視頻平臺(tái)UGC原生廣告的影響分析

摘要：原生廣告隨著時(shí)代的腳步不斷融入互聯(lián)網(wǎng)世界，視頻平臺(tái)無疑也是原生廣告發(fā)展的廣闊舞臺(tái)之一。嗶哩嗶哩作為國內(nèi)PUGC領(lǐng)域最大的玩家，憑借其獨(dú)特而優(yōu)秀的社區(qū)文化、內(nèi)容構(gòu)成和創(chuàng)新模式，在各大視頻平臺(tái)中嶄露頭角。同時(shí)嗶哩嗶哩UGC原生廣告唯有向著更加科學(xué)、有內(nèi)容、有創(chuàng)意、有深度的方向前進(jìn)，才能讓平臺(tái)的內(nèi)容不斷豐富，滿足深度營銷的需求，從而促進(jìn)UGC原生廣告與背景平臺(tái)的和諧共生。

關(guān)鍵詞：?jiǎn)袅▎袅?UGC;原生廣告

一、嗶哩嗶哩UGC內(nèi)容的發(fā)展

從2009年到2014年，嗶哩嗶哩的核心用戶還是二次元人群，核心內(nèi)容是搬運(yùn)的番劇，包括一些二次元衍生內(nèi)容。2014年開始，各大視頻網(wǎng)站都倒向了奈飛模式。YouTube內(nèi)容沒人競(jìng)爭(zhēng)，嗶哩嗶哩開始把對(duì)標(biāo)倒向了YouTube。于是，嗶哩嗶哩動(dòng)漫以外的UGC內(nèi)容開始以肉眼可見的速度飛速增長。2014年嗶哩嗶哩動(dòng)畫內(nèi)容占比35%左右，到2018年嗶哩嗶哩上市時(shí)，嗶哩嗶哩的游戲區(qū)排名第一，占比22.15%，生活區(qū)第二，占比20.8%。番劇以外的非版權(quán)內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)占到了85%的觀看量。

到2019年5月，嗶哩嗶哩首頁改版，生活圈版面加大。不少用戶說嗶哩嗶哩這是在“去ACG化”，而是嗶哩嗶哩為了破圈而采取的“ACG邊緣化”。嗶哩嗶哩并沒有減少ACG內(nèi)容，嗶哩嗶哩的番劇數(shù)量一直在增加，只是根據(jù)大數(shù)據(jù)推送增加了別的內(nèi)容，總體來說嗶哩嗶哩的領(lǐng)域和內(nèi)容都在不斷增加。全面增加內(nèi)容量，側(cè)重內(nèi)容多元化可以鼓勵(lì)各個(gè)領(lǐng)域的UP主發(fā)揮自己的特長，豐富平臺(tái)的UGC內(nèi)容。同時(shí)平臺(tái)中UGC內(nèi)容的增加，首頁UGC內(nèi)容版面的擴(kuò)大也在無形中促進(jìn)了UGC原生廣告的發(fā)展。

二、UGC原生廣告對(duì)嗶哩嗶哩的影響

嗶哩嗶哩的視頻主要由專業(yè)用戶自制內(nèi)容組成。平臺(tái)想要發(fā)展，UP主想要生存，廣告都是非常重要的資金來源。不論是對(duì)想要減輕廣告負(fù)面影響的UP主和平臺(tái)方，還是不想付費(fèi)“去廣告”又想享受內(nèi)容的用戶，UGC原生廣告都是一種良好的廣告方式。如果UGC原生廣告向不好的方向發(fā)展，無疑也會(huì)影響嗶哩嗶哩平臺(tái)內(nèi)容和形象。

優(yōu)秀的UGC原生廣告會(huì)使UP主的視頻質(zhì)量得到提升，優(yōu)質(zhì)的視頻質(zhì)量和良好的廣告效果可以讓UP主的收入增加，創(chuàng)作動(dòng)力增強(qiáng)，得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展。同樣對(duì)于平臺(tái)方也有助于平臺(tái)內(nèi)容更加充實(shí)，社區(qū)氛圍得到優(yōu)化，觀眾體驗(yàn)上升，用戶黏性增強(qiáng)，有利于平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

