新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展問題探討

文 李欣

近些年來，我國現(xiàn)代化、信息化水平逐漸提升，這使得短視頻開始興起，并成為人們?nèi)粘＋@取信息資訊的主要方式之一，但從目前來看，短視頻在發(fā)展的過程中仍面臨一定的不利因素，有必要對(duì)其展開更加深層次的探索。

新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展的條件

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加成熟

相關(guān)調(diào)查研究表明，我國在線視頻用戶在2019年便已經(jīng)達(dá)到了7億，相對(duì)于2018年年末來說，在數(shù)量上有著3千多萬人的增加，在總體網(wǎng)民中有著88.8%的占比。其中最常見的視頻平臺(tái)專門開展對(duì)內(nèi)容的制作以及開發(fā)工作，并在原有的基礎(chǔ)上逐步形成了行業(yè)整體的娛樂內(nèi)容生態(tài)，該類平臺(tái)基本上都是立足于電影以及電視劇等產(chǎn)品，不斷開展對(duì)新興產(chǎn)品的創(chuàng)新和拓展工作。在當(dāng)前廣泛推廣5G網(wǎng)絡(luò)的過程中，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面所花費(fèi)的資費(fèi)逐漸降低，與此同時(shí)，其無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積在逐漸增加，在此過程中，智能手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了極大范圍的普及，人們上網(wǎng)以及瀏覽短視頻不再受到時(shí)間、空間以及其他方面條件的限制。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的過程中，用戶能夠在此基礎(chǔ)上獲得更加流暢以及穩(wěn)定的上傳以及觀看視頻的體驗(yàn)，也在一定程度上降低了短視頻的制作門檻，推動(dòng)了短視頻整體的發(fā)展。

人們對(duì)碎片化信息的需求

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使得現(xiàn)代社會(huì)中的人們?cè)谌粘Ｉ钪袩o時(shí)無刻不享受著科技所帶來的便利，這從根本上改變了人們的生活。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中呈現(xiàn)出了快餐文化盛行的特點(diǎn)，人們?cè)诳旃?jié)奏的社會(huì)生活中面臨著極大的壓力，這便導(dǎo)致其時(shí)間出現(xiàn)嚴(yán)重的分散，往往難以靜下心來進(jìn)行閱讀，所以其大多數(shù)人對(duì)碎片化的信息有著較高的需求。而短視頻則能夠充分符合碎片化這一特征，能夠讓用戶盡快獲得其所需要的信息。從目前來看，市場上絕大多數(shù)的短視頻時(shí)長都不會(huì)超過3分鐘，與此同時(shí)，在當(dāng)前移動(dòng)終端智能技術(shù)水平持續(xù)提升的時(shí)代背景下，相對(duì)于長視頻來說，短視頻本身有著更加精煉、快速以及短小的特點(diǎn)，用戶能夠在平板電腦或者是智能手機(jī)上隨時(shí)開展對(duì)作品的錄制工作，并且有著極快的傳播速度，能夠充分保障公眾自我表現(xiàn)的要求得到滿足。

多維表達(dá)形式的出現(xiàn)

現(xiàn)如今，社會(huì)交流環(huán)境開始呈現(xiàn)出明顯的變化，這也在極大程度上提升了公眾對(duì)信息接收的要求，使其對(duì)聽覺以及視覺的體驗(yàn)有著更高的重視程度。在當(dāng)前信息技術(shù)迅速發(fā)展的過程中，受眾在獲取以及傳播信息的過程中面臨著更高的要求，傳統(tǒng)意義上的圖像以及文字已經(jīng)難以同當(dāng)前信息爆炸環(huán)境中的市場相適應(yīng)。但充分實(shí)現(xiàn)聲音、圖像以及文字等多種元素的有效融合，能夠有效達(dá)到對(duì)人們聽覺以及視覺等的調(diào)動(dòng)效果，進(jìn)而形成更加多維的表達(dá)形式。視頻作為一種重要的敘事方式，有著沖擊力較強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠打破橫亙于地區(qū)以及種族之間的障礙，與文字的表達(dá)方式相比有著更強(qiáng)的感染力，能夠更加充分地打動(dòng)觀眾。除此以外，視頻的靈活應(yīng)用能夠提升溝通的質(zhì)量，視頻可以將圖文以及聲音等形式綜合應(yīng)用起來，切實(shí)調(diào)動(dòng)起人們的感官系統(tǒng)，能夠?qū)⑿畔⒁愿恿Ⅲw和直觀的視頻形式呈現(xiàn)出來，可以充分同當(dāng)下時(shí)代人們對(duì)高質(zhì)量交流以及表達(dá)的需求相適應(yīng)。

