媒體融合下移動端視頻新聞的發(fā)展探究

◎張黎黎

近幾年來，十堰日報傳媒集團(tuán)旗下的十堰晚報秦楚網(wǎng)在媒體融合發(fā)展上做了很多有益的探索，尤其視頻新聞、直播方面。

一、移動互聯(lián)技術(shù)飛速發(fā)展

1.移動網(wǎng)絡(luò)提速降費

受眾能在移動終端收看視頻新聞，移動網(wǎng)絡(luò)與終端設(shè)備是缺一不可的硬件基礎(chǔ)。2000年初，中國移動推出移動夢網(wǎng)，民用移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)一直發(fā)展迅速。在2G和3G時代，網(wǎng)絡(luò)速度難以承載容量巨大的視頻信息，視頻在移動終端很難流暢播放。直到如今4G移動網(wǎng)絡(luò)的普及，以及未來5G網(wǎng)絡(luò)即將落地民用，利用移動互聯(lián)網(wǎng)己然能夠非常流暢地播放視頻文件。2015年4月，李克強(qiáng)總理提出全國要實施寬帶免費提速、降低資費水平，隨后國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費的指導(dǎo)意見》，移動、聯(lián)通、電信相繼發(fā)布“提速降費”的方案，可見，國家對民用移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重視程度，也必將進(jìn)一步推動人們使用移動終端獲取信息的頻率。

2.移動終端技術(shù)水平提高

作為視頻新聞的提供者，移動終端對觀眾的體驗效果有很大的影響。手機(jī)終端主要是手機(jī)，型號大，初期笨重，功能單一，屏幕不能顯示顏色信息，也不能播放視頻;然后移動終端變得越來越輕，越來越小，屏幕可以顯示顏色信息，可以以小幀的速度播放視頻。在智能手機(jī)的重復(fù)出現(xiàn)之前，人們有更大的屏幕，更強(qiáng)大的互動系統(tǒng)和更豐富的功能來觀看視頻新聞。此外，該設(shè)備不僅限于手機(jī)、iPad、智能佩戴設(shè)備等，還具有豐富的移動視頻播放功能。

3.視頻生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備門檻降低

今天，移動終端越來越強(qiáng)大。人們可以用智能手機(jī)和平板電腦拍攝高質(zhì)量的視頻，而不需要掌握專業(yè)相機(jī)的白平衡、光柵和折疊速度?？梢哉f，在手機(jī)上拍攝實時視頻是一項單獨的、傻瓜式的，設(shè)備的門檻非常低。視頻解碼技術(shù)的發(fā)展使得視頻可以在移動設(shè)備上快速生成、分發(fā)和接收。制作和傳輸不同的視頻，包括圖形和文本信息。如何在移動終端上完成拍攝、編輯、傳輸?shù)葎幼?，需要很高的視頻解碼技術(shù)。這是因為視頻解碼技術(shù)越來越完善，如編輯、廣播、直播等行為都可以在移動終端的一個門口完成。對解碼技術(shù)的最高要求是在線電視直播。如果不能快速完成解碼器的過程，或者數(shù)據(jù)存儲庫解碼器太大，或者視頻解碼器質(zhì)量很差，用戶在觀看直播時將會有很大的折扣，很可能會出現(xiàn)視頻卡和不清晰現(xiàn)象?，F(xiàn)在，無論是以央視或個人直播為代表的新媒體直播業(yè)務(wù)，智能手機(jī)都可以很好地使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和直播圖像也比較平滑，畫面的質(zhì)量也越來越好。

二、新聞客戶端短視頻新聞發(fā)展存在的問題

1.各客戶端短視頻業(yè)務(wù)差距大

各新聞客戶端的短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r也存在著較大的差異。門戶網(wǎng)站新聞客戶端如新浪新聞客戶端、騰訊新聞客戶端采用邀請其他媒體入駐平臺的方式，由其它媒體自行發(fā)布短視頻新聞，客戶端不參與短視頻新聞的再編輯。所以這類新聞客戶端中視頻專欄留給新聞視頻的版面較少，短視頻新聞板塊顯得較為粗糙。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端憑借著自身擁有的新聞采編團(tuán)隊在短視頻業(yè)務(wù)的拓展上做出了一定的成績，但各家媒體對其重視程度以及采編、運(yùn)營團(tuán)隊方面不同，所以各個客戶端短視頻板塊從欄目設(shè)置、新聞發(fā)布等方面也呈現(xiàn)出巨大的差異，出現(xiàn)了明顯的馬太效應(yīng)。

