互聯(lián)網(wǎng)文化下海報(bào)設(shè)計(jì)與分類(lèi)

摘要：隨著信息時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)文化的快速發(fā)展，海報(bào)作為一種主流的宣傳形式不但沒(méi)有收到?jīng)_擊反而體現(xiàn)出了與新媒體時(shí)代良好的融合性與互補(bǔ)性，在我們的日常生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用，同時(shí)海報(bào)的設(shè)計(jì)理念與分類(lèi)形式也逐漸發(fā)展出適應(yīng)時(shí)代特色的新形勢(shì)，為此本文從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與文化融合的角度進(jìn)行分析闡述了互聯(lián)網(wǎng)文化下的海報(bào)設(shè)計(jì)與分類(lèi)。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);互聯(lián)網(wǎng)文化;海報(bào)設(shè)計(jì)分類(lèi);

中圖分類(lèi)號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：（2021）-42-414

一、互聯(lián)網(wǎng)文化與海報(bào)設(shè)計(jì)

（一） 海報(bào)設(shè)計(jì)

長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直在探索信息傳播的有效方式，在沒(méi)有媒體與網(wǎng)絡(luò)的時(shí)期為了便于溝通與信息共享，招貼成為在信息傳播中攜帶信息要素的媒介，這種具有推廣意義的媒介隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出一種名為“海報(bào)”的表達(dá)形式。從海報(bào)這一名詞引入國(guó)內(nèi)到發(fā)展至今，其表現(xiàn)形式已不僅局限于信息的簡(jiǎn)單排列，而是更注重于將圖形、文字、色彩等要素進(jìn)行完整的結(jié)合，以更具有設(shè)計(jì)感的形式向人們展示出宣傳信息。同時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一，其廣告宣傳性與商業(yè)性也越來(lái)越得到了社會(huì)各界的關(guān)注。

現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)在原有的設(shè)計(jì)概念上進(jìn)行了技術(shù)上的改進(jìn)、樣式上的豐富與應(yīng)用上的拓展，主張通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言與傳播效應(yīng)激發(fā)人們的情感共鳴與關(guān)注。海報(bào)的藝術(shù)性、視覺(jué)吸引性、宣傳性、商業(yè)性等特征屬性決定了其通常被展示在公共場(chǎng)所，又因宣傳性是其最基礎(chǔ)且重要的性質(zhì)使海報(bào)至今仍能被廣泛應(yīng)用。

（二） 互聯(lián)網(wǎng)文化

互聯(lián)網(wǎng)文化是指基于數(shù)字信息技術(shù)，并在互聯(lián)網(wǎng)空間形成的文化方式、內(nèi)容、產(chǎn)品與觀念的綜合體。其文化內(nèi)涵豐富并充滿(mǎn)創(chuàng)新，不斷影響和改變著人們的視覺(jué)和感官體驗(yàn)，已逐步成為人們文化發(fā)展的重要平臺(tái)之一。從技術(shù)層面上看，互聯(lián)網(wǎng)文化是對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行深入拓展與深化發(fā)展后所產(chǎn)生的正面成果，信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)文化之間逐漸形成了雙向融合、動(dòng)態(tài)聯(lián)通、互助上升的進(jìn)步模式;從文化層面上看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛性與開(kāi)放性特點(diǎn)可以更好的與文化多元性特征相融合，從而形成互聯(lián)網(wǎng)文化的循環(huán)輸出。

在互聯(lián)網(wǎng)高效的傳播效率下，大量傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)文化的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使得互聯(lián)網(wǎng)與海報(bào)設(shè)計(jì)的融合呈現(xiàn)出日益的多樣性，造成紙品媒介在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用不斷減少，數(shù)字媒體藝術(shù)開(kāi)始成為設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。數(shù)字媒體藝術(shù)由科學(xué)技術(shù)、傳播媒介、藝術(shù)創(chuàng)作共同組成，隨著Adobe Illustrator、Photoshop等專(zhuān)業(yè)軟件出現(xiàn)，設(shè)計(jì)軟件成為數(shù)字媒體藝術(shù)的制作載體與呈現(xiàn)載體之一，這為海報(bào)的設(shè)計(jì)方式與應(yīng)用場(chǎng)景帶來(lái)一定程度上的轉(zhuǎn)變。

二、海報(bào)的分類(lèi)

（一） 主體內(nèi)容分類(lèi)

在主體內(nèi)容方面海報(bào)可分為文字海報(bào)、圖形海報(bào)、文字與圖形相結(jié)合海報(bào)。文字海報(bào)是是從紙質(zhì)的告示、通知等方式發(fā)展而來(lái)，單以文字為主要設(shè)計(jì)內(nèi)容的海報(bào)，一般由字體設(shè)計(jì)與文字字號(hào)的變化構(gòu)成視覺(jué)層次為海報(bào)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。圖形海報(bào)是單以圖形為主體內(nèi)容的海報(bào)，它的表達(dá)形式包括幾何圖形、特效圖形、手繪插圖、攝影照片等。圖形海報(bào)是從招貼、裝飾畫(huà)等形式演變而來(lái)，它沒(méi)有文字元素，這要求圖形海報(bào)的主體內(nèi)容必須擁有很強(qiáng)大的表達(dá)能力與敘事能力才能有效的傳達(dá)信息。文字圖形相結(jié)合海報(bào)是現(xiàn)代海報(bào)的主流表現(xiàn)形式，它是由書(shū)籍封面，產(chǎn)品宣傳廣告等發(fā)展而來(lái)，當(dāng)文字元素與圖形元素不能獨(dú)立完成海報(bào)的宣傳使命時(shí)，文字圖形相結(jié)合的海報(bào)形式就誕生了，但這不代表文字圖形相結(jié)合的海報(bào)是一種新型的海報(bào)形式。以上三種海報(bào)內(nèi)容形式在發(fā)展過(guò)程中相互融合并逐漸發(fā)展形成了現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)三要素：文字元素、圖形元素、色彩元素。在互聯(lián)網(wǎng)文化的影響下，制作海報(bào)的過(guò)程變得更加簡(jiǎn)單，尤其體現(xiàn)在色彩元素方面，使各種色彩搭配有了越來(lái)越多的可選擇性。

