民族節(jié)目如何通過新媒體進行傳播

◎藍婷婷

在我國的少數(shù)民族地區(qū)，很多電視臺是少數(shù)民族節(jié)目的主要傳播載體，隨著我國經(jīng)濟與科技的進步，電視臺也面臨了更加激烈的競爭與挑戰(zhàn)，因此需要將其與新媒體進行有效的融合，才能夠有效的推動少數(shù)民族節(jié)目的傳播與發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的普及與應用，可以在很大程度上幫助少數(shù)民族地區(qū)進行宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)開設官方微信微博等賬號，進行節(jié)目的發(fā)布與宣傳，增強與用戶的互動交流，及時收集用戶的反饋意見，最大程度提升自身的傳播力以及影響力，加強了少數(shù)民族節(jié)目傳播的效果，更好的為少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展提供有效的幫助，具有很深遠的意義與價值。

一、少數(shù)民族節(jié)目與新媒體結合的發(fā)展意義

（一）有利于增強少數(shù)民族電視臺的引導力

少數(shù)民族當?shù)仉娨暸_作為主要的宣傳媒體，對于當?shù)卣咭约吧贁?shù)民族特色節(jié)目的宣傳都有著非常重要的作用，伴隨著新媒體平臺的崛起與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的影響力，不利于少數(shù)民族節(jié)目的傳播與發(fā)展，而通過與新媒體的有效結合，可以在很大程度上改變當前傳統(tǒng)媒體的限制性，以互聯(lián)網(wǎng)傳播的快速及時性，增強了少數(shù)民族節(jié)目的傳播面以及覆蓋面。同時新媒體的傳播具有很強的引導性，可以快速的把握主導陣地，而不同平臺根據(jù)自己的特點對少數(shù)民族節(jié)目的宣傳進行加工優(yōu)化，將其轉化為平臺受眾能夠接受的方式，達到分眾化傳播的效果。除此之外新媒體的良好互動性也可以有效的提高少數(shù)民族節(jié)目的傳播效果，通過開通官方微博、公眾號、直播視頻等新媒體平臺，促進了與觀眾的互動交流，快速的通過平臺為用戶提供幫助，解決用戶的問題，也能夠反向收集用戶的反饋信息，改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目單向傳播的弊端，及時的進行調整與改進，擴大電視媒體對于人們的影響力與引導力，促進少數(shù)民族節(jié)目的快速傳播與發(fā)展。

（二）有利于增強少數(shù)民族節(jié)目的宣傳效果

少數(shù)民族地區(qū)的對外的宣傳工作大部分是依靠電視臺節(jié)目的形式，而要想進一步推進少數(shù)民族節(jié)目的發(fā)展，就要借助于新媒體平臺的傳播優(yōu)勢提升電視臺節(jié)目的宣傳力度。首先新媒體平臺可以延伸對外宣傳的長效性，信息傳播不受空間和時間的限制，與傳統(tǒng)媒體有效的互補，也能夠隨時對其進行更新與互動，增強用戶信息接收的豐富程度，也能夠通過少數(shù)民族節(jié)目了解少數(shù)民族文化，更加有效的擴大了少數(shù)民族節(jié)目宣傳的力度，展現(xiàn)了優(yōu)秀的宣傳效果，加強了少數(shù)民族與其他民族的交融與互動。

（三）增強少數(shù)民族當?shù)仉娨暸_的競爭力

在我國新媒體快速發(fā)展的情況下，網(wǎng)絡與新媒體對于傳統(tǒng)電視節(jié)目的宣傳有著很大程度的沖擊，少數(shù)民族地區(qū)的電視媒體經(jīng)營理念也較為落后，市場競爭意識不足，導致電視媒體營收能力差，除此之外一部分電視媒體還要承擔少數(shù)民族節(jié)目的漢語宣傳制作，更是增加了節(jié)目制作成本。通過新媒體的傳播特點可以逐漸進行電視臺的轉型，不斷的積累傳播經(jīng)驗，結合少數(shù)民族當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，創(chuàng)造更加適合自己本土化民生化以及特色化的少數(shù)民族節(jié)目，從而提高市場競爭力。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的少數(shù)民族傳播面臨的問題

