學術(shù)圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)和對策

一、數(shù)字化：學術(shù)圖書出版的必然之路

近幾十年來，現(xiàn)代社會文化的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，基于互聯(lián)網(wǎng)的文化交流與傳播逐步成為主流。伴隨著讀者閱讀環(huán)境和閱讀習慣的變化以及出版技術(shù)日新月異的發(fā)展，傳統(tǒng)出版在傳播時效性、傳播媒介多樣性、盈利模式靈活性等方面均表現(xiàn)出短板與不足，難以滿足大眾的個性化、多樣化需求，難以保證行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為出版業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展的重要選擇。

（一）學術(shù)圖書的范圍和特點

學術(shù)圖書作為出版行業(yè)的一個分支，廣義上不但包括學術(shù)著作和學術(shù)專著，還包括學術(shù)論文匯編、學術(shù)會議錄、大學及以上程度的教材和參考書、學科工具書、學術(shù)隨筆等。學術(shù)圖書一般由相應(yīng)專業(yè)領(lǐng)域中術(shù)業(yè)有專攻的學者完成，由專業(yè)素養(yǎng)較高的編輯負責編輯出版工作，涉及內(nèi)容高度專業(yè)化，往往具有較高的學術(shù)價值。其更多深層的內(nèi)容可以通過嵌入二維碼、鏈接等形式進行積極拓展，數(shù)字技術(shù)為此提供了相當?shù)谋憷?，二者有較為廣闊的結(jié)合空間。

（二）數(shù)字出版的概念和發(fā)展態(tài)勢

數(shù)字出版作為一種順應(yīng)時代發(fā)展潮流的新型出版形式，指利用數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容進行編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播，產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物等。①數(shù)字出版以先進技術(shù)為支持，以內(nèi)容集成、環(huán)保低碳、運營靈活、高度市場化為特點，給各國出版業(yè)突破產(chǎn)業(yè)困局、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和尋求新的利益增長空間帶來了啟發(fā)和突破。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，將為整個出版產(chǎn)業(yè)注入新的生機，帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。

二、學術(shù)圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的學術(shù)圖書出版在全球范圍內(nèi)都普遍面臨著成本較高、受眾面較小、經(jīng)濟效益不高等困境。首先，學術(shù)圖書的出版周期普遍較長，從作者定稿、編輯審稿到最終清樣，往往反復修改，“多年磨一劍”；其次，學術(shù)圖書編輯、校對、印制成本不低，但印數(shù)不會太高，導致單位成本過高；最后，學術(shù)圖書銷售渠道比較單一，零售銷量不大，而圖書館館配作為學術(shù)圖書的一個重要銷售渠道，近年來也受到數(shù)字期刊、在線數(shù)據(jù)庫等數(shù)字出版物的沖擊。鑒于此，學術(shù)圖書出版在數(shù)字化浪潮中積極求變，尋求轉(zhuǎn)型之路勢在必行。

從出版社層面而言，綜合性出版社和專業(yè)性出版社均會從事學術(shù)圖書出版工作，但是不同出版社對于學術(shù)圖書出版的重視程度和投入力度有很大的差別。由于學術(shù)圖書經(jīng)濟效益往往不高，在某些出版社中處于邊緣位置，數(shù)字轉(zhuǎn)型問題更是遲遲提不上日程；即使是充分重視學術(shù)出版工作的出版社，其數(shù)字轉(zhuǎn)型之路也面臨重重困難，如傳統(tǒng)體制束縛、創(chuàng)新意識不足、資金短缺、觀念落后、專業(yè)人才缺乏、盈利方式模糊，等等。出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅意味著產(chǎn)品形態(tài)的改變，業(yè)務(wù)流程、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、企業(yè)組織架構(gòu)以及行政管理方式都將隨之發(fā)生變化，不可能一蹴而就。

（一）前期投入和維護成本巨大

目前，我國電子學術(shù)期刊平臺較多，如萬方、知網(wǎng)等，但電子圖書平臺則比較分散，覆蓋面也較小，多數(shù)出版社仍然處于各自為政的狀態(tài)。在尚無占絕對優(yōu)勢的共享平臺的前提下，從各家出版社層面而言，學術(shù)圖書的數(shù)字化出版如何順利展開？一個理想路徑是出版社建立數(shù)字出版一體化平臺，形成出版（包括制作電子書、制作音頻和視頻、建立專業(yè)數(shù)據(jù)庫和開發(fā)App等）、發(fā)行、銷售、閱讀一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，通過網(wǎng)絡(luò)預售、實時圖書信息發(fā)布等方式做到即需即印、按需印刷。

