品牌設(shè)計在大數(shù)據(jù)時代的文化遠見

張倩

摘要：隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)在各個領(lǐng)域的應(yīng)用越加廣泛和深入，大數(shù)據(jù)時代的來臨已經(jīng)成為了社會不可阻擋的重要趨勢。通過將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于品牌設(shè)計當中，對傳統(tǒng)的品牌設(shè)計思維與方式進行了大膽的創(chuàng)新和顛覆，實現(xiàn)了品牌設(shè)計的不斷突破。依托于對品牌數(shù)據(jù)的深層次分析，在品牌設(shè)計當中不斷挖掘了品牌內(nèi)在的價值，凸顯了文化內(nèi)涵，形成了獨具特色的品牌文化，為品牌形象的樹立以及品牌影響力的不斷擴大奠定了堅實的基礎(chǔ)。本文通過探討品牌設(shè)計在大數(shù)據(jù)時代的文化遠見，為相關(guān)工作的開展提供參考。

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計;大數(shù)據(jù)時代;文化遠見

引言：大數(shù)據(jù)時代最典型的特征就是對海量數(shù)據(jù)的快速處理，大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的滲透帶來了巨大的顛覆和變革。大數(shù)據(jù)時代使得數(shù)據(jù)的獲取、整合、利用與傳播更加簡單便捷，依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，大大擴大了品牌的宣傳力與影響力，實現(xiàn)了品牌的快速擴張與拓展，借助于對海量數(shù)據(jù)信息進行科學的分析和處理，為品牌設(shè)計提供了依據(jù)，使得品牌定位更加精準，品牌文化的傳播更加廣泛，品牌形象更加深入人心。

1大數(shù)據(jù)時代對品牌設(shè)計提出的新要求

大數(shù)據(jù)技術(shù)是依托于現(xiàn)代信息技術(shù)所產(chǎn)生的一種數(shù)據(jù)處理技術(shù)，其最為核心的價值就是可以實現(xiàn)對海量信息數(shù)據(jù)的快速處理。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)出現(xiàn)以來，快速的實現(xiàn)了在各個領(lǐng)域的廣泛滲透，使得數(shù)據(jù)的獲取、使用和傳播更加便捷，可以說大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)改變了人們既往的學習、工作、生活與娛樂方式。

基于大數(shù)據(jù)在各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)的品牌設(shè)計產(chǎn)生了巨大的沖擊，同時也為品牌設(shè)計的創(chuàng)新變革提供了巨大的機遇。依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對品牌數(shù)據(jù)進行精準的分析，從而針對性的為品牌設(shè)計策略的制定提供數(shù)據(jù)上的支持，創(chuàng)新品牌設(shè)計的模式，使其更加滿足用戶的需求，延伸品牌的文化內(nèi)涵，充分的凸顯品牌的價值。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在品牌設(shè)計中的應(yīng)用越加廣泛，品牌設(shè)計人員更需要充分的挖掘大數(shù)據(jù)技術(shù)的價值，對品牌背后所蘊含的文化進行深入的探索，在品牌設(shè)計當中體現(xiàn)出品牌的文化內(nèi)核，聚焦品牌的特色，并借助先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)，拓寬品牌宣傳的渠道，使得品牌與用戶之間形成良性的交互，打造具有活力與生命力的優(yōu)質(zhì)品牌[1]。

2品牌設(shè)計在大數(shù)據(jù)時代的文化遠見

文化是品牌設(shè)計的根基，也是品牌的核心價值與生命。品牌設(shè)計中的文化既包括了品牌所代表的地域文化，也包含了品牌所代表的企業(yè)所秉持的企業(yè)文化以及企業(yè)的發(fā)展歷程。品牌的文化遠見就是品牌核心的文化價值，是品牌所承擔的社會責任感與使命感。文化遠見推動了品牌的長遠發(fā)展，決定著品牌的高度。無論品牌設(shè)計采用了何種的表達方式，如何與用戶進行交互，但品牌所包含的文化遠見始終是一個文化得以存在和發(fā)展的根基。

品牌設(shè)計需要體現(xiàn)出品牌的價值、意義和象征。尤其是隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，在購買商品或服務(wù)時所關(guān)注的不僅僅是商家所提供的商品或服務(wù)本身，品牌所謂商品的附加價值，其文化內(nèi)涵和文化遠見也會直接決定品牌在用戶心中的地位、形象和影響力。因此，品牌設(shè)計中的文化遠見不但是宣傳與推廣品牌的一種工具，更代表了品牌的文化價值，這也是使得品牌得以長久受到用戶信任、肯定和追捧的最終原因。

2.1節(jié)約

在經(jīng)濟全球化的發(fā)展之下，消費主義迅速占領(lǐng)全球，加之信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得人類社會快速邁入了信息泛濫、娛樂至上的時代。但與之相對的，是快節(jié)奏的生活方式與高科技產(chǎn)物對人們文化生活的進一步侵蝕，以及城市的快速擴張對生態(tài)環(huán)境所造成的大范圍破壞。在這樣的背景之下，低成本的信息傳播帶來了所謂“快餐文化”的興起，與探尋文化內(nèi)涵相比，人們更加傾向于碎片化、快餐式的信息資訊，這也使得品牌設(shè)計與文化內(nèi)涵之間的互相背離。