（一）運營資金不足，人才稀缺，節(jié)目形式單一陳舊

隨著時代的發(fā)展與進步，人們對于電視節(jié)目也有了越來越高的標準，很多節(jié)目在傳播與發(fā)展過程中已經(jīng)無法滿足人們的觀看需求。但是在少數(shù)民族地區(qū)受到很多外界環(huán)境以及條件的限制，導致電視臺的運營管理模式出現(xiàn)問題，運營資金也存在不足的現(xiàn)象，很難培養(yǎng)與招聘到優(yōu)秀的專業(yè)性人才。在這種情況下，電視臺很難做到財政資源以及人力資源的合理配置，也就導致電視臺無法制作出高質量的電視節(jié)目，而電視節(jié)目長期形式單一、表演內容也缺乏創(chuàng)新，都無法吸引觀眾的興趣，也不利少數(shù)民族節(jié)目的傳播與發(fā)展。

（二）運營管理模式落后

在我國的少數(shù)民族地區(qū)，很多的電視臺的管理體制仍然采用傳統(tǒng)的事業(yè)單位管理辦法，沒有及時的進行改變與更新，很容易導致電視臺的人才招聘受到限制，低薪酬小平臺等原因導致很多工作人員也缺乏工作積極性，如果不加以創(chuàng)新與改革就會造成人才的流失。同時這種管理模式在很大程度上會造成支出大于收入，并且沒有將資金用到節(jié)目的改善以及內容的創(chuàng)新方面，造成少數(shù)民族節(jié)目質量無法得到有效的提升，不利于少數(shù)民族文化以及風俗的傳播。

二、新時代背景下少數(shù)民族節(jié)目通過新媒體進行傳播的有效策略

（一）利用本土地域特色對節(jié)目形式進行改革創(chuàng)新

少數(shù)民地地區(qū)具有獨特的地方特色，因此要想進一步利用新媒體進行節(jié)目的傳播，就要最大程度的發(fā)揮本土地域的優(yōu)勢，制作出更加符合人民群眾的電視節(jié)目，通過強大的互動作用，加速少數(shù)民族節(jié)目的推廣。在少數(shù)民族節(jié)目的創(chuàng)作與創(chuàng)新過程中，需要結合當代人民的精神文化需求，對原有的節(jié)目形式進行改革，體現(xiàn)出少數(shù)民族地方特色，展現(xiàn)出獨特性、差異性以及親和性，讓本地居民能夠找到共鳴，也能夠讓其他地區(qū)的人們加強對少數(shù)民族地區(qū)文化了解的欲望，打造出更加具有本土文化特色的節(jié)目品牌，在新媒體時代得到更加有效的傳播與推廣。比如目前的很多移動社交平臺傳播，包括了微博微信QQ等不同的平臺，都可以對傳統(tǒng)的節(jié)目進行有效的傳播與推廣，借助為傳播實現(xiàn)人機互動、口碑傳播，能夠讓少數(shù)民族節(jié)目更加快速直觀與用戶見面，同時互聯(lián)網(wǎng)具有很強的互動性，通過交流裂變形成良好的傳播趨勢，生產(chǎn)優(yōu)質的節(jié)目內容，引爆社交話題，從而增加受眾群體，實現(xiàn)有效傳播，從而提高少數(shù)民族節(jié)目的播放效果，推動少數(shù)民族經(jīng)濟與文化的發(fā)展。

