探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代農(nóng)業(yè)新聞的采集與宣傳創(chuàng)新

◎董園園 王 璐

農(nóng)業(yè)作為具有基礎(chǔ)性質(zhì)的第一產(chǎn)業(yè)，在其生產(chǎn)過程中存在著信息化程度不足、宣傳力度不夠的弊端，為了適應(yīng)全新的時(shí)代，農(nóng)業(yè)也要進(jìn)行全面的升級(jí)改革。而在升級(jí)過程當(dāng)中，農(nóng)業(yè)新聞作為農(nóng)產(chǎn)業(yè)與外界宣傳的關(guān)鍵渠道，信息的采集和宣傳創(chuàng)新方面也需要全面的提高和進(jìn)步。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代農(nóng)業(yè)新聞的采集與宣傳創(chuàng)新進(jìn)行探究。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代農(nóng)業(yè)新聞采集與宣傳創(chuàng)新的重要性

（一）農(nóng)業(yè)宣傳具有一定的教育意義

農(nóng)業(yè)作為我國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，從源遠(yuǎn)流長的歷史文化當(dāng)中不斷發(fā)展起來，但是在信息化不斷發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品作為人類賴以生存的、必不可少的產(chǎn)品，受到的關(guān)注卻越來越少。特別在新一代的青少年眼中，農(nóng)產(chǎn)品的供給是持續(xù)不斷的，因此在生活中，浪費(fèi)糧食的情況時(shí)有發(fā)生，因此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代農(nóng)業(yè)新聞采集與宣傳創(chuàng)新對(duì)于現(xiàn)代人的教育意義十分重要。讓人們了解到我國目前的農(nóng)業(yè)態(tài)勢，知道目前我國的農(nóng)業(yè)糧食產(chǎn)量并不足以供給14億人口的使用，以反對(duì)鋪張浪費(fèi)；加強(qiáng)人們對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關(guān)注度，體會(huì)到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的重要作用，了解到我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的文化和技術(shù)水平以及對(duì)外貿(mào)易危機(jī)之下我國農(nóng)業(yè)的應(yīng)對(duì)機(jī)制，都對(duì)人們有良好的教育意義。

（二）促進(jìn)農(nóng)業(yè)方面信息化改革的發(fā)展

農(nóng)業(yè)方面的信息化改革是我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程當(dāng)中不斷進(jìn)行和完善的一個(gè)大型項(xiàng)目，由于我國尚處于發(fā)展中國家，城市化水平和城市規(guī)劃度尚且不足，絕大多數(shù)農(nóng)村人口還是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為謀生產(chǎn)業(yè)，因此促進(jìn)農(nóng)業(yè)方面的信息化改革，包括農(nóng)業(yè)的智能化、信息化生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)的智能化管理，以及我國北方冬季大棚產(chǎn)品的種植和管理等相關(guān)項(xiàng)目都亟待完善。

而加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)業(yè)的宣傳力度，不僅僅能廣泛引起社會(huì)對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關(guān)注程度，并且還能通過媒體的力量使得農(nóng)村的管理方式、農(nóng)作物的售賣等更加合理，減少農(nóng)作物因銷路問題損壞和降價(jià)；同時(shí)，社會(huì)的廣泛關(guān)注也使得更多青年人關(guān)注到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品上，為我國農(nóng)產(chǎn)品管理和種植相關(guān)人才的培養(yǎng)蓄力。

（三）增強(qiáng)大眾對(duì)中國農(nóng)業(yè)的信心

前些年，我國的糧食安全在口碑上對(duì)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展并不是很有利，許多人愿意去花更多的錢去買進(jìn)口的有機(jī)產(chǎn)品。然而，近幾年來，我國的有機(jī)蔬菜、水果以及糧食等相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來，但是由于宣傳上的不足，并沒有引起很大范圍內(nèi)的關(guān)注，因此加強(qiáng)農(nóng)業(yè)相關(guān)的宣傳和農(nóng)業(yè)信息的采集也對(duì)增強(qiáng)大眾對(duì)中國農(nóng)業(yè)了解和信心具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代農(nóng)業(yè)新聞采集與宣傳創(chuàng)新的策略

