5G時(shí)代電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新路徑探究

◎郁永淮

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及5G時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，為觀眾提供了各種各樣的新聞獲取方式，如短視頻、微信公眾號(hào)、微博等，以多元化的方式吸引觀眾眼球，并且充分利用了觀眾的碎片時(shí)間，以最符合觀眾閱讀習(xí)慣的方式呈現(xiàn)資訊。也正因如此，對(duì)從業(yè)人員提出了更高的要求。電視新聞要跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，從業(yè)人員必須要在職業(yè)素養(yǎng)、技術(shù)水平等方面做出相應(yīng)的提升和轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)電視新聞節(jié)目融合傳播的進(jìn)程。

一、電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)下，5G信息技術(shù)飛速發(fā)展，人們接收信息的方式也從報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，擴(kuò)寬到更方便攜帶與操作的智能手機(jī)。人們的信息獲取方式從文字閱讀轉(zhuǎn)化為瀏覽圖片與視頻，各種媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互融合，在各類新興信息技術(shù)的加持下，電視新聞也步入融合發(fā)展的快車道，越來(lái)越多的電視節(jié)目意識(shí)到了融合發(fā)展的重要性。越來(lái)越多用戶參與到新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，使得整個(gè)行業(yè)呈井噴狀發(fā)展，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)電視新聞相對(duì)單一的傳播方式發(fā)起挑戰(zhàn)。

電視新聞節(jié)目在發(fā)展初期，由于顛覆了人們文字閱讀的習(xí)慣，以視頻的方式向人們直接展示新聞內(nèi)容，獲得了一致好評(píng)，在傳統(tǒng)媒體中也獨(dú)樹(shù)一幟，成為傳統(tǒng)電視新聞的主導(dǎo)方式。而新媒體平臺(tái)出現(xiàn)后，各種網(wǎng)絡(luò)短視頻有著更快的反應(yīng)速度，加之微博、微信公眾號(hào)等的出現(xiàn)，在為觀眾提供具有極強(qiáng)時(shí)效性的資訊新聞的同時(shí)，也可以通過(guò)專業(yè)從業(yè)人員發(fā)言的方式，為觀眾帶來(lái)深度的解剖，分析新聞背后蘊(yùn)含的問(wèn)題與現(xiàn)象。此外，觀眾還可以根據(jù)喜好自主搜索想要看到的內(nèi)容并且調(diào)整觀看速度和觀看順序，進(jìn)行轉(zhuǎn)載與評(píng)論，發(fā)表自己的看法，這一系列操作對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了巨大的沖擊。

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要一定的制作周期，嚴(yán)格的采編流程在一定程度上也保障了電視新聞的品質(zhì)與公信力，但在追求時(shí)效性的當(dāng)下，電視新聞節(jié)目的制作周期反而成為電視新聞難以突破的局限，導(dǎo)致電視節(jié)目發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)，然而又沒(méi)有找到合適的轉(zhuǎn)型道路，使得電視新聞節(jié)目發(fā)展遇到了前所未有的沖擊，因此創(chuàng)新勢(shì)在必行。

二、電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新路徑

（一）時(shí)效性增強(qiáng)

時(shí)效性本是以往傳統(tǒng)電視新聞所具備的最鮮明的特點(diǎn)，相較于報(bào)紙，電視新聞節(jié)目通過(guò)電視直播等方式能夠更加全面和快速地報(bào)道新聞內(nèi)容，還可以通過(guò)緊急插播的方式，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，及時(shí)滿足民眾對(duì)于新聞信息的需求。但現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸滲透人們的日常生活，為新聞的傳播帶來(lái)了更高的時(shí)效，極大地削弱了電視新聞在傳統(tǒng)時(shí)期具備的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)各類終端擁有更加迅速且低成本的接收與傳播特點(diǎn)，這是電視新聞實(shí)效性特點(diǎn)被大大削弱的重要原因。最顯而易見(jiàn)的就是智能手機(jī)中微博、微信、各類新聞App以及各類短視頻軟件，這些客戶端可以以最快的速度向人們推送最新的信息。在這樣的發(fā)展背景下，電視新聞平臺(tái)不能忽視互聯(lián)網(wǎng)的重要作用，而應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展契機(jī)，迎合5G時(shí)代發(fā)展需要，保證自己的權(quán)威性和真實(shí)性，同時(shí)借助其他新媒體手段，將電視新聞節(jié)目作為大本營(yíng)，以新興傳播平臺(tái)作為引流手段，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行提前預(yù)告，創(chuàng)造話題和關(guān)注度。

