“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下新聞傳播的革新與模式構(gòu)建

文 高暢

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下新聞傳播模式的變化

傳播速度的即時性

新聞顧名思義要突出一個“新”字，及時性也是老生常談的話題，但“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，筆者更傾向于使用“即時”而不是“及時”，這是因為“即”更能夠凸顯傳播的速度。即時性是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代最大的特點之一。不僅是新聞傳播，其他行業(yè)也是如此。眾所周知，以往想要獲取新聞訊息需要特定時間收看電視或者購買報紙，但如今人們隨時隨地就可以通過手機獲取新聞資訊，新聞傳播的速度獲得了大幅度提升。換句話說，如果同樣的新聞在不同時間進入人們的視野，那么發(fā)送較慢的一家就會面臨被淘汰的風(fēng)險。所以，當前環(huán)境下優(yōu)勝劣汰的形勢加劇，從事新聞傳播行業(yè)就必須有穩(wěn)定獲取第一手資訊的渠道，然后還需要在同樣的時間內(nèi)高質(zhì)量地對新聞進行編輯后發(fā)送至各個平臺，只有保持高度的緊迫感才能使自身或團體立于不敗之地。

涉及內(nèi)容的全面性

隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們除了對新聞的質(zhì)量提出了更高的要求，對所閱讀新聞的個性化也提出了要求。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，所涉及的新聞往往缺乏整理與歸納，只要符合基本要求就能夠出現(xiàn)在受眾的視野中。但這樣往往無法獲得讀者的青睞，不符合需要便無法獲得傳播。這也是近年來各大平臺不僅推出了專欄以及喜好設(shè)置的原因所在，各個專欄可以引導(dǎo)人們閱讀想要了解的內(nèi)容，而喜好設(shè)置使人們想要瀏覽新聞時就可以根據(jù)以往閱讀的痕跡自動刷出自己關(guān)心的新聞事件。喜好設(shè)置以及更加系統(tǒng)的分類也對新聞傳播行業(yè)提出了更高的要求，這需要新聞傳播行業(yè)對新聞進行系統(tǒng)地整理，同時所涉及的內(nèi)容也需要更加全面，要涉及到生活中的各個方面，從而迎合更多讀者的需要。

傳播廣度的全覆蓋

隨著新聞涉及內(nèi)容的更加全面，新聞傳播所覆蓋的廣度也隨之更加廣泛。傳統(tǒng)的新聞傳播會因為技術(shù)的限制而無法涉及更多地域或者國家，想要獲取本地區(qū)以外的新聞往往需要在早間購買晨報或者晚間關(guān)注新聞電視節(jié)目。與此同時，每個國家往往都過多關(guān)注本國的新聞，對國外的新聞涉及則少之又少。但全球化以及網(wǎng)絡(luò)傳播效率的提升，每個國家均能夠瀏覽到全世界每個角落的新聞事件。但問題在于，隨著新聞傳播的全球化，每個國家也就不再有秘密可言，任何人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)建立獨立的自媒體平臺，傳播各式各樣的新聞。這樣的環(huán)境也導(dǎo)致了很多對國家影響不利的言論被傳至國外。國家禁止個人通過VPN“翻墻”就是為了保護國家的利益不受侵害。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下更應(yīng)該注重保護核心信息，什么樣的新聞能發(fā)，什么樣的不能發(fā)都要清如明鏡。

新聞質(zhì)量的兩面性

互聯(lián)網(wǎng)時代帶給新聞傳播最大的負面影響便是新聞質(zhì)量方面的兩極分化。自互聯(lián)網(wǎng)普及之日起，大量的虛假、劣質(zhì)新聞就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)中廣泛傳播，人們也會因為輕信這些新聞而將情緒從網(wǎng)上帶到現(xiàn)實的生活之中，從而對社會產(chǎn)生了諸多惡劣影響。雖然直至今日，虛假、劣質(zhì)的新聞減少了很多，但不可否認的是仍會有很多的漏網(wǎng)之魚在互聯(lián)網(wǎng)中逍遙法外。所以，作為新聞傳播行業(yè)的從事者，要深刻認清虛假新聞帶來的危害，從自身做起，堅守職業(yè)底線，不信謠，不傳謠，新聞傳播行業(yè)才能夠蒸蒸日上。

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下新聞傳播模式構(gòu)建的必要性

龐大的信息量需要與時俱進的體系

新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)時代既有很大的發(fā)展機遇，同樣面臨著極大的挑戰(zhàn)。首先，在信息方面因為涉及的領(lǐng)域更加全面，傳播領(lǐng)域更是擴展到了世界的每個角落，而信息量的倍增使傳統(tǒng)新聞傳播模式不堪重負。眾所周知，傳統(tǒng)新聞傳播的新聞采集與編輯人員較少，只要能夠保持正常運營即可，但如今信息的采集、編輯以及推送均需要大量人員的支持，少一個環(huán)節(jié)便會影響到工作效率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下，全新新聞傳播模式不僅需要大量工作人員，更需要專業(yè)人士的支持?；ヂ?lián)網(wǎng)屬于新生事物，如果不能與時俱進了解互聯(lián)網(wǎng)中新聞傳播的方法，即使強行將新聞發(fā)送至互聯(lián)網(wǎng)中也不會得到用戶廣泛的關(guān)注。所以，機會的把握需要有所準備，只有建立系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播體系才能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則，在茫茫的網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)一席之地。

