利用內(nèi)容基因系統(tǒng)提升IPTV內(nèi)容運(yùn)營(yíng)質(zhì)量

田 芳

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

引言

基于工信部發(fā)布的2021年1季度數(shù)據(jù)情況顯示，IPTV用戶已經(jīng)達(dá)到3.25億戶以上，在大屏市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)很大的體量。在完成用戶基數(shù)快速擴(kuò)張之后，IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展逐步轉(zhuǎn)向要規(guī)模更要質(zhì)量的階段。商業(yè)模式、收入規(guī)模正成為超越單純用戶總量的關(guān)鍵指標(biāo)。在IPTV用戶規(guī)模即將觸頂?shù)那闆r下，IPTV的工作重心也將由原來(lái)的保穩(wěn)定保增長(zhǎng)逐步向重運(yùn)營(yíng)重服務(wù)上過(guò)度，為IPTV用戶提供精細(xì)化、差異化的內(nèi)容服務(wù)變得原來(lái)越重要。

1 系統(tǒng)定位

VGS內(nèi)容基因系統(tǒng)旨在通過(guò)對(duì)全網(wǎng)視頻內(nèi)容的多方匯聚，建立一套融合了基礎(chǔ)媒資、不同維度內(nèi)容信息庫(kù)、熱點(diǎn)內(nèi)容信息庫(kù)的全網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容基因庫(kù)。

基于VGS的這套全網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容基因庫(kù)，可以滿足精細(xì)化的IPTV內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要，實(shí)現(xiàn)：

對(duì)現(xiàn)有IPTV內(nèi)容進(jìn)行基準(zhǔn)媒資、標(biāo)簽、精準(zhǔn)節(jié)目單補(bǔ)充。

及時(shí)獲取全網(wǎng)頭部?jī)?nèi)容、榜單內(nèi)容、獲獎(jiǎng)內(nèi)容數(shù)據(jù)更新。

通過(guò)知識(shí)圖譜進(jìn)行內(nèi)容算法探索，更好更快的發(fā)現(xiàn)和組織內(nèi)容。

跟蹤全網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)趨勢(shì)數(shù)據(jù)，比對(duì)本地內(nèi)容熱度和價(jià)值匹配情況。

通過(guò)該系統(tǒng)，旨在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面給予運(yùn)營(yíng)工作全方位、多角度的數(shù)據(jù)支持，完善和充實(shí)本地媒資信息，優(yōu)化日常內(nèi)容運(yùn)營(yíng)編排流程，指導(dǎo)本地內(nèi)容引進(jìn)，從而支持運(yùn)營(yíng)部門提高運(yùn)營(yíng)效率、實(shí)現(xiàn)媒資內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)更好的發(fā)展。

2 系統(tǒng)架構(gòu)

VGS內(nèi)容基因系統(tǒng)基于目前業(yè)界領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)和圖形數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)框架搭建，系統(tǒng)依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)和圖形數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)能力，提供接入源管理、基準(zhǔn)庫(kù)管理、熱點(diǎn)數(shù)據(jù)管理、算法探索、分析應(yīng)用、分析統(tǒng)計(jì)等功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)全網(wǎng)視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)的統(tǒng)一匯聚，為省級(jí)廣電、各運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提供基準(zhǔn)媒資信息和運(yùn)營(yíng)、決策數(shù)據(jù)支持。

2.1 接入源管理

負(fù)責(zé)系統(tǒng)各類接入源的管理，包括接入源管理、接入源節(jié)目管理、制片公司管理、源節(jié)目單管理。

2.2 基準(zhǔn)庫(kù)管理

負(fù)責(zé)系統(tǒng)各類基準(zhǔn)庫(kù)的管理，包括熱片數(shù)據(jù)管理、榜單數(shù)據(jù)管理、頭部數(shù)據(jù)管理、熱播數(shù)據(jù)管理、票房數(shù)據(jù)管理、熱推數(shù)據(jù)管理、熱映數(shù)據(jù)管理。

