媒介融合背景下地市級(jí)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的思考

張銳

【摘要】近些年，隨著新媒體行業(yè)發(fā)展速度的持續(xù)加快，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)程帶來了一定壓力與阻滯。當(dāng)下，由于地域原因等的限制與影響，地市級(jí)電視媒體的發(fā)展陷入一定困境?；诿浇槿诤媳尘跋?，地市級(jí)電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的主要代表，應(yīng)基于自身實(shí)際，找準(zhǔn)方向，不斷突破創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略目標(biāo)，為社會(huì)更好發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量?；诖?，本文以實(shí)現(xiàn)地市級(jí)電視媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)為主要目的，簡要分析了地市級(jí)電視媒體當(dāng)前發(fā)展所面臨的困境與不足，并提出了相關(guān)優(yōu)化措施，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;地市級(jí)電視媒體;轉(zhuǎn)型;思考

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.039

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”的重要講話。期間參觀了人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播公司、“中央廚房”、新媒體中心等，近距離感受近些年媒體融合的發(fā)展成效，這也進(jìn)一步明確了實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性與必要性。其實(shí)，早在2018年，我國各地就已經(jīng)陸續(xù)開展媒介融合工作，在2019年新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程中，地市級(jí)電視媒體的改革已成為普遍關(guān)注的重點(diǎn)。

1. 轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)遵循的基本原則

1.1 堅(jiān)持正確的思想引導(dǎo)

地市級(jí)電視媒體具有一定的政治屬性，也決定了其輿論引導(dǎo)的方向，長期發(fā)展過程中形成了集引導(dǎo)性、公信力、權(quán)威性等于一體的特點(diǎn)，這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，今后應(yīng)以此推動(dòng)媒介融合工作的發(fā)展。而新媒體雖模式較為新穎，傳達(dá)信息的手段多樣化，且信息的發(fā)布與傳達(dá)時(shí)效性較強(qiáng)，但發(fā)布的多數(shù)內(nèi)容真實(shí)性有待商榷，主要以迎合廣大受眾的喜好為主，具有嘩眾取寵的偏向。地市級(jí)電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，必須始終明確發(fā)展方向，并以馬克思主義作為正確的思想引導(dǎo)，認(rèn)清自身所肩負(fù)的發(fā)展使命，積極向前。

1.2 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

“內(nèi)容為王”是以融合思維為基礎(chǔ)條件的，在當(dāng)前媒介融合的大背景下，不管傳統(tǒng)媒體還是新媒體要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須加大對(duì)于內(nèi)容的輸出與消費(fèi)，需要注意的一點(diǎn)是創(chuàng)作的內(nèi)容要貼近于廣大民眾的生活。“內(nèi)容為王”是對(duì)內(nèi)容的一種聚合，具有共享性的特點(diǎn)，其主要是以用戶的體驗(yàn)為主，不斷進(jìn)行創(chuàng)新來適應(yīng)用戶的需求，且傳統(tǒng)媒體大多重視內(nèi)容的輸出，因此，始終堅(jiān)持以人民作為主體，報(bào)道民眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題與民生問題，立足于生活實(shí)際，切切實(shí)實(shí)為民眾辦實(shí)事便是傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展方向標(biāo)。而新媒體主要的發(fā)展特點(diǎn)主要在于渠道的多元化，當(dāng)下新媒體發(fā)展日益激烈，是否具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出也是新媒體取得長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

2. 地市級(jí)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用

2.1 自身原因

一是，地市級(jí)電視媒體的發(fā)展大多經(jīng)歷了較長的發(fā)展歷程，從我國確立“四級(jí)辦電視”的方針開始，歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，得到廣大民眾的一致認(rèn)可與好評(píng)。地市級(jí)電視媒體的報(bào)道內(nèi)容除了涵蓋民生類新聞，以及時(shí)事熱點(diǎn)外，還會(huì)涉及到對(duì)當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)文化等的報(bào)道。二是，地市級(jí)電視媒體的發(fā)展進(jìn)程較為漫長，尤其在上世紀(jì)，地市級(jí)電視媒體作為主流媒體，一度迎來輝煌的發(fā)展時(shí)期，且在這一過程中也收獲與積累了一大批粘合度和忠誠度較高的受眾，而新媒體相較之下則受眾粘合度較差。