不過打造這種使用便捷、運營流暢、用戶體驗良好的平臺，需要巨大的前期投入和后期維護資金，這對于出版社來說是個不小的挑戰(zhàn)。而傳統(tǒng)學術(shù)圖書普遍經(jīng)濟效益一般，很多靠出版社自身“以書養(yǎng)書”才得以出版；學術(shù)圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型盈利模式不夠明確，前景不夠明朗，且相關(guān)數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)有待提高，盜版既難預防也難維權(quán)，這些因素共同影響了出版社學術(shù)圖書出版業(yè)務(wù)。

（二）讀者閱讀環(huán)境和閱讀習慣改變

在數(shù)字出版的沖擊下，當前很多讀者習慣通過移動終端進行碎片化閱讀，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書越來越乏人問津。碎片化閱讀看似便捷高效，但是往往導致讀者浮于表面、懶于思考，雖然一目十行瀏覽一下通俗娛樂性電子書不成問題，但如果讀者難以集中精力認真通讀專業(yè)性強的學術(shù)圖書并進行必要的深入思考，其創(chuàng)新能力將隨之大打折扣。碎片化閱讀大行其道，對傳統(tǒng)圖書出版業(yè)形成了進一步?jīng)_擊，學術(shù)圖書對讀者的專注度要求更高，因此受到的沖擊更大。

（三）受開放存取等新型出版模式?jīng)_擊

20世紀90年代末，國際學術(shù)界、出版界、圖書情報界共同發(fā)起了一場旨在利用互聯(lián)網(wǎng)自由傳播這一特點推動科研成果普及的行動，即開放存?。╫pen access，亦稱開放獲取）。通俗地說，開放存取即作者直接在互聯(lián)網(wǎng)公開發(fā)表自己的學術(shù)成果，允許社會公眾自由獲取、復制、傳播或用于其他合法目的，但不得侵犯作者保留的權(quán)利。開放存取文獻主要分為開放存取期刊（open access journals）和信息開放存取倉庫（open access repository，主要指其他學術(shù)研究資料）。

目前，開放存取在國際學界已取得了較大發(fā)展，諸多國際知名出版社亦積極參與其中，建立了諸多影響較大的開放存取平臺，如High Wire Press、DOAJ（directory of open access journals）、DOAR（directory of open access repositories）等。而目前我國開放獲取的應(yīng)用范圍并不廣泛。我國學術(shù)圖書的作者大多為高校教師，而目前國內(nèi)高校的職稱晉升標準依然以紙質(zhì)學術(shù)出版物為準。另外，我國學術(shù)圖書的一大讀者群體是高校師生，目前國內(nèi)高校授課方式仍然以教師教授、學生利用紙質(zhì)教材教輔學習為主。因此無論從作者資源角度而言，還是從讀者群體角度而言，紙質(zhì)學術(shù)出版物仍有市場，開放存取暫時不會在國內(nèi)成為主流。盡管如此，開放存取在未來必然獲得飛速發(fā)展，極可能對傳統(tǒng)學術(shù)評價體系、傳統(tǒng)學術(shù)出版形成巨大沖擊，屆時出版社、作者、讀者將會經(jīng)歷一個較長的陣痛期。

三、數(shù)字化時代學術(shù)圖書出版的對策

學術(shù)圖書的數(shù)字化出版具有自身獨特的優(yōu)勢。第一，學術(shù)圖書擁有其他類型圖書無可比擬的內(nèi)容優(yōu)勢。無論是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版，本質(zhì)上都是內(nèi)容為王的。學術(shù)圖書專業(yè)指向性強，作者均為相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)學者，編輯亦需要具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，因此學術(shù)圖書的內(nèi)容質(zhì)量一般較高，且一定程度上具有不可替代性，時效性更長。第二，學術(shù)圖書具有穩(wěn)定的受眾優(yōu)勢。學術(shù)圖書的讀者一般是相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)研究者和在校師生，群體比較穩(wěn)定，保證了長期的需求量。長遠來看，數(shù)字出版將極大降低出版成本，使讀者能夠更加便捷地獲取內(nèi)容。某種意義上可以說，數(shù)字化浪潮為學術(shù)圖書出版帶來了機遇。如前文說書，學術(shù)圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要依托出版社的整體規(guī)劃，才有可能取得切實的發(fā)展。在出版社層面，學術(shù)圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要做以下幾個方面的應(yīng)對：

