“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下的生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展對策探析

蒲豪廣，羅小嬌，熊朝洋，胡文藝

（西南科技大學城市學院,四川 綿陽 621000）

隨著經濟全球化步伐的加快，城市生活壓力的持續(xù)增加，城市居民對于美好鄉(xiāng)村生活充滿了諸多向往，進而助力了生態(tài)農業(yè)旅游的快速崛起?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游，有利于充分利用農業(yè)旅游資源，形成規(guī)模效應，促進農村經濟的騰飛，也有助于優(yōu)化農業(yè)生產方式，提高產業(yè)競爭力，促進農業(yè)產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，本文基于此開展研究。

1 生態(tài)農業(yè)旅游概述

生態(tài)農業(yè)旅游有機結合了生態(tài)農業(yè)和旅游業(yè)，在保護生態(tài)環(huán)境基礎上，整合當?shù)剞r業(yè)資源，以旅游項目為依托，利用游客資源，打造特色鄉(xiāng)村產業(yè)鏈，形成規(guī)?；⒍鄻踊a，增加當?shù)鼐蜆I(yè)機會，改變農民原本因為當?shù)鼐蜆I(yè)機會不足，被迫外出務工現(xiàn)狀，緩解農村人口流失、土地荒廢嚴重的問題。而“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農業(yè)旅游是當前社會發(fā)展的趨勢，因此結合“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游，將會極大推動農村經濟發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興。

2 基于互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游的意義

本文是在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下的一次嘗試，為有利于解決鄉(xiāng)村發(fā)展不景氣、就業(yè)機會少、人地矛盾的社會現(xiàn)狀，為鄉(xiāng)村注入新的活力，帶動鄉(xiāng)村發(fā)展，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2.1 實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展，促進人與自然和諧共生

生態(tài)農業(yè)旅游是農業(yè)和旅游業(yè)的融合，不僅可以加快生態(tài)建設，還可以改善人居環(huán)境。建設生態(tài)農業(yè)旅游促進了農產品向綠色、生態(tài)方向發(fā)展，轉變了居民思想觀念，為人們提供更具特色的生態(tài)服務。在保護環(huán)境基礎上，整合了傳統(tǒng)的旅游資源，兼顧了經濟、社會、生態(tài)效益，帶動鄉(xiāng)村生態(tài)發(fā)展，促進人與自然和諧共生。

2.2 優(yōu)化產業(yè)結構，促進鄉(xiāng)村振興

發(fā)展生態(tài)旅游農業(yè)有利于優(yōu)化農村產業(yè)結構，實現(xiàn)產業(yè)升級，延長產業(yè)鏈，增加產品附加值，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。大多數(shù)鄉(xiāng)村產業(yè)結構分布不合理，以種植為主，其他產業(yè)基礎薄弱，結構不合理，導致鄉(xiāng)鎮(zhèn)產業(yè)活力不足。發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游可以刺激農村相應產業(yè)的發(fā)展，增加農村產業(yè)結構的活力。同時，生態(tài)農業(yè)旅游可提供良好的銷售平臺環(huán)境，推動當?shù)氐奶厣a品促銷、產品特色化和規(guī)?；?，這樣有利于促進鄉(xiāng)村平穩(wěn)健康發(fā)展。

2.3 增加就業(yè)機會，緩解社會矛盾

發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游可以為鄉(xiāng)村提供更多就業(yè)機會，讓農村勞動力過剩的問題迎刃而解，緩解了農村壓力。生態(tài)農業(yè)旅游屬于勞動密集型產業(yè)，關聯(lián)帶動功能強，有一整套基礎服務設施，與各個行業(yè)相互聯(lián)系，相互協(xié)調,帶動農村第三產業(yè)的發(fā)展。發(fā)展旅游業(yè)在提供就業(yè)崗位的同時，相應會產生許多其他關聯(lián)的就業(yè)機會，因而發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游可以增加就業(yè)機會，緩和社會矛盾。

2.4 有利于帶動周邊產業(yè)發(fā)展，增強鄉(xiāng)村經濟活力

發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋”生態(tài)農業(yè)旅游不僅可以增加居民收入，帶動當?shù)匕l(fā)展，增強鄉(xiāng)村經濟活力，還可以帶動周邊產業(yè)發(fā)展，因為發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游可以形成良好的發(fā)展體系，有利于周邊的產業(yè)借鑒，同時鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展后，帶動了鄉(xiāng)村基礎設施的完善，為周邊產業(yè)發(fā)展提供了更好的發(fā)展環(huán)境，減輕了周邊產業(yè)發(fā)展的障礙。生態(tài)農業(yè)旅游的發(fā)展，吸引了大量游客資源，相應也為周邊產業(yè)發(fā)展提供了機會，促進產業(yè)發(fā)展。

3 發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游面臨的挑戰(zhàn)問題

3.1 千村一面，缺乏獨特魅力

“千村一面”嚴重影響了鄉(xiāng)村生態(tài)農業(yè)旅游的發(fā)展，大多數(shù)村落在旅游開發(fā)時盲目借鑒其他村落的發(fā)展，旅游開發(fā)層次不夠，缺乏獨特魅力，對當?shù)匚幕瘍群诰虿蛔?，缺乏核心競爭力。發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游應該積極開發(fā)多層次、多樣化的具有文化特色的旅游產品，開展有文化內涵和教育意義，既生態(tài)又有趣味的特色活動，在推動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的同時，還注重環(huán)保教育，結合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化研發(fā)產品，既可以提高產品的附加值，還有利于推動文化傳承和發(fā)揚，促進鄉(xiāng)村發(fā)展。

