融媒體時(shí)代下如何講好“三農(nóng)”故事

摘要：農(nóng)業(yè)廣播在當(dāng)前仍然存在，且在農(nóng)村地區(qū)發(fā)揮著重要作用。但是由于本身發(fā)展的滯后，以及時(shí)代背景下其它形式媒體的沖擊，農(nóng)業(yè)廣播特別是新聞廣播方面出現(xiàn)了很多問題需要去分析和解決。本文通過不同的角度對(duì)農(nóng)業(yè)廣播發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析闡述，并針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的解決策略，從而為解決農(nóng)業(yè)廣播和農(nóng)業(yè)廣播新聞方面的問題提供理論支持，為解決“三農(nóng)”問題，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵字：農(nóng)業(yè)廣播;新聞;拓展

1 農(nóng)業(yè)廣播現(xiàn)狀

在當(dāng)前各類新媒體形式的沖擊下，廣播電臺(tái)的地位逐漸下降，越來(lái)越難以滿足大眾的個(gè)性化需求。與電視、互聯(lián)網(wǎng)等具有可視化、交互性等特點(diǎn)的媒體相比，廣播的劣勢(shì)也依然明顯。在農(nóng)村中，農(nóng)業(yè)廣播居于宣傳的重要地位，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息宣傳、豐富農(nóng)民業(yè)余生活的重要方式和手段。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展形式和地域特點(diǎn)的不同，農(nóng)村地區(qū)的信息傳播方式和效率尚不能滿足當(dāng)前國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興的需求，有些地區(qū)甚至沒有通電、通網(wǎng)。因此，廣播作為一種簡(jiǎn)單易懂、無(wú)需聽眾操作的傳統(tǒng)媒體手段，在農(nóng)村地區(qū)具有一定的受眾基礎(chǔ)，普及率也較高。但是在時(shí)代的大背景下，農(nóng)業(yè)廣播自身也存在一些問題限制其發(fā)展，特別是其新聞方面，亟需探索相應(yīng)的出路以保證其能夠持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展。

2 農(nóng)業(yè)廣播內(nèi)容目前存在的問題

2.1 廣播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

但是農(nóng)業(yè)廣播仍然存在著很多明顯的問題，特別是基層農(nóng)業(yè)廣播，節(jié)目形式較為單一。盡管目前很多省市的廣播電臺(tái)都專門針對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村設(shè)置了相應(yīng)的廣播頻道，但是節(jié)目?jī)?nèi)容卻沒有達(dá)到理想的效果。在進(jìn)行節(jié)目設(shè)置時(shí)缺乏一定的思考，并沒有將農(nóng)村特色結(jié)合到節(jié)目中，無(wú)法充分體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)性質(zhì)廣播電臺(tái)的效果，同時(shí)也難以引起廣大農(nóng)民對(duì)此的共鳴，導(dǎo)致不能取得理想的收聽效果[1]。此外，廣播新聞的時(shí)間也較短，選擇的時(shí)段也并不是很契合農(nóng)民的習(xí)慣，使得廣播新聞本身質(zhì)量沒有提高。當(dāng)前農(nóng)業(yè)廣播的發(fā)展要契合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要適應(yīng)現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，因此需要對(duì)廣播新聞內(nèi)容的選取及廣播形式框架進(jìn)行創(chuàng)新，充分體現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村精神文化內(nèi)核，借助廣播形式更好推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

2.2 追求導(dǎo)向出現(xiàn)偏差

農(nóng)業(yè)廣播就其內(nèi)容而言，相較于娛樂廣播缺乏足夠的趣味性，無(wú)法吸引忠實(shí)的觀眾。而觀眾也在這種環(huán)境下形成了鮮明的媒體消費(fèi)主義傾向，即愿意接受媒體介導(dǎo)的商品宣傳并進(jìn)行消費(fèi)。這就使得農(nóng)業(yè)廣播在發(fā)展的過程中將收聽率和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收能力作為評(píng)價(jià)廣播節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，從而忽視了農(nóng)業(yè)廣播應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的正確思想導(dǎo)向作用。農(nóng)村群眾需要的是符合其生活需求同時(shí)可以滿足其精神需要，而當(dāng)前大多數(shù)農(nóng)業(yè)廣播媒體過于追求經(jīng)濟(jì)上的投入產(chǎn)出比，甚至將廣播帶貨收入、廣播廣告收入作為其主要盈利手段，是非常不可取的。此外，由于部分農(nóng)村地區(qū)發(fā)展較為落后，為將廣播形式推廣到這些地區(qū)，就需要大量的資金及人力投入，但農(nóng)業(yè)廣播的收益追求導(dǎo)向與農(nóng)村群眾的消費(fèi)導(dǎo)向相悖，并沒有取得理想的經(jīng)濟(jì)效益。這就形成了“需求-收入”之間的惡性循環(huán)，不利于農(nóng)業(yè)廣播的發(fā)展，對(duì)其產(chǎn)生一定程度上的限制。