一是積極開發(fā)電子書。隨著各類閱讀終端的興起，學術(shù)圖書出版社也要盡快將學術(shù)圖書數(shù)字出版與電子書結(jié)合，滿足不同讀者的需求。針對淺閱讀、碎片化閱讀盛行這一現(xiàn)狀，學術(shù)圖書編輯在推出學術(shù)主題電子書時，必須與時俱進、更新理念，在宣傳營銷中突出作者的學術(shù)影響力和出版社的品牌優(yōu)勢；在版面設(shè)計中突出內(nèi)容的閃光點，并以分級標題、超鏈接等手段盡可能激發(fā)讀者的閱讀興趣。

二是建立專業(yè)學術(shù)數(shù)據(jù)庫，搭建一體化平臺。目前諸多國際知名出版社均已推出專業(yè)學術(shù)數(shù)據(jù)庫，以提供免費開放性資源和付費購買版權(quán)相結(jié)合的方式為讀者提供更加便利的內(nèi)容獲取渠道，具有借鑒意義。鑒于建立專業(yè)學術(shù)數(shù)據(jù)庫成本非常高，出版社可積極探索與大型傳媒集團深度合作，充分利用對方的宣發(fā)渠道，篩選目標讀者，從而有效實現(xiàn)內(nèi)容傳播與推廣。

三是數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并非無法共存，而是互相結(jié)合、互為補充的出版形式。數(shù)字出版包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全過程和結(jié)果，也包括新型的數(shù)字媒體，因此數(shù)字出版物是新技術(shù)與紙質(zhì)出版形式的優(yōu)化與整合。出版社在搭建數(shù)字出版一體化平臺過程中，可推動學術(shù)圖書與其他圖書共同上線，互相引流，并通過免費開放資源與收費訂購相結(jié)合、按需印刷、即需即印等方式，靈活開展學術(shù)圖書的出版工作。

四是實施品牌戰(zhàn)略，強化IP思維，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力和影響力。權(quán)威學術(shù)出版社或者知名學術(shù)圖書系列具有品牌優(yōu)勢，在數(shù)字化時代其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更容易從海量信息中脫穎而出，方便讀者快速提取信息，從而進一步增強讀者黏度和忠誠度。長期以來，國內(nèi)很多權(quán)威出版社在學術(shù)出版領(lǐng)域做出了巨大貢獻，推出了眾多優(yōu)秀的學術(shù)專著?？梢韵胍?，這批產(chǎn)品在數(shù)字化時代，其傳播力和影響力必然會更上一層樓。另外，需要注意的一點是，學術(shù)研究的日趨精細化使學術(shù)圖書內(nèi)容必然隨之精細化，傳統(tǒng)點對面的傳播方式需要向點對點傳播方式轉(zhuǎn)變。數(shù)字出版時代，深入挖掘用戶需求，保證學術(shù)圖書內(nèi)容的精準投放變得更加重要。

注釋

①新聞出版總署關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見[EB/OL].(2010-08-16)[2021-05-17].http://www.nppa.gov.cn/nppa/contents/312/23777.shtml.

② 胡榮.大學出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的冷思考[J].新聞研究導刊,2015(6):213-214.

③張來勝.專業(yè)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型淺析[J].編輯學刊,2018(5):104-109.

④ 曹靖.學術(shù)圖書編輯如何破解碎片化閱讀的沖擊—基于數(shù)字化出版背景[A]//培養(yǎng)編輯名家 打造出版精品—中國編輯學會第16屆年會獲獎?wù)撐?北京:人民出版社,2016:204-211.

⑤ 耿海英.媒介融合背景下學術(shù)圖書的出版問題研究[J].出版廣角,2018(12):40-42.