大數(shù)據(jù)在品牌設(shè)計中的應(yīng)用為品牌設(shè)計與宣傳成本的節(jié)約提供了便利，大數(shù)據(jù)擴大了品牌設(shè)計傳播的廣泛性，節(jié)約了品牌宣傳與傳播的成本，實現(xiàn)了品牌設(shè)計理念更加精準和快速的表達。在傳統(tǒng)的品牌設(shè)計與宣傳當中，紙質(zhì)的方式必然造成了對成本的大量浪費，而大數(shù)據(jù)在品牌設(shè)計與宣傳中的應(yīng)用，實現(xiàn)了資源的節(jié)約、效率的提升、影響力的擴大以及成本的有效控制。

在此背景下，通過在品牌設(shè)計當中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過傳統(tǒng)品牌設(shè)計模式與大數(shù)據(jù)之間的融合，模糊了媒體的邊界，在品牌設(shè)計的宣傳推廣當中充分的實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體渠道的融合，拓寬了品牌宣傳、推廣與營銷的方式，為品牌設(shè)計理念的廣泛滲透奠定了基礎(chǔ);并且，借助于多種媒體渠道的融合，以最低的成本實現(xiàn)了品牌設(shè)計的快速傳播，使得品牌的形象深入人心。

2.2創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個品牌得以不斷延續(xù)的動力，也是與時俱進迎合用戶需求的根本方法，隨著時代的不斷變革，品牌設(shè)計的理念和方式也在不斷發(fā)生著變化，與之相對應(yīng)的是品牌宣傳的渠道與模式也在不斷的進行著變革。通過在品牌設(shè)計當中充分的應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，借助于移動終端、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體渠道，與用戶實現(xiàn)了良好的交互，從而打破了傳統(tǒng)品牌設(shè)計與宣傳推廣的局限，將品牌的文化進行了大范圍的傳播。

在以往的品牌設(shè)計當中，設(shè)計者往往更加注重的是產(chǎn)品本身的設(shè)計，突出的是產(chǎn)品本身的性能、用途與特點。但隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，用戶對于產(chǎn)品的需求不但基于產(chǎn)品本身，也包括了產(chǎn)品所提供的服務(wù)、體驗以及產(chǎn)品附加的文化價值。品牌設(shè)計借助大數(shù)據(jù)的分析，更加精準的定位了用戶的需求，實現(xiàn)了與用戶之間的交互，增強了用戶的體驗，逐漸將品牌設(shè)計的重點從產(chǎn)品導向轉(zhuǎn)向了品牌文化與價值為導向[2]。

所謂的用戶體驗其本質(zhì)就是用戶對某些刺激所產(chǎn)生的個性化的感受，用戶體驗是基于用戶直接參與某項活動所產(chǎn)生的經(jīng)驗與感受。與單線的用戶服務(wù)相比，基于雙方交互的品牌設(shè)計更加能夠引起用戶的興趣，滿足用戶的需求，在這種品牌設(shè)計模式之下，用戶不再僅僅只是品牌設(shè)計的對象和受眾，而是直接參與進了品牌設(shè)計當中，將自身的需求和感受直接性的反饋到了品牌設(shè)計當中，通過積極的發(fā)布自身的意見和建議，直接主導了產(chǎn)品設(shè)計與品牌設(shè)計，通過品牌APP等方式為品牌與用戶之間的交互搭建了一座橋梁，并利用品牌APP后臺所受到的數(shù)據(jù)信息，為大數(shù)據(jù)技術(shù)精準的分析用戶需求提供了支持。

2.3引領(lǐng)

在開展品牌設(shè)計之前，必須要對產(chǎn)品進行深入的調(diào)研，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)對產(chǎn)品信息以及用戶信息進行深入分析，從而為品牌設(shè)計提供數(shù)據(jù)上的依據(jù)，才能夠充分凸顯出品牌價值，讓品牌文化在用戶間不斷滲透。因此，品牌設(shè)計應(yīng)當先于購買，以品牌文化引領(lǐng)商業(yè)行為，才能夠充分體現(xiàn)出品牌設(shè)計的文化遠見。

所謂的“引領(lǐng)”本質(zhì)就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對品牌信息進行高度的分析、整合和利用，從而推出最能夠體現(xiàn)出品牌價值、內(nèi)涵和文化的品牌設(shè)計方案，以大數(shù)據(jù)為前提，讓品牌文化引領(lǐng)消費行為，已經(jīng)更為了當前品牌營銷與推廣的重要形式。例如，在一些家居品牌的設(shè)計當中，一些款式好、設(shè)計理念優(yōu)秀的家居產(chǎn)品受制于空間的限制很難在實地的商場進行完整的呈現(xiàn)，而依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以通過將品牌APP與產(chǎn)品的云端數(shù)據(jù)庫進行連接，就可以在應(yīng)用程序中進行商品的選擇，同時還可以進行虛擬場景的展示，便于用戶更加直觀的感受產(chǎn)品，為用戶體驗的提升以及購買行為的引領(lǐng)提供了十分有效的方法。

結(jié)論：

大數(shù)據(jù)技術(shù)在品牌設(shè)計當中的廣泛應(yīng)用為品牌文化的傳播和品牌價值的呈現(xiàn)提供了有效的技術(shù)支持。依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)，擴大了品牌文化的影響力，拓寬了品牌宣傳推廣的渠道，為凸顯品牌文化價值奠定了堅實基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]龐觀.品牌設(shè)計在大數(shù)據(jù)時代的文化遠見[J].包裝工程，2016，37（18）：57-61.

[2]趙璐，龐觀.ICON形象標簽：品牌文化與品牌形象系統(tǒng)設(shè)計[M].北京：人民美術(shù)出版社，2015.