（二）交互性增強(qiáng)

傳統(tǒng)的電視節(jié)目往往體現(xiàn)的是節(jié)目的策劃、編輯等工作人員對(duì)于該節(jié)目的理解，導(dǎo)致節(jié)目所體現(xiàn)的觀念和思想較為單一，不能夠像其他媒體形式一樣綜合多方面的理念?？v然這樣的方式可以增強(qiáng)節(jié)目的專業(yè)性，保證節(jié)目的播出質(zhì)量，但缺少受眾與電視節(jié)目的互動(dòng)，創(chuàng)作過(guò)程相對(duì)較為封閉，缺少開(kāi)放性和創(chuàng)造性。單向的信息傳播成為傳統(tǒng)電視新聞的固定傳播模式，與受眾之間的互動(dòng)和對(duì)受眾意見(jiàn)的收集幾乎為零。正確的方式應(yīng)該將電視新聞立足于互聯(lián)網(wǎng)終端交互作用之上，讓受眾能夠通過(guò)多種平臺(tái)對(duì)電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，發(fā)表自己的看法，電視新聞的發(fā)布者也能夠在受眾發(fā)表實(shí)時(shí)評(píng)論之后做出及時(shí)的回應(yīng)，這樣可以更好的滿足受眾對(duì)于電視新聞的互動(dòng)需求，從而不知不覺(jué)的提高了受眾對(duì)于電視新聞發(fā)表過(guò)程的參與性。

三、電視新聞節(jié)目發(fā)展之路——轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

5G時(shí)代的來(lái)臨，各種新媒體的融合能夠具有電視新聞同樣的聲畫(huà)一體的優(yōu)勢(shì)，而且由于技術(shù)的革新比電視新聞?dòng)兄痰闹谱髦芷诤椭谱鞒杀?，而使傳統(tǒng)媒體陷入困境。所以電視新聞節(jié)目如果想要進(jìn)行開(kāi)闊創(chuàng)新，就需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤?，探索新的傳播路徑?/p>

（一）提高新聞節(jié)目的質(zhì)量

以短視頻為例，由于制作門檻低，觀眾既可以做新聞的發(fā)出者，還可以是傳播者，極大地提高了新聞傳播速度，這一特點(diǎn)是電視新聞節(jié)目所不具有的優(yōu)勢(shì)。但由于傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞都具有較高的專業(yè)性，這使得電視新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的自身優(yōu)勢(shì)，相比之下，低門檻和制作過(guò)程較為隨意的短視頻，由于缺少第三方監(jiān)管，所以存在內(nèi)容粗俗、質(zhì)量差的問(wèn)題。并且短視頻對(duì)新聞發(fā)出者監(jiān)管力度不足，導(dǎo)致部分新聞還有可能存在強(qiáng)烈的個(gè)人主觀因素、錯(cuò)誤導(dǎo)向、低俗內(nèi)容等。此外，由于電視新聞具有較長(zhǎng)的制作周期，其有足夠的時(shí)間使內(nèi)容專題化、深入化，并聘請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)內(nèi)容進(jìn)行解剖分析，讓觀眾能夠更深切地了解到新聞背后暴露的問(wèn)題，通過(guò)細(xì)節(jié)還原新聞?wù)嬲臉幼?，這是其他制作周期短的新媒體技術(shù)所不具備的優(yōu)勢(shì)。電視新聞節(jié)目必須要正視自己的不足，同時(shí)也要充分認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)，取其精華、去其糟粕。電視新聞節(jié)目工作人員應(yīng)該在自身優(yōu)勢(shì)上肯花功夫，立住高質(zhì)量、專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，雙管齊下共同為電視新聞的融合傳播、轉(zhuǎn)型升級(jí)保駕護(hù)航。