2.同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，用戶審美疲勞

新聞事件特別是一些重大的新聞事件發(fā)生后，許多媒體都會一擁而上進(jìn)行采訪報道。移動智能設(shè)備的普及降低了新聞采編門檻，不僅是媒體，許多團(tuán)體或個人也能通過電子設(shè)備在新聞現(xiàn)場進(jìn)行簡單的新聞采集和制作。熱門的新聞事件自然會被多家媒體所報道，多個新聞客戶端同一時期發(fā)布同一新聞事件的短視頻也就十分常見。另外，媒體在報道新聞事件時偶爾會引用新聞現(xiàn)場民眾自發(fā)拍攝的視頻畫面，畫面拍攝質(zhì)量最好的自制視頻也會被多家媒體同時采用，所以在不同媒體發(fā)布的新聞視頻中會出現(xiàn)同樣的畫面。

3.優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容少，特色欄目后勁不足

客戶端短視頻板塊中部分欄目原創(chuàng)視頻新聞充足，其他欄目少有更新。以澎湃新聞客戶端為例，該客戶端短視頻板塊中“@所有人”欄目月更新數(shù)量最高近 600條，而其他欄目如“溫度計”、“健尋記”月更新量不足 10條，欄目間差異較大，容易導(dǎo)致部分用戶的流失。

部分傳統(tǒng)媒體對于短視頻新聞的定位存在一定偏差，認(rèn)為短視頻新聞就是將電視新聞裁剪成時長短的小視頻。所以在實踐中，部分媒體在制作短視頻新聞時仍然保持著做電視新聞的慣性思維，把電視新聞的內(nèi)容平移到客戶端上。比如新華社客戶端的“短視頻”欄目，完全就是將電視臺的新聞節(jié)目剪成一段一段的短視頻來發(fā)布，所以該欄目雖然更新數(shù)量大、頻率快，但是用戶關(guān)注度并不高。

三、全媒體融合下新聞客戶端短視頻新聞未來發(fā)展策略

1.找準(zhǔn)自身定位

2017年，十堰日報傳媒集團(tuán)旗下十堰晚報秦楚網(wǎng)全媒體成立了堰味視頻工作室，并注冊了“堰味視頻”商標(biāo)。4年來，由堰味視頻工作室打造的本土化的網(wǎng)絡(luò)直播和視頻已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，并已經(jīng)通過手機(jī)客戶端融入了廣大十堰市民的日常生活。

商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞客戶端以網(wǎng)易新聞客戶端為例，網(wǎng)易新聞在門戶網(wǎng)站時期就以用戶對新聞事件的獨到且精彩的評論聞名，所以發(fā)展短視頻新聞一方面強(qiáng)化自身的優(yōu)勢，通過建立獎勵機(jī)制引導(dǎo)用戶積極評論新聞事件；另一方面可以從用戶評論內(nèi)容入手，搜集用戶的評論與新聞事件結(jié)合，制作新聞評論類短視頻節(jié)目。

2.搭建生產(chǎn)平臺

新聞客戶端要想獲得長足發(fā)展，不能只是把客戶端當(dāng)成手機(jī)版的官方網(wǎng)站，而是要拓展客戶端的功能。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)重構(gòu)短視頻生產(chǎn)流程，搭建短視頻新聞采編平臺。實力雄厚的全國性新聞媒體應(yīng)合理布局新聞采編團(tuán)隊，建立拍客團(tuán)隊招募兼職拍客，保證新聞事件特別是突發(fā)新聞事件發(fā)生后，記者能夠第一時間趕往現(xiàn)場進(jìn)行視頻拍攝和信息采集，迅速將相關(guān)素材上傳到編輯中心，并且把拍客拍攝的內(nèi)容作為補(bǔ)充，豐富視頻內(nèi)容。

為了滿足全媒體時代的發(fā)展要求，十堰晚報秦楚網(wǎng)旗下所有一線記者轉(zhuǎn)型全媒體，在保持原有傳統(tǒng)新聞操作模式上，積極學(xué)習(xí)新型媒體所必須的視頻拍攝剪輯技術(shù)，從源頭上實現(xiàn)新聞傳播的多種呈現(xiàn)方式。如今，全媒體所有記者均已掌握視頻拍攝剪輯技術(shù)。融媒體采訪中心每月可產(chǎn)出短視頻近300條，其中每位記者月產(chǎn)出短視頻不低于8條。

