改革與突破：融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的發(fā)展走向

□ 郭嘉寧 姜楠

融媒體把報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，手機(jī)、電腦等為終端的新媒體進(jìn)行全面整合，充分利用不同媒介載體的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體和新媒體提供了能夠?qū)崿F(xiàn)媒體之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共融、內(nèi)容兼容的平臺(tái)。融媒體呈現(xiàn)出高效性、碎片化、互動(dòng)社交、受眾細(xì)化等特點(diǎn)，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體資源有限、覆蓋面小的界限和創(chuàng)收空間的局限，并將傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，為媒體行業(yè)打造了全新的理念。

廣播電臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電臺(tái)類型和節(jié)目類型?，F(xiàn)階段，我國(guó)的廣播電臺(tái)以欄目化電臺(tái)和類型化電臺(tái)為主。欄目化電臺(tái)為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)模式，節(jié)目呈現(xiàn)出綜合化的特征，不同的節(jié)目具有不同的特點(diǎn)和區(qū)別，聽眾按照節(jié)目時(shí)間表和個(gè)人喜好進(jìn)行收聽。最早的類型化電臺(tái)為音樂電臺(tái)，出現(xiàn)在美國(guó)。隨后，旅游電臺(tái)、新聞電臺(tái)等類型化電臺(tái)相繼出現(xiàn)。類型化電臺(tái)淡化了節(jié)目界限，凸顯電臺(tái)整體風(fēng)格和定位，針對(duì)目標(biāo)聽眾的需求進(jìn)行個(gè)性化節(jié)目設(shè)置和安排，節(jié)目?jī)?nèi)容和播出時(shí)間呈現(xiàn)出循環(huán)化和伴隨性的特征。廣播細(xì)分聽眾群體，從“媒體本位”到“聽眾本位”，再到“目標(biāo)聽眾定位的主流化”，這是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、更加符合市場(chǎng)的過程。

欄目化電臺(tái)從節(jié)目類型來看，主要為新聞時(shí)政類、社會(huì)生活服務(wù)類、情感交流談話類、專題類和文藝娛樂類為主。交通節(jié)目的實(shí)時(shí)路況播報(bào)，音樂節(jié)目、廣播劇的伴隨陪伴和直播節(jié)目的親民性、地域性、現(xiàn)場(chǎng)感仍有一定受眾群體。即便在電視和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，廣播電臺(tái)仍有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在今后的發(fā)展中仍具備一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

廣播電臺(tái)面臨的困境和瓶頸。新媒體出現(xiàn)后，廣播電臺(tái)在傳播速度上出現(xiàn)了滯后，傳播方式也表現(xiàn)出明顯不足，這使廣播電臺(tái)的發(fā)展受到了極大的影響。受網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和自媒體的沖擊，廣播被重新定義，傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目樣式、語言風(fēng)格、感官感受無法貼近當(dāng)下受眾的需求。聽眾的收聽方式從收音機(jī)擴(kuò)大到移動(dòng)終端，新媒體平臺(tái)的廣播節(jié)目不斷呈現(xiàn)出個(gè)性化、個(gè)人化、移動(dòng)化、社交化的特點(diǎn)，受眾的選擇性更多，針對(duì)性更強(qiáng)。相比廣播電臺(tái)節(jié)目，自媒體平臺(tái)的節(jié)目體制更自由開放，話題更廣泛，主持語言更口語化。新媒體平臺(tái)的廣播節(jié)目往往沒有大量的廣告植入，而傳統(tǒng)電臺(tái)為了經(jīng)濟(jì)效益不得不在節(jié)目中播放廣告。廣告的過度插入打破了節(jié)目的完整性和節(jié)目節(jié)奏，時(shí)長(zhǎng)過長(zhǎng)和內(nèi)容的無趣讓聽眾的注意力大打折扣。在廣告品牌的選擇上，品控把關(guān)不嚴(yán)，拉低了廣播電臺(tái)的品味，使聽眾的好感度下降。在這種環(huán)境下，受眾進(jìn)一步被新媒體分割，廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力明顯減弱。

