數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下的體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)

云數(shù)據(jù)解鎖的家庭健身智慧場(chǎng)景將為健身行業(yè)開(kāi)辟巨大的增量市場(chǎng)，有望引領(lǐng)整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。

從最初的體育場(chǎng)館網(wǎng)上預(yù)訂、運(yùn)動(dòng)裝備線上購(gòu)，到后來(lái)的遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)健身課、線上健身指導(dǎo)，再到現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)管理、運(yùn)動(dòng)社區(qū)構(gòu)建……近年來(lái)，大眾參與體育、享受體育的形式越來(lái)越豐富豐富，互聯(lián)網(wǎng)+體驗(yàn)、智能+體育日益深入人們生活，也有力助推著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

國(guó)務(wù)院近日印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，強(qiáng)調(diào)提供全民健身智慧化服務(wù)，推動(dòng)線上和智能體育賽事活動(dòng)開(kāi)展，支持開(kāi)展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動(dòng)等新興運(yùn)動(dòng)。如何推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為業(yè)界關(guān)注熱點(diǎn)。

從奧運(yùn)“帶貨熱”看數(shù)字技術(shù)的作用

小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜發(fā)繩、乒乓球項(xiàng)鏈……今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，一些運(yùn)動(dòng)員不經(jīng)意間成為“帶貨頂流”，其使用的物品成為電商平臺(tái)上的“爆款”。在一家網(wǎng)店，跟奧運(yùn)冠軍楊倩同款的小黃鴨發(fā)卡，3天之內(nèi)賣(mài)出了7萬(wàn)件，超過(guò)該商品正常月銷(xiāo)量的百倍。

“因?yàn)榭磰W運(yùn)會(huì)，想要買(mǎi)雙冠軍的同款鞋，誰(shuí)知上線一小會(huì)就賣(mài)斷號(hào)了，太熱門(mén)了?！鼻鄭u市民楊女士說(shuō)。

“隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人在感知體育、參與體育。”華東師范大學(xué)體育與健康學(xué)院副教授馬德浩接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，從奧運(yùn)冠軍成為“帶貨頂流”這一現(xiàn)象，可以看出數(shù)字技術(shù)在打造“注意力經(jīng)濟(jì)”方面起了巨大作用。全媒體報(bào)道放大了體育明星的一些細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)往往成為熱門(mén)話題。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)365%，其中，籃球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等相關(guān)商品最受歡迎。值得注意的是，在運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售額榜單中，鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)、李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌位居前列?！皣?guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，主要因?yàn)閲?guó)內(nèi)大量運(yùn)動(dòng)服品牌近年來(lái)不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)，強(qiáng)化品牌價(jià)值，順應(yīng)了人們追求品牌產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)。當(dāng)前消費(fèi)者具有很高的理性消費(fèi)意識(shí)，在追求高品質(zhì)、優(yōu)品牌的同時(shí)，也追求高性?xún)r(jià)比，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌恰恰在性?xún)r(jià)比方面有突出優(yōu)勢(shì)?！?中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授張培麗認(rèn)為。

智能化創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)新體驗(yàn)

“奧運(yùn)同款”熱賣(mài)現(xiàn)象，只是當(dāng)前中國(guó)體育消費(fèi)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年中國(guó)人均體育消費(fèi)金額持續(xù)提升，2020年同比增長(zhǎng)超三成。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，最大的體育消費(fèi)群體是26-35歲的青年人，占比超過(guò)四成;其次是36-45歲和16-25歲的群體，占比分別為26%和22%。目前，體育服裝、鞋帽以及運(yùn)動(dòng)器材、器械等實(shí)物是體育消費(fèi)的主體。以各類(lèi)體育培訓(xùn)、賽事報(bào)名和場(chǎng)館預(yù)訂等為代表的體育服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，消費(fèi)占比不斷提升。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)利好政策的施行，加之國(guó)民體育參與熱情的日益高漲，是中國(guó)體育消費(fèi)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》指出，營(yíng)造全民健身社會(huì)氛圍，強(qiáng)化全民健身激勵(lì)，探索建立全國(guó)統(tǒng)一的“運(yùn)動(dòng)銀行”制度和個(gè)人運(yùn)動(dòng)碼，開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的科學(xué)運(yùn)動(dòng)積分體系，鼓勵(lì)向群眾發(fā)放體育消費(fèi)券。

各地積極探索線上線下融合的過(guò)程中，不少新奇有用的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品及項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。如浙江省金華市體育局等推出的“金華運(yùn)動(dòng)銀行”線上平臺(tái)，通過(guò)“金華運(yùn)動(dòng)銀行”，市民可以查找本地體育場(chǎng)館，支付門(mén)票費(fèi)用，還可以拿運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的“運(yùn)動(dòng)卡幣”兌換運(yùn)動(dòng)裝備、視頻課程、電影票、打車(chē)券等。

同時(shí)，體育類(lèi)的消費(fèi)券也激發(fā)著體育消費(fèi)熱情。今年以來(lái)，北京、上海、廣東、江蘇、河北、山東、遼寧等多地紛紛發(fā)放體育專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)券，消費(fèi)者可以使用優(yōu)惠券“線上買(mǎi)”自己喜歡的運(yùn)動(dòng)裝備，通過(guò)“線上訂”優(yōu)惠預(yù)訂全市上千家體育場(chǎng)館，“線上賽”提供線上賽事報(bào)名服務(wù)，“線上學(xué)”可以向體育明星免費(fèi)學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)課程。

