插畫藝術在包裝設計中的應用與探索

唐玉 李霞 張華俊

摘要：插畫設計以其獨特的藝術展現手段，在產品包裝設計中得到廣泛的應用。本文以牡丹花茶為項目載體，嘗試將插畫藝術應用在VI設計和包裝設計中，對牡丹花茶的定位需求分析，通過不同角度進行VI設計和包裝設計，探索不同插畫風格給品牌賦予不同的情感和人文價值。

關鍵詞：插畫藝術；包裝設計；牡丹花茶

中圖分類號：TB482；J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 09-0090-04

基金項目：東莞職業(yè)技術學院校級質量工程項目（印刷媒體技術專業(yè)群教學資源庫ZYK202101）；東莞職業(yè)技術學院科研處（東莞市包裝工程中心Y1904039813）；漢中職業(yè)技術學院漢中市漢臺區(qū)科技計劃項目（油用牡丹技術研發(fā)中心教育扶貧項目2018kx-14）

Application And Exploration of Illustration Art in Packaging Design

TANG Yu1， LI Xia2， ZHANG Hua Jun1（1.Dongguan Polytechnic， Dongguan 523808， China； 2.Hangzhong Vocational and Technical College， Hanzhong 723000， China）

Abstract： The illustration design obtains the widespread application in the product packing design by its unique artistic display means. Taking Peony flower tea as the project carrier， this paper attempts to apply illustration art to VI design and packaging design， analyzes the positioning requirements of Peony flower tea， and carries out VI design and packaging design from different angles， explore different illustration style to give the brand different emotional and humanistic value.

Key words： illustration art； packaging design； Peony flower tea

插畫是一種獨特的視覺表現藝術形式，它是傳統(tǒng)繪畫的現代延伸[1]。在現代商品包裝設計中，包裝除了起到基本的保護產品、方便儲運的作用以外，同時可以為產品塑造品牌形象。一個好的VI設計和包裝設計結合在一起，更多的是為產品而服務。插畫以其特有的直觀性、生動性、故事性和超強的藝術感染力，廣泛應用在產品包裝設計中，賦予商品一定的人文情感和品牌價值。插畫可以直觀的表現產品信息，拉近產品和消費者之間的情感，提高產品的品牌知名度，賦予產品一定的藝術價值。

1 插畫藝術在包裝設計中的應用分析

插畫可以說是世界通用的藝術表現與傳達語言[2]，隨著商業(yè)化社會的不斷發(fā)展，插畫藝術逐漸應用于商品包裝中，通過插畫手段表達商品特征，提高商品價值，架起產品與消費者之間的情感橋梁。插畫形式表現手法豐富多樣，有中國風水墨畫、傳統(tǒng)印刷雕版畫、手繪彩鉛、水彩、油畫、丙烯畫等多種表現方式[3]。插畫風格也不拘于單一樣式，有扁平化風格、立體風格、唯美風格、線性風格、肌理風格等多種樣式。隨著現代數字技術的飛速發(fā)展，數字插畫相對于傳統(tǒng)的手繪插畫也可表現出高效率、易存儲、易修改等特點，應用在快消品食品行業(yè)產品包裝中可謂是最適合不過。配合軟件使用的手繪板，可在PS、AI中快速進行插畫繪制，同時還有專用插畫軟件Sai和適用于Ipad的Procreate等App。在項目創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者可以使用插畫形式將項目內容通過自身理解、審美傾向和情感表達注入到插畫元素中，可以快速設計出系列化產品的包裝插畫，設計過程中可以快速調整插畫內容、版面構圖、色彩搭配、肌理圖案等，讓插畫藝術表現形式更好的服務于產品包裝設計，更好的傳達產品特征。包裝產品使用者可以通過包裝插畫直觀看到產品的特征，通過豐富的想象力和創(chuàng)造力感受情感流露，成功的插畫可以讓產品和消費者達到情感共鳴，從而讓產品得到消費者的認可，提高產品銷量，滿足消費者對產品的物質與精神需求，更好的塑造產品在消費者心目中的品牌地位。

