媒體融合，如何提升"四力”？
——以咸寧日報傳媒集團為例

◎杜先龍 朱 哲 劉 暉

(杜先龍：咸寧日報傳媒集團總編輯；朱哲、劉暉：咸寧日報傳媒集團記者）

習近平總書記多次強調：要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

近年來，咸寧日報傳媒集團圍繞“媒體+新聞、媒體+政務、媒體+服務、媒體+商務”進行了探索，不斷提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、媒體+新聞，提升新聞輿論傳播力

所謂“媒體+新聞”，是基于傳統(tǒng)媒體內容生產優(yōu)勢的一種擴展融合型運營模式。

傳媒行業(yè)最核心的競爭力，永遠是高質量的內容供給。咸寧日報傳媒集團按照“黨性立報、新聞強報、專刊活報、融媒興報、開門辦報”的工作方針，堅持以“中央廚房”為龍頭，以報紙端、移動端為兩翼，促進紙媒、網媒和掌媒互動聯(lián)動，努力通過圖文直播、視頻直播、電子海報、H5制作、短視頻、專題片拍攝等跨界業(yè)務，不斷拓展多種形態(tài)的傳播內容。

通過整合咸寧日報社、香城都市報社、咸寧日報網絡傳媒中心的新聞資源、人力資源，打通媒體和部門壁壘，發(fā)揮全集團現有 “報網端微刊欄屏”7大平臺、26個發(fā)布端口的媒體資源優(yōu)勢，構建策采編審發(fā)管一體化體系，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，形成了重大主題、重大活動、重大事件、熱點新聞、突發(fā)事件等統(tǒng)籌策劃報道，全集團動員、全媒體采訪、全天候傳播的“先端微后報紙”差異化疊加傳播特色，著力打造“我就是你，你就是我”的一體化全媒體傳播矩陣。

在新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)新聞宣傳中，咸寧日報傳媒集團按照一個縣市區(qū)一名記者，一條戰(zhàn)線對應一名采訪人員的要求，構建與縣市區(qū)融媒體中心聯(lián)采聯(lián)動聯(lián)播合作機制，全媒體統(tǒng)籌策劃、統(tǒng)籌資源，統(tǒng)一宣傳口徑，統(tǒng)一報道選題，統(tǒng)一報道選題，實現傳統(tǒng)媒體報道有重點、欄目有特點、版面有亮點、新聞有看點，新媒體傳播快捷，覆蓋面廣，影響力大，受眾喜愛。

咸寧日報傳媒集團通過主動與學習強國、新華社客戶端、人民日報客戶端、央視新聞移動網、央視頻等央媒新媒體平臺對接融入，與騰訊、百度、今日頭條、抖音等互聯(lián)網公司簽約合作，借助國家級大平臺擴大傳播的影響力和輻射范圍，實現“好內容+好平臺”的疊加效應。

目前，咸寧日報社是全國第一批入駐人民日報、新華社、中央電視臺等央媒新媒體平臺的地方黨媒。一批反映咸寧工作特色的新聞在國家級平臺得到廣泛傳播。截至目前，僅咸寧日報《掌上咸寧》客戶端下載量20萬+，“雙微”粉絲總量達到110萬，“咸寧日報抖音號”在2020年第二屆全國百強城市融媒傳播力調研結果發(fā)布中，榮獲“最具傳播力抖音號”。

二、媒體+政務，提升新聞輿論引導力

所謂“媒體+政務”，即對政務新媒體進行優(yōu)化整合，打造橫向到邊、縱向到底的政務新媒體矩陣。

“政務”包含黨務、政務兩層含義。因此，“媒體+政務”就需要提供連接黨、政府與群眾的各種服務與對話通道和項目。具體而言，就是黨委和政府的各委辦局的參政、議政、問政、辦事、咨詢、服務等都要融入媒體平臺。

2018年11月，由咸寧日報傳媒集團創(chuàng)建的咸寧黨政網站集群開通運營，咸寧網正式上線。

咸寧黨政網站集群重點建設五大系統(tǒng)工程，即統(tǒng)一網站管理平臺，實現集約化管理；統(tǒng)一信息公開平臺，實現多級政務信息集中公開；統(tǒng)一網上辦事服務平臺，實現政務服務一站式辦理；統(tǒng)一網上問政平臺，實現公眾信件高效及時答復；統(tǒng)一政務資源搜索系統(tǒng)，實現便民信息快速呈現。

