融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的方式探索

黃璐璐 王海磊

【摘要】融媒體時(shí)代的發(fā)展，使得媒體形式推陳出新，對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，媒體融合已然成為大勢(shì)所趨。融媒體時(shí)代的來(lái)臨，電視新聞要將自身傳播影響力進(jìn)一步提升，需要從業(yè)者創(chuàng)新思維，改進(jìn)新聞內(nèi)容傳播方式，運(yùn)用融媒體思維和方式，讓電視新聞行業(yè)能夠得到持續(xù)發(fā)展。下文簡(jiǎn)要介紹融媒時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)，進(jìn)而探討電視新聞在傳播環(huán)節(jié)遇到的困境，以此為出發(fā)點(diǎn)，提出提升電視新聞?dòng)绊懥Φ膫鞑シ绞?，以供行業(yè)人員參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視新聞;傳播影響力

中圖分類(lèi)號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.028

信息技術(shù)高速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)的支持下，信息化時(shí)代已然來(lái)臨。在多個(gè)行業(yè)當(dāng)中，信息技術(shù)都有著重要應(yīng)用，不但改變了人們的生活習(xí)慣，而且還促進(jìn)了社會(huì)發(fā)展。新媒體行業(yè)的崛起，人們信息獲取途徑也發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)于電視新聞行業(yè)也帶來(lái)巨大影響。由于其屬于傳統(tǒng)媒體代表，然而，對(duì)比新媒體新聞內(nèi)容的傳播，電視媒體新聞傳播形式弊端凸顯，在受眾心中影響力也有所下降，因此，媒體融合是電視新聞未來(lái)發(fā)展主要趨勢(shì)，需要行業(yè)人員具備融合意識(shí)，創(chuàng)新新聞傳播方式，強(qiáng)化技術(shù)革新，才能為行業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。

1. 融媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)

融媒時(shí)代，各類(lèi)新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，新聞傳播平臺(tái)更多，傳播更及時(shí)，媒介融合與受眾對(duì)于精神文化追求更加契合，為新聞行業(yè)發(fā)展提供更多生機(jī)，媒介融合特色明顯。與此同時(shí)，融媒時(shí)代，新聞信息傳播途徑廣，對(duì)比傳統(tǒng)傳播模式，直播也成為新聞信息主要傳播模式之一，利用直播方式傳遞新聞，帶給受眾的現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)烈，身臨其境感覺(jué)更強(qiáng)烈，為新聞傳播感染力的提升起到助推作用，也能讓新聞及時(shí)被大眾所熟知，所以，電視新聞也可以打造直播常態(tài)化傳播方式，傳播新聞信息。除此之外，在信息技術(shù)支持下，新聞傳播可以通過(guò)智能手機(jī)或者其他移動(dòng)終端完成新聞信息的獲取和傳播，新聞傳播的門(mén)檻更低，所有人都可以傳播新聞，一旦新聞事件發(fā)生以后，短期內(nèi)就可在網(wǎng)上傳播，因此新聞傳播速度更快。

2. 融媒體時(shí)代電視新聞傳播受到的挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，電視新聞傳播單一性表現(xiàn)的較為明顯，電視媒體經(jīng)歷長(zhǎng)期發(fā)展，擁有廣泛受眾。但是，信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，各類(lèi)智能終端走進(jìn)千家萬(wàn)戶，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量較多，人們逐漸習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑收看新聞。這樣可能影響電視新聞傳播的影響力。電視新聞屬于主流媒體，對(duì)于社會(huì)輿論具有導(dǎo)向作用，電視新聞評(píng)論熱點(diǎn)事件仍然具有權(quán)威性。然而電視新聞報(bào)道本身具有自律性特點(diǎn)，因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)高度開(kāi)放，所有受眾都可以針對(duì)新聞發(fā)表見(jiàn)解，對(duì)于事件進(jìn)行多元化解讀，因此更能滿足受眾需求。電視新聞的制作流程嚴(yán)謹(jǐn)，但是新聞事件傳播需要及時(shí)，大部分人渴望事件發(fā)生之初就能快速獲得消息，利用新媒體途徑，通過(guò)移動(dòng)終端，用戶就能傳播、分享新聞信息，甚至在新聞發(fā)生的同時(shí)進(jìn)行觀看。因此，對(duì)比來(lái)講，電視新聞傳播有明顯的滯后性。除此之外，人們生活節(jié)奏較快，碎片化閱讀成為信息獲取主要形式，新媒體信息傳播不受時(shí)空限制，可滿足人們閱讀需求。

