成就性報(bào)道如何“常報(bào)常新”
——對(duì)湖北日?qǐng)?bào)《大戰(zhàn)大考——記錄2020》系列特刊的回顧與思考

◎汪 彤 胡瓊瑤

2020年，在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，英雄的湖北人民在抗擊疫情、疫后重振、社會(huì)穩(wěn)定、民生保障多個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，交出了一份英雄答卷。作為本地主流媒體，湖北日?qǐng)?bào)在2020年12月底推出《大戰(zhàn)大考——記錄2020》系列特刊，以“戰(zhàn)疫”“戰(zhàn)洪”“戰(zhàn)貧”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)”“民生保衛(wèi)戰(zhàn)”“創(chuàng)新”六大主題，全面盤點(diǎn)全年湖北政治、經(jīng)濟(jì)、民生發(fā)展成績(jī)，主題宏大、內(nèi)容豐富、版式新穎，引起讀者強(qiáng)烈共鳴，營(yíng)造出強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍，充分彰顯黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

回顧這組特刊，雖然報(bào)道的是成就，但是跳出一般成就性報(bào)道的高、大、硬、老的誤區(qū)，在表現(xiàn)形式、報(bào)道角度、文本表達(dá)等方面有諸多創(chuàng)新，對(duì)今后組織、駕馭同類選題，有一定借鑒作用。

一、創(chuàng)新表現(xiàn)形式：用多元化手段“重裝”新聞素材

成就性報(bào)道一般內(nèi)容繁多而嚴(yán)肅。如何抓住受眾眼球？創(chuàng)新表現(xiàn)形式至關(guān)重要。策劃《大戰(zhàn)大考——記錄2020》系列特刊時(shí)，我們綜合報(bào)道規(guī)模、報(bào)道體裁、版面形式、三個(gè)層面考量，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，“重裝”新聞素材，賦予原素材全新的傳播活力。

1.6組系列報(bào)道、30個(gè)整版，形成規(guī)模傳播效應(yīng)

我們從全年政府中心工作中，拎出六個(gè)關(guān)注度最高的關(guān)鍵詞：“戰(zhàn)疫”“戰(zhàn)洪”“戰(zhàn)貧”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)”“民生保衛(wèi)戰(zhàn)”“創(chuàng)新”，作為報(bào)道主題。湖北“成績(jī)單”如何、怎樣實(shí)現(xiàn)的、全國(guó)大局如何——圍繞每個(gè)主題的受眾興趣點(diǎn)，我們一共策劃6組系列報(bào)道，每組5個(gè)整版，采用本報(bào)評(píng)論+本地綜述+全國(guó)綜述的呈現(xiàn)思路，立體、全面地回答讀者疑問。

2020年12月24日起，湖北日?qǐng)?bào)以每天一個(gè)系列的頻率，在每天報(bào)紙的3到7版，推出特刊，并在頭版重要位置配發(fā)百余字導(dǎo)讀。6組系列報(bào)道、每天5個(gè)整版，一共30個(gè)整版，連續(xù)刊發(fā)5天，營(yíng)造了良好的宣傳陣勢(shì)，形成規(guī)模傳播效應(yīng)，充分彰顯了黨報(bào)影響力。

2.大通訊、小特寫，根據(jù)內(nèi)容“量體裁衣”

每組系列主題報(bào)道的首篇均為本報(bào)評(píng)論員文章，統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)系列，奠定后文思想基調(diào)。如“戰(zhàn)洪”系列的《2020：我們奮勇趕考》、“戰(zhàn)疫”系列的《筑起沖不垮的堤壩》、“戰(zhàn)貧”系列的《擊鼓催征戰(zhàn)脫貧》。二至四版圍繞大主題——湖北是如何做的，提煉小主題，從不同角度采寫綜述。如“戰(zhàn)疫”系列通訊以黨旗飄揚(yáng)、火線堅(jiān)守、平民英雄為主題，“戰(zhàn)洪”系列綜述以嚴(yán)防死守、科學(xué)應(yīng)對(duì)、砥柱中流為主題，“戰(zhàn)洪”系列綜述以不勝不休、產(chǎn)業(yè)造血、眾志成城為主題。五版為新華社電稿，主題為神州全景，梳理黨中央就該項(xiàng)大主題工作的重要戰(zhàn)略決策和部署，展現(xiàn)全國(guó)概況，提升報(bào)道的深度和廣度。

不便在大通訊中呈現(xiàn)的報(bào)道亮點(diǎn)，采用新聞特寫的形式呈現(xiàn)。如“戰(zhàn)洪”系列、《砥柱中流》版配稿《劉水存的心愿實(shí)現(xiàn)了》，對(duì)抗洪搶險(xiǎn)典型人物、犧牲村支書劉水存所在的村莊進(jìn)行回訪，雖然只有短短500余字，既呼應(yīng)主題，又具有新聞性。

