電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的融合發(fā)展探討

文 張智華

要實(shí)現(xiàn)新聞直播領(lǐng)域持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展，就要運(yùn)用科學(xué)的手段，在滿足廣大觀眾需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞直播和當(dāng)代的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)客戶端在受眾群體、傳播形式、內(nèi)容主題、交互溝通等方面的有效融合。傳統(tǒng)的電視新聞直播有著深厚的發(fā)展基礎(chǔ)，特別是在新聞的專業(yè)性層面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播媒介，主要在于其突破時(shí)空限制，以其時(shí)效性和便捷性吸引觀眾的注意力，以更加便利的新聞傳播方式滿足公眾的碎片化的閱讀需求，從而讓新聞轉(zhuǎn)播速度更快，二者應(yīng)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同促進(jìn)發(fā)展。

融媒體時(shí)代的到來(lái)，讓移動(dòng)傳媒成為大眾使用頻率最高、用戶范圍最廣的一種信息傳播媒介，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞直播來(lái)說(shuō)，既是巨大的挑戰(zhàn)，也是融合的機(jī)遇。智能手機(jī)的出現(xiàn)，改變了新聞傳媒的單一形式，把新聞直播引入網(wǎng)絡(luò)之中，讓新聞網(wǎng)絡(luò)直播成為廣大觀眾的主要新聞獲取方式。傳統(tǒng)電視新聞直播主體如央視、地方臺(tái)、人民網(wǎng)等都在積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，通過APP、小程序等實(shí)現(xiàn)電視新聞與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒的有效融合。新技術(shù)應(yīng)用促使新聞直播在融媒體時(shí)代有更廣闊空間。

電視新聞直播和網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端相融合的重要價(jià)值

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，公眾的出行、消費(fèi)、生產(chǎn)等發(fā)生了巨大的改變，對(duì)信息獲取上也同樣如此，新聞資訊是多數(shù)受眾必需的精神生活內(nèi)容，每天關(guān)注新聞時(shí)事，保證思想觀念的與時(shí)俱進(jìn)，是現(xiàn)代人所具備的基本的社會(huì)生活意識(shí)和素養(yǎng)。傳統(tǒng)的文字、音頻、視頻等新聞傳播要素，通過移動(dòng)互聯(lián)和新媒體技術(shù)的整合，配合手機(jī)網(wǎng)絡(luò)這一關(guān)鍵載體，讓大眾可以在任何時(shí)間地點(diǎn)去獲取相關(guān)的新聞資訊，選擇合適的新聞傳遞形式，對(duì)于人的聽覺、視覺感官和心理感受，都是極大地促進(jìn)和滿足，公眾的新聞感知體驗(yàn)得到了極大地提升。這對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，使其本身的時(shí)效性、真實(shí)性和客觀性都有了更顯著的改善，特別是新聞直播，讓觀眾可以在千里之外感受現(xiàn)場(chǎng)的畫面，對(duì)于整個(gè)新聞環(huán)境來(lái)說(shuō)，都是有重大意義的。因此，越來(lái)越多的觀眾選擇網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端去觀看新聞節(jié)目，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，是不小的挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)電視新聞直播和手機(jī)端的融合，是破解這一問題的解決之策，新聞運(yùn)營(yíng)主體要充分認(rèn)識(shí)到二者融合的重大意義所在。

新聞容量更大，體驗(yàn)更加出彩

傳統(tǒng)電視直播是以官方媒體為主導(dǎo)的形式，在選材、內(nèi)容、方式上有一定的約束，創(chuàng)作者只是偏向于一些選定的重點(diǎn)節(jié)目，內(nèi)容和形式上是較為單一的。但是網(wǎng)絡(luò)新聞直播的傳播主體是不受限制的，每個(gè)人都可能成為新聞事件的傳播者，這種競(jìng)相涌現(xiàn)、豐富多元的方式，讓手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的內(nèi)容就會(huì)多姿多彩，各具特色。媒體和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管負(fù)責(zé)對(duì)一些違法違規(guī)的內(nèi)容進(jìn)行過濾，其他合規(guī)內(nèi)容則是以包容的態(tài)度去接納和傳播，這種多樣化的平臺(tái)和內(nèi)容呈現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步地突顯出來(lái)。將新聞直播與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)有效融合起來(lái)，就會(huì)進(jìn)一步激發(fā)新聞創(chuàng)作者的動(dòng)力，他們的選材也會(huì)更加地多樣，直播內(nèi)容會(huì)更加地豐富，手機(jī)直播形式也讓人們的信息接收更加便捷和及時(shí)，體驗(yàn)感也更加的真實(shí)。

新聞網(wǎng)絡(luò)直播的成本投入較低

在原有的電視新聞制作，其有一定的嚴(yán)格程序和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是一項(xiàng)系統(tǒng)化和復(fù)雜性的工作，特別是前期的固定技術(shù)設(shè)備投入，人員配套和技術(shù)的引入都是需要投入大量的資金成本，同時(shí)要各部門進(jìn)行采訪、編輯等流程相互配合最終播出。站在新聞深采集的立場(chǎng)來(lái)看，很多專業(yè)設(shè)備需要保障，例如攝影機(jī)、錄音器、信號(hào)處理設(shè)備等，而新聞工作者也要有專門的培訓(xùn)教學(xué)和訓(xùn)練才能達(dá)到有關(guān)新聞播報(bào)的要求，找到新聞的亮點(diǎn)，不過這種程序化的新聞生產(chǎn)方式，會(huì)讓觀眾心中產(chǎn)生更加固化的印象，這種印象一旦形成，就容易造成觀眾的審美疲勞，從而失去到了對(duì)新聞的興趣。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞直播進(jìn)行融合后，就能利用先進(jìn)的智能技術(shù)和移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞要素的采集和編輯，方法快捷簡(jiǎn)便，網(wǎng)絡(luò)收集直播也更加快速。對(duì)于手機(jī)軟件來(lái)說(shuō)，它的功能更加的強(qiáng)大，進(jìn)行新聞直播，成本投入很低，也促進(jìn)了新聞資源被更大范圍地挖掘。

