新媒體背景下廣播電視內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播探究

張童桐

【摘要】新媒體技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)時代下的新產(chǎn)物，更是傳媒領(lǐng)域發(fā)展的新方向，促進(jìn)新媒體技術(shù)和廣播電視的相互整合將會為傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展提供堅實的支撐作用，本文將會重點探討分析新媒體的特征以及二者的相互整合，而后針對性地分析了在新媒體背景下廣播電視內(nèi)容應(yīng)該如何做到創(chuàng)新生產(chǎn)和傳播，以求可以為相關(guān)工作者提供借鑒，促使廣播電視媒體朝向現(xiàn)代化、高效化的方向發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù);廣播電視;內(nèi)容生產(chǎn);內(nèi)容傳播

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.045

在新媒體背景下的廣播電視內(nèi)容需要獲得充足的改進(jìn)優(yōu)化，其主要體現(xiàn)在現(xiàn)階段新媒體背景下的廣播電視內(nèi)容比較簡單傳統(tǒng)、專業(yè)人才數(shù)量明顯缺乏、創(chuàng)新能力不夠優(yōu)秀等，新媒體技術(shù)則能夠顛覆擺脫傳統(tǒng)媒體所存在的缺陷的限制，改變內(nèi)容的生產(chǎn)模式以及傳播形態(tài)，在我國廣播電視媒體的發(fā)展時間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體，所以廣播電視的群眾基礎(chǔ)是不容忽視的優(yōu)勢。但是伴隨現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展變革，受眾的心理需要越發(fā)復(fù)雜化、需求較之于以往已經(jīng)顯著增多，傳媒領(lǐng)域有越來越多的競爭者加入，傳統(tǒng)廣播電視媒體的缺點在此種態(tài)勢下越發(fā)暴露出來，面臨內(nèi)容簡單、相似度高、互動性低等問題，如果無法對其予以有效解決的話，勢必會嚴(yán)重影響到廣播電視媒體的深遠(yuǎn)發(fā)展。

1. 新媒體背景的概述

1.1 新媒體技術(shù)的特征

新媒體技術(shù)的特征主要包含四大組成部分，也就是時效性、交互性、去中心化以及媒體融合，在此中的時效性所代指的是以廣播電視為核心的傳統(tǒng)媒體無論是在內(nèi)容生產(chǎn)、前期審核還是后期傳播方面，均需要面臨較多的困境，從新聞事件開始到最終發(fā)布經(jīng)歷的流程較多、步驟較為復(fù)雜，所以受眾在獲取信息的時候?qū)媾R相應(yīng)的滯后性，而與其相對的新媒體技術(shù)則具有較高的時效性，受眾能夠在短時間內(nèi)迅速獲取新聞訊息，而與其相互對應(yīng)的新媒體技術(shù)的時效性則相對更高，不會因為過于復(fù)雜多變的流程而導(dǎo)致信息出現(xiàn)延遲的情況;在此中的交互性代指的是廣播電視媒體具備較為廣泛的受眾群體，能夠在短時間內(nèi)迅速拓展覆蓋范圍，伴隨新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介的種類數(shù)量正在日漸增多，受眾可以借助于廣播電視以及各種其他方式獲取新聞信息，并且還能夠更為便捷有效地參與到互動當(dāng)中;在此中的去中心化代指的是廣播電視在內(nèi)容打造以及后續(xù)信息傳播方面的去中心化，其并非要求移除中心，而是通過節(jié)點確定中心，也就是說中心在此種情況下并非完全確定，保持自由獨立的狀態(tài);在此中的媒體融合代指的是傳統(tǒng)媒體以及新媒體的融合發(fā)展態(tài)勢，二者將會在未來呈現(xiàn)出優(yōu)勢互補且共同進(jìn)步的嶄新發(fā)展局面。

1.2 新媒體技術(shù)和廣播電視的密切關(guān)聯(lián)