（一）完善信息采集，多渠道關(guān)注農(nóng)業(yè)信息

1.自媒體平臺(tái)的利用

自媒體平臺(tái)作為現(xiàn)代社會(huì)大火的宣傳平臺(tái)，可以將更多元、更具有客觀性的信息宣傳出去，因此在新聞媒體工作者在對(duì)于農(nóng)業(yè)信息的采集過程中，自媒體平臺(tái)將是一個(gè)比較有效的信息獲取平臺(tái)。農(nóng)業(yè)新聞工作者根據(jù)關(guān)注相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息，大數(shù)據(jù)將會(huì)將更多的農(nóng)業(yè)工作者的運(yùn)營號(hào)推送過來，從而拓寬收集農(nóng)業(yè)信息的途徑。而隨著越來越多的百姓和農(nóng)村人口運(yùn)營自己的自媒體公眾號(hào)，新聞工作者也可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中更加深入地了解到農(nóng)村人的生活，了解農(nóng)村生活，在新聞中也能更好地做好宣傳，在宣傳農(nóng)業(yè)新聞的過程中也可以穿插許多農(nóng)村風(fēng)俗趣事，“講好農(nóng)村故事”，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的采集，從多渠道關(guān)注更多的農(nóng)業(yè)信息。

2019年底，一場突如其來的疫情迅速席卷了武漢，而后在全國范圍肆虐開來，在湖北省長達(dá)半年的嚴(yán)厲的疫情防控過程中，疫情給湖北省的經(jīng)濟(jì)造成了巨大的危機(jī)，而湖北的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售渠道也遭受了重大打擊，很多農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生了嚴(yán)重滯銷的現(xiàn)象，因此網(wǎng)上直播帶貨這一新型的農(nóng)產(chǎn)品售賣方式成為了湖北省疫情防控過程中減少農(nóng)業(yè)產(chǎn)品損耗的重要舉措。

2020年，眾多明星攜手為湖北特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品宣傳，李佳琪和朱廣權(quán)的首場湖北特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨銷售額達(dá)四千萬元，多位明星和十堰市副市長以及66位快手達(dá)人助力湖北農(nóng)副產(chǎn)品銷售的第二場公益直播銷售額也高達(dá)6100萬元，為湖北省的疫情防控和農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。在此情況下，農(nóng)業(yè)新聞媒體更應(yīng)抓住這一機(jī)會(huì)，將以直播帶貨為主的自媒體平臺(tái)充分利用起來，向大眾宣傳直播助農(nóng)這一新理念，不斷擴(kuò)充現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息在各方面的采集，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.對(duì)新型農(nóng)業(yè)管理方式的關(guān)注

現(xiàn)代的農(nóng)村農(nóng)業(yè)管理方式也更加多元化，有很多旅游景區(qū)周邊的農(nóng)村已經(jīng)拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，發(fā)展農(nóng)家樂、農(nóng)家體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目，同時(shí)許多農(nóng)民也結(jié)合起來，以家庭戶種植，以集體售賣的方式拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，大批量的銷售也使得農(nóng)產(chǎn)品的售賣價(jià)格上漲，中間商和中間運(yùn)輸環(huán)節(jié)減少，農(nóng)民純利益增多，而新聞工作者可以從新型的農(nóng)村管理方式出發(fā)，從鄉(xiāng)村休閑游、美麗鄉(xiāng)村、社區(qū)團(tuán)購等角度全面關(guān)注農(nóng)業(yè)信息。2020年是全面建成小康社會(huì)的收官之年，也是推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境整治落實(shí)“四三行動(dòng)計(jì)劃”的決戰(zhàn)之年。為展示人居環(huán)境整治和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成果，武漢市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在媒體上推出了“尋找最美鄉(xiāng)村-武漢市最美鄉(xiāng)村評(píng)選展播”欄目。這是在“后疫情時(shí)代”帶網(wǎng)友“云游”武漢鄉(xiāng)村，借助傳統(tǒng)媒體的公信力，對(duì)美麗鄉(xiāng)村進(jìn)行展示、評(píng)選，并剪輯一系列短視頻在公眾微信號(hào)、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)媒體上播放，與網(wǎng)友互動(dòng)，讓網(wǎng)友不出門就能體驗(yàn)到武漢鄉(xiāng)村的美景和獨(dú)特的人文氣息。通過這種創(chuàng)新的報(bào)道形式，既擴(kuò)大了鄉(xiāng)村的品牌和影響力，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）嚴(yán)格把關(guān)，新聞內(nèi)容更具有熱點(diǎn)針對(duì)性