3.金句+圖片+圖表，實(shí)現(xiàn)新聞可視化傳播

每個(gè)整版由1張大主圖、1條文字主稿和2到3條配稿組成。配稿形式除小特寫外，還有“總書記金句”和數(shù)據(jù)圖表。

“總書記金句”摘取與本版內(nèi)容相呼應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)講話原文，強(qiáng)化主題，統(tǒng)攝全版，幫助讀者更加準(zhǔn)確、理性地認(rèn)識(shí)報(bào)道內(nèi)涵，提升報(bào)道的權(quán)威性。

數(shù)據(jù)圖表把報(bào)道的成就中最能反映發(fā)展新變化的枯燥數(shù)字制成圖表，如《“數(shù)”說抗“疫”》《“數(shù)”說湖北脫貧攻堅(jiān)》《“數(shù)”說重振》《不同尋常的日期》，以視覺語言直觀簡(jiǎn)明地闡述文字內(nèi)容，以可視化的形式簡(jiǎn)化讀者理解過程，提高閱讀效率。

二、選準(zhǔn)報(bào)道角度：把重大主題轉(zhuǎn)化成離讀者最近、最熟悉的新聞事件

很多讀者對(duì)成就性報(bào)道的第一反映就是高、大、硬、老。表現(xiàn)為：高——政治說教味濃；大——內(nèi)容空泛，甚至言之無物；硬--機(jī)械堆材料、數(shù)字和專業(yè)術(shù)語；老——報(bào)道內(nèi)容“炒冷飯”，新聞性差。

這些都指向報(bào)道角度問題。成就性報(bào)道所報(bào)道的事件具有跨度長(zhǎng)、概括性、綜合性、抽象性強(qiáng)的特點(diǎn)，如果報(bào)道角度過散、不聚焦，容易陷入這樣的誤區(qū)。特刊堅(jiān)持大主題、小切口，把筆頭對(duì)準(zhǔn)人、對(duì)準(zhǔn)事，將重大主題轉(zhuǎn)化成一件件離讀者最近的新聞事件，帶讀者穿越回一幕幕熟悉的新聞場(chǎng)景，點(diǎn)燃讀者的情感共鳴。

1.抓住典型人物，從故事里讀懂“微觀湖北”

“戰(zhàn)疫”系列特刊把筆觸對(duì)準(zhǔn)醫(yī)療工作者、公安干警、下沉干部等戰(zhàn)“疫”一線的杰出代表，張定宇等一批疫線英模以群像的方式，報(bào)道中亮相。報(bào)道采用白描的方式，寥寥數(shù)筆勾勒出一個(gè)個(gè)忙碌疲憊卻仍在堅(jiān)守的人物形象，感人至深。

“戰(zhàn)貧”系列特刊把視角對(duì)準(zhǔn)脫貧群眾，以一個(gè)貧困家庭、一個(gè)貧困村為樣本，剖析精準(zhǔn)扶貧給鄉(xiāng)村帶來的巨大變化。報(bào)道中，有被村民喊著“你莫走”的駐村工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、有怎么也沒想到自己能當(dāng)上產(chǎn)業(yè)工人的貧困戶、有走訪農(nóng)戶時(shí)因公殉職的鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部.這些鮮活生活的人物形象，真實(shí)再現(xiàn)了鄉(xiāng)村巨變、時(shí)代巨變。

2.突出報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)符號(hào)，把讀者帶到新聞現(xiàn)場(chǎng)

好新聞就是好故事，好故事要有畫面感。采寫特刊時(shí)，我們著重在典型新聞事件中，突出現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，用場(chǎng)景化的描寫重現(xiàn)新聞事件?？催@兩篇報(bào)道的開頭：

“封城！

2020年1月23日上午10時(shí)，農(nóng)歷除夕前最后一個(gè)工作日，一座千萬級(jí)人口城市按下“暫停鍵?！?/p>

——2020年12月24日《湖北日?qǐng)?bào)》4版《我是黨員我先上》

7月7日中午，百雞山港水位猛漲，黃岡市黃州區(qū)陳策樓鎮(zhèn)龍?zhí)灵l水泵因故障無法抽排，周邊6個(gè)村面臨內(nèi)澇。誰來排險(xiǎn)？

“讓我來！”危險(xiǎn)面前，61歲的電工、獨(dú)臂老黨員鄭棉湖挺身而出，猛地躍入渾濁湍急的河水中。

——2020年12月25日《湖北日?qǐng)?bào)》6版《風(fēng)雨之中托起希望》

千言萬語不如“一張圖”。用精煉的語言高度概括濃縮一個(gè)個(gè)標(biāo)志性的新聞場(chǎng)景，如同一張張無形的新聞圖片穿插在文字中，讓讀者在大腦里回放“新聞電影”。

3.恰如其分地運(yùn)用背景材料，讓新聞走向縱深

大多數(shù)新聞素材無法一次被“吃干榨凈”。做成就性報(bào)道時(shí)，不可避免地會(huì)用到過去的新聞素材，結(jié)合利用背景資料和新近發(fā)生的客觀事實(shí)，重新挖掘新聞價(jià)值。依然是兩篇報(bào)道的開頭：