3.加強(qiáng)人才培養(yǎng)

注重培養(yǎng)編輯人才，短視頻新聞不僅需要第一手的新聞素材，還需要能夠挖掘新聞價值的編輯人才。編輯要能在短時間內(nèi)對新聞素材進(jìn)行篩選，盡量以最短的時間呈現(xiàn)最詳細(xì)的新聞信息，并且通過新聞標(biāo)題和導(dǎo)語的編輯來吸引用戶的注意力，讓用戶有興趣點擊觀看該短視頻新聞并且主動將其分享到其他媒體平臺上，擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力。

從2017年，十堰晚報秦楚網(wǎng)成立視頻部以來，對旗下大部分記者都進(jìn)行了拍攝和剪輯的培訓(xùn)，每年分批次送記者去省內(nèi)外大型媒體學(xué)習(xí)，4年來已經(jīng)派出三十余次。

4.做好深度報道視頻

通過對當(dāng)前短視頻新聞發(fā)布統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，客戶端中時長5分鐘左右的短視頻新聞也是能被媒體和受眾所接受的。這個長度雖然和常見的1分鐘左右的短視頻相比長了許多，與受眾碎片化的閱讀習(xí)慣不夠契合。為了方便視頻的傳播，可以將較長視頻新聞進(jìn)行剪輯，提取其中最精彩的內(nèi)容做成短視頻以吸引讀者的關(guān)注，并將原視頻鏈接放在底部，讓感興趣的讀者能夠進(jìn)行深入的了解。

5.打造特色節(jié)目品牌

特色節(jié)目的打造不僅要靠獨到的節(jié)目策劃與精美的視頻制作，還需要定時堅持更新節(jié)目內(nèi)容，這樣才能有效留住用戶。從2017年，十堰晚報秦楚網(wǎng)堰味視頻工作室多條原創(chuàng)短視頻被央視等全國性媒體轉(zhuǎn)發(fā)采用，觀看量屢創(chuàng)新高，其中動新聞《大卡車行駛中輪胎脫落致一死兩傷》，觀看量超1200萬人次。

十堰晚報直播查酒駕、直播抓老賴等直播活動已被納入固定的日常直播范疇，并受到了眾多網(wǎng)友的高度關(guān)注。2017年6月，直播團(tuán)隊出動5路記者分赴十堰城區(qū)5個考點聚焦高考，通過云導(dǎo)播技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場直播，克服了機(jī)位多、難度大及空間限制等諸多技術(shù)難點，觀看人數(shù)超過16.2萬人次。

6.跨平臺合作傳播

傳統(tǒng)媒體試水短視頻新聞，需要在渠道方面借船出海，廣開門路。目前，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體介入短視頻新聞較為成功的是《新京報》的“我們”，其渠道也是與國內(nèi)社交巨頭騰訊合作，借助騰訊系下的多個社交應(yīng)用分發(fā)視頻，上線一個月即獲得超過5000萬次的播放量。與社交平臺合作，除了能讓新聞客戶端獲得渠道資源外，社交平臺結(jié)合興趣、地域、熱點和探索的智能分發(fā)技術(shù)，也能幫助短視頻新聞更精準(zhǔn)到達(dá)受眾，增強(qiáng)傳播力度。

7.實現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)投放

客戶端間短視頻新聞的競爭，也是發(fā)布時間的競爭。新聞產(chǎn)品推出得越早，在網(wǎng)上傳播范圍越廣，形成的聲勢越大，越能在受眾中獲得廣泛認(rèn)可，在與同題材新聞視頻的競爭中獲得勝利。系列后續(xù)報道的視頻節(jié)目推出時間不能太過緊密，以免減少節(jié)目的發(fā)酵時間；但間隔也不能過久，否則難以形成聲勢。

對于時效性不那么強(qiáng)的短視頻新聞，可以選擇在午休或下班時間發(fā)布，讓更多的用戶能夠有時間觀看視頻。同時，在投放對象的選擇上，結(jié)合大數(shù)據(jù)對用戶群體進(jìn)行分類并分析，將不同題材的新聞視頻推送給不同的人群，以盡可能吸引用戶的關(guān)注。