新媒體時(shí)代廣播新聞傳播模式創(chuàng)新研究

文 陳紅

隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展更加成熟，現(xiàn)代新媒體開始步入到飛速發(fā)展的狀態(tài)中，在此種嶄新的社會(huì)背景下，新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。而新媒體時(shí)代的來臨也在相當(dāng)大的程度上改變著現(xiàn)有受眾對廣播新聞的認(rèn)識(shí)，人們的生活方式、娛樂方式在此種情況下產(chǎn)生了改變。并且，在新媒體時(shí)代的嶄新背景下，傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何行之有效地面對各種挑戰(zhàn)，并有意識(shí)地將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為自身的發(fā)展機(jī)遇成為不得不思考的問題，傳統(tǒng)廣播新聞如果想要獲得生存之地，就有必要實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)有新聞傳播模式的優(yōu)化創(chuàng)新。

廣播新聞的特性

表達(dá)方式簡單精煉

從本質(zhì)上來講，廣播新聞具備的最為明顯的特征便是“說”，也就是廣播新聞通常是“說”給受眾群體聽的。在播報(bào)新聞的過程中，主持人通常會(huì)采取簡單易懂的口語化播報(bào)模式，盡可能地避免會(huì)產(chǎn)生誤會(huì)的字眼。報(bào)紙、雜志中常用的書面語言通常不會(huì)出現(xiàn)在廣播新聞的播報(bào)過程中，否則受眾會(huì)感覺晦澀難懂，再或者因?yàn)樽忠舳a(chǎn)生歧義。所以，廣播主持人在播報(bào)稿件時(shí)，都會(huì)采用通俗易懂的方式詮釋給大家。正常來講，通過此種方式，可以促使觀眾更好地形成畫面感，在實(shí)際應(yīng)用的過程中，利用最為簡單的語句來傳達(dá)最為豐富、最為精確的信息也是廣播新聞的重要特征。

播報(bào)內(nèi)容快速及時(shí)

除卻播報(bào)簡明扼要的特征外，快速及時(shí)也是廣播新聞所具備的重要特性，在實(shí)際應(yīng)用的過程中，針對某類突發(fā)性新聞，記者可以通過電話連線第一現(xiàn)場的方式播報(bào)，從而有效結(jié)合自身觀察，更為有效地完成報(bào)道工作。在播報(bào)廣播新聞的過程中，新聞編輯能夠?qū)⒆约核邮盏淖钚孪⒃诙虝r(shí)間內(nèi)迅速轉(zhuǎn)發(fā)到直播室中，而后由相應(yīng)的播報(bào)員做現(xiàn)場播報(bào)處理。在此種情況下，新聞信息能夠在最短的時(shí)間內(nèi)被傳遞到受眾群體中，收獲相應(yīng)的社會(huì)效益。

新媒體時(shí)代下廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

廣播新聞的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊

在新媒體技術(shù)正式出現(xiàn)前，廣播新聞便是社會(huì)群眾獲取新聞信息的首要路徑，并且在傳統(tǒng)的媒介時(shí)代中，廣播新聞媒體對傳播的受眾以及主體的劃分是非常明確的，在實(shí)際工作的時(shí)候，也通常會(huì)采取傳統(tǒng)方式完成對社會(huì)輿論走向的引導(dǎo)。但是在新媒體時(shí)代到來后，新聞傳播受眾的界限的清晰度不斷降低，在嶄新的時(shí)代背景下，受眾群體可以充分利用電腦、手機(jī)等終端設(shè)備，擺脫時(shí)間和空間的限制，自由自在地獲取自己所需要的信息資源。新聞信息的傳播模式也產(chǎn)生了巨大的變化，受眾不僅僅是單純地處于被動(dòng)狀態(tài)，而是能夠主動(dòng)地獲取自己所需要了解的信息資源。在此種情況下，傳統(tǒng)廣播新聞媒體自然受到巨大的沖擊，在新聞行業(yè)中的主體地位面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

