān)領(lǐng)域工作人員應(yīng)做好對新技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用工作，從而提升信息傳遞質(zhì)量。

而在技術(shù)創(chuàng)新中，可從以下幾個方面進行考慮：首先，增強技術(shù)創(chuàng)新力度。隨著5G時代到來，在先進技術(shù)支持下，主流媒體為提升新聞短視頻的展現(xiàn)效果，需要借鑒或利用AR、VR、動作捕捉等新技術(shù)，通過這種方式既可提升受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注程度，又可發(fā)揮新聞短視頻的主流價值；其次，拓展新聞短視頻的傳播渠道。在云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能以及虛擬現(xiàn)實等技術(shù)支持下，新聞短視頻制作獲得了空前發(fā)展，而充分發(fā)揮視頻價值，提升媒體受眾量，應(yīng)加快傳播渠道的拓展，重視對第三方平臺和自有平臺的充分利用，以此擴大新聞短視頻的傳播力與影響力；最后，加快推薦智能互動。傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展中，為充分發(fā)揮新聞短視頻在各大社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播作用，應(yīng)重視對網(wǎng)站社交優(yōu)勢的利用，設(shè)置相應(yīng)話題在線上活動，對受眾進行引導(dǎo)，促使其參與其中，從而增加受眾群體對新聞信息的關(guān)注度。

重構(gòu)采編流程，擴大新聞傳播范圍

區(qū)別于傳統(tǒng)報紙、廣播、電視媒體，現(xiàn)代化新聞信息采編工作中，短視頻采編工作流程主要是在互聯(lián)網(wǎng)上進行，為保證新聞視頻質(zhì)量，必須對相關(guān)內(nèi)容進行改革和重構(gòu)，始終將效率作為首要關(guān)注重點，保證組織結(jié)構(gòu)緊湊、干練，并建立現(xiàn)代化傳播體系，為實現(xiàn)內(nèi)部信息資源共享以及與外界合作提供良好的條件。

加強學(xué)習(xí)，提升從業(yè)人員綜合素養(yǎng)

主流媒體工作人員要進行相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，掌握融媒時代條件下新聞短視頻的采編能力。具體而言，要求從業(yè)人員樹立短視頻思維，打破傳統(tǒng)觀念束縛，并掌握短視頻思維模式策劃重構(gòu)能力。為提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)水平，可聘請有關(guān)專業(yè)專家學(xué)者進行專題講座和輔導(dǎo)，并組織骨干培訓(xùn)班，提升其對行業(yè)新動態(tài)和最新技術(shù)的掌握程度。

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的廣泛應(yīng)用，并在各種先進技術(shù)不斷推動和支持下，促使新聞短視頻獲得了快速發(fā)展，并成為各大媒體爭奪受眾的新利器。因此，傳統(tǒng)主流媒體要想維持自身的受眾量，并保證自身實現(xiàn)與時俱進發(fā)展，應(yīng)提升對新聞短視頻的重視和了解，清楚主流媒體發(fā)展新聞短視頻的原因，并采用相應(yīng)措施推動在媒體融合格局下主流媒體新聞短視頻的發(fā)展。