法律科普類短視頻的傳播策略

秦聿亭

【摘要】近年來，法律科普類短視頻備受青睞，它打破了傳統(tǒng)普法模式，依托互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)傳播特點(diǎn)，以生動(dòng)有趣有質(zhì)的內(nèi)容，快速在短視頻傳播中占有一席之地。本文以抖音短視頻平臺(tái)中的法律科普類賬號(hào)作為研究對(duì)象，通過分析現(xiàn)階段法律科普類短視頻的傳播特點(diǎn)，反思該類短視頻在發(fā)展中存在的問題，并提出改進(jìn)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】法律科普;短視頻;抖音;傳播策略

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.047

數(shù)字時(shí)代下，媒介已經(jīng)成為日常生活的基礎(chǔ)設(shè)施，滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，媒介不僅是傳播信息的工具，同時(shí)其內(nèi)容也潛移默化的影響著人們的認(rèn)知、態(tài)度和行為，對(duì)社會(huì)建設(shè)起著塑造作用。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，占網(wǎng)民總體的88.3%。抖音等短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為大眾獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)的重要渠道。其短平快的特點(diǎn)可以很好的滿足大眾個(gè)性化的表達(dá)和需求。

法律科普是將法律知識(shí)通過多種渠道普及、推廣與傳播給受眾，其目的是希望通過通俗的講述方式幫助大眾了解更多的法律常識(shí)，提高法律意識(shí)?！?020年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，短視頻進(jìn)一步與多領(lǐng)域交叉滲透，出現(xiàn)了“短視頻+電商”“短視頻+醫(yī)學(xué)”“短視頻+農(nóng)業(yè)”“短視頻+法律”等，有88.4%的用戶希望通過短視頻學(xué)習(xí)知識(shí)和技能。與傳統(tǒng)的法律普及工作不同，互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍廣、受眾參與感強(qiáng)，尤其是短視頻將法律知識(shí)與視頻畫面結(jié)合，呈現(xiàn)形式生動(dòng)活潑，內(nèi)容豐富，增強(qiáng)了法律知識(shí)的趣味性，為法律知識(shí)的普及提供了有力條件，

1. 法律科普類短視頻傳播內(nèi)容

筆者以“普法”“法律科普”為關(guān)鍵詞在抖音平臺(tái)上進(jìn)行檢索，截至2021年8月10日，共檢索到相關(guān)用戶289位。粉絲數(shù)量排名前十的賬號(hào)分別為“李舒凡律師”“醒醒吧張律”“是俊律師”“律師張大姐”“小華說法”“中國法院網(wǎng)”“厚大.羅翔說刑法”“阜陽普法”“廣州普法”“北京李聰聰律師”（見表1），其中“李舒凡律師”是該類視頻的頭部賬號(hào)，粉絲總數(shù)為1204.4萬，在對(duì)10位用戶共發(fā)布的8170條短視頻進(jìn)行分析后，將內(nèi)容分為熱點(diǎn)事件點(diǎn)評(píng)類、法條科普類、社會(huì)民生類、答疑類和辟謠類。通過對(duì)各主題法律科普類短視頻的歸納和總結(jié)，將內(nèi)容特征做出如表1分析。

1.1 熱點(diǎn)話題點(diǎn)評(píng)類

熱點(diǎn)話題點(diǎn)評(píng)類短視頻多針對(duì)時(shí)下發(fā)生的、大眾普遍關(guān)注度較高的熱點(diǎn)事件或熱門話題，運(yùn)用法律知識(shí)分析解讀社會(huì)熱點(diǎn)。分析的話題涉及婚姻、住房、勞工及經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面的問題，此類視頻時(shí)效性較強(qiáng)，傳播范圍廣，具有比較強(qiáng)的專業(yè)性和權(quán)威性，可以為民眾的行為提供有效指導(dǎo)，受大眾信任度較高。如抖音賬號(hào)“李舒彤律師”發(fā)布的如“虛擬財(cái)產(chǎn)可以繼承”“換臉軟件侵犯肖像權(quán)”，從法律角度，運(yùn)用法律條款支撐向大眾解答了容易讓人產(chǎn)生困惑的問題。