3.2 沒有健全的開發(fā)管理體制

生態(tài)農業(yè)旅游目標定位在鄉(xiāng)村，而我國鄉(xiāng)村主要由基層組織自我管理、自我組織，許多村民委員會工作人員缺乏系統(tǒng)培訓，缺乏健全的開發(fā)管理體制。而發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游是一把雙刃劍，合理開發(fā)可以促進鄉(xiāng)村發(fā)展，建設美麗鄉(xiāng)村，實現(xiàn)生態(tài)旅游；不合理開發(fā)則會嚴重破壞生態(tài)環(huán)境，造成無法挽回的損失。因此，發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游需要健全的開發(fā)管理體制，才能保障開發(fā)工作的合理，實現(xiàn)真正的生態(tài)農業(yè)旅游。

3.3 旅游產業(yè)宣傳力度不夠

旅游產業(yè)宣傳力度不夠也是影響生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展緩慢的主要原因之一，大多數(shù)鄉(xiāng)村生態(tài)農業(yè)旅游宣傳觀念比較滯后，宣傳方式不合理。許多鄉(xiāng)村旅游宣傳方式仍然使用傳統(tǒng)的報紙、雜志、期刊傳播，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一時代背景下，宣傳效果明顯不能達到預期效果，如果鄉(xiāng)村生態(tài)農業(yè)旅游管理者利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體來進行推廣，可以極大地拓寬自身品牌的影響力，吸引更多游客資源，使發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游注入新的活力。

3.4 基礎設施薄弱

發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游，需要結合“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術，而大多數(shù)鄉(xiāng)村的寬帶覆蓋率較低，相關網(wǎng)絡設施、通訊設備不足，相關配套設施不能滿足旅游發(fā)展需要，許多辦理點沒有電腦等相關網(wǎng)絡基礎設施，大部分設施十分陳舊，基礎設施、工作人員等都不能滿足與“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術結合發(fā)展的要求，因此在“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一時代背景下生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展十分緩慢。同時大多數(shù)鄉(xiāng)村生態(tài)觀念落后，環(huán)境保護意識不強，生產、生活污水絕大多數(shù)都排入到河里，缺乏相關污水處理設施，嚴重破壞了當?shù)厣鷳B(tài)資源，不利于發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展對策研究

4.1 “結合互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)新農業(yè)產品銷售方式

4.1.1 線上線下銷售方式相結合

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村農業(yè)產品銷售方式都是通過固定銷售點或者聯(lián)系商家收購，而利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術提供線上銷售平臺，不僅節(jié)省勞動力和時間成本，還擴寬了農產品銷售渠道，有利于產品外銷，促進了鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展。同時“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的銷售方式并不是完全放棄線下銷售，而是在線上銷售同時兼顧，線下增加趣味體驗，帶動產品銷售。

4.1.2 網(wǎng)絡品牌營銷

品牌是營銷的核心和靈魂，當今社會處于品牌競爭時代，“品牌是發(fā)展產業(yè)的核心競爭力”，旅游品牌知名，就可以占有旅游市場。發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游必須創(chuàng)新品牌管理，推進品牌建設，提升品牌價值，走品牌發(fā)展道路，最終打造生態(tài)農業(yè)旅游地強勢品牌形象，提高產品品牌競爭力。

4.2 提高農民網(wǎng)絡技能，培養(yǎng)專業(yè)網(wǎng)絡技術人才

農民是發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游的主人翁，需要更高水平的專業(yè)技能。目前，農村的技術人才以種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)為主，缺乏加工業(yè)、能工巧匠、經營管理等方面的技能，同時在“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一時代背景下，網(wǎng)絡技術人才嚴重匱乏，生產技術水平低，產業(yè)發(fā)展停滯不前。我們應該注重對農村技術人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)專業(yè)網(wǎng)絡技術人才，通過技術傳授,發(fā)揮輻射作用，組織相關活動，傳授網(wǎng)絡技術知識給農民群眾,積極引領農民知網(wǎng)絡、懂網(wǎng)絡、學網(wǎng)絡、用網(wǎng)絡，使農村產業(yè)水平更高。

4.3 建立網(wǎng)絡智慧管理平臺

發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游可以利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術，加強對農業(yè)領域大數(shù)據(jù)的管理和運用，建立網(wǎng)絡智慧管理平臺，提高農業(yè)管理水平，改進技術手段。農業(yè)管理者和生產經營者如果擁有有效的農業(yè)知識管理平臺，在瞬息萬變的市場中可以在信息采集、整合過程中節(jié)省大量的時間和精力，將更多精力放在分析、洞察和決策中，做出更高質量決策。因此，通過“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術全面建立農業(yè)網(wǎng)絡智慧管理平臺，為生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展創(chuàng)造了更廣闊的空間。

4.4 加強互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設

為了加快推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”生態(tài)農業(yè)旅游現(xiàn)代化的步伐，必須加快互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，提高網(wǎng)絡輻射范圍，增強互聯(lián)網(wǎng)信息服務與產業(yè)相結合，滿足產業(yè)發(fā)展對于網(wǎng)絡的使用需求。完善互聯(lián)網(wǎng)相關配套設施，有利于鄉(xiāng)村形成網(wǎng)絡文化風尚，促進村民積極主動學習網(wǎng)絡文化知識，這樣在提高村民技能的同時，推動了產業(yè)發(fā)展，有利于加快推進互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農業(yè)旅游步伐，建設現(xiàn)代生態(tài)產業(yè)。

5 結語

綜上，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代背景下，發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游，必須充分結合互聯(lián)網(wǎng)技術，營造一個具有規(guī)?；?、專業(yè)化、市場化的農家旅游勝地來滿足當前社會的需求，推動生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展。