（二）大力培養(yǎng)高素質人才隊伍

在新媒體快速發(fā)展的時代，電視工作者的整體素質直接影響電視節(jié)目制作的水平與質量，隨著我國電視媒體的傳播理念的多元化發(fā)展，電視節(jié)目的受眾也逐漸開始產(chǎn)生了變化。因此提高節(jié)目創(chuàng)作隊伍的人才素養(yǎng)，是保證少數(shù)民族節(jié)目有效傳播的必要基礎，通過加大對于節(jié)目采編人員的培訓力度，規(guī)范節(jié)目人員的工作方式，豐富節(jié)目人員對于業(yè)務知識的學習，加強對于節(jié)目設備的操作熟練程度，提升工作人員對于節(jié)目的采編、拍攝、剪輯以及互聯(lián)網(wǎng)應用等多項技能，確保少數(shù)民族節(jié)目能夠正常的表演與錄制，打造優(yōu)質精良的少數(shù)民族節(jié)目內容。除此之外還要重點培養(yǎng)工作人員與觀眾互動交流的技巧，通過分析觀眾的心理動態(tài)，更加具有針對性進行調整與改變，尋找更加直接快速的方式進行節(jié)目的展現(xiàn)，拓寬少數(shù)民族節(jié)目的傳播渠道，加強傳播深入，使少數(shù)民族節(jié)目的播出更加具有專業(yè)性與特色性，獲得更多觀眾的喜歡與肯定，從而加強新媒體對于少數(shù)民族節(jié)目的傳播效果，推動少數(shù)民族文化與經(jīng)濟的快速發(fā)展與進步。

（三）主動加強與新媒體的融合與交流互動

就目前來看，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術以及移動設備的快速發(fā)展，新媒體應用突破了時間與空間的限制，給傳統(tǒng)媒體帶來極大的沖擊與挑戰(zhàn)，為了能夠更好的實現(xiàn)少數(shù)民族節(jié)目的傳播效果，必須要改變單一的播放形式，通過與新媒體進行融合，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的興趣與需求，進行定點的播放與傳播，同時制作出更加符合大眾口味但極具地方特色的少數(shù)民族節(jié)目，吸引更多的用戶進行觀看，提高少數(shù)民族節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的播放量以及點擊率。眾所周知，網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為當下最火熱的媒體之一，很多的用戶都通過移動直播軟件進行節(jié)目的觀看，由于網(wǎng)絡直播具有良好的及時性以及互動性，可以為觀眾帶來更好的視覺體驗與享受，實現(xiàn)少數(shù)民族文化傳播的意義與價值，推動上少數(shù)民族節(jié)目的發(fā)展與進步。在少數(shù)民族地區(qū)可以通過直播進行節(jié)目的宣傳與推廣，與各地的網(wǎng)絡用戶進行實時互動、線上交流，通過展示少數(shù)民族文化特色，激發(fā)人民對于少數(shù)民族地區(qū)了解的欲望，展示出獨特的地方特色，加深大眾對于少數(shù)民族節(jié)目的理解與認同，實現(xiàn)有效的互動傳播。除此之外，還可以通過開設官方微博與微信公眾號等形式發(fā)布少數(shù)民族節(jié)目相關的資訊以及動態(tài)，增加少數(shù)民族節(jié)目的關注度與影響力，同時可以利用名人效應對少數(shù)民族節(jié)目進行宣傳與推廣，開設直播互動與觀眾進行交流溝通，提高了個人知名度的同時也加強了少數(shù)民族節(jié)目的傳播與推廣，吸引用戶對少數(shù)民族節(jié)目的關注度，有效的推動了少數(shù)民族地區(qū)文化與經(jīng)濟的發(fā)展。

結語

綜上所述，我們可以了解到近年來的少數(shù)民族文化傳播效果不佳，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體技術的應用于推廣，對于傳統(tǒng)的少數(shù)民族節(jié)目推廣形式與載體造成了極大的沖擊與影響，這就導致了少數(shù)民主節(jié)目播放效果達不到預期的目標。因此需要進一步加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，通過培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才，加強對于節(jié)目的采編、拍攝、剪輯以及互聯(lián)網(wǎng)等技術的應用，開設直播，增強與用戶的互動交流，增強少數(shù)民族節(jié)目的播放效果；同時可以利用微博微信開設微博公眾號等官方賬號，及時進行更新與宣傳，加強少數(shù)民族節(jié)目的傳播力度與傳播效果，為節(jié)目帶來新的活力，促進少數(shù)民族節(jié)目更好的傳播與發(fā)展。