互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合思考

羅冰昱

【摘要】近年來(lái)，我們國(guó)家電子信息科技得到飛速發(fā)展，因特網(wǎng)在人們的常規(guī)生活生產(chǎn)中逐步推廣，象征著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)思維要求新聞媒體持續(xù)創(chuàng)新、不斷健全，和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播交融已變成新聞發(fā)展的一種走向，但新聞媒體在交融期間還出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，需要新聞媒體工作者來(lái)處理這一問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);思維;媒體網(wǎng)絡(luò);交融

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.029

1. 互聯(lián)網(wǎng)思維背景下新聞和網(wǎng)絡(luò)傳播有機(jī)結(jié)合的重要意義

1.1 新聞傳播方式的擴(kuò)寬

傳統(tǒng)新聞傳播通常僅限于報(bào)紙新聞、電視新聞和廣播新聞等，它的傳播方式比較單一，傳播手段太過(guò)陳舊，很難實(shí)現(xiàn)人們的新聞需要。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)展開(kāi)新聞傳播，可以用較低的經(jīng)費(fèi)達(dá)到文字、圖片、視頻等多種方式的傳播路徑，使新聞更具體，同時(shí)也可以為新聞傳播增添樂(lè)趣，豐富人們的生活，提升人們的新聞?wù)J識(shí)。

1.2 新聞傳播的內(nèi)容更加廣泛

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，人們已可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)掌握全球各地發(fā)生的事情，而有關(guān)資料顯示，網(wǎng)絡(luò)已在世界上百分之九十以上的區(qū)域得到覆蓋，可以迅速、高效搜集新聞事件，人們可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)選擇自己所喜愛(ài)的內(nèi)容。與此同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞，具有較高的包容性，可以對(duì)不同事件的信息進(jìn)行整理發(fā)布，還可以創(chuàng)設(shè)新聞話題，讓新聞讀者進(jìn)行自主選擇，提升新聞的互動(dòng)程度，推動(dòng)新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.3 提升新聞傳播的互動(dòng)程度

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，大部分是通過(guò)廣播新聞、電視新聞來(lái)進(jìn)行傳播的，這些新聞傳播手段，不能使人們參加到新聞互動(dòng)中去，對(duì)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生不良影響，同時(shí)也不利于新聞效果的及時(shí)反饋。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)新聞傳播，可以給人們提供交互式參加的機(jī)會(huì)，可以讓新聞媒體更好地收集民眾的反饋建議，推動(dòng)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

2. 互聯(lián)網(wǎng)思維背景中的新聞傳播出現(xiàn)的一系列問(wèn)題

2.1 新聞媒體運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的成效低下

當(dāng)前，有的新聞媒體已逐漸借助網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)新聞傳播，但是使用的效率不高，許多新聞媒體公司并未全方位運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播方式，只在有的官方網(wǎng)站上展開(kāi)新聞事件的報(bào)道，新聞傳播效果不佳，不利于新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 新聞傳媒工作者缺乏認(rèn)識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，為新聞媒體的傳播開(kāi)辟了新的渠道。但是，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，許多新聞媒體工作者缺乏相應(yīng)的認(rèn)識(shí)，造成傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合速度慢，這在很大程度上會(huì)作用在新聞傳播的發(fā)展方面。其主要表現(xiàn)為工作者的信息水平不高，很難高效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)新聞編輯與新聞傳播工作，并科學(xué)地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞傳播。

3. 互聯(lián)網(wǎng)背景中新聞和網(wǎng)絡(luò)傳播的有機(jī)結(jié)合的對(duì)策

3.1 傳播形式和產(chǎn)業(yè)形式的交融

當(dāng)前新聞媒體一般是運(yùn)用訪問(wèn)傳播形式，被動(dòng)的等客戶訪問(wèn)他們的網(wǎng)站或者客戶端，用戶少且訪問(wèn)量少，廣告量較小，盈利較難。但是商業(yè)媒體運(yùn)用的是推送類型的傳播形式，借助誘導(dǎo)裂變的方法擴(kuò)大用戶規(guī)模，利用大數(shù)據(jù)科技，按照客戶的興趣愛(ài)好，借助算法把新聞推入用戶端，常常是用戶停留時(shí)間較長(zhǎng)，附著力性能強(qiáng)，廣告投放量很大，進(jìn)而產(chǎn)生了服務(wù)以及相應(yīng)的消費(fèi)，存在較大的盈利空間。因此，新聞媒體要變更傳播觀念與運(yùn)營(yíng)手段，采取主動(dòng)傳播與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷相結(jié)合的發(fā)展形式。例如：澎湃新聞等媒體的交融發(fā)展形式得到了不少成功經(jīng)驗(yàn)，已將其新聞傳播鏈擴(kuò)充到文化、娛樂(lè)、教育培訓(xùn)以及金融投資等行業(yè)，得到了良好的運(yùn)營(yíng)成效。創(chuàng)建品牌傳播載體是根本，同時(shí)延伸了產(chǎn)業(yè)，兩者的交融發(fā)展，不僅讓新聞媒體在達(dá)到轉(zhuǎn)型期間不轉(zhuǎn)場(chǎng)不轉(zhuǎn)行，從而更好地達(dá)到社會(huì)與經(jīng)濟(jì)成效的雙贏目的。