（二）將電視新聞媒體與新媒體相融合

當(dāng)今時(shí)代，信息傳播效率成為衡量媒體傳播途徑優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)，如果能夠使觀眾在較短的時(shí)間內(nèi)獲取更多的新聞資訊，就能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的發(fā)展位置。因此電視新聞媒體可以與其他新媒體技術(shù)相融合，在保證新聞質(zhì)量和弘揚(yáng)社會(huì)主義文化的同時(shí)，借助短視頻的特點(diǎn)，以彼之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播，推動(dòng)電視新聞媒體走向融合發(fā)展的道路。在2020年疫情期間，各大官方媒體都借助自己的短視頻平臺(tái)向我們展示了一線抗疫醫(yī)生、護(hù)士以及其他工作人員的工作現(xiàn)狀，充分突出了中國(guó)速度、中國(guó)精神，感動(dòng)了一大批觀眾，引發(fā)熱議，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。視頻與電視報(bào)道聯(lián)動(dòng)，深度與廣度、時(shí)效性與真實(shí)性兼得，讓觀眾更能感受到抗疫工作人員的辛苦與努力，更能夠產(chǎn)生共情心理，提高用戶粘性。

四、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目報(bào)道內(nèi)容

（一）熱點(diǎn)民生新聞報(bào)道多樣化

真實(shí)性是電視新聞節(jié)目的生命，新聞的發(fā)布必須要經(jīng)歷嚴(yán)格的審批過(guò)程才能夠發(fā)布，但這并不意味著電視新聞就缺乏趣味性。2019年西安奔馳女車主哭訴維權(quán)事件中，微博、抖音等以及官方媒體都對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道，但是在央視的報(bào)道中內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單、扁平化，因此沒(méi)有像其他新媒體形式那樣獲得極大的反響。相比之下，短視頻平臺(tái)借助多種技術(shù)手段，從路人視角對(duì)新聞內(nèi)容及背后相關(guān)人物進(jìn)行深度挖掘，使得內(nèi)容飽滿、人物鮮活。所以電視新聞在報(bào)道過(guò)程中，要避免說(shuō)教和平鋪直敘，可以效仿短視頻等新媒體的模式發(fā)掘事件中觀眾的關(guān)注點(diǎn)，讓報(bào)道過(guò)程能夠波瀾起伏，環(huán)環(huán)相扣，在引起群眾關(guān)注度的同時(shí)擴(kuò)寬新聞傳播面。央視主持人朱廣權(quán)的金句：“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息。”以及近來(lái)引起社會(huì)廣泛關(guān)注的央視記者王冰冰，由于親切治愈的笑容而備受大家喜愛(ài)，通過(guò)親切接地氣的語(yǔ)言拉近觀眾與電視新聞媒體的距離，讓新聞不再冷冰冰，這兩位主持人的成功，為電視新聞節(jié)目融合發(fā)展提供了新的方向。

（二）充分注意細(xì)節(jié)，增強(qiáng)新聞畫(huà)面感

新聞報(bào)道過(guò)程中充斥著許多人物刻畫(huà)與描述的環(huán)節(jié)，電視新聞節(jié)目必須抓住自身優(yōu)勢(shì)，將新聞中報(bào)道的人物刻畫(huà)的有血有肉，真實(shí)立體，加強(qiáng)對(duì)細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，立足于人物語(yǔ)言、動(dòng)作等細(xì)節(jié)的展現(xiàn)讓人物變得更鮮活生動(dòng)。例如，在體現(xiàn)軍人訓(xùn)練的艱辛與不易時(shí)不需要大篇幅的文字報(bào)道，只需要將筆墨與鏡頭的更多的運(yùn)用在訓(xùn)練時(shí)的汗水與內(nèi)心活動(dòng)，以專題的形式，向觀眾展現(xiàn)一類人群的真實(shí)生活狀態(tài)。這種專題性的深入報(bào)道，通過(guò)專業(yè)的攝影師等新聞采編工作人員的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)，讓新聞報(bào)道更加有深度，以大篇幅連續(xù)性的報(bào)道來(lái)為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)富有感染力的主題，增強(qiáng)電視節(jié)目的深度。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，各類新媒體層出不窮，電視新聞節(jié)目必須借鑒新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在堅(jiān)守自身特點(diǎn)的情況下，跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，找到適合電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新之路。借助新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)打造與自身時(shí)效性和交互性相融合的電視節(jié)目，促進(jìn)新聞報(bào)道類節(jié)目與其他新媒體媒介相融合。在當(dāng)前的媒體發(fā)展情形下，電視新聞節(jié)目工作人員必須充分意識(shí)到自己專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，用細(xì)節(jié)和質(zhì)量打動(dòng)觀眾，利用電視新聞發(fā)展所獨(dú)有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，拓寬創(chuàng)新融合發(fā)展之路，讓電視新聞節(jié)目重新煥發(fā)生機(jī)。