生產(chǎn)技術(shù)和信息傳播相對落后

從現(xiàn)階段的實(shí)際應(yīng)用情況來看，為行之有效地滿足人們對各種新聞的獲取需要，為更為及時(shí)精準(zhǔn)地傳遞各種新聞信息，傳統(tǒng)的廣播新聞媒體有必要在傳播技術(shù)上做文章，采用更先進(jìn)的技術(shù)傳播。伴隨新媒體時(shí)代的來臨，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等均在飛速發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)有大量新型新聞技術(shù)出現(xiàn)，也有許多新聞生成協(xié)助設(shè)備受到廣泛應(yīng)用。在此種情況下，如果廣播新聞編輯仍舊無法有效改變自己的工作思維，沒有學(xué)習(xí)各種先進(jìn)積極的新聞生產(chǎn)技術(shù)，便很難創(chuàng)作出更為專業(yè)的作品。

此外，新聞傳播效率也無法獲得有效提升。在我國部分地區(qū)，信息傳遞相對閉塞，思想觀念仍舊沒有轉(zhuǎn)變，因而導(dǎo)致此類地區(qū)的廣播新聞媒體仍舊采取傳統(tǒng)的傳播方案，廣播新聞的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

新媒體時(shí)代下廣播新聞發(fā)展新路徑

創(chuàng)新廣播新聞素材來源途徑

傳統(tǒng)的廣播新聞材料通常來自于記者的深入調(diào)查中，其耗費(fèi)的時(shí)間和資源往往是非常多的，而現(xiàn)階段新聞信息的傳播速度非?？?，傳統(tǒng)獲取信息的方式已經(jīng)無法有效地滿足受眾群體的需要，人們生活節(jié)奏的飛速加快使得受眾對新聞節(jié)目有了更高的要求，希望自己所獲取的信息能夠更為簡單、易懂，因而這就要求廣播新聞工作者給予文字更為強(qiáng)大的生命力，只有這樣才能充分貼合受眾群體口味需求，鞏固廣播新聞在受眾群體中的地位。

在獲取新聞素材的過程中，和傳統(tǒng)媒體單獨(dú)的信息獲取來源存在著巨大的差異，新聞從業(yè)者能夠利用充實(shí)豐富的網(wǎng)絡(luò)資源收獲新聞資料，此類網(wǎng)絡(luò)資源通常包含微博、微信公眾號(hào)、百度貼吧、UGC以及社區(qū)等，此類新型網(wǎng)絡(luò)聚集地完全可以成為新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)各種信息的嶄新途徑，每個(gè)人都能夠成為信息的發(fā)現(xiàn)者以及傳播者。此種情況下廣播新聞的素材來源將會(huì)呈現(xiàn)出飛速擴(kuò)張的趨勢，其能夠從此類資源中獲取新聞信息，并將其加工整合，使得廣播新聞更具魅力。并且，從用戶群體中收獲新聞素材，更能夠滿足受眾群體的多元化需求，使得廣播新聞更加具備親切感和滿足感，有效增強(qiáng)媒體的粘性。

革新廣播新聞報(bào)道模式

廣播媒體是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在受眾內(nèi)心已經(jīng)收獲了相應(yīng)的認(rèn)同感。而在嶄新的傳播背景下，將各種科學(xué)合理的技術(shù)作為基礎(chǔ)支撐，發(fā)展新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用，打造全面的全媒體內(nèi)容采編、傳輸、管理系統(tǒng)，構(gòu)建新型媒體矩陣才能夠被受眾群體所肯定，鞏固并不斷提高自身的影響力。