2 項目設計與分析

本文以牡丹花茶系列茶葉包裝設計為例，通過嘗試將插畫藝術應用到產品的VI設計和品牌包裝設計中。項目設計定位人群為都市年輕女性，分析消費人群的消費心理，小資情調、藝術氣息、健康養(yǎng)生為產品消費定位，以靜心、修身、養(yǎng)顏為產品功效內容，以高品質、尚自然、崇手作為主題。在快節(jié)奏的工作環(huán)境中，牡丹花茶可以將產品使用者拉回到自然中，讓人在花美茶香的環(huán)境中心曠神怡，保持內心的寂靜。通過插畫表現形式突出產品特色，塑造牡丹花茶的品牌形象，進行品牌VI設計和系列產品包裝設計。

3 項目制作過程分析

3.1 以地域特色定位插畫設計融入包裝

一瓶白酒成就一個貴州茅臺，一片綠葉紅了一個信陽毛尖，一個花朵締造一個洛陽牡丹。從地域特色定位出發(fā)，牡丹早已成為洛陽的名片。洛陽牡丹雍容華貴，國色天香，花中之王。在隋唐年間名甲天下，是皇家園林宮廷的寵物。無數次花開花落，千百年斗轉星移，牡丹不僅僅是美麗的象征，更多了一份尊貴。古人云：“種植好牡丹，必取洛陽土”，意思正是“一方水土養(yǎng)一方花”。讓國民之花開遍中國，香飄世界，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是洛陽古都和洛陽人民的夢想，也是“一朵牡丹”花茶品牌在洛陽創(chuàng)立發(fā)展以來所不斷追求的理想。

對網絡真實項目案例“一朵牡丹”標志進行沿用，“一朵牡丹”字體設計已經是注冊商標，項目字體使用僅作為課程內容，不為商用，讓學生更好的重新審視項目產品定位，設計產品標志。圖標標識：邊框設計提取了中國傳統(tǒng)窗戶元素，邊框里面是一朵牡丹花的簡筆畫，對應品牌名稱“一朵牡丹”。該圖標寓意根源華夏大地的牡丹，將以花茶的姿態(tài)，通過開放之窗走向世界。名稱標識是把花香和茶氣抽象成線條并連結融入品牌名稱“一朵牡丹”，傳達了花茶品牌追求的最高精神境界——花香與茶氣的自然共鳴，給享用花茶的人以產品氛圍烘托和精神意境延伸?？蛑泻喒P畫牡丹花瓣有些許的花瓣肥大，更從牡丹、唐朝、以胖為美、美女跳舞、水袖等元素進行思維導圖的創(chuàng)意思維訓練，在項目制作中更多的讓學生從地域特色和文化出發(fā)，提取元素進行VI設計和包裝插畫設計。

以地域特色定位產品插畫容易塑造產品形象，從民間文化出發(fā)打造品牌，聯想地域與歷史，牡丹花的抽象插畫簡單精煉的將洛陽的自然與生活之美通過一朵花的綻放表現出來。通過標志字設計，將花香與茶氣結合，同時聯想到唐朝舞女的飄逸絲帶，通過不同色彩來表達包裝產品的不同口味與特點。系列包裝設計整體感覺清新淡雅，符合產品受眾女性定位，插畫牡丹花表現手法選擇傳統(tǒng)印章形式，是對傳統(tǒng)中國文化雕版印刷的延續(xù)與應用。整套包裝設計插畫簡約，色彩清新，容易將產品與地域進行聯系，突出產品特色，具有濃厚的地域特色，同時兼具現代傳統(tǒng)的品牌特色。在包裝形式上選擇紙袋包裝體現綠色環(huán)保，麻繩設計和標簽設計帶給產品獨特的個性化定制概念，可在標簽上賦予贈與人的個性留言，紙盒抽屜包裝和紙筒包裝設計更符合傳統(tǒng)禮品包裝的設計，考慮茶葉產品的保香性能。結合產品周邊制作手提袋、陶瓷杯和信封等文創(chuàng)產品，豐富產品品牌的塑造。