“梅雨期較常年平均多19天，全省平均降雨量超692毫米，是新中國(guó)成立以來湖北歷史同期最高值！

鄂東告急！“五大湖”告急！鄂西告急！全省百余個(gè)縣（市、區(qū)）受災(zāi)。

——2020年12月25日《湖北日?qǐng)?bào)》5版《聞“汛”而動(dòng)向險(xiǎn)而行》

“9個(gè)月過去，人們記憶猶新——

3月21日14時(shí)45分，一輛列車駛離十堰，奔向大武漢。這是武漢開行的首個(gè)返崗復(fù)工專列——漢十高鐵G6846次東風(fēng)本田專列，開啟了湖北企業(yè)追趕光陰的希望。

——2020年12月29日《湖北日?qǐng)?bào)》5版《鉚起勁 復(fù)工跑出加速度》

將這種有信息量的新聞背景運(yùn)用到開頭中，不但增強(qiáng)了閱讀的興趣和吸引力，也讓讀者對(duì)已知曉的新聞事件有了更深認(rèn)識(shí)，提升新聞報(bào)道的厚度。

三、回歸新聞?wù)Z言：堅(jiān)持用百姓語言寫新聞、說新聞

新聞?wù)Z言是有鮮明個(gè)性的，要符合新聞報(bào)道要求、體現(xiàn)新聞特性。我們的傳播對(duì)象是普通讀者，通俗來說，就要摒棄大話、套話、空話，不用、少用書面語言、官方語言、文件語言，多使用大眾化、口語化、形象化的百姓語言，拉近新聞和讀者的距離。在這組特刊的遣詞造句中，我們做了許多嘗試。

1.將新聞標(biāo)題動(dòng)感化、口語化

人們常說 “題好文一半”。對(duì)新聞而言，更是這樣?！?020：我們奮勇趕考》《破解“加試題”打贏殲滅戰(zhàn)》《筑起沖不垮的堤壩》《鉚起勁 復(fù)工跑出加速度》·····整組特刊30個(gè)整版、30篇主稿，有的是一句話標(biāo)題、有的是對(duì)仗式標(biāo)題，標(biāo)題中全部帶有動(dòng)詞，且使用精準(zhǔn)。標(biāo)題有動(dòng)感，更顯靈氣和沖擊力。

巧用人稱代詞同樣有此效果?！段沂屈h員，我先上》《決勝之地，我們挺住了》《平凡的你，偉大的你》····戰(zhàn)“疫”系列特刊中，4個(gè)版面的標(biāo)題含有人稱代詞，不但情感沖擊力較強(qiáng)，也能更易引起讀者共鳴。我們常說新聞報(bào)道的讀者思維，“與我”有關(guān)、讀者才會(huì)關(guān)心。適當(dāng)采用用人稱代詞制作的標(biāo)題，正是如此。

2.突出人物語言個(gè)性化

新聞故事中最重要的就是人。而人物語言是人物特性最直觀的體現(xiàn)。成就性報(bào)道中，受篇幅限制，新聞人物出場(chǎng)極為講究，往往就是寥寥數(shù)筆，要求人物語言必須唯他性、個(gè)性化。

特刊中，“這樣的訂單，我必須送！”，一句內(nèi)心獨(dú)白勾勒出一個(gè)疫情在勇敢逆行的快遞小哥形象。“你們都不用去，我去！”一聲現(xiàn)場(chǎng)呼喊，一個(gè)沖鋒在前的社區(qū)干部已躍然紙上?！坝幸伤苹颊咝柁D(zhuǎn)運(yùn)！我來！”“新冠肺炎孕婦羊水破了，預(yù)防感染擴(kuò)散！”·····這些鮮活的人物語言，仿佛讓新聞人物在報(bào)紙上“站”了起來，將他們的經(jīng)歷讓讀者娓娓道來。

3.將專業(yè)術(shù)語形象化、通俗化

成就性報(bào)道旨在展示成績(jī)，不可避免會(huì)碰到專業(yè)領(lǐng)域、專業(yè)術(shù)語。盡量不用和少用專業(yè)技術(shù)性強(qiáng)的術(shù)語，才能提升報(bào)道的可讀性。

如特刊中的戰(zhàn)洪系列，有一篇主題為科學(xué)應(yīng)對(duì)，采訪素材中有大量防汛專業(yè)術(shù)語?！俺酝浮彼夭暮螅覀冏罱K把標(biāo)題提煉為《53道調(diào)度令應(yīng)對(duì)3輪洪水》，并用三面“鏡子”的比喻科學(xué)施策。三面“鏡子”分別是用好“望遠(yuǎn)鏡”，加強(qiáng)監(jiān)測(cè)預(yù)警、科學(xué)研判；用好“放大鏡”，對(duì)苗頭性問題早發(fā)現(xiàn)、早處理；用好“顯微鏡”，及時(shí)排查消除潛在的風(fēng)險(xiǎn)隱患。原本晦澀的水利調(diào)度瞬間變得通俗易懂。

除了形象化的比喻，我們還適當(dāng)運(yùn)用俗語、諺語、歇后語等。將抽象事物具體化、具體事務(wù)形象化、深?yuàn)W理論通俗化，更易于“裝進(jìn)”讀者大腦和心中。