對各種新聞事件的報(bào)道，尤其是各種受眾群體重點(diǎn)關(guān)注的新聞報(bào)道，采用不同平臺(tái)的特性，多角度去報(bào)道，既尊崇了新聞的快捷，又利用平臺(tái)各自的優(yōu)勢使得報(bào)道更立體。只有充分應(yīng)用多元化的新聞傳播形態(tài)，統(tǒng)籌應(yīng)用多媒體才能夠提升廣播媒體的影響力?，F(xiàn)在很多地方傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)開始走多元化路線，在微博、抖音、微信、移動(dòng)客戶端等應(yīng)用程序的平臺(tái)積累了相當(dāng)大的用戶量，充分占據(jù)了輿論高地，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新聞平臺(tái)的融合應(yīng)用，將會(huì)生成新媒體和傳統(tǒng)媒體這兩種用戶群。當(dāng)用戶群擁有相應(yīng)的分類并且逐漸擴(kuò)展后，便能夠吸引更多的用戶參與其中，平臺(tái)的黏著力將會(huì)在此種情況下增強(qiáng)，可以預(yù)見的是廣播媒體的用戶量和傳媒影響力將會(huì)在此種情況下有較大的提升。

更新廣播新聞?wù)J識(shí)

在新媒體時(shí)代下，相關(guān)廣播新聞編輯人員需要從發(fā)展的角度看待廣播媒體的發(fā)展進(jìn)程，具體來講，主要可以從以下兩個(gè)方向著手分析：首先，廣播新聞工作者需要全方位地認(rèn)識(shí)廣播新聞所具備的重要價(jià)值，明確其在新媒體時(shí)代的重要作用。與此同時(shí)，在廣播新聞行業(yè)飛速發(fā)展的過程中，廣播新聞工作者還需要積極地提高自身新聞傳播素養(yǎng)，不斷提升自身現(xiàn)代化管理意識(shí)，并且不斷提升自身職業(yè)意識(shí)高度，只有這樣才能更好地勝任當(dāng)前發(fā)展進(jìn)程，而這恰好是促進(jìn)現(xiàn)代廣播新聞發(fā)展建設(shè)的重要內(nèi)容。

與此同時(shí)，有關(guān)負(fù)責(zé)人還需要強(qiáng)化對新聞工作者的信息搜集能力、播報(bào)能力以及分析應(yīng)用能力的教育培訓(xùn)，促使其更好地將新聞內(nèi)容傳遞給受眾群體，給予受眾更為客觀的體驗(yàn)享受，從而增強(qiáng)受眾群體對廣播新聞的認(rèn)識(shí)。

廣播新聞工作者需要和受眾群體建立科學(xué)合理的互動(dòng)關(guān)系，在傳統(tǒng)的廣播傳播工作中，幾乎所有廣播新聞工作者和受眾群體都是沒有交互性活動(dòng)的，雙方缺乏充足的溝通交流的機(jī)會(huì)。這在相當(dāng)大的程度上影響到廣播新聞的發(fā)展建設(shè)。但實(shí)際上，在新媒體時(shí)代下，廣播新聞工作者有必要形成良好的溝通意識(shí)，用于和受眾群體進(jìn)行更為充足的交流互動(dòng)，有效了解其存在的各種不同觀點(diǎn)和看法，切實(shí)有效地強(qiáng)化廣播新聞的影響力。此外，此種方式還能夠促使數(shù)量龐大的受眾群體參與到廣播新聞中，有效提升廣播新聞的粘合性和互動(dòng)性，從而為現(xiàn)代廣播新聞的高效發(fā)展建設(shè)起到堅(jiān)實(shí)的支撐作用。

總之，在新媒體環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目如果想要在激烈的市場競爭中嶄露頭角，保持自身的首要地位，就有必要充分展現(xiàn)出廣播媒體自身具備的優(yōu)勢，充分聆聽受眾群體的需求，將服務(wù)聽眾作為核心工作，堅(jiān)持打造各種優(yōu)秀內(nèi)容，有效完成新聞時(shí)事的講解工作，盡可能地挖掘出新媒體所具備的特性，將其和傳統(tǒng)廣播新聞媒體所具備的優(yōu)勢做整合處理，確保尋找到廣播新聞單位的嶄新發(fā)展方向，并拓寬現(xiàn)有生存空間，在激烈的市場競爭中謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。