全媒體時(shí)代縣級(jí)媒體創(chuàng)新發(fā)展之路探析
——以平遙縣融媒體中心為例

□ 郝海鷹

隨著時(shí)代的進(jìn)步，電視機(jī)不再是唯一的收視平臺(tái)，手機(jī)、電腦逐漸占據(jù)了人們的生活空間；受眾的收視習(xí)慣也從被動(dòng)收看向自主選擇轉(zhuǎn)變，新聞客戶端和各類社交媒體成為人們的第一信息源。如何通過(guò)不同的傳播平臺(tái)向更多群體傳播政策信息，傳遞生活訊息，指導(dǎo)人們生活，講好中國(guó)故事，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，讓黨和政府的聲音第一時(shí)間飛入尋常百姓家，是主流媒體的使命和擔(dān)當(dāng)。

山西省平遙縣融媒體中心在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播途徑和講述方式等方面探索前行，走出了一條創(chuàng)新發(fā)展的媒體改革之路。小熒屏，大世界，透過(guò)各種不同的小小熒屏，發(fā)揮各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為人們講述著一個(gè)正在巨變的大世界，走出了一條融合發(fā)展之路。

著力打造“時(shí)政新聞”品牌節(jié)目

堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地，履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

平遙縣融媒體中心始終堅(jiān)持以“政治辦臺(tái)、新聞立臺(tái)、改革興臺(tái)”為戰(zhàn)略，緊緊圍繞縣委、縣政府中心工作，把握正確輿論導(dǎo)向，適時(shí)地傳遞縣委政府的聲音，凝聚廣大人民群眾力量，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。改革開(kāi)放四十年之際，平遙縣融媒體中心采寫(xiě)報(bào)道了系列節(jié)目《改革開(kāi)放四十年》《改革創(chuàng)新 奮發(fā)有為》等，用事實(shí)說(shuō)話，通過(guò)一個(gè)個(gè)典型鮮活的人和事將農(nóng)業(yè)、工業(yè)、百姓生活改善等方面的巨變進(jìn)行了展示，詮釋了“惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝”的真理，廣大觀眾切身體會(huì)到了改革開(kāi)放四十年帶來(lái)的滄桑巨變。中華人民共和國(guó)成立70周年之際，平遙縣融媒體中心在《平遙新聞》中開(kāi)設(shè)《壯麗70年 奮斗新時(shí)代》專欄，以小見(jiàn)大反映平遙在七十年的壯麗航程中取得的輝煌成就，進(jìn)一步增強(qiáng)了全縣人民的幸福感和獲得感。2020年，在決勝脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵一年，為全面貫徹落實(shí)黨的十九大精神及黨中央關(guān)于脫貧攻堅(jiān)重大戰(zhàn)略部署，平遙縣融媒體中心開(kāi)設(shè)了《脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝》專欄，把鏡頭聚焦基層，用平民視角展現(xiàn)了群眾脫貧后幸福感、獲得感的提升，充分發(fā)揮了新聞宣傳工作對(duì)扶貧的推動(dòng)作用。這些專欄的播出，及時(shí)將新聞報(bào)道的重心與縣委政府的決策部署同頻共振，做大做強(qiáng)主流思想輿論，將黨的方針政策融入鮮活的新聞事件中，激發(fā)了全縣人民建設(shè)美好家園的干勁，從而起到了鼓舞士氣、振奮精神的作用。2021年，站在“兩個(gè)一百年”的歷史交匯點(diǎn)，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程即將開(kāi)啟，平遙縣融媒體中心緊跟縣委政府中心工作，圍繞中心，服務(wù)大局，及時(shí)開(kāi)辟了《十三五成就巡禮》《擘畫(huà)美麗鄉(xiāng)村新畫(huà)卷》《開(kāi)新局起好步》《學(xué)黨史悟思想辦實(shí)事開(kāi)新局》《奮斗百年路啟航新征程》《聚焦黨代會(huì)》等系列專欄，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，講好講活平遙紅色故事，介紹人民英雄的光榮事跡，激發(fā)每一個(gè)黨員知史愛(ài)黨、知史愛(ài)國(guó)、熱愛(ài)家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的情懷，為建設(shè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的國(guó)際旅游城市營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