咸寧網在內容建設上，以“突出市委工作，服務百姓生活，構建黨群橋梁”為宗旨，網站的首頁首屏主要報道咸寧要聞、市委常委活動和重要的專題報道，并通過欄目共享，把政府網信息公開、網上辦事、便民服務和市直部門、縣市網站集中展示。

1.聚焦主線，做強主題宣傳。全面落實意識形態(tài)工作責任制，強化新聞導向管理，唱響主旋律，打好主動仗?！皥缶W端微刊欄屏”7大平臺、26個發(fā)布端口緊緊圍繞市委市政府中心工作，圍繞市委構建特色產業(yè)增長極、轉型發(fā)展示范區(qū)和自然生態(tài)公園城市建設開展主題宣傳，在科學謀劃上下功夫，在出新出彩上下功夫，在形成合力上下功夫，匯聚正能量、振奮精氣神，為構建“武咸同城、市區(qū)一體、兩帶驅動、全域推進”的區(qū)域發(fā)展格局凝神聚力、加油鼓勁。

2.加強策劃，做強正面宣傳。圍繞做活政務報道，咸寧日報推進“三個一”工作機制，開好一天一次編前會、一周一次選題會、一月一次總結會，圍繞中心工作抓策劃，圍繞熱點事件抓策劃，圍繞民生福祉抓策劃，圍繞先進典型抓策劃，圍繞主打欄目抓策劃，做到事前策劃與事后策劃、個人策劃與集體策劃、常規(guī)策劃與應急策劃相結合，做強主題報道，做深故事報道，做優(yōu)圖片報道，力求報道有重點、欄目有特點、版面有亮點、新聞有看點。

3.打造特色，做強主流輿論。《咸寧日報》突出指導性，在主題宣傳上形成強勢，提高報紙的公信力；《香城都市報》突出可讀性，在民生新聞上做出優(yōu)勢，提高報紙的吸引力；咸寧網突出時效性，在新聞發(fā)布上形成氣勢，提高網站的影響力；“三微一端”突出快捷性，在新聞傳播上形成聲勢，提高新媒體的傳播力。加強紙媒掌媒網媒的互動聯(lián)動，融通貫通，形成新媒體奮發(fā)有為、傳統(tǒng)媒體開拓進取、集團全媒體共同發(fā)力的立體傳播新格局。

三、媒體+服務，提升新聞輿論影響力

所謂“媒體+服務”，即聚合各種社會服務資源，建設全效媒體，服務群眾、凝聚群眾。

作為黨媒，咸寧日報一直在探索如何通過聚合各種社會服務資源，建設全效媒體，以服務群眾、凝聚群眾，更好地踐行群眾路線。老百姓在哪兒、需求在哪兒，咸寧日報的服務就到哪兒去。

1.做好熱點報道。針對市民關注的社會熱點難點問題，黨報問政欄目先后以 《咸安區(qū)浮山辦事處龍?zhí)洞?工地施工，村民出行不便》《咸安區(qū)官埠橋鎮(zhèn)桂鄉(xiāng)苑小區(qū) 水壓過低，影響居民生活》《出租車亂象屢禁不止 不打表、拒載等影響城市形象》《寒假有償補課仍存在 嘉魚一中要求學生“自愿”補課》《咸寧大道雨季何時不再“看海”》《107國道中伙鋪段何時能通車？》《夾皮溝巷擁堵何時休？》《玉泉街延伸段何時通？》《天潔轉盤附近車輛亂停亂靠、交通擁堵不堪 市民怨聲載道》《“兩步走”解決天潔轉盤附近交通擁堵》《嘉魚縣城中心500米市政道路9年沒修通。湖畔花城小區(qū)—— 居民私家車被迫走消防通道 業(yè)主怨聲載道：給條出路怎么就這么難》為題，有針對性地開展報道，反饋部門回應，有效推動了困擾群眾生產生活難題的及時解決。