2.3 熱點(diǎn)數(shù)據(jù)管理

負(fù)責(zé)系統(tǒng)各類熱點(diǎn)數(shù)據(jù)的管理，包括基準(zhǔn)節(jié)目管理、基準(zhǔn)標(biāo)簽樹(shù)管理、基準(zhǔn)直播節(jié)目單管理、人物庫(kù)管理、獎(jiǎng)項(xiàng)庫(kù)管理、系列管理。

2.4 算法探索

負(fù)責(zé)提供各類算法探索功能，包括主題探索、相關(guān)推薦、知識(shí)圖譜。

2.5 分析應(yīng)用

負(fù)責(zé)提供各類分析應(yīng)用功能，包括熱點(diǎn)匹配、榜單匹配、頭部匹配、基準(zhǔn)數(shù)據(jù)評(píng)估、內(nèi)容分步分析。

2.6 動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)

圖1 VGS內(nèi)容基因系統(tǒng)服務(wù)架構(gòu)圖

負(fù)責(zé)提供各類動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)功能，包括源內(nèi)容統(tǒng)計(jì)、分源統(tǒng)計(jì)、源匹配統(tǒng)計(jì)、基準(zhǔn)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)、基準(zhǔn)質(zhì)量統(tǒng)計(jì)、演員統(tǒng)計(jì)。

3 系統(tǒng)技術(shù)特點(diǎn)

3.1 全網(wǎng)內(nèi)容聚合

通過(guò)爬取優(yōu)愛(ài)騰芒等48家互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，從全局角度看新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，輔助內(nèi)容決策。

3.2 知識(shí)圖譜

通過(guò)節(jié)目和影人的基因關(guān)系，延伸演員、導(dǎo)演、主演、獲獎(jiǎng)等相關(guān)信息，快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容重新構(gòu)建、熱點(diǎn)策劃等，實(shí)現(xiàn)智慧化策劃。

3.3 深度挖掘

對(duì)VGS的海量數(shù)據(jù)內(nèi)容、內(nèi)容關(guān)系進(jìn)行可視化描述，挖掘、分析、構(gòu)建、繪制和顯示內(nèi)容各元素之間的相互聯(lián)系，可廣泛應(yīng)用與日常運(yùn)營(yíng)參考。

3.4 價(jià)值對(duì)標(biāo)

全局評(píng)估現(xiàn)有內(nèi)容價(jià)值，指導(dǎo)內(nèi)容宏觀引入策略，以及頭部熱門內(nèi)容播放量，帶包量，收入量對(duì)比（對(duì)比相同內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值量，宏觀指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)策略等）。

4 系統(tǒng)部署

部署說(shuō)明：

在IPTV專網(wǎng)內(nèi)建設(shè)VGS本地服務(wù)系統(tǒng)。

本地VGS服務(wù)系統(tǒng)負(fù)責(zé)與互聯(lián)網(wǎng)上的VGS云平臺(tái)對(duì)接以獲取數(shù)據(jù)；

本地VGS服務(wù)系統(tǒng)負(fù)責(zé)與本地的內(nèi)容播控或運(yùn)營(yíng)平臺(tái)對(duì)接以提供補(bǔ)充媒資或輔助運(yùn)營(yíng)功能。

5 系統(tǒng)服務(wù)應(yīng)用

5.1 基準(zhǔn)編目和標(biāo)簽應(yīng)用

IPTV VGS基準(zhǔn)編目和標(biāo)簽在內(nèi)容引入、內(nèi)容管理、欄目運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用。

5.1.1 基準(zhǔn)節(jié)目庫(kù)用于編目補(bǔ)全

CP引入內(nèi)容可能編目存在參差不齊現(xiàn)象，基準(zhǔn)節(jié)目庫(kù)有助于內(nèi)容管理系統(tǒng)進(jìn)行編目質(zhì)量檢查、編目補(bǔ)全。

