海派文化創(chuàng)意產品設計研究

郭詩瑜 陳虹

關鍵詞：海派文化;創(chuàng)意產品;設計;方法

1 海派文化概述

環(huán)境滋養(yǎng)文化，上海文化源于上海得天獨厚的地理位置、氣候資源優(yōu)勢，使得古今中外文明融為一體，熠熠閃光。上海文化大致可分為三類：江南文化、紅色文化、海派文化，而海派文化則是三者之中最具城市代表性的。從時間和空間的角度來看，大眾所說的海派文化，大多是指第一次鴉片戰(zhàn)爭五口通商上海開埠后，形成的上海地域文化。海派文化的內容是龐大的，它融匯中國傳統(tǒng)的吳越文化和一部分江南文化，吸納了西方現(xiàn)代文化，取精棄粕，開拓創(chuàng)新，形成了開放多元的文化流派，少任何一部分，海派文化都不會完整。

海派文化作為中國最具區(qū)域代表性的文化之一，扎根于上海大都市，它與上海這座城市一樣，在中國近代史上有著重要的歷史地位。傳統(tǒng)與新潮交融的商業(yè)氛圍，使這座城市在發(fā)展的過程中，逐漸形成一種特殊的文化與城市氣質?？梢哉f，海派文化是魔都的生命源泉。

2 文化創(chuàng)意產品概述

文化創(chuàng)意產品，是指以文化為基礎，通過創(chuàng)新的方式進行解讀與轉化的相關產物。 從狹義的角度來看，文化創(chuàng)意產品包含文化與創(chuàng)意兩個部分，創(chuàng)意是實現(xiàn)文化價值和產品價值的關鍵，它能夠將物質和非物質文化進行轉化，讓文化傳承的效率最大化，同時能夠提升產品的社會價值和商業(yè)價值。從設計發(fā)展上來看，上海目前的文化創(chuàng)意產品開發(fā)還有較大的發(fā)展空間。

3 海派文化創(chuàng)意產品設計價值

3.1 從人文角度看海派文化創(chuàng)意產品的設計價值

作為中華文化的一部分，海派文化傳承的重要性和必要性是不言而喻的。然而在互聯(lián)網迅速發(fā)展的時代，人們處于快節(jié)奏的生活步調下，文化的傳承很難落到實處。且不說中華文化的內容有多廣，單看海派文化，洋房、里弄、十里洋場、各種風景名勝、故事傳說、服飾美食，有太多值得挖掘和繼承的。而文化創(chuàng)意產品則是海派文化傳承最好的載體[1]。

在新時代背景下，如何將海派文化與現(xiàn)代科技結合，通過創(chuàng)意的輸出，賦予產品傳承文化的功能，是當前海派文化創(chuàng)意產品設計必須要解決的課題。從人文角度來看，海派文化創(chuàng)意產品的設計價值，在于傳承，在于新生。

3.2 從商業(yè)角度看海派文化創(chuàng)意產品的設計價值

3.2.1 海派文化創(chuàng)意產品促進旅游業(yè)發(fā)展

城市文化創(chuàng)意產品與旅游業(yè)息息相關。以故宮為例，故宮的文化創(chuàng)意產品設計，與年輕群體的傳播痛點完美吻合，形成了一股“故宮話題浪潮”，使得故宮旅游業(yè)甚至是北京旅游業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。同樣的，上海博物館的文化創(chuàng)意產品銷售收入雖然不比故宮，但是在創(chuàng)意產品的品類廣度和設計深度上，近幾年的發(fā)展進步明顯。不僅提高了上海博物館的客流量，而且起到了傳播海派文化的積極做用。

文化創(chuàng)意產品對于旅游業(yè)的促進作用是顯著的，由一個產品引發(fā)的熱度帶動一個地方旅游業(yè)的發(fā)展的實例，不勝枚舉。作為海派文化的載體，海派文化創(chuàng)意產品不僅能夠加深游客對于上海這座城市的印象，提升旅游體驗感，并且通過物品傳播、社交媒體宣傳，達到“無聲”的宣傳效果。如果能形成網絡熱度，更能刺激旅游業(yè)的發(fā)展。

3.2.2 海派文化創(chuàng)意產品賦能整體經濟的發(fā)展

自上海被評為“設計之都”以來，上海的創(chuàng)意產業(yè)活力迸發(fā)，近十年來創(chuàng)意設計產業(yè)增值超三千億元，占上海市GDP 比重超過8.73%。上海特有的現(xiàn)代化藝術氛圍，吸引了眾多與視聽藝術相關的、冰以創(chuàng)意設計為核心的中外企業(yè)，共同促就了上海良好的藝術氛圍，形成了較為完善的產業(yè)鏈。不論是從文化創(chuàng)意產業(yè)對上海生產總值的貢獻度上來看，還是從文化創(chuàng)意產品在具體行業(yè)中的賦能情況來看，海派文化創(chuàng)意產品對上海經濟的促進作用是不言而喻的。

綜上來看，優(yōu)質的海派文化創(chuàng)意產品，兼具了傳承海派文化的人文價值以及賦能經濟發(fā)展的商業(yè)價值。而目前海派文化創(chuàng)意產品還處于開發(fā)的初級階段，產品的品質和熱度仍有很大的提升空間，市場前景十分廣闊，設計好海派文化創(chuàng)意產品具有現(xiàn)實價值。