3.2 網(wǎng)絡(luò)傳播和個(gè)性化新聞報(bào)道的有機(jī)結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)背景中，新聞媒體需要展開(kāi)個(gè)性化的報(bào)道，新聞報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)該要?jiǎng)?chuàng)新同時(shí)要豐富，才能實(shí)現(xiàn)當(dāng)今人們的社會(huì)認(rèn)識(shí)的需要。在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞時(shí)，要有區(qū)別，要綜合考慮客戶的思維形式和文化特征，進(jìn)而按照客戶的特點(diǎn)展開(kāi)新聞報(bào)道。在新聞報(bào)道期間，需要搜集與剖析媒體客戶的實(shí)際狀況，綜合考慮客戶的受教育程度、興趣愛(ài)好等因素。因此，進(jìn)而調(diào)整新聞報(bào)道，對(duì)時(shí)政新聞、娛樂(lè)新聞以及實(shí)用新聞等新聞內(nèi)容所占比例進(jìn)行對(duì)應(yīng)的調(diào)節(jié)，以滿足不同客戶的個(gè)性化需要。

個(gè)人化新聞的特點(diǎn)，既要達(dá)到人們的個(gè)體文化的需要，又要增添新聞的有趣性，充實(shí)新聞報(bào)道的內(nèi)容，提高人們對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注，與此同時(shí)也可以提高新聞傳播的影響力。新聞業(yè)的傳播應(yīng)構(gòu)建在互聯(lián)網(wǎng)背景中，按照客戶的數(shù)據(jù)思維為基礎(chǔ)，展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒體載體的傳播。并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)載體科技，把握新聞傳播信息資料的發(fā)展方向，按照數(shù)據(jù)的推算，在網(wǎng)絡(luò)載體上了解客戶社交、興趣愛(ài)好等，進(jìn)而編制出細(xì)致的新聞推送規(guī)劃，給客戶提供個(gè)性化服務(wù)。與此同時(shí)，新聞媒體也需要提升客戶的閱讀參與度，編制會(huì)員等級(jí)體制，客戶閱讀新聞次數(shù)越多，會(huì)員等級(jí)提高更快，還能夠開(kāi)通載體簽到系統(tǒng)，推動(dòng)新聞客戶可以每天都能參加媒體閱讀。新聞界還應(yīng)開(kāi)通客戶反饋、社交以及文化娛樂(lè)等性能，豐富客戶的新聞體會(huì)，推動(dòng)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

3.3 云發(fā)行也是一條有效的路徑

云發(fā)行主要是媒體借助互聯(lián)網(wǎng)科技為前提，借助內(nèi)容、路徑、載體以及運(yùn)營(yíng)管控的有機(jī)結(jié)合，達(dá)到傳播、互動(dòng)以及贏利的體系項(xiàng)目。云發(fā)行是指媒體部門(mén)把自己的內(nèi)容或者聚集的資源，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播在不同的終端載體中進(jìn)行傳播，同時(shí)構(gòu)建客戶長(zhǎng)期、高頻的互動(dòng)關(guān)聯(lián)。從根本上說(shuō)，媒體交融的最終目標(biāo)，就是通過(guò)新的模式傳送傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與資源，達(dá)到內(nèi)容和客戶的互動(dòng)。媒介交融要主動(dòng)展開(kāi)，不但要占據(jù)客戶的個(gè)人終端，更要運(yùn)用公共的終端。計(jì)算機(jī)與手機(jī)歸屬于私人空間，但是車載視頻以及公共現(xiàn)場(chǎng)終端，依據(jù)新媒體科技，把傳統(tǒng)媒體善于的內(nèi)容和策劃展示出來(lái)，可以把它構(gòu)造成大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播載體。媒介交融的關(guān)鍵是共贏，不僅要有目前的盈利，還有考慮長(zhǎng)期傳播成效。