傳統期刊出版與新媒體融合路徑探析

張呈煒

一、引言

作為傳統媒體的傳播方式，期刊出版占據了絕對重要的地位。由于其信息的嚴謹性，被當時的人們所廣泛接受。但是時代是不斷發(fā)展的，人們獲取信息的渠道和方式也在隨之調整。新媒體作為主流的獲取信息的方式已經在這個社會中占據了越來越重要的地位，所以期刊出版與新媒體融合已經成為未來的必然趨勢。本文將從傳統期刊出版與新媒體融合的意義、融合的現狀以及融合的策略三個方面進行探究，希望提升社會對其的關注度，并且讓其更好地為社會創(chuàng)造價值。

二、傳統期刊出版與新媒體融合的意義

傳統期刊出版和新媒體融合，讓新聞的傳播范圍進一步擴大，讓人們能夠通過零散的時間閱讀到必要的信息，從而知道社會上發(fā)生的大事小情。期刊出版必須結合這個時代的發(fā)展需求，才能夠更好地傳遞出新聞出版的價值觀。

三、傳統期刊出版與新媒體融合的現狀

（一）形神不一

融合媒體時代，新媒體技術已經在很大程度上改變了原有的新聞傳播方式。由于傳統期刊具有舊時代的屬性，所以其傳播的內容雖然得到了優(yōu)化，但是傳播方式和傳播理念沒有達到真正與新媒體相融合，不可能發(fā)揮出其最大的融合作用。

（二）經營艱難

對于我國的社會現狀而言，數字化的出版技術仍然處于摸索的階段。雖然新媒體技術已經非常成熟，并且在社會的方方面面產生了深遠的影響，但是數字化的出版與傳統期刊出版相融合，仍然需要進一步的經營和學習，才能夠達到更好的應用效果。

（三）技術缺乏

想要讓傳統期刊出版與新媒體相融合，必須使用先進的科學技術和數字化手段。但是由于我國傳統出版單位基本都是以文科的工作人員為主，對于這種技術的了解并不多，而且想要引進這方面的技術需要花費的資金比較多。因此，這也成為期刊出版與新媒體融合的一大阻礙。

（四）人才稀缺

如上文所說，從事期刊編輯工作的人員一般都是文科專業(yè)的人為主，而在新媒體時代需要結合一些理科專業(yè)的人才才能發(fā)揮出更好的效果。所以對于文科和理科綜合性人才的需求量非常大，而現在從事期刊編輯和新媒體時代運營編輯的人才是非常缺乏的。

四、傳統期刊出版與新媒體融合的策略

（一）轉換新媒體時代期刊觀念

融合媒體時代，新媒體作為主流發(fā)展產物，其能夠將期刊媒體的價值最大化，并且通過期刊傳播的附加屬性，將傳統媒體的傳播理念應用在新媒體時代的方方面面。因此，必須轉變原有的新聞傳播方式和新聞傳播理念，才能讓這種理念更加契合時代的發(fā)展趨勢，讓這種融合媒體達到更好的發(fā)展效果。第一，必須樹立以用戶為中心的思想，根據用戶的體驗編寫新聞內容；第二，必須展示正確的服務思維，為用戶閱讀方便提供最大的便利；第三，應該轉變傳統出版思維，互聯網的方式在新媒體時代至關重要。“錦囊”中國營銷服務云平臺以“平臺+技術+服務”的指導思路，將“錦囊”打造成一個國內領先的為企業(yè)和營銷人提供知識、電商、工具、技術、社群等服務的生態(tài)系統。借助《銷售與市場》雜志24年來積累的品牌和優(yōu)秀專家資源、內容資源、用戶資源等，嫁接新的移動互聯網技術，為用戶隨時分享最先進的營銷理念和實操方法，匯聚資源，助力發(fā)展。“錦囊”將幫助用戶實現產品制作、營銷、資源整合、企業(yè)管理等各項能力的全面提升，幫企業(yè)實現從“一點創(chuàng)新”到“多維創(chuàng)新”“系統創(chuàng)新”的成長，為促進中國企業(yè)轉型升級賦能加分，為推動中國經濟高質量發(fā)展助力添彩。這種推廣觀念的轉換，在現在的社會中極其重要。

