“新消費”背景下東莞市產(chǎn)業(yè)結構現(xiàn)狀分析

馬淑萍

（廣東科技學院,廣東 東莞 523000）

引領經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車：投資、消費、出口。其中消費占有重要作用，而自從與美國貿(mào)易戰(zhàn)以來，我國采取各項經(jīng)濟措施引導中國消費需求的創(chuàng)造、擴大國內(nèi)的消費需求。而隨著經(jīng)濟的發(fā)展和信息技術的進步，消費的場景和結構都出現(xiàn)了前所未有的變化，消費繼而推動著產(chǎn)業(yè)機構的發(fā)展與升級，東莞市作為珠三角地區(qū)重要發(fā)展城市，也作為國家城市發(fā)展的重要先驅城市，消費升級的變化對產(chǎn)業(yè)機構的影響也較為突出。

一、新消費的概念

具體什么是“新消費”，尚無統(tǒng)一定義，狹義看，“新消費”是指由數(shù)字技術等新技術、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡和新媒介的新消費關系所驅動之新消費行為。因為它具有“增量”和“升級”的特點，從本質上，“新消費”應該是所有零售企業(yè)共同追求的目標，但在目前，新消費實際上是由網(wǎng)絡零售業(yè)所引領和發(fā)動的，這就使得網(wǎng)絡零售業(yè)和中國的內(nèi)需增長因此而深度綁定。新消費被寄予厚望，是因為它歸根結底是建立在通過新技術、新模式、新關系去滿足14 億中國消費者對美好生活的需求向往之上，而且也使消費變得更人性和更有效率，甚至倒逼商品供給側改革和產(chǎn)業(yè)升級。在日常生活中，新消費正在迅速滲透，大量的消費場景正在被重塑，消費鏈條正在變得越來越短，也使得C2M 反向定制等生產(chǎn)模式成為可能，最終是社會整體效率的提高。

二、“新消費”背景下東莞市產(chǎn)業(yè)結構的現(xiàn)狀

改革開放以來，我國經(jīng)濟取得迅猛發(fā)展，東莞市是我國制造業(yè)發(fā)展重要的先行區(qū)域，但隨著國際競爭的激烈、勞動力成本不斷的上升以及資源技術的相對緊缺，導致東莞市經(jīng)濟發(fā)展受到不小的沖擊，很多制造型企業(yè)不得選擇關閉或者外遷，在這種嚴峻的形勢下，東莞的產(chǎn)業(yè)結構調整升級迫在眉睫。據(jù)2019年東莞市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，2019年東莞實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9482.50 億元，比上年增長7.4%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值28.48 億元，增長5.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值5361.50 億元，增長7.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值4092.52 億元，增長7.2%。三次產(chǎn)業(yè)比例為0.3：56.5：43.2（圖1）。第三產(chǎn)業(yè)連續(xù)7年產(chǎn)值超過第二產(chǎn)業(yè)，但在2019年第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值低于第二產(chǎn)業(yè)，東莞第三產(chǎn)業(yè)增加值比重低于全國水平（53.9%）。在第三產(chǎn)業(yè)中，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)增長5.3%，批發(fā)和零售業(yè)增長4.9%，住宿和餐飲業(yè)增長5.1%，金融業(yè)增長12.7%，房地產(chǎn)業(yè)增長6.6%。

圖2-1

為促進居民消費擴大和升級，帶動產(chǎn)業(yè)結構調整升級，加快培育發(fā)展新動力，增強經(jīng)濟韌性，按照國務院有關部署，2016年4 月15 日，國家發(fā)改委制定了《關于促進消費帶動轉型升級的行動方案》，以及國務院印發(fā)的《關于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育香港城新供給新動力的指導意見》，為新消費背景下產(chǎn)業(yè)結構升級指明了方向。我國居民消費已經(jīng)由追求量的滿足轉向到追求質的提升、從有形的物質消費轉為更多的精神層次的消費，只有順應新消費需求的變化進行投資生產(chǎn)，才能最大程度地提高資源配置效率、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、增加經(jīng)濟總產(chǎn)值，實現(xiàn)經(jīng)濟質和量的協(xié)調增長。