提升了新聞直播的交互性

傳統(tǒng)的新聞媒體一方占據(jù)主動(dòng)權(quán)，觀眾是被動(dòng)的受眾，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播與新聞結(jié)合后，交互的渠道被打通，新聞受眾主體和傳播者之間、受眾主體相互之間都可以進(jìn)行充分的互動(dòng)和交流，他們能夠發(fā)表評(píng)論、點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)、收藏，這些都是提升觀眾融入性的有效舉措。當(dāng)然直播的選擇余地更大，觀眾可以根據(jù)個(gè)人的喜好和需要，進(jìn)行任意選擇，而新聞傳播與接收雙方，也能夠根據(jù)了解到的信息，將新聞內(nèi)容進(jìn)行更加合理地匹配。這樣用戶的新聞需求能夠得到有效滿足。加上近年來(lái)的人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，觀眾可以感受到更加真實(shí)的新聞畫面效果，有種設(shè)身處地的感覺，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的感受度在不斷地提升，觀眾對(duì)直播平臺(tái)的依賴感、歸屬感也在持續(xù)地增強(qiáng)，讓大眾有了更多的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，從而打造更加健康、民主的新聞直播媒體生態(tài)。

電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端融合存在的不足和短板

一方面是直播的專業(yè)化指導(dǎo)不夠全面和深入，專業(yè)性和權(quán)威性不夠，容易混淆視聽。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播的新聞資訊主體可以更加多樣，同時(shí)播放的內(nèi)容也較為精煉，去充實(shí)受眾碎片化的時(shí)間，但是，這種方式會(huì)讓觀眾對(duì)新聞事件的整體性把控出現(xiàn)疏漏，往往會(huì)斷章取義，片面理解，會(huì)讓新聞出現(xiàn)失真，傳播的客觀性、合理性降低。另一方面，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，很多的網(wǎng)絡(luò)新聞直播，開始向著泛娛樂化的方向推進(jìn)，為了博眼球，提升新聞的熱度和敏感度，就會(huì)去對(duì)新聞去包裝，其中不乏一些低俗、媚俗內(nèi)容出現(xiàn)，有些甚至是把個(gè)人的極端性觀點(diǎn)融入其中，加入了個(gè)人判斷內(nèi)容，讓新聞的本身的價(jià)值受損。

提升電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端融合發(fā)展質(zhì)量的措施

守住新聞根本價(jià)值，遵循客觀發(fā)展規(guī)律

新聞運(yùn)營(yíng)主體要嚴(yán)格地遵循新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)規(guī)律，把新聞的內(nèi)在價(jià)值牢牢地把握住，傳統(tǒng)媒體在擁抱新的傳媒路徑同時(shí)，也要學(xué)會(huì)去把其內(nèi)在的傳統(tǒng)品牌價(jià)值和社會(huì)影響力進(jìn)行不斷的優(yōu)化和提升，守住價(jià)值的根本，讓新聞傳播不偏離、不失控。

要做好新聞與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體融合的效益均衡

要確保二者的融合發(fā)展是在引導(dǎo)公眾正確的輿論視聽方向。那么要實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，就要重點(diǎn)做好以下幾點(diǎn)：首先是要加強(qiáng)指導(dǎo)和監(jiān)管制度建設(shè)，確保新聞素材的準(zhǔn)確性、真實(shí)性和專業(yè)性，從源頭上進(jìn)行合理把控。其次是要提升新聞傳播者的專業(yè)能力，要對(duì)新媒體營(yíng)運(yùn)各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的主體人員進(jìn)行培訓(xùn)教育，提升他們的新聞道德素質(zhì)和專業(yè)能力素養(yǎng)，把職業(yè)道德要求的基本原則放在新聞內(nèi)容傳播的首位。再次要加強(qiáng)新聞節(jié)目品牌的定位，保持特色，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，凸顯品牌影響力，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而在多元的新聞市場(chǎng)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。最后要有發(fā)展的眼光看待網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端和電視新聞的融合，要有預(yù)見性和前瞻性，多維度思考，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，探索創(chuàng)新的融合路徑，從而實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面。

打造融媒體傳播平臺(tái)

要把手機(jī)媒體的傳播力優(yōu)勢(shì)和電視新聞的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，借助于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形成直播+互動(dòng)+社交的新聞傳播模式，從而構(gòu)建更加多樣化的新聞網(wǎng)絡(luò)直播形式，以此來(lái)提升其在公眾媒體信息量中的占比。比如電視新聞節(jié)目為單元，通過抖音、APP、微信微博等創(chuàng)建公眾號(hào)，來(lái)和觀眾進(jìn)行有機(jī)互動(dòng)，并在新聞直播節(jié)目中加入擴(kuò)充內(nèi)容，讓用戶對(duì)于電視新聞的內(nèi)容信息的認(rèn)知更加全面深入，擴(kuò)大直播的傳播渠道。

有序引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合發(fā)展，同時(shí)要就二者本身的發(fā)展規(guī)律和融合的方向路徑進(jìn)行了闡述和明確，要推動(dòng)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互借鑒，同時(shí)補(bǔ)齊其本身的短板，以此來(lái)保證電視新聞在網(wǎng)絡(luò)直播載體下的健康發(fā)展。