1.2 法律條款科普類

法律條款科普類短視頻主要以法律條款的科普為主要內(nèi)容，并不局限于某一熱點(diǎn)事件，而是選取大眾生活中可能存在的法律知識(shí)盲區(qū)，以短視頻的呈現(xiàn)實(shí)行，通過通俗易懂的語言，講解相關(guān)法律規(guī)定，旨在讓大眾快速有效的了解相關(guān)法律條款。范圍多涉及社會(huì)民生，以《民法典》的普及為主。如“國家出新規(guī)明令禁止老師這七種行為”又如題為“7月份再干這兩件事小心違法”的短視頻中提到“帶貨主播在直播間做出的承諾可作為消費(fèi)者維權(quán)證據(jù)”“直播間的產(chǎn)品不得任意更改產(chǎn)品名稱”等這些容易被大眾忽視的規(guī)定，有效的起到了法律科普的作用。

1.3 答疑類

答疑類的短視頻通常是對(duì)后臺(tái)粉絲提問較多的法律問題，整理制作成單獨(dú)的視頻進(jìn)行集中解答，這種形式的視頻互動(dòng)性較強(qiáng)，能更及時(shí)的提供解決問題的方案，促成問題快速有效的解決。視頻開頭常以“有粉絲在后臺(tái)提問......”開頭，如“孩子在學(xué)校被人欺負(fù)了，被霸凌了怎么辦？”“如果樓上跑水把你家淹了，該誰賠”“農(nóng)民工工資欠條怎么打”等問題，準(zhǔn)確的為粉絲提供了切實(shí)可行合法的解決措施。

1.4 辟謠類

辟謠類的短視頻通常針對(duì)大眾由于對(duì)一些法律知識(shí)或常識(shí)了解模糊，產(chǎn)生出的謠言和理解誤區(qū)。尤其在網(wǎng)絡(luò)中，謠言傳播速度快，范圍廣，危害大，很多不明真假的大眾錯(cuò)誤的認(rèn)知會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的行為。因此，辟謠類的短視頻常針對(duì)一些人們普遍存在理解誤差的問題，進(jìn)行整理歸納，通過短視頻的方式發(fā)布，可以有效的對(duì)澄清謠言，對(duì)人們的行為加以正確引導(dǎo)。如抖音賬號(hào)“是俊律師”發(fā)布的“新婚姻法的這些傳言千萬別信”短視頻中澄清了“婚禮屬于事實(shí)婚姻”“分居滿兩年可以自動(dòng)離婚”“離婚協(xié)議雙方簽字就生效”等謠言，這些謠言往往是人們?nèi)粘Ｉ钪写嬖谄毡榈腻e(cuò)誤認(rèn)知，沒有法律專業(yè)知識(shí)的普通大眾是很難辨其真假的。

2. 法律科普類短視頻傳播形式

傳統(tǒng)的普法工作，普遍采用分發(fā)法律知識(shí)冊(cè)、張貼普法欄等形式展開，不足是不僅傳播范圍受限，同時(shí)很難引起大眾主動(dòng)獲取法律知識(shí)的興趣，同時(shí)，普及的法律內(nèi)容也比較固定，難以結(jié)合大眾需求靈活傳播，難以與受眾實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)。短視頻的普法形式，打破了傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新了傳播形式，運(yùn)用豐富的畫面、有趣的故事情節(jié)將法律知識(shí)結(jié)合其中，不僅能迅速引起大眾的興趣，同時(shí)也能人對(duì)內(nèi)容印象深刻。法律科普類短視頻具有以下特點(diǎn)。

2.1 “短視頻+直播”的干貨分享形式