3.2 以產品匠心獨特定位插畫設計融入包裝

選取“茶匠”一詞，作為標志設計。項目名稱設計參考小罐茶和小茶匠兩個品牌。茶可解釋為茶葉，可分為綠茶、紅茶、花茶、烏龍茶、龍井茶等；“匠”可解釋為手藝人，“茶匠”一詞即具有制茶手藝的匠人。通過對茶匠一詞的深入分析，茶匠標志如圖5所示，在原始的茅草和木頭支撐的屋子內，完成茶葉的復雜制作過程，同時強調制茶過程的環(huán)境要符合茶葉的保香性，茅草與木頭更能體現茶匠品牌的歷史悠久。通過將文字和茶葉元素的結合，突出匠人的傳統(tǒng)手藝，右側的包裝盒正面效果圖分別使用制作茶葉的元素提煉繪制抽象插畫，使用傳統(tǒng)對稱方式進行排列，將茶匠標志放置于包裝中間，突出產品的品牌標識。

在茶葉小包裝設計中，繪制春夏秋冬四季插畫，通過四季插畫表示茶葉原產地的種植環(huán)境綠色無污染。四季插畫同時將家鄉(xiāng)的美景表現出來，讓具有相同地域背景的家鄉(xiāng)人更能勾起思鄉(xiāng)之情和對家鄉(xiāng)產品的思念，從而激發(fā)購買欲望，達到產品和消費者的情感溝通。包裝設計色彩選擇使用中國傳統(tǒng)色參考，考慮將二十四節(jié)氣傳統(tǒng)文化進行后續(xù)延伸設計，將產品地域環(huán)境與茶葉匠人的手藝進行結合，將傳統(tǒng)手藝、文化匠人技術和崇尚手作與物質產品所處的原始狀態(tài)進行結合，將享用茶匠茶品的人帶入自然與文化的氛圍中，將匠人、自然和享用人三者進行情感共鳴。在經濟快速發(fā)展的今天，在物質充分滿足人們需求的同時，消費者更多追求精神的體驗和滿足，插畫設計更多的是將消費者帶入到產品所要表達的精神世界，體現消費者的審美水平。禮盒包裝同時帶給用戶不一樣的消費、開箱和品嘗體驗。

4 結語

在經濟飛速發(fā)展的今天，人們的消費已經從經濟實惠向文化消費、審美消費和精神消費轉變，對產品的品牌要求也逐漸提升，除了對產品本身質量的考量，包裝更多是代表消費者一定的消費水平和審美水平。因此說產品包裝設計在現代品牌設計中日益凸顯其重要性。插畫藝術作為一種獨特的視覺表現藝術，將現代時尚元素與傳統(tǒng)文化元素、產品特征、人與情感相互鏈接，可以讓產品在眾多同類商品中脫穎而出，吸引消費者的注意力，增加產品的銷售額。

在插畫設計中可以使用地域特色和產品匠心獨特定位進行品牌包裝設計，兩種不同定位給產品包裝以不同風格，但均可以準確表達牡丹花茶的品牌內涵，突出產品形象，升華品牌意境，最終提升產品銷量，達到插畫藝術為包裝設計服務，包裝設計為提升產品價值和塑造品牌服務，產品包裝升級為使用消費者服務的宗旨。

參考文獻：

[1] 陳昊煒， 吳余青. 現代審美視角下非遺文創(chuàng)品牌的視覺設計及包裝插畫研究[J]. 湖南包裝， 2021，2：49-51.

[2] 宋莉莉. 插畫在包裝設計中的趣味性與延展性研究[J].綏化學院學報，2021，2：119-120.

[3] 潘虎. 包裝插畫藝術[M]. 遼寧科學技術出版社，2019.