人才的缺乏和流失也是制約廣播電臺(tái)發(fā)展的重要因素。為了使廣播電臺(tái)更好適應(yīng)融媒體的環(huán)境，需要復(fù)合型人才打通傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和新媒體的多元壁壘，搭建能夠促進(jìn)二者融合共進(jìn)的方式和橋梁。同時(shí)，廣播電臺(tái)的優(yōu)秀人才由于發(fā)展空間有局限性、待遇偏低且薪資增長(zhǎng)速度慢、用人機(jī)制過于死板等原因，不斷被新媒體的市場(chǎng)化、靈活性、自由度所吸引，投入到新媒體行業(yè)的大潮中。喪失了人才就等于喪失了核心競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)這樣的困境，只有發(fā)現(xiàn)和留住人才，才是改革和發(fā)展的根本。

廣播電臺(tái)在融媒體時(shí)代的發(fā)展策略

強(qiáng)化與新媒體的合作。新媒體的出現(xiàn)和移動(dòng)端的飛速發(fā)展讓聽眾在收聽廣播節(jié)目的方式上發(fā)生了改變，收聽的渠道越來越豐富。網(wǎng)絡(luò)的普及把新媒體的及時(shí)性、多樣性、豐富性帶給了傳統(tǒng)媒體，在沖擊傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時(shí)也注入了新的可能。近年來，廣播電臺(tái)與直播平臺(tái)的入駐合作，使聽眾從單一的感官感受變?yōu)橐曈X和聽覺雙重盛宴。廣播電臺(tái)視頻化打破了聽眾“只聞其聲，不見其人”的神秘感，視頻的動(dòng)態(tài)感不僅拉近與聽眾的距離，還進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目播出范圍。這看似是傳統(tǒng)廣播調(diào)頻和移動(dòng)終端的一次聯(lián)姻，實(shí)際上是廣播電臺(tái)這個(gè)傳播媒介走向更寬廣空間的開創(chuàng)性拓展，可謂意義非凡。

打造品牌影響力，聯(lián)動(dòng)跨界合作。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，各行各業(yè)都注重品牌發(fā)展。明確廣播電臺(tái)方向，找尋品牌定位是當(dāng)下廣播電臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的又一途徑。精良的節(jié)目?jī)?nèi)容和專業(yè)的主持人是廣播電臺(tái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。廣播電臺(tái)可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來打造一批屬于廣播的“網(wǎng)紅”主播，提高節(jié)目的影響力，在直播中放大主播個(gè)性，增加與觀眾的互動(dòng)，擴(kuò)大受眾范圍。加強(qiáng)多方的跨界合作，如邀請(qǐng)藝人入駐電臺(tái)制作常態(tài)廣播節(jié)目等形式，明星主持不僅自帶話題、流量，還能增加節(jié)目的可視性、可聽性。同時(shí)打造自家廣播電臺(tái)的明星主播，加強(qiáng)主播品牌塑造力度，使主持人自帶明星光環(huán)，擴(kuò)大節(jié)目效果和影響力。

北京人民藝術(shù)劇院與北京人民廣播電臺(tái)在2018年就進(jìn)行過戰(zhàn)略合作，將劇本朗讀活動(dòng)多次進(jìn)行廣播直播，實(shí)現(xiàn)了廣播聽眾和話劇觀眾的資源整合，“臺(tái)上線下”互動(dòng)。何炅、謝娜、易烊千璽等明星聯(lián)合打造的電視綜藝《朋友請(qǐng)聽好》以“陪伴與傾聽治愈人生”為理念，將電視綜藝巧妙的與廣播節(jié)目進(jìn)行了跨界融合，把廣播搬上了電視。換個(gè)角度來說，既然廣播可以融入電視節(jié)目，那么也能實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目落戶廣播電臺(tái)。廣播節(jié)目和電視綜藝節(jié)目可進(jìn)行多元的跨界合作，將歌曲、配音、情感交流類電視節(jié)目做成聯(lián)動(dòng)的、衍生的廣播節(jié)目。

整合線上互動(dòng)線下活動(dòng)。在提升聽眾體驗(yàn)、加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，積極開展有創(chuàng)意的線下活動(dòng)，讓聽眾真正參與到頻道中來，有利于擴(kuò)大廣播電臺(tái)知名度，提升品牌效益，拓展創(chuàng)收渠道。長(zhǎng)春交通之聲廣播電臺(tái)和長(zhǎng)春國(guó)際汽車博覽會(huì)近年來的聯(lián)動(dòng)合作，既促進(jìn)了汽車銷售額，也為聽眾謀取購(gòu)車福利，給商家和聽眾打造了購(gòu)物和溝通的平臺(tái)，并在會(huì)場(chǎng)直接設(shè)立直播間，聽眾在觀展的過程中也能一睹直播間和主持人的風(fēng)采成為博覽會(huì)的亮點(diǎn)和特色。