新聞的內(nèi)容作為新聞行業(yè)的主體，要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞的創(chuàng)新宣傳，必須要嚴(yán)格把關(guān)新聞內(nèi)容，將宣傳內(nèi)容更加貼近于人們關(guān)切的重點(diǎn)，使其更加具有針對(duì)性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最顯著的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)信息化，網(wǎng)絡(luò)的各種多媒體和自媒體平臺(tái)在娛樂人們生活的同時(shí)將各種各樣的信息帶入到人們的生活中去，這種環(huán)境下，固然信息的流通量較大、流通速度也較快，然而人們?cè)诖罅康乃槠畔⒅蝎@取農(nóng)業(yè)信息的可能性相應(yīng)變小，因此需要新聞工作者在農(nóng)業(yè)信息的發(fā)布中做得足夠亮眼，才能引起注意。

要使農(nóng)業(yè)新聞在眾多新聞當(dāng)中脫穎而出，最有效的方法就是將新聞更加貼近于人們的生活，在內(nèi)容上具有更高效的熱點(diǎn)針對(duì)性。例如疫情期間，從農(nóng)產(chǎn)品的物價(jià)上調(diào)到由于疫情期間交通不便，各地的農(nóng)戶所產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生滯銷這兩種情況，都是居民關(guān)注的熱點(diǎn)問題。首先農(nóng)產(chǎn)品物價(jià)上調(diào)幾乎與每位居民的生活息息相關(guān)，而物價(jià)上漲的主要原因即是由產(chǎn)品滯銷而產(chǎn)生的，因此農(nóng)業(yè)新聞媒體工作者要充分將各種農(nóng)業(yè)信息帶入到百姓的生活中去，在農(nóng)業(yè)新聞宣傳過程當(dāng)中，新聞工作者要抓住這些熱點(diǎn)信息，收集相關(guān)資料，了解各地的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題如何解決，又如何將滯銷的農(nóng)產(chǎn)品再流通到各家各戶之中。譬如在疫情期間，因?yàn)榻煌ǖ瓤陀^因素，武漢市的魚類水產(chǎn)品面臨著全面的滯銷，另一方面，很多市民都在朋友圈里說買不到肉，更吃不到活魚。怎么才能讓滯銷的農(nóng)產(chǎn)品到達(dá)市民餐桌，減少農(nóng)戶損失？這可以說是一個(gè)熱點(diǎn)，也是一個(gè)焦點(diǎn)。新聞?dòng)浾咄ㄟ^政府部門，拿到水產(chǎn)品基地第一手的供貨信息，當(dāng)天迅速撰寫了《武漢市公布首批淡水產(chǎn)品供貨方消息促產(chǎn)銷對(duì)接》的新聞稿件，當(dāng)天被各大媒體公眾號(hào)、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。為了讓市民吃到新鮮魚，這些生產(chǎn)基地、銷售單位運(yùn)轉(zhuǎn)如何？人民日?qǐng)?bào)客戶端記者跟蹤鮮魚從基地到社區(qū)的配送過程，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，直播活魚的打撈、充氧、打包、運(yùn)輸?shù)倪^程，以及最終通過社區(qū)志愿者送到了居民的門口。網(wǎng)絡(luò)直播生動(dòng)形象地向全國人民展示武漢市逐步恢復(fù)淡水產(chǎn)品供應(yīng)的情況，增強(qiáng)了戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。因此，這樣的“三農(nóng)”新聞，更加具有熱點(diǎn)效應(yīng)，更容易受到社會(huì)的高度關(guān)注。