用“民生新聞”架起溝通橋梁

堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，心系人民、謳歌人民，自覺(jué)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提高人民思想覺(jué)悟、道德水準(zhǔn)、文明素養(yǎng)。

平遙縣融媒體中心的品牌欄目《民生直播間》從創(chuàng)辦之日就一直遵循“建政府與百姓之間的連心橋與便捷路”的初心，拓寬與群眾的溝通渠道，在服務(wù)群眾中引導(dǎo)群眾，傳播正能量，鞭撻假惡丑，擔(dān)當(dāng)主流媒體的社會(huì)責(zé)任。新聞報(bào)道《我縣城區(qū)4條公交運(yùn)行線路、時(shí)間有調(diào)整》《我國(guó)多地發(fā)生草地貪夜蛾蟲(chóng)害農(nóng)技人員教你如何防治》《生活垃圾分類處理時(shí)代已經(jīng)到來(lái)“零廢棄”的生活該怎么做？》等內(nèi)容的播出，想群眾之所想，急群眾之所急，受到群眾的點(diǎn)贊。偉大的時(shí)代，呼喚偉大的精神，尤其是平遙縣連續(xù)兩屆舉辦的“最美平遙人”評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)融媒體中心制作播出的系列節(jié)目，將千百萬(wàn)平遙人努力奮斗和追求美好的縮影展現(xiàn)在全縣人民面前，讓更多的人感到平遙是一個(gè)有溫度、有熱度、有情懷的美麗的國(guó)際化旅游城市。

平遙縣融媒體中心把縣委縣政府推出的系列政策巧妙地融入新聞事件中，依托節(jié)目，上連黨心，下接民心，充分發(fā)揮了主流媒體的導(dǎo)向作用、旗幟作用和引領(lǐng)作用。

借助“欄目展播”和大型活動(dòng)講好平遙故事

在擴(kuò)大中華文化的國(guó)際影響力，促進(jìn)中外文化交流互鑒方面做了有益嘗試，讓主流媒體牢牢占據(jù)“輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民”的傳播制高點(diǎn)。

平遙古城是世界文化遺產(chǎn)，有著2700多年深厚的歷史文化底蘊(yùn)，聯(lián)合國(guó)教科文組織曾這樣評(píng)價(jià)：“平遙古城是中國(guó)漢民族城市在明清時(shí)期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征，而且在中國(guó)歷史的發(fā)展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及宗教發(fā)展的完整畫(huà)卷”。越是民族的就越是世界的，在世界的平遙講述中國(guó)故事，是融媒體中心作為主流媒體的職責(zé)和使命。平遙縣融媒體中心打造的兩檔品牌欄目《這里是平遙》和《漫畫(huà)平遙》，是平遙傳統(tǒng)文化的血脈傳承，以“城”“食”“村名”系列等呈現(xiàn)在世界面前，通過(guò)將平遙文化搬上熒屏，用平遙故事向世界展示了中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化?！堵捚竭b》作為山西省首檔原創(chuàng)本土動(dòng)漫欄目，以平遙當(dāng)?shù)亍懊耧L(fēng)民俗、鄉(xiāng)土人情、歷史文化”等內(nèi)容為切入點(diǎn)，先后制作播出《魁星樓的傳說(shuō)》《龜城傳說(shuō)》《賀蘭仙橋》《文廟奇聞》《輕說(shuō)方言》等節(jié)目，用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式講述身邊故事，深受當(dāng)?shù)匕傩盏南矏?ài)，在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展方面做了有益的嘗試。