2.3 農(nóng)村廣播邊緣化

各行各業(yè)的發(fā)展都要依托于專業(yè)的人才進(jìn)行推動(dòng)，廣播行業(yè)也不例外。農(nóng)業(yè)廣播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)健康持續(xù)的發(fā)展就必須要依托于農(nóng)業(yè)相關(guān)人才的參與。而在目前的大環(huán)境下，從事農(nóng)業(yè)的人越來(lái)越少，農(nóng)業(yè)廣播相關(guān)技術(shù)受到限制，而大多數(shù)現(xiàn)有工作人員和編輯人員的理論知識(shí)和專業(yè)能力尚有缺陷，并且缺乏對(duì)農(nóng)村的深入了解。盡管大多數(shù)農(nóng)民對(duì)廣播節(jié)目和形式的要求不高，但是農(nóng)業(yè)廣播自身的落后狀態(tài)也限制了其上升空間[2]。長(zhǎng)期缺乏新鮮血液，并且受到其它媒體的沖擊，多方原因使得農(nóng)村新聞廣播被邊緣化，難以真正深入農(nóng)村廣大群體之中，無(wú)法成為農(nóng)民在生產(chǎn)生活中的思想引領(lǐng)介質(zhì)，也沒有對(duì)實(shí)際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作中起到相應(yīng)的作用。

3 拓展農(nóng)業(yè)廣播信息的空間策略

3.1 提升農(nóng)業(yè)廣播消息的專業(yè)性

提高農(nóng)業(yè)廣播新聞的地位和吸引力，就必須實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的創(chuàng)新發(fā)展。要明確建立專業(yè)化的農(nóng)業(yè)廣播平臺(tái)，通過引起、培養(yǎng)大批具有專業(yè)技能的農(nóng)業(yè)廣播人才帶動(dòng)自身整體水平的進(jìn)步。要加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合，廣播工作人員應(yīng)當(dāng)深入農(nóng)村、深入農(nóng)民，了解其真正的喜好，對(duì)廣播新聞的內(nèi)容進(jìn)行有目的性地篩選與播放，同時(shí)對(duì)農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)行深入考察，了解其特色產(chǎn)業(yè)和悠久歷史，從多方面、多角度對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)進(jìn)行宣傳，提高農(nóng)民聽眾對(duì)廣播內(nèi)容的參與感。工作人員自身也要樹立足夠的責(zé)任感，明確身為農(nóng)業(yè)廣播人的職責(zé)與目標(biāo)，即共同引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)家的整體產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶領(lǐng)大家脫貧致富。

3.2 信息選擇注重針對(duì)性

農(nóng)業(yè)廣播在發(fā)展的過程中要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想，將廣播平臺(tái)為主體的思想轉(zhuǎn)為以聽眾為主體，及時(shí)調(diào)查獲取其農(nóng)業(yè)節(jié)目在聽眾群體中的認(rèn)知程度，并收集聽眾的意見與建議。特別是在新聞內(nèi)容的選擇上，要具有針對(duì)性，以吸引特定的群體，從而保證足夠的收聽率。首先，農(nóng)業(yè)新聞廣播要立足于“三農(nóng)”熱點(diǎn)，從國(guó)家層面對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的知識(shí)進(jìn)行宣傳推廣，讓廣大農(nóng)民能夠及時(shí)獲取國(guó)家制定的政策，從而保證農(nóng)民及時(shí)適應(yīng)現(xiàn)代化市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，真正解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題。其次，要打造出具有鮮明特色的精品節(jié)目品牌，提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)穩(wěn)定的聽眾群體，提升在群眾中的口碑。

3.3 探索與多種媒體深度融合的形式

媒體融合新態(tài)勢(shì)是當(dāng)前傳播行業(yè)的主要趨勢(shì)，利用各種媒體形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)不同角度的整合，從而讓信息能夠共享、覆蓋到每一個(gè)人。因此，農(nóng)業(yè)新聞廣播應(yīng)當(dāng)摒棄固有的傳統(tǒng)觀念，主動(dòng)參與到與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合之中，如開設(shè)相應(yīng)的微信公眾號(hào)，制作相應(yīng)的推送實(shí)時(shí)普及相關(guān)的信息;增加與電視的聯(lián)動(dòng)，利用電視節(jié)目的聲畫效果，提升農(nóng)民群體對(duì)節(jié)目的關(guān)注力度。通過多方位的發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)廣播擺脫以往發(fā)展的桎梏，煥發(fā)出新的活力。

4 結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)業(yè)廣播的發(fā)展不僅在過去，包括在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍然是農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行政策宣傳、精神娛樂、信息傳播的主要手段，因此需要不斷進(jìn)行思考與嘗試，保證其能夠以鮮活的動(dòng)力推動(dòng)國(guó)家農(nóng)業(yè)事業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶嵐.農(nóng)業(yè)廣播節(jié)目的創(chuàng)新探究[J].記者觀察，2018（02）：62.

[2]劉麗微. 遼寧廣播電視農(nóng)業(yè)節(jié)目現(xiàn)狀分析[D].遼寧大學(xué)，2015.

作者簡(jiǎn)介：阮金艷

出生年月：1973年10月17日 ? ? 性別：女 ? ? ? ? 民族：漢

籍貫：遼寧省朝陽(yáng)市國(guó)營(yíng)建平縣熱水畜牧農(nóng)場(chǎng)

學(xué)歷：大學(xué)?？?? ? ?職稱：廣播電視工程師