在疫情期間，新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，直播帶貨相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速升級(jí)，很多地區(qū)也在當(dāng)?shù)卣闹С窒录娂娡ㄟ^直播帶貨解決當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品滯銷問題，這可以作為農(nóng)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中有一個(gè)與信息化時(shí)代緊密結(jié)合的重要舉措，要使疫情期間各地的農(nóng)業(yè)問題最大程度上得到解決，更需要媒體工作者大力宣傳農(nóng)副產(chǎn)品的直播帶貨，使得更多的人們接受這一銷售新型的方式，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展。

（三）宣傳平臺(tái)更加多元

新聞相關(guān)工作者在新聞宣傳過程中也要更大程度上根據(jù)大眾的新聞獲取方式，通過不同年齡階層，使用更多平臺(tái)進(jìn)行宣傳，例如在宣傳農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格方面更多是針對(duì)上班族和家庭婦女、老人等，因此宣傳平臺(tái)多集中在新聞軟件和自媒體運(yùn)營視頻號(hào)中，而當(dāng)宣傳農(nóng)業(yè)科技時(shí)，更多的受眾是大學(xué)生等青年群體，因此宣傳平臺(tái)也要做出相應(yīng)的調(diào)整。新聞工作者應(yīng)盡可能擴(kuò)展更多元的宣傳平臺(tái)，使得宣傳更加具體有效。2020年第三屆武漢市大學(xué)生留漢創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，就是采取了多平臺(tái)宣傳的方式。通過武漢市農(nóng)業(yè)部門的官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，壟上頻道和長江云APP，以及壟上行微信公眾號(hào)等多個(gè)渠道發(fā)布比賽的信息，跟蹤比賽的進(jìn)程，報(bào)道初賽和復(fù)賽的結(jié)果。比賽預(yù)熱階段，各個(gè)平臺(tái)報(bào)道比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)金，報(bào)名條件、參與條件等，起到很好的答疑解惑作用。比賽的進(jìn)行階段，各平臺(tái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，或用視頻播出項(xiàng)目路演的情況，或深度報(bào)道亮點(diǎn)項(xiàng)目，或跟蹤評(píng)委的評(píng)議過程等，多媒體、多渠道的報(bào)道，吸引更多的大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者參與比賽，投身鄉(xiāng)村振興的熱潮。

在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)業(yè)新聞也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展作出相應(yīng)的改革，在農(nóng)業(yè)新聞的信息采集和宣傳創(chuàng)新改革過程當(dāng)中，要從三方面出發(fā)，完善信息采集，多渠道關(guān)注農(nóng)業(yè)信息，利用好自媒體平臺(tái)以及旅游、批發(fā)等社會(huì)各界于農(nóng)業(yè)相關(guān)的知識(shí)，并且對(duì)農(nóng)業(yè)新聞內(nèi)容上做出調(diào)整，使其更加具有熱點(diǎn)效應(yīng)，并且擴(kuò)大宣傳平臺(tái)，根據(jù)內(nèi)容調(diào)整宣傳平臺(tái)的主體，使得宣傳更加具有針對(duì)性，從而全方位地對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的信息采集和宣傳創(chuàng)新進(jìn)行改革完善，推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的改革，增進(jìn)人民大眾對(duì)于農(nóng)業(yè)的了解。