（二）創(chuàng)作優(yōu)質新媒體推廣內容

優(yōu)質的內容是引起人們關注的重點。因此，期刊出版和新媒體融合，雖然形式上已經發(fā)生了轉變，可以保證得到更多的瀏覽量，但是如果內容不夠優(yōu)質，就會影響這種推廣的效果。因此，不論是傳統期刊媒體還是新媒體，最主要的都是在內容層面上下功夫，并且讓其內容相比于其他的同類新媒體渠道商更加優(yōu)質，才能散發(fā)出這個時代的光輝，也可以搶占到更多的市場?！板\囊”的核心價值是：用平臺聚合國內外營銷專家，通過數據分析和智能推送進行精確匹配，讓企業(yè)找專家變得便捷、高效、持久，讓企業(yè)的營銷更便捷、更高效。整體架構分為存儲層、服務層、API網關、應用層及運維。該架構的目的是對業(yè)務服務開發(fā)基礎功能進行封裝，包括基礎服務支持、安全邏輯及常用框架擴展，在業(yè)務服務開發(fā)過程中可以直接使用這些功能，簡化業(yè)務開發(fā)難度，加快業(yè)務開發(fā)速度，以適應多變的業(yè)務要求。由此，其有利于推廣更多的優(yōu)質新聞內容。

（三）打造新媒體期刊出版品牌

打造專業(yè)的品牌在這個時代具有重要的價值。很多老用戶都會通過品牌的影響再次購買品牌的產品。對于期刊出版和新媒體傳播而言同樣如此?？梢宰尪呓Y合創(chuàng)造一個獨特的品牌，并且通過已經使用過品牌的用戶對品牌的體驗，讓其再次閱讀品牌創(chuàng)造的內容。也可以根據新媒體時代的特點尋找用戶的關注點，讓用戶盡可能地再次購買這種產品，讓用戶也可以推薦周圍的用戶群體加入購買品牌的行列之中，為新媒體和傳統期刊出版融合創(chuàng)造更大的機會。在移動互聯時代，積極進行媒體融合轉型發(fā)展，是包括《銷售與市場》在內的諸多國內一線期刊的歷史使命。作為“中國營銷第一刊”、國家中文經濟類核心期刊，面對傳統企業(yè)線上線下營銷一體化的發(fā)展需求，《銷售與市場》雜志社長期耕耘于企業(yè)營銷領域，擁有優(yōu)秀的專家資源，可以匡正營銷產品設計理念，尤為關鍵的是，《銷售與市場》有良好的企業(yè)資源，這些都是建設好、運營好“錦囊”中國營銷服務云平臺的關鍵和支撐。這一切都是打造品牌的基礎內容。

（四）加強社區(qū)讀者的互動交流

加強互動交流是能夠產生互動效果的信息傳播方式，在這個時代中這是比較受歡迎的，也是非常重要的。傳統期刊與新媒體融合，社交是新媒體的重要屬性，同時也是新媒體打破傳統單調的信息閱讀的一個重要亮點。期刊編輯可以通過在新媒體平臺發(fā)送一些能與讀者產生互動的新聞信息，讓讀者與新聞編寫者達到很好的互動，并且讓讀者和讀者之間通過討論新聞的內容，加深對新聞的理解，讓傳統期刊出版在這個時代中借助新媒體的形式產生出最好的新聞傳播效果。

五、結語

總而言之，傳統期刊出版在新媒體逐漸壯大的背景之下，必須進行轉型或者與之融合，才能夠在這個時代中持續(xù)發(fā)展。新媒體的快速崛起給傳統期刊行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，與此同時也帶來了新的機會。如果能夠讓傳統期刊與新媒體融合，就能夠借助新媒體的傳播能力，更好地將主流媒體的價值內容傳遞給社會，讓人們不但接受新鮮的事物，更不會忘記主流的新聞內容，讓自己的生活更加豐富多彩。二者融合的路徑是多種多樣的，在這個過程中必須轉變傳統的期刊理念，應用新型的媒介傳遞具有價值的內容，并且打造獨特的品牌，才能真正發(fā)揮融合的作用。