假設(shè)平臺(tái)對(duì)原生廣告進(jìn)行限制，強(qiáng)制UP主不在創(chuàng)作內(nèi)容中植入廣告，無疑也會(huì)嚴(yán)重打擊UP主的創(chuàng)作積極性。平臺(tái)有可能會(huì)流失創(chuàng)作能力優(yōu)秀的UP主，對(duì)平臺(tái)自生造成重創(chuàng)。雖然并不能因?yàn)槭ピ鷱V告會(huì)對(duì)嗶哩嗶哩造成嚴(yán)重的打擊，就斷言沒有UGC原生廣告嗶哩嗶哩會(huì)走向滅亡。但不可否認(rèn)原生廣告對(duì)UP主和平臺(tái)的影響都是巨大的，嗶哩嗶哩平臺(tái)方和UP主應(yīng)該正確對(duì)待原生廣告，讓原生廣告成為其發(fā)展路上強(qiáng)大的助力者。

三、嗶哩嗶哩UGC原生廣告的發(fā)展建議

下面是對(duì)嗶哩嗶哩UGC原生廣告的發(fā)展的三點(diǎn)建議：

第一，做好粉絲經(jīng)營，維護(hù)用戶黏性。嗶哩嗶哩的互動(dòng)形式主要是彈幕和評(píng)論。要在尊重社區(qū)文化的條件下適當(dāng)?shù)膶?duì)內(nèi)容進(jìn)行管理，對(duì)偏激的鍵盤俠類評(píng)論應(yīng)該及時(shí)管控。制定客觀的控評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，給予粉絲一個(gè)良好的觀看環(huán)境，堅(jiān)持良性互動(dòng)，堅(jiān)持用優(yōu)秀的內(nèi)容回饋粉絲。

第二，關(guān)注反饋信息，做好內(nèi)容篩選。用戶反饋是衡量內(nèi)容質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，要實(shí)時(shí)關(guān)注彈幕和評(píng)論中的互動(dòng)反饋。廣告的內(nèi)容選取和廣告的創(chuàng)作方式同樣重要，不能隨意接一些不靠譜、不可信、商品質(zhì)量差的商單，不僅會(huì)損害粉絲的利益，還會(huì)面臨風(fēng)評(píng)差、掉粉、招黑等風(fēng)險(xiǎn)。優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容、創(chuàng)新的廣告形式、合理的廣告頻率、恰當(dāng)?shù)膹V告時(shí)間，只有同時(shí)具備這些條件才能做出讓粉絲接受的UGC原生廣告。

第三，加強(qiáng)對(duì)UGC原生廣告的監(jiān)管。嗶哩嗶哩對(duì)于UP主的商單視頻應(yīng)該實(shí)行更嚴(yán)格的備案要求，不自覺進(jìn)行商單備案的UP主應(yīng)該予以懲罰，強(qiáng)制要求UP主對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的備案。對(duì)于不良廣告內(nèi)容應(yīng)該及時(shí)下架，建議用戶舉報(bào)時(shí)可以單獨(dú)設(shè)立舉報(bào)選項(xiàng)。發(fā)布不良廣告的UP主在刪除視頻后同樣應(yīng)該接受限制和懲罰，促使UP主主動(dòng)對(duì)廣告內(nèi)容核實(shí)與甄選。

四、總結(jié)

視頻平臺(tái)與原生廣告的融合度不斷提升。嗶哩嗶哩優(yōu)秀的UGC創(chuàng)造力讓平臺(tái)的內(nèi)容不斷豐富，不斷向多元化發(fā)展。內(nèi)容市場(chǎng)能滿足網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不能勝任的深度營銷需求，積極的彈幕互動(dòng)環(huán)境為原生廣告的發(fā)展提供了巨大的空間。

UGC原生廣告的發(fā)展應(yīng)該更加被創(chuàng)作者重視，被用戶重視，被平臺(tái)重視。創(chuàng)作者要認(rèn)真的選擇廣告內(nèi)容，努力制作優(yōu)秀的UGC廣告，減少用戶反感度，維護(hù)粉絲黏性;用戶要積極舉報(bào)不良廣告內(nèi)容和廣告行為，維護(hù)良好的社區(qū)文化環(huán)境;平臺(tái)要管制不良UGC廣告，及時(shí)下架不良廣告，制定相關(guān)規(guī)則與懲罰。共同促進(jìn)UGC原生廣告與背景平臺(tái)的和諧共生。

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作者簡(jiǎn)介：擺潔（1998-）女 回族 新疆維吾爾自治區(qū)昌吉回族自治州昌吉市 本科 在校學(xué)生 數(shù)字出版方向