3. 融媒體時(shí)代電視新聞傳播影響力的提升路徑

3.1 樹(shù)立媒體融合意識(shí)

電視新聞?lì)I(lǐng)域人員應(yīng)該抓住融媒體時(shí)代機(jī)遇，正確看待媒體融合的價(jià)值，在電視新聞傳播過(guò)程當(dāng)中，更新理念，注重內(nèi)容生產(chǎn)，利用移動(dòng)方式傳播，努力推進(jìn)媒體融合發(fā)展。兼顧新聞傳播社會(huì)效應(yīng)，讓媒體融合順利推進(jìn)。電視新聞工作者需要與時(shí)俱進(jìn)，解放思想，利用融媒體方法開(kāi)辟新聞傳播新途徑，善于運(yùn)用數(shù)字傳播、智能傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播多種途徑，傳播新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，還需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握更多融媒體傳播技術(shù)和專業(yè)知識(shí)，開(kāi)闊自身視野，提高融媒體時(shí)代的“四力”，把握思想站位，注重新聞內(nèi)容質(zhì)量，將傳播載體加以創(chuàng)新。還需要注重新聞內(nèi)容的優(yōu)化，選擇新穎的主題，以簡(jiǎn)練的方式進(jìn)行清晰化表達(dá)，準(zhǔn)確處理新聞、導(dǎo)語(yǔ)二者之間的關(guān)系，對(duì)于主題深入挖掘：結(jié)合新聞背景，形象化傳達(dá)，讓事物和人物的描述更加生動(dòng)。

融媒體時(shí)代，電視新聞行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)該將工作重點(diǎn)向融媒體報(bào)道、技術(shù)創(chuàng)新等層面相傾斜，對(duì)于媒體發(fā)展主要趨勢(shì)深入分析，掌握短視頻制作方法，打造融媒體產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變思想是節(jié)目質(zhì)量提升與傳播方式創(chuàng)新的重要前提，把握節(jié)目質(zhì)量關(guān)，合理選擇題材，讓電視新聞的傳播更加契合融媒體時(shí)代，促使電視新聞行業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。

3.2 精選主題優(yōu)化內(nèi)容

融媒體環(huán)境下，社會(huì)新聞不但傳播速度快，而且傳播途徑多。比如：某電視臺(tái)推出新媒體節(jié)目《海之南》，選擇線上傳播的方式，讓廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)之間相互融合，傳播過(guò)程將電視、電腦、手機(jī)等“三屏合一”，不但能夠電視點(diǎn)播，而且還能在電視上直播，還可以提供在線咨詢和網(wǎng)絡(luò)瀏覽多項(xiàng)可選功能，該節(jié)目上線以后，本身可以作為傳播平臺(tái)，具有開(kāi)放性特點(diǎn)，讓電視節(jié)目不但能夠跨時(shí)空傳播，而且還能跨地域傳播，可以作為電視媒體新聞傳播的典型代表，為各電視臺(tái)探索融媒體傳播途徑提供了榜樣引導(dǎo)作用。要在融媒時(shí)代將電視新聞?dòng)绊懥μ嵘?，必然要將傳統(tǒng)媒體本身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，對(duì)于新聞選題進(jìn)行精細(xì)提煉，讓信息傳達(dá)更加精準(zhǔn)和高效。

每個(gè)新聞工作者都應(yīng)該時(shí)刻思考電視新聞的傳播影響力如何提升，選題工作是首要環(huán)節(jié)，不但應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，而且更要精挑細(xì)選，保證新聞信息的整合科學(xué)合理，根據(jù)信息化時(shí)代新聞內(nèi)容傳播特點(diǎn)，建立信息庫(kù)，讓各種零散信息能夠有機(jī)融合，選擇受眾關(guān)注度較高的內(nèi)容，劃分不同信息板塊，讓受眾能夠快速了解感興趣的新聞信息，逐漸提高自身傳播影響力。