廣播電視的發(fā)展歷史是比較長遠(yuǎn)的，也歷經(jīng)了更新?lián)Q代的流程，新媒體技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展速度越發(fā)加快的背景下的必然產(chǎn)物，全方位地促進(jìn)新媒體以及傳統(tǒng)媒體的相互整合，這將會成為今后廣播電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵方向。首先，新媒體以及廣播電視之間本身存在相當(dāng)密切的競爭關(guān)系，其次，二者表現(xiàn)出優(yōu)勢互補以及相輔相成的態(tài)勢。通過對先進(jìn)的新媒體技術(shù)的應(yīng)用，廣播電視的內(nèi)容制作流程可以更加多元化、新穎化，制作的內(nèi)容可以充滿更多的色彩，同時也能夠通過對新媒體技術(shù)的有效利用，吸引受眾群體的關(guān)注，分析受眾群體的實際閱覽需要，并將此種需要潛移默化地融合在內(nèi)容制作過程中。

2. 新媒體背景下廣播電視內(nèi)容需要改進(jìn)的內(nèi)容

2.1 ?廣播電視媒體內(nèi)容簡單重復(fù)

新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)廣播電視媒體的內(nèi)容傳播形態(tài)出現(xiàn)巨大的改變，在新媒體時代下，每個人都可以成為新聞內(nèi)容的傳播者和制造者，從傳統(tǒng)的只能由專業(yè)媒體發(fā)布新聞信息的局面中脫離出來，即便是普通人也具備創(chuàng)作自由。與其相對的廣播電視媒體卻面臨著內(nèi)容簡單重復(fù)的情況，廣播電視在我國的發(fā)展時間相對長遠(yuǎn)，所以群眾基礎(chǔ)是不容忽略的優(yōu)勢，但伴隨時間的推移，受眾的心理以及需要均在產(chǎn)生巨大的變化，較之于以往更為復(fù)雜，并且廣播電視的競爭者數(shù)量也正在日漸增多，然而內(nèi)容卻仍然面臨著簡單重復(fù)的問題。尤其是在綜藝節(jié)目的打造方面，許多節(jié)目都是直接從韓國引入，改編情況明顯，甚至還有部分情況下引起版權(quán)糾紛。許多廣播電視媒體為吸引受眾的關(guān)注，甚至不惜降低在內(nèi)容方面的需要，因而產(chǎn)生大量負(fù)面影響。

2.2 廣播電視媒體內(nèi)容創(chuàng)新較弱

在信息技術(shù)逐漸融合到人們的日常工作、學(xué)習(xí)和生活的情況下，人們完全可以通過互聯(lián)網(wǎng)尋找到許多內(nèi)容，但是真正具有質(zhì)量的內(nèi)容卻明顯不多。借助于新媒體技術(shù)所存在的諸多優(yōu)勢，廣播電視可以在其幫助下重獲新生，同時也要求從業(yè)者能夠更好地認(rèn)識市場發(fā)展動向，把握各種機(jī)遇。就目前來看，仍然存在諸多廣播電視工作者對新媒體和廣播電視存在的不可分割的聯(lián)系存在錯誤認(rèn)識，理解并不深刻，同時也不明確應(yīng)該如何尋找正確的契機(jī)，如何充分彰顯新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，將其應(yīng)用融合在廣播電視媒體當(dāng)中，久而久之自然會引發(fā)創(chuàng)新力度缺乏，和新媒體銜接不夠深刻的問題。

2.3 廣播電視內(nèi)容制作人才缺乏

優(yōu)秀人才是保障新聞信息滿足人們需要的關(guān)鍵，無論是在任何領(lǐng)域，人才都是極為重要的組成部分，同時也是發(fā)展的源泉動力。對于廣播電視的制作團(tuán)隊而言，目前真正具備能力和作為的工作者的數(shù)量較少，而傳統(tǒng)陳舊的觀念在工作隊伍當(dāng)中卻是屢見不鮮，甚至正在逐漸成為常態(tài)化的事實，因此導(dǎo)致廣播電視媒體在新媒體時代下的發(fā)展面臨越來越多的問題，甚至是已經(jīng)到達(dá)步履維艱的態(tài)勢。在部分情況下，即便擁有良好的建議以及計劃，但是卻因為優(yōu)秀人才缺失，導(dǎo)致錯過最為有效的發(fā)展機(jī)會。