還有地方推出體育公共服務(wù)平臺(tái)，用戶(hù)只需使用手機(jī)，就可實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館預(yù)訂、體育消費(fèi)券領(lǐng)用、賽事培訓(xùn)報(bào)名、健身地圖導(dǎo)覽等各類(lèi)健身需求。如浙江省寧波市開(kāi)發(fā)的“浙里煉”體育公共服務(wù)平臺(tái)打通線上線下預(yù)訂、銷(xiāo)售、支付等多個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)化運(yùn)動(dòng)便捷度和體驗(yàn)感，有效提升體育場(chǎng)館管理效能。

體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展空間大

群眾基礎(chǔ)是體育消費(fèi)的關(guān)鍵，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)民體育鍛煉的參與度是體育消費(fèi)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)7歲及以上人口中經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例已達(dá)37.2%?！度窠∩碛?jì)劃（2021—2025年）》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

為調(diào)動(dòng)各城市發(fā)展體育的積極性，國(guó)家體育總局去年起啟動(dòng)“國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市”建設(shè)工作。西安、廈門(mén)、成都、張家口等地正推進(jìn)相關(guān)建設(shè)方案，推動(dòng)體育消費(fèi)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。其中，西安支持“體育+科技”新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)企業(yè)利用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，發(fā)展體育領(lǐng)域智能穿戴設(shè)備研發(fā)制造，計(jì)劃開(kāi)發(fā)“西安智慧體育大管家”服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)全市體育資源的整合分類(lèi)、精準(zhǔn)實(shí)時(shí)管理。廈門(mén)鼓勵(lì)企業(yè)借助VR、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、5G等新技術(shù)，培育數(shù)字體育、直播健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景。成都致力于實(shí)施體育消費(fèi)創(chuàng)新工程，打造體育消費(fèi)示范性新場(chǎng)景。張家口推動(dòng)“體育+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展，計(jì)劃發(fā)展全市統(tǒng)一的體育惠民公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

云數(shù)據(jù)解鎖家庭健身智慧場(chǎng)景

根據(jù)人們的消費(fèi)需求，家庭家用產(chǎn)品端的升級(jí)和發(fā)力，打造家庭健身智慧場(chǎng)景，是推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容。其中，大數(shù)據(jù)智能化將成為體育產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷優(yōu)化的最有力支撐。

無(wú)論是著眼國(guó)家對(duì)全民健身事業(yè)的高度重視還是聚焦體育產(chǎn)業(yè)“5萬(wàn)億元”賽道，《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》的發(fā)布得到市場(chǎng)方面的積極響應(yīng)。

8月12日，英派斯發(fā)布《公告》表示，公司將聯(lián)手海爾云健康科技，雙方擬從家庭、社區(qū)、園區(qū)和城市等場(chǎng)景切入，整合優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源，共同搭建開(kāi)放的健康生態(tài)平臺(tái)，垂直構(gòu)建家庭場(chǎng)景下的智慧健身場(chǎng)景，打造智慧健身社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品方案，推進(jìn)全民健身的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

一直以來(lái)，英派斯的力量型健身器材、跑步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)、橢圓機(jī)、健身車(chē)等單品都是健身房、酒店等商用健身場(chǎng)景的常見(jiàn)器材。在家用產(chǎn)品端，英派斯推出的能與手機(jī)等移動(dòng)端互聯(lián)的實(shí)景單車(chē)在2020年取得了很好的銷(xiāo)量。在智慧健身領(lǐng)域，英派斯研發(fā)上線了英派斯大健康智慧健身管理平臺(tái)，可為健身人群提供舒適的健身場(chǎng)景和科學(xué)的健身指導(dǎo)，以該平臺(tái)為基礎(chǔ)，英派斯推出了室外體育公園和室內(nèi)社區(qū)健身中心兩大場(chǎng)景的智慧健身解決方案，并推出了二代智慧型健身路徑、戶(hù)外體測(cè)機(jī)、AI智能步道等前沿產(chǎn)品。與海爾云健康科技的戰(zhàn)略合作則標(biāo)志著英派斯于室外和社區(qū)場(chǎng)景之外，將在智慧家庭健身場(chǎng)景方面尋求新突破。

白領(lǐng)人群對(duì)碎片化時(shí)間的精細(xì)管理以及疫情對(duì)人們出行的“限制”都讓“宅家健身”成為一種流行。據(jù)比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，我國(guó)目前的云健身用戶(hù)已達(dá)2.61億人。

居家健身熱潮讓家用健身器械銷(xiāo)量迎來(lái)大幅增長(zhǎng)、相關(guān)企業(yè)成為投融資市場(chǎng)的熱門(mén)，同時(shí)也讓家用健身新產(chǎn)品，尤其是家用智慧健身新產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵。值得一提的是，智能健身產(chǎn)業(yè)還吸引了包括華為、當(dāng)貝、小米等多家科技企業(yè)跨界布局。

云數(shù)據(jù)解鎖的家庭健身智慧場(chǎng)景將為健身行業(yè)開(kāi)辟巨大的增量市場(chǎng)，有望引領(lǐng)整個(gè)健身產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。

（本刊編輯綜合整理）