新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展問題及應(yīng)對(duì)策略分析

問題

內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)如今，相對(duì)于國外來說，我國短視頻行業(yè)發(fā)展水平較高，但其在進(jìn)一步提升與發(fā)展的過程中仍面臨著內(nèi)容方面不足的制約，其最主要的便在于內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面內(nèi)容上。

一方面，當(dāng)下短視頻內(nèi)容大多呈現(xiàn)出千篇一律的特點(diǎn)，當(dāng)出現(xiàn)爆款和熱門視頻之后，便會(huì)產(chǎn)生諸多自媒體賬號(hào)進(jìn)行跟風(fēng)模仿，這便導(dǎo)致無論是在內(nèi)容還是在題材方面，短視頻之間都有著較高的相似度，在一定程度上加劇了當(dāng)下新聞泛濫的問題。

另一方面，其內(nèi)容展現(xiàn)出了過于低俗化的特點(diǎn)，從目前來看，我國并沒有完全落實(shí)對(duì)短視頻網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的全面監(jiān)管工作，并面臨著相應(yīng)法律法規(guī)以及監(jiān)管機(jī)制欠缺的問題，這便導(dǎo)致短視頻市場的準(zhǔn)入條件較低，使得眾多有心人士利用短視頻進(jìn)行低俗視頻的傳播，這不利于我國青少年的健康發(fā)展。

平臺(tái)定位同質(zhì)化

近些年來我國短視頻行業(yè)發(fā)展較突出，這使得當(dāng)前市場中各種短視頻平臺(tái)層出不窮，但從本質(zhì)上來看，其在定位方面都有著一定的同質(zhì)化現(xiàn)象，并沒有真正在認(rèn)識(shí)市場和分析受眾需求的基礎(chǔ)上對(duì)平臺(tái)進(jìn)行更加科學(xué)和差異化的定位，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)不利于提高短視頻平臺(tái)的競爭力。

面臨諸多安全隱患

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展以及各種應(yīng)用商店內(nèi)容不斷增加的過程中，其中所涉及到的各種智能終端功能也越來越先進(jìn)，用戶在應(yīng)用電子設(shè)備的過程中不可避免地會(huì)在其中留下自己的賬號(hào)密碼、地理位置等隱私信息，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生將會(huì)給網(wǎng)絡(luò)黑客創(chuàng)造一定的條件，導(dǎo)致人們的隱私安全受到了嚴(yán)重的威脅。在個(gè)人信息安全隱患逐漸增加的過程中，用戶在實(shí)際應(yīng)用短視頻的時(shí)候?qū)?huì)產(chǎn)生戒備心理，這對(duì)短視頻行業(yè)整體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展有著一定的阻礙作用。

應(yīng)對(duì)策略

強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新

為了有效彌補(bǔ)視頻內(nèi)容創(chuàng)新性不足的問題，短視頻行業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)立足于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)這一中心，加強(qiáng)對(duì)其內(nèi)容品質(zhì)的重視程度，以確保其能夠同“以人為本”的審美體驗(yàn)相適應(yīng)。在當(dāng)前新媒體時(shí)代中，對(duì)于短視頻的傳播來說，其最關(guān)鍵的核心便在于視頻內(nèi)容。制作出更加具有新意和優(yōu)良的內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)用戶黏性的提升。在內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，應(yīng)當(dāng)促使其由原本的泛娛樂化向垂直化進(jìn)行過渡，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容質(zhì)量的提升，通過采用差異化的手段提升短視頻制作的核心競爭力，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)用戶實(shí)際需求以及正當(dāng)利益的重視程度，以確保其使用體驗(yàn)的進(jìn)一步提升，與此同時(shí)還應(yīng)當(dāng)加大創(chuàng)新力度，這也是未來新媒體環(huán)境下推動(dòng)短視頻產(chǎn)品發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>