4 海派文化創(chuàng)意產品現(xiàn)存問題

雖具有良好的發(fā)展環(huán)境和文化基礎，但海派文化創(chuàng)意產品的發(fā)展依然存在一些問題：（1） 產品種類雖然多，但是特色不明顯，沒有形成獨具特色的、具有代表性的產品IP。（2） 城市文化特色沒有得到充分挖掘。海派文化所涵蓋的特色建筑、美食、服飾等，并沒有得到很好地利用。（3） 文化創(chuàng)意產品熱度不高。雖然有上海博物館等線上及線下店鋪，但整體銷量對比其他地方性博物館較低，產品沒有完全進入大眾視野。（4） 產品迭代效率低，現(xiàn)有的海派文化創(chuàng)意產品存在很少更新改進的情況，產品在設計完成投入市場后沒有進行市場驗證，這樣不利于產品的良性發(fā)展。

5 海派文化創(chuàng)意產品設計思路

將海派文化創(chuàng)意產品現(xiàn)存的問題定位到產品設計流程中，可以從“海派文化解讀”“產品定位”“元素搭建”“產品與文化輸出”“市場驗證”這五個方面來進行改善。

5.1 巧妙解讀海派文化的精神命脈

想要做到海派文化創(chuàng)意產品像故宮文化創(chuàng)意產品一樣成功，就必須抓住海派文化的獨特性。設計師們在產品設計過程中，可以多關注上海話、海派美食、地標性建筑、海派建筑風格、海派旗袍等具有海派特色的設計元素，結合傳統(tǒng)的手工藝技術，使文化與工藝巧妙結合，避免產品同質化。

5.2 把握產品的創(chuàng)新定位

如果說跨界合作是使老品牌在新時代立足最為直接的方法，那么產品自身的創(chuàng)新就是長久發(fā)展之道。海派文化創(chuàng)意產品所要做的，是將這些古板的文化轉化為趣味、實用、有意義的產品。例如四目文化設計的一款浙南革命往事系列文具禮盒里，以彩色連環(huán)插畫的形式講述老一輩的英勇事跡，使枯燥的歷史成為了趣味和美觀兼具的產品，類似的歷史故事和革命故事在海派文化中也有很多。有趣的產品更容易被年輕一代的消費群體所接受，在獲取消費人群的喜好后，來整合產品定位更為有效[2]。

5.3 利用互聯(lián)網大平臺整合元素

在設計元素整合上，除了直接套用圖案，設計師可以將海派文化中提取的圖案加以抽象與簡化，重新組合搭配色彩，將外形與內涵結合起來進行應用[3]。除此之外，還可以發(fā)揮大眾的設計熱情，讓民眾成為產品的“設計群體”，集思廣益的同時增強產品粘性。例如敦煌研究院推出的“敦煌詩巾”小程序，結合了文化科普和產品DIY 板塊，用戶可以使用小程序提供的元素進行簡易操作，輸出個性化的絲巾圖案，用數(shù)字化賦能文創(chuàng)。對于白玉蘭等新的上海形象，也可通過官方渠道，發(fā)動市民等多方面措施，進行海派文化創(chuàng)意產品的開發(fā)設計。

5.4 建立產品多元化的有效輸出渠道

如何建立起產品的“有效傳播”至關重要，海派文化創(chuàng)意產品的輸出，包含產品的輸出和文化的輸出，兩者相輔相成。產品的輸出，需要產品策劃緊跟市場潮流，多渠道宣傳。海派文化創(chuàng)意產品在輸出時，應精準洞察主消費人群，探尋用戶的新交流方式，投其所好式地營銷[4]。例如，通過線上增加產品曝光為線下引流，可以在微博、B 站、抖音、小紅書等時下熱門的社交平臺自主營銷，也可以通過與平臺上的達人合作、紅人直播等方式進行宣傳;同時也結合品牌快閃等模式，投放到人流量大的年輕化商圈，以“展覽+ 體驗+ 銷售”的模式設計創(chuàng)意快閃。

文化的輸出，旨在增強用戶對海派文化的認同感和歸屬感，從而為產品引流[5]。例如綜藝《上新了故宮》，將故宮文物以爆笑劇場等形式趣味科普、寓教于樂，并同步引流到淘寶店鋪中。海派文化創(chuàng)意產品同樣可以參考類似的輸出方式，對于上海標志性建筑等海派形象，在進行產品設計的同時，可開展創(chuàng)意性的體驗講解活動，從而強化海派形象，達到文化傳承的目的。

5.5 形成產品設計改良“閉環(huán)”

產品在投入市場后，整一個設計流程并沒有結束，設計師需要通過市場的反饋不斷地進行產品的迭代，改進調整海派文化創(chuàng)意產品，使產品的設計改良形成一個有效的“閉環(huán)”，不斷地改良使之趨于完善。

6 結語

上海作為一個藝術氛圍濃厚的國際大都市，兼具了文化和流量。融匯四方、取精棄粕而成的海派文化，以文化創(chuàng)意產品的形式傳承，本身就是一種創(chuàng)新。在海派文化創(chuàng)意產品的設計和研發(fā)過程中，設計師們首先要明確海派文化的獨特之處，先掌握好傳統(tǒng)文化再融合時代元素。同時不要固守成規(guī)地套用模板式的創(chuàng)作，要注重質的提升，明確目前產品開發(fā)過程中存在的不足與缺陷，與時俱進才能歷久彌新。