2.2 貼近民眾

地市級(jí)電視媒體的主要關(guān)注點(diǎn)是基層民眾的生活，所以其本身就帶有獨(dú)特的地方特色，展現(xiàn)的主要是當(dāng)?shù)氐臅r(shí)事新聞與民眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題。地市級(jí)電視媒體的報(bào)道內(nèi)容大多是體現(xiàn)民生問題，解決民眾實(shí)際生活遇到的困難，貼近當(dāng)?shù)厝罕姷纳睿瑸槿嗣袢罕娹k實(shí)事，排憂解難，因此，這也為地市級(jí)電視媒體的發(fā)展奠定了受眾基礎(chǔ)。

2.3 內(nèi)容輸出

在內(nèi)容輸出方面，地市級(jí)電視媒體無論是從自身組織結(jié)構(gòu)來看，還是新聞采編過程來看，都已具備完善成熟的采編流程與體系，所以這也對(duì)內(nèi)容輸出的專業(yè)性打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)下，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，無論哪種媒體占據(jù)主要地位，內(nèi)容的輸出總歸是第一位的。新媒體雖然信息發(fā)布渠道廣泛，且及時(shí)性強(qiáng)，但內(nèi)容質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)稍遜于傳統(tǒng)媒體，尤其是在新聞報(bào)道的深度與廣度上有著較大差異。還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是傳統(tǒng)媒體可通過專題采訪與深度調(diào)研，對(duì)新聞事件做更加深刻與全面的剖析，而這些都是新媒體無法企及的。

3. 轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的問題與困境

3.1 人才方面

地市級(jí)電視媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，人才則是必須要具備的。一方面，技術(shù)型人才的缺乏，雖然地市級(jí)電視媒體目前擁有一支專業(yè)化的采編隊(duì)伍，但都只是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行基本的內(nèi)容采編、制作與輸出，這批人對(duì)于新興技術(shù)，以及新媒體的發(fā)展都知之甚少，已經(jīng)不能完全更好地適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，例如，H5技術(shù)操作人員的欠缺。另一方面，運(yùn)營型人才的缺乏，當(dāng)前，地市級(jí)電視媒體中新媒體運(yùn)營人才欠缺，雖然大部分電視媒體平臺(tái)已經(jīng)建立了自己的平臺(tái)網(wǎng)站，有了屬于自己的微信公眾號(hào)，還有其他短視頻APP的賬號(hào)，但相關(guān)內(nèi)容的輸出缺乏質(zhì)量，只是進(jìn)行簡單的復(fù)制與搬運(yùn)，對(duì)于新媒體的運(yùn)行流程與操作基本不了解，輸出內(nèi)容缺乏針對(duì)性，這也是缺乏新媒體運(yùn)營人才所帶來的弊端。

3.2 產(chǎn)品方面

當(dāng)下，地市級(jí)電視媒體在產(chǎn)品生產(chǎn)方面的能力還是相對(duì)薄弱，缺乏具有競爭力的產(chǎn)品。但是從地市級(jí)電視媒體本身的特性來看，地市級(jí)電視媒體的主要優(yōu)勢(shì)即在于對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行相應(yīng)的采寫編評(píng)，但卻不注重在媒介產(chǎn)品上下功夫。例如，一些當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)，由于版權(quán)費(fèi)用過高，則會(huì)選用一些老舊的電視劇進(jìn)行播放，已不能完全滿足大眾對(duì)于電視劇的需求，而相較于新媒體，在產(chǎn)品方面的輸出主要是以當(dāng)下流行的各種電視劇、電影、綜藝節(jié)目等為主，由于時(shí)尚、火熱、流行的特點(diǎn)，相較之下更為博得觀眾的喜愛。