基于此，短視頻制作者可以在條件允許的情況下采用現(xiàn)有視頻與3D動(dòng)畫視頻相結(jié)合的模式，此舉能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)短視頻信息量的擴(kuò)大，還可以將直播和短視頻結(jié)合起來，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻資訊的分發(fā)。從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)切實(shí)展現(xiàn)出短視頻在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中的作用，利用短視頻獲取第一線的資料，并通過核實(shí)、篩選以及剪輯等多種操作實(shí)現(xiàn)發(fā)布，這樣一來便能夠形成有著較強(qiáng)時(shí)效性并內(nèi)容豐富的突發(fā)事件新聞。新聞工作者可以在短視頻的基礎(chǔ)上，對(duì)事件進(jìn)行更加全面以及連續(xù)地展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)信息傳播直觀性的提升，使得受眾能夠在觀看短視頻的過程中產(chǎn)生一種沉浸式的體驗(yàn)，這樣既能夠保障新聞信息的時(shí)效性，還能夠最大限度降低網(wǎng)絡(luò)謠言對(duì)社會(huì)所造成的負(fù)面影響。

明確平臺(tái)定位

除了要強(qiáng)化開展內(nèi)容創(chuàng)新以外，短視頻平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確自身的定位，并針對(duì)不同的受眾進(jìn)行差異化策略的制定。短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極開展技術(shù)創(chuàng)新工作，對(duì)現(xiàn)有的功能進(jìn)行不斷優(yōu)化，突出呈現(xiàn)出其中的亮點(diǎn)，并靈活應(yīng)用各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)對(duì)自身平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)于受眾的詳細(xì)劃分，并為其提供更加個(gè)性化以及差異化的服務(wù)。

強(qiáng)化監(jiān)管工作

在當(dāng)前新媒體時(shí)代來臨的背景下，若是沒有足夠的監(jiān)管力度，便無法高質(zhì)量落實(shí)對(duì)短視頻制作以及發(fā)布的有效監(jiān)控工作，這便會(huì)增加盜版短視頻以及劣質(zhì)短視頻進(jìn)入到市場中的可能性，不僅會(huì)對(duì)青少年的健康發(fā)展造成負(fù)面影響，還會(huì)對(duì)短視頻原創(chuàng)者的積極性造成打擊，不利于行業(yè)整體的高效發(fā)展。短視頻行業(yè)在當(dāng)前發(fā)展的過程中面臨著來自多方面的阻礙，有必要對(duì)行業(yè)監(jiān)管以及行業(yè)生態(tài)展開更加全面的健全與完善工作。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上加大其在監(jiān)管方面的力度，并推出相關(guān)的法律法規(guī)，合理調(diào)整當(dāng)前短視頻內(nèi)容的審核機(jī)制，以切實(shí)保障其運(yùn)作的規(guī)范化水平。除此以外，政府監(jiān)管部門、平臺(tái)以及用戶本人也應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)短視頻內(nèi)容的審核，并從自己做起形成良好的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，形成良好的用戶維權(quán)機(jī)制，此舉能夠有效完善短視頻市場的生態(tài)，為后續(xù)所開展的良性競爭以及健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。

綜上所述，若想推動(dòng)短視頻行業(yè)的整體發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極開展內(nèi)容創(chuàng)新以及監(jiān)管等多種工作，以切實(shí)展現(xiàn)出短視頻的價(jià)值，充分發(fā)揮出其對(duì)傳媒行業(yè)整體的促進(jìn)作用，這對(duì)我國文化事業(yè)的發(fā)展有著重要意義。