設(shè)立線下實(shí)體可視直播間也是增加電臺(tái)與聽眾互動(dòng)的途徑之一。韓國(guó)、日本等很早就有實(shí)體可視直播間。長(zhǎng)春UFM88.0在長(zhǎng)春摩天活力城商場(chǎng)推出實(shí)體情景直播間，將節(jié)目?jī)?nèi)容和商場(chǎng)品牌理念相結(jié)合。主持人和嘉賓在做節(jié)目的同時(shí)，能夠隔著玻璃和聽眾、粉絲進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)，提升廣播節(jié)目和主播知名度的同時(shí)營(yíng)造良好的直播氛圍。主持人從話筒后走向臺(tái)前，和聽眾面對(duì)面的溝通交流能夠增強(qiáng)聽眾黏性，將主持人的神秘感轉(zhuǎn)化成親近感，要做到不僅聲音讓聽眾認(rèn)可，形象也能讓聽眾所熟知。

重燃有聲讀物和廣播劇等傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目。有聲讀物和廣播劇是我國(guó)廣播電臺(tái)傳統(tǒng)節(jié)目樣式，是極具感染力和生命力的藝術(shù)作品。上個(gè)世紀(jì)七八十年代，我國(guó)創(chuàng)作出大量?jī)?yōu)秀的廣播劇作品。隨著時(shí)間的推移，廣播節(jié)目的樣式不斷豐富，廣播劇市場(chǎng)一度陷入低迷。隨著新媒體的技術(shù)發(fā)展，給廣播劇和有聲讀物帶來了新的機(jī)遇，涌現(xiàn)出喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等有聲平臺(tái)。這些平臺(tái)聚集著大量的、新生的廣播劇和有聲讀物作品，彌補(bǔ)了廣播劇和有聲讀物在廣播電臺(tái)領(lǐng)域的空缺。由于創(chuàng)作成本低、制作周期短、職業(yè)界限模糊等因素，很多“聲音”愛好者做起了聲音自媒體，廣播劇和有聲讀物又重新成為了年輕人追隨的新潮流。有很多廣播電臺(tái)有聲讀物節(jié)目已經(jīng)在開發(fā)符合自身發(fā)展需要的“兩微一端”產(chǎn)品，借鑒網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，利用社交媒體的微傳播，走資源共享、融合發(fā)展之路。相對(duì)于長(zhǎng)劇來說，碎片化、短而精的微劇更有發(fā)展空間，更容易被當(dāng)下聽眾所接納。廣播電臺(tái)應(yīng)正視自身優(yōu)勢(shì)，積極融合新媒體，在具有聽眾基礎(chǔ)和專業(yè)技術(shù)支持的優(yōu)勢(shì)下積極開發(fā)新型有聲項(xiàng)目。在劇目?jī)?nèi)容的選擇上，可選擇時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)小說IP項(xiàng)目，與出版社簽訂熱門小說版權(quán)?，F(xiàn)階段，很多熱門的電視劇都是根據(jù)小說改編搬上電視的，從電視又衍生成廣播劇落戶在各有聲平臺(tái)。電視劇《親愛的，熱愛的》改編自網(wǎng)絡(luò)小說《蜜汁燉魷魚》，在電視劇熱播之后，其同名廣播劇在喜馬拉雅FM播出后深受書迷、劇迷的喜愛。廣播電臺(tái)可以借鑒此模式，和熱播電視劇進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作，擴(kuò)充廣播劇類型，延伸廣播劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在廣播劇和有聲讀物演播者的選擇上也可以進(jìn)一步解放思路，不只局限于電臺(tái)自身的主持人，可以請(qǐng)明星入駐和電臺(tái)主播共同演播或和網(wǎng)絡(luò)知名聲優(yōu)進(jìn)行跨界的合作，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)同步直播，依托收聽付費(fèi)可實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)商業(yè)化模式。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體向融媒體的發(fā)展進(jìn)程中，廣播電臺(tái)的升級(jí)轉(zhuǎn)型離不開對(duì)傳統(tǒng)觀念、思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變，要打破常規(guī)、抓住機(jī)遇，全面升級(jí)業(yè)務(wù)能力，緊跟時(shí)代步伐。面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，要不斷提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體底蘊(yùn)、擴(kuò)大自身影響力，更好地滿足大眾的生活?yuàn)蕵泛途裎幕枨?，從而走好廣播電臺(tái)新征程。