家電市場(chǎng)為洗碗機(jī)“殺”瘋了

洗碗機(jī)，并不是新事物

解放雙手喊了這么多年，距離世界上第一臺(tái)洗碗機(jī)問(wèn)世其實(shí)已經(jīng)過(guò)去了差不多170年了。

“洗碗機(jī)之母”約瑟芬·科克倫是中國(guó)陶瓷的忠實(shí)擁躉，據(jù)說(shuō)她出嫁的時(shí)候帶了整整一車陶瓷做嫁妝，那時(shí)候陶瓷清洗與養(yǎng)護(hù)都是一門技術(shù)活，為了珍藏這些寶貝，約瑟芬·科克倫就在1850年發(fā)明了一臺(tái)手動(dòng)洗碗機(jī)。

1883年，約瑟芬·科克倫成立了第一家洗碗機(jī)公司，只不過(guò)彼時(shí)的洗碗機(jī)還需要手動(dòng)加水，這導(dǎo)致在后來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，洗碗機(jī)在主婦們的心里都顯得極其雞肋，直到1929年德國(guó)米勒公司制造出了歐洲第一臺(tái)電動(dòng)家用洗碗機(jī)。1954年美國(guó)GE公司生產(chǎn)了第一臺(tái)電動(dòng)臺(tái)式洗碗機(jī)，1978年米勒公司又推出第一臺(tái)微電腦控制洗碗機(jī)，洗碗機(jī)才正式在家務(wù)界有了一席之地。

歐美地區(qū)的洗碗機(jī)普及率一度高達(dá)80%以上，但反觀國(guó)內(nèi)，國(guó)人生活首屈一指的觀念就是勤儉節(jié)約，尤其對(duì)于老一輩的人來(lái)講，一日三餐后洗碗盡管麻煩，但也沒(méi)有必要用機(jī)器代替，何況他們并不認(rèn)為機(jī)洗會(huì)比手洗更干凈，因此洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及率不到5%。

年輕一代顯然不這么想，能將洗碗的重任移交給機(jī)器誰(shuí)都求之不得，至少洗碗機(jī)日漸高漲的銷量就側(cè)面印證了這一點(diǎn)。天貓數(shù)據(jù)顯示，“90后”用戶在天貓下單家電的比重超過(guò)60%，以洗碗機(jī)為主智能家居在天貓銷量增幅均超過(guò)100%。

火爆的洗碗機(jī)市場(chǎng)

就算是一個(gè)人獨(dú)居，面對(duì)杯盤狼藉也渴望十指不沾陽(yáng)春水，洗碗機(jī)儼然成了年輕人生活態(tài)度的外化表征，洗碗機(jī)市場(chǎng)就此風(fēng)起云涌。就目前看來(lái)，美的、海爾、格力和西門子等頭部家電企業(yè)紛紛開(kāi)始圈地跑馬，松下、九陽(yáng)和小米等非大型家電類企業(yè)也跟著洶涌入場(chǎng)。

根據(jù)《2017年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，截至2017年8月，市面上的洗碗機(jī)品牌高達(dá)43個(gè)，僅在2017年就增加了17個(gè)品牌，產(chǎn)品型號(hào)也從2016年的167個(gè)增加到229個(gè)，洗碗機(jī)市場(chǎng)的角逐似乎比我們想象得更早一些。

這也是沒(méi)有辦法的事，短短數(shù)十年，年輕人的居家觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，寧愿將家變成空蕩蕩的游樂(lè)場(chǎng)，也不愿讓龐大的家電擠占空間，家電市場(chǎng)早已不如以前熱鬧。2018年，家電市場(chǎng)規(guī)模為8 104億元人民幣，同比增幅只有1.9%，到了2019年，這個(gè)數(shù)字變成了8 032億元人民幣，整體不增反降。

奧維云數(shù)據(jù)顯示，家電市場(chǎng)的零售額增速?gòu)?017年就開(kāi)始放緩，消費(fèi)端逐漸飽和，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代。宏觀層面或許不夠清晰，但美的、格力、海爾在2017年后的確也相繼出現(xiàn)營(yíng)收增速放緩的問(wèn)題。據(jù)悉，美的與格力連續(xù)四年?duì)I收增速下降，格力更是在2021年首次出現(xiàn)了16%的負(fù)增長(zhǎng)。

從某種角度來(lái)看，洗碗機(jī)成了這些家電巨頭們想要爭(zhēng)奪的一個(gè)“支點(diǎn)”，雖然不能借此撬動(dòng)整個(gè)家電市場(chǎng)，但至少可以借力打力，2020年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為87億元人民幣，預(yù)計(jì)2021年會(huì)突破百億元人民幣，為了快速占領(lǐng)時(shí)代新寵，品牌不惜開(kāi)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。

調(diào)查顯示，目前洗碗機(jī)的線下整體均價(jià)突破7 000元人民幣，線上均價(jià)逼近4 000元人民幣?？梢坏┱娼讳h，誰(shuí)都不愿意服輸。2020年“雙十二”，格力的4套洗碗機(jī)的價(jià)格甚至降到999元人民幣，2021年元旦節(jié)，海爾一款13套智能洗碗機(jī)在直播間里整整降了2 000多元人民幣。

年輕人不想洗碗了，于是沉默了多少年的家電圈瞬間“殺”瘋了。