2.做好重點報道。今年3月15日至19日，咸寧日報全媒體矩陣同步推出 《關注咸安溫泉辦事處79號院 “通氣難”》系列報道，緊緊圍繞“糾結居民七個月的難事，為何六天就得到了妥善解決”這一典型事例，緊緊圍繞“在辦實事中厚植為民情懷”這條主線，緊盯不放，追蹤報道，全過程參與，全息化分析，受到了各方關注和好評。前年，咸寧日報推出的“牢固樹立以人民為中心的發(fā)展思想·民生三問”欄目，通過《咸寧：獲得感從何而來？》《咸寧：幸福感何以體現？》《咸寧：安全感如何提升？》3篇稿件，系統(tǒng)闡述了市委市政府牢固樹立以人民為中心的發(fā)展思想，主動擔當，積極作為，千方百計為群眾辦實事、解難事、做好事，給全市300萬人民帶來的獲得感、幸福感和安全感，用事實回應了人民群眾的關切，進一步激發(fā)了人民群眾支持改革、參與改革的積極性。

3.做好疑點報道。如“新聞追問”欄目推出的《如何讓拖欠工資無處可逃？》《智慧停車怎么“停”？》《餐廚垃圾怎么“扔”？》《市溫泉客運中心改建為哪般？》《電梯運行，如何按下“安全鍵”？》《如何讓執(zhí)法更有“溫度”？》《怎樣告別不文明行為？》，以及《陰雨為何連綿籠罩咸寧？》等稿件，既為群眾解了惑釋了疑，又為推動問題解決指明了方向。

四、媒體+商務，提升新聞輿論公信力

所謂“媒體+商務”，是指包括媒體向商務領域提供的各種間接服務，也可以包括媒體參與和運營的商務項目的直接服務。

咸寧日報傳媒集團充分發(fā)揮經營主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)收的積極性，眾星拱月做大集團經營規(guī)模。新媒體中心擴大客戶端和微信公眾號廣告經營業(yè)務，推出代營公眾號、音視頻制作和收費直播等業(yè)務；廣告公司在做好政務宣傳的同時，向服務商務拓展，推出兩本畫冊，增加創(chuàng)收增長點；咸寧網推出電子政務服務，完成全省統(tǒng)一信息資源庫建設，拓展跨界業(yè)務，推出“咸寧e購”電商平臺，年總營銷量近百萬元；香城都市報線上線下聯(lián)動，網絡直播活動帶動經營創(chuàng)收不斷增長。

2020年12月12日，香城都市報承辦了“咸寧首屆‘直播助農’農特產品直播帶貨·網絡直播歡購節(jié)”，50余種、上萬份的咸寧農特優(yōu)產品在網絡上掀起了一波又一波購買高潮。

“咸寧e購”是一款基于精準扶貧開發(fā)的電商平臺，由咸寧日報傳媒集團旗下的國家級高新企業(yè)湖北南楚網絡傳媒有限公司負責開發(fā)、運維和營銷。2020年8月上線運營以來，得到了咸寧市各地各部門的關注和支持，是咸寧市總工會全市職工愛心消費扶貧購物平臺，也是咸寧市商務局重點扶持的全市三大電商平臺之一，還被市扶貧攻堅領導小組辦公室授予“咸寧市消費扶貧專平臺”的稱號。

本著“打造地方產品，助力咸寧扶貧”電子商務平臺的宗旨，“咸寧e購”服務咸寧“三農”、商家和企業(yè)，為推介咸寧名優(yōu)特產打造一個網上購物的快捷、簡潔、方便的優(yōu)質平臺，為咸寧的精準扶貧和經濟社會發(fā)展貢獻一份力量。

截止目前，有50多家咸寧商戶、300多個品種入駐“咸寧e購”平臺，產品涵蓋六個縣市區(qū)和咸寧高新區(qū)，后續(xù)還有許多商家正在陸續(xù)入駐之中。

探索“媒體+新聞、媒體+政務、媒體+服務、媒體+商務”，咸寧日報傳媒集團實現了品牌變?yōu)橘Y源，把資源變成資本，把受眾變成用戶，既取得了經濟效益，更贏得了良好的社會效益。