（二） 制作方式分類(lèi)

海報(bào)在制作方式上可分為手繪海報(bào)，數(shù)字海報(bào)。手繪海報(bào)是由人工手繪而成的紙質(zhì)海報(bào)，它以插畫(huà)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)主體，而當(dāng)由一幅或多幅插畫(huà)為海報(bào)的視覺(jué)中心時(shí)，插畫(huà)就成為傳播信息的主要途徑，這時(shí)文字只起到輔助作用。在互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展下，如今的手繪海報(bào)正逐漸被數(shù)字海報(bào)取代，僅在POP形式的商業(yè)平面廣告和高校的教學(xué)課程中有所應(yīng)用。

數(shù)字海報(bào)是指通過(guò)電腦軟件設(shè)計(jì)而成的海報(bào)，它在創(chuàng)作手法上仍然會(huì)與手繪海報(bào)的手繪形式相結(jié)合，只是在設(shè)計(jì)工具方面有所區(qū)分。數(shù)字海報(bào)又分為靜態(tài)海報(bào)與動(dòng)態(tài)海報(bào)，靜態(tài)海報(bào)是指畫(huà)面靜止的海報(bào)，是目前最常見(jiàn)的海報(bào)展示形式，被應(yīng)用于宣傳單、展板等;動(dòng)態(tài)海報(bào)是指畫(huà)面中存在動(dòng)態(tài)元素的海報(bào)，是近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)文化影響下發(fā)展而來(lái)的新型海報(bào)設(shè)計(jì)形式。

（三） 用途分類(lèi)

海報(bào)在用途方面可分為學(xué)業(yè)海報(bào)、公益海報(bào)、商業(yè)海報(bào)。學(xué)業(yè)海報(bào)是指為校園服務(wù)的無(wú)商業(yè)價(jià)值、無(wú)公益價(jià)值的海報(bào)，它具有學(xué)校活動(dòng)、畢業(yè)典禮、會(huì)議講座等多種用途。學(xué)業(yè)海報(bào)在特定條件下有著固定的設(shè)計(jì)思維與構(gòu)圖形式，導(dǎo)致學(xué)業(yè)海報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展難度大，這在一定程度上也限制了學(xué)業(yè)海報(bào)的發(fā)展范圍。公益海報(bào)是指對(duì)社會(huì)有正面導(dǎo)向作用的非盈利性海報(bào)，通常以環(huán)境保護(hù)、動(dòng)物保護(hù)、傳統(tǒng)文化等為創(chuàng)作主題，含有明顯的公益視覺(jué)元素。由于“公益”是一種非常直觀的宣傳形式，所以公益海報(bào)是與人們的日常生活、社會(huì)活動(dòng)緊密相連。商業(yè)海報(bào)是以商品元素為設(shè)計(jì)主體、以電腦軟件制作產(chǎn)生的視覺(jué)效果為設(shè)計(jì)手段，進(jìn)而打造的有宣傳亮點(diǎn)的海報(bào)式“廣告”。商業(yè)海報(bào)以商品的理念與特點(diǎn)為宣傳中心，激發(fā)受眾的消費(fèi)心理，從而幫助用戶(hù)主體獲取利潤(rùn)。以上三種海報(bào)在設(shè)計(jì)中均能夠與互聯(lián)網(wǎng)文化相互融合產(chǎn)生媒體藝術(shù)，媒體藝術(shù)的傳播屬性可以為海報(bào)文化的發(fā)展提供快速通道，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)文化也是海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作素材的來(lái)源之一。

結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)文化的影響下，海報(bào)設(shè)計(jì)的分類(lèi)方式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，因此還有多種海報(bào)分類(lèi)方法存在，例如在色彩角度可以將海報(bào)歸類(lèi)為彩色海報(bào)與黑白海報(bào);在表現(xiàn)形式角度可以將海報(bào)歸類(lèi)為具象海報(bào)與抽象海報(bào);在空間角度可以將海報(bào)歸類(lèi)為2D平面廣告，3D立體海報(bào)等。因此即便數(shù)字海報(bào)是當(dāng)下主流設(shè)計(jì)形式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的持續(xù)性發(fā)展，這種海報(bào)形式也一定不是海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展的終點(diǎn)，不論是在海報(bào)設(shè)計(jì)的分類(lèi)方面還是海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用方面?；蛟S海報(bào)的性質(zhì)不具有太多的可變性，但對(duì)于海報(bào)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的設(shè)計(jì)載體、創(chuàng)作方式與應(yīng)用空間都是無(wú)限可能的。

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姓名：商茜雨 出生日期：1997.08.04 性別：女 單位名稱(chēng)：沈陽(yáng)師范大學(xué) 專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)