組織策劃大型活動(dòng)，并借助網(wǎng)絡(luò)直播讓活動(dòng)效應(yīng)最大化是近幾年的有力探索，平遙縣融媒體中心先后舉辦了“不忘初心奮力爭(zhēng)先誦黨言讀黨語(yǔ)”大賽、“守初心擔(dān)使命壯麗新航程”慶祝建黨98周年主題演唱會(huì)、“壯麗七十年 奮斗新時(shí)代”慶祝中華人民共和國(guó)成立七十周年大型文藝晚會(huì)等活動(dòng)，以比賽、演唱會(huì)、朗誦等形式，激發(fā)大家以追夢(mèng)的情懷，奮進(jìn)的姿態(tài)、奔跑的狀態(tài)積極參與，爭(zhēng)做新時(shí)代的追夢(mèng)人，充分調(diào)動(dòng)全縣各級(jí)基層黨組織和黨員干部“不忘初心，牢記使命”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，增強(qiáng)了“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定了“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，把愛(ài)黨愛(ài)國(guó)的奮斗精神轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，為平遙縣的發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)有力的思想基礎(chǔ)和組織保障。

面對(duì)全媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，為了占領(lǐng)輿論新高地，將傳播效果最大化，平遙縣融媒體中心創(chuàng)新播出平臺(tái)，聚合公共資源媒體，逐步構(gòu)建起網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。

通過(guò)聚合廣播、電視、微博、微信、客戶端等公共資源媒體，建立了“中央廚房”式的全媒體指揮中心，采用“一次采集、多種生成、全媒傳播”的方式，不斷提升縣級(jí)媒體的傳播力和影響力，傳播途徑不再局限于“電視機(jī)”。除了服務(wù)好電視機(jī)旁的觀眾之外，平遙縣融媒體中心還在各種新媒體端——智慧平遙APP、平遙融媒公眾號(hào)、抖音、微博等平臺(tái)用不同的形式手段適時(shí)推送，讓更多群眾成為中心的“粉絲”，打通了宣傳的“最后一公里”，通過(guò)打造“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐”更好地引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾。

“平遙中國(guó)年”是平遙縣著力打造的文化品牌，為了讓更多受眾通過(guò)不同的平臺(tái)感受中國(guó)年的魅力，平遙縣融媒體中心在不同平臺(tái)同時(shí)推送，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。平遙融媒公眾號(hào)以“太熱鬧！今天平遙這里人山人海，你去了嗎”為題宣傳平遙中國(guó)年的熱鬧氣氛，圖文并茂，濃濃的平遙中國(guó)年吸引了更多人的眼球；平遙政府網(wǎng)以“2020平遙中國(guó)年漸入佳境 年俗文化大餐引人入勝”為題，將聲勢(shì)宏大的迎賓儀式映入眼簾；平遙融媒微博號(hào)用圖片的無(wú)限感染力將平遙中國(guó)年的熱烈氛圍渲染得如癡如醉；平遙融媒抖音號(hào)以“平遙行 中國(guó)年平遙范兒”為題，借助視頻的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)了愛(ài)國(guó)情和愛(ài)國(guó)志；智匯平遙APP以《古城歡聲笑語(yǔ)春意濃 中國(guó)年活動(dòng)熱度不減》為題報(bào)道平遙中國(guó)年?？傊诓煌钠脚_(tái)終端使用不同的形式手段，將平遙中國(guó)年的魅力表現(xiàn)得淋漓盡致。

通過(guò)幾年的實(shí)踐探索，平遙縣融媒體中心堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王，創(chuàng)新為要，逐步形成了以新聞為主渠道，品牌欄目和大型活動(dòng)為兩翼，以“智慧平遙APP、平遙融媒公眾號(hào)、抖音、微博”等全媒體平臺(tái)融合發(fā)展的傳播新格局，不斷提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，走出了一條創(chuàng)新發(fā)展之路。