圖2-2

根據(jù)東莞市統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)整理顯示（圖2），2019年東莞居民收入穩(wěn)步增長，全年居民人均可支配收入53657 元，比上年增長8.8%。全市居民恩格爾系數(shù)為31.7%，比2018年下降0.2 個百分點，其中城鎮(zhèn)為31.3%，農(nóng)村為36.3%。居民生活消費呈現(xiàn)多樣性，醫(yī)療保健、教育文化娛樂及其他用品和服務支出增幅較大，分別達11.7%、10.3%和10.1%。

三、新消費背景下東莞市產(chǎn)業(yè)結構轉型存在以下問題：

（一）居民收入差距仍然較大，制約新消費的穩(wěn)步增長。

據(jù)東莞統(tǒng)計局顯示數(shù)據(jù)來看，近些年東莞市城鄉(xiāng)收入差距在不斷地減少，2019年，東莞市城市居民收人均可支配收入為55156 元，農(nóng)村居民可支配收入為35905 元，但城市居民可支配收入仍是農(nóng)村居民可支配收入的1.5 以上（表3-1），不僅城鄉(xiāng)收入差距較大，更重要的是各階層收入差距也很大。隨著消費結構的不斷升級，高收入群體更傾向于追求享樂型生活，區(qū)別與低收入群體的物質滿足型生活，如果僅依賴于中高收入群體的消費拉動、片面的提高人均可支配收入，而沒有減少城鄉(xiāng)的收入差距，則對新消費的快速增長仍會產(chǎn)生制約作用，因此需要減少居民的收入差距，加快新消費的穩(wěn)步增長，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構升級。

表3-1 2014-2019年東莞市城鄉(xiāng)居民可支配收入（元）

（二）消費結構快速升級，產(chǎn)業(yè)結構轉型滯后。

隨著我國居民收入的提高，新消費的局面逐步出現(xiàn)，人們開始追求高質量的服務消費、時尚消費及品質消費等，更多的消費者選擇國外消費，比如出國旅游、在國外購買高端消費品、享受國外更高質量的商品和服務。究其原因，是當前的消費結構和產(chǎn)業(yè)結構不匹配，在一些領域，國內(nèi)無法提供與需求相匹配的高質量供給，使得消費結構升級給予產(chǎn)業(yè)轉型的動力得到削弱。據(jù)東莞市、廣州市、深圳市統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，東莞市第三產(chǎn)業(yè)增加值為4092.52 億元，占GDP 比重為43.2%，廣州市第三產(chǎn)業(yè)增加值為16923.23 億元，占GDP 比重為71.62%，深圳市第三產(chǎn)業(yè)增加值為16406.06 億元，占GDP的比重為60.96%（如圖3-1）。可見，東莞市第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重低于廣州及深圳，同樣低于發(fā)達國家70%以上的第三產(chǎn)業(yè)比值，說明東莞市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍主要依托于傳統(tǒng)商業(yè)和服務業(yè)，對于科技金融、信息技術、管理咨詢等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不足。

圖3-1

（三）品牌意識淡薄，自主創(chuàng)新能力不強

長期以來，東莞市中小企業(yè)品牌意識淡薄，研發(fā)投入水平較低，缺乏自主創(chuàng)新的能力，而通過自主創(chuàng)新獲得企業(yè)的核心競爭力、提高質量、建設品牌是企業(yè)維持長期生存的必由之路，不能僅依賴于低價的勞動力或者政府的傾斜政策獲得競爭力。在人民生活水平日益提高的時代，消費者更加關注健康、安全、時尚、環(huán)保、實用的產(chǎn)品，由同質化的消費需求轉化為多樣化個性化的消費需求，消費者對產(chǎn)品的追求不單單是“可以用”而是“性價比高、有品牌度、有時尚感”。消費升級的結果需要供給端更加關注消費者的用戶體驗以及個性化需求，推動產(chǎn)品的品牌建設和提升消費者忠實度。

根據(jù)以上分析得出：在當前新消費背景下，東莞市產(chǎn)業(yè)結構轉型存在的三個問題：居民收入差距仍然較大、產(chǎn)業(yè)結構轉型滯后、品牌意識淡薄和創(chuàng)新能力不足的問題，針對于這樣的問題，那么，就需要采取相應的對策驅動東莞市產(chǎn)業(yè)結構轉型升級。