虛假劣質(zhì)新聞迫切需要系統(tǒng)化過濾

正所謂“害人之心不可有，防人之心不可無”，當下互聯(lián)網(wǎng)中虛假劣質(zhì)新聞盛傳的原因在于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送新聞的門檻過低，任何人都能夠建立屬于自己的自媒體平臺，從而散播帶有主觀性的新聞與言論。如何制止或減少虛假新聞的傳播，唯有建立起規(guī)范、龐大的體系才能吸引更多的人們關(guān)注，當人們相信官方、相信權(quán)威之時，那些散發(fā)虛假劣質(zhì)新聞的個人平臺才會因關(guān)注流失而逐漸地被淘汰。與此同時，新聞發(fā)送的終端平臺是阻擋虛假新聞的重要環(huán)節(jié)，這需要建立起新聞過濾系統(tǒng)，審核員要認真審核每一條新聞，這樣才能將虛假新聞扼殺在搖籃之中。從分析中可以看出，全新新聞傳播模式的構(gòu)建已經(jīng)迫在眉睫，只有共同努力，全新的模式才能正常運轉(zhuǎn)起來。

新聞全新傳播模式的構(gòu)建

注重新聞深度，提升傳播效率

構(gòu)建全新的新聞傳播模式首先要從本體入手，即新聞本身?；ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的幾年間，很多新聞傳播行業(yè)為了賺取點擊量開始走標題路線，“標題新聞”也在瞬間占領(lǐng)了各大新聞平臺。但沒有保持太久，人們就看破了“標題黨”以標題博取眾人眼球的行為，從而逐漸銷聲匿跡。所以，以質(zhì)取勝不會因為時代的變遷而過時。新聞傳播行業(yè)仍需要對新聞的質(zhì)量與深度進行挖掘。近年來，我們發(fā)現(xiàn)，新聞原有的“六要素”變?yōu)榱恕捌咭亍?，即原有?個W加H增加了第七要素：意義。意義是對新聞深化，是注重新聞深度的最好體現(xiàn)。值得注意的是，新聞深度和互聯(lián)網(wǎng)一樣是一把“雙刃劍”，很多新聞的編輯者認為想要提升新聞的深度就需要從真實性入手。但問題在于，當人們能夠觸及到真實的底線時，矛盾就會因此激發(fā)，很多人會因為接受不了或觀點不同而產(chǎn)生激烈的辯論，新聞在傳播的過程中也會因此而變了味道。所以，深度并不完全等于真實，如何把握尺度則需要在新聞編輯的過程中仔細拿捏。

打造精品欄目，鞏固傳播基礎(chǔ)

精品欄目是“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下眾多新聞媒體選擇的生存之道。正所謂“術(shù)業(yè)有專攻”，新聞傳播行業(yè)也是如此，只要找準自身的優(yōu)勢，就能夠逐漸發(fā)展成為精品欄目，獲取更多的“回頭客”，全面提升自身的競爭力。如新浪娛樂、搜狐體育等欄目均是早期各大平臺為了樹立品牌所創(chuàng)建的精品欄目，但近年來，隨著競爭的激烈，原有的精品欄目已經(jīng)得到普及。所以，現(xiàn)如今以往的精品欄目已然成為各大平臺安身立命的基礎(chǔ)，而想要吸引更多用戶則需要對精品欄目逐漸深化，從精品中提煉精品，做到精品中的精品。如騰訊體育中的“NBA籃球”這一欄目就做到了“人無我有，人有我新”。這些大平臺的運營都是值得學(xué)習(xí)并借鑒的。所以，新型新聞傳播模式一定要考慮到各個平臺的優(yōu)勢所在，將資源充分地利用起來，這樣才能建立起一個百花齊放的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式。

建立融媒平臺，擴充傳播途徑

所謂融媒體是指充分利用媒介載體，把傳統(tǒng)的傳播方式進行時代性的整合，這些媒體不存在相互競爭同時又能在一定程度上互補，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。眾所周知，從互聯(lián)網(wǎng)走入人們視野之日起，媒體的融合已是大勢所趨。組建融媒體是新聞傳播當前環(huán)境下的發(fā)展趨勢。深度進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也是重要的發(fā)展策略。傳統(tǒng)媒體可以通過建立門戶網(wǎng)站、直播平臺、微博、微信公眾號、手機APP等方式，提升新聞傳播的即時性，為受眾提供更加方便的服務(wù)。另外，傳播方式的融合加速了優(yōu)勝略汰的趨勢，使一些原本失去競爭力的傳播方式重新獲得了機會，從而提升傳播的質(zhì)量。與此同時，各個媒體之間要保持良性競爭的環(huán)境，避免虛假、劣質(zhì)新聞的出現(xiàn)。

以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播模式構(gòu)成了巨大的沖擊，原有的很多傳播方式也逐漸淡出了人們的視野，如何保存現(xiàn)有力量去適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展就需要相關(guān)人員積極對傳統(tǒng)傳播方式進行轉(zhuǎn)型。通過充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)進行發(fā)展、積極開發(fā)精品網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品、重點發(fā)展傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢、深度進行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合等手段，促進了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，使得傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)媒體時代有了更好的發(fā)展。