5.1.2 基準(zhǔn)節(jié)目庫(kù)用于內(nèi)容完善

融合平臺(tái)引入多家CP內(nèi)容，基準(zhǔn)節(jié)目庫(kù)可以輔助內(nèi)容管理系統(tǒng)進(jìn)行內(nèi)容的重復(fù)性判斷，配合去重規(guī)則完成內(nèi)容去重。

5.1.3 基準(zhǔn)節(jié)目庫(kù)用于內(nèi)容分析

圖2 VGS內(nèi)容基因系統(tǒng)部署

多個(gè)CP的內(nèi)容映射到同一個(gè)基準(zhǔn)節(jié)目，有利于從內(nèi)容維度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，避免數(shù)據(jù)過(guò)于分散難以處理。

5.1.4 內(nèi)容標(biāo)簽庫(kù)用于欄目運(yùn)營(yíng)

根據(jù)標(biāo)簽圈定內(nèi)容自動(dòng)生成主題，主題內(nèi)容可以自動(dòng)更新，并可以按照規(guī)則進(jìn)行排序輸出。

5.1.5 內(nèi)容標(biāo)簽庫(kù)用于用戶分析

在分析用戶觀影行為時(shí)，通過(guò)用戶所觀看內(nèi)容的標(biāo)簽，分析用戶的觀影喜好，有利于創(chuàng)建用戶畫像。

5.1.6 內(nèi)容標(biāo)簽庫(kù)用于主題自動(dòng)化生產(chǎn)

可以根據(jù)內(nèi)容的標(biāo)簽創(chuàng)建內(nèi)容自動(dòng)入欄目規(guī)則。例如：創(chuàng)建“經(jīng)典古裝”欄目，將標(biāo)簽為“古裝”、“宮廷”、評(píng)分＞7.5等等條件的內(nèi)容自動(dòng)入欄。

5.2 內(nèi)容深度挖掘

對(duì)IPTV-VGS的海量數(shù)據(jù)內(nèi)容、內(nèi)容關(guān)系進(jìn)行可視化描述，挖掘、分析、構(gòu)建、繪制和顯示內(nèi)容各元素之間的相互聯(lián)系，可廣泛應(yīng)用與電視日常運(yùn)營(yíng)參考。

運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：對(duì)某個(gè)IP相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，為人工運(yùn)營(yíng)IP專題、IP瀑布流等提供參考。

5.3 VGS主題算法探索

為桌面運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)提供主題算法能力，根據(jù)運(yùn)營(yíng)設(shè)置的算法規(guī)則，自動(dòng)篩選內(nèi)容輸出給桌面運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，并支持主題算法內(nèi)容自動(dòng)更新。

5.3.1 頭部數(shù)據(jù)算法

根據(jù)當(dāng)前各大平臺(tái)熱門頭部?jī)?nèi)容，自動(dòng)圈定內(nèi)容，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)設(shè)置的條件進(jìn)行篩選、排序。

5.3.2 榜單主題算法

根據(jù)當(dāng)前各平臺(tái)各榜單內(nèi)容，自動(dòng)圈定內(nèi)容，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)設(shè)置的條件進(jìn)行篩選、排序。

5.3.3 相關(guān)內(nèi)容算法

針對(duì)某特定內(nèi)容，自動(dòng)查找相關(guān)內(nèi)容，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)設(shè)置的條件進(jìn)行篩選、排序。

5.3.4 標(biāo)簽化主題算法

針對(duì)某標(biāo)簽或標(biāo)簽組合，自動(dòng)查找相關(guān)內(nèi)容，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)設(shè)置的條件進(jìn)行篩選、排序。

5.3.5 搜索主題算法

自動(dòng)查找相關(guān)內(nèi)容，并根據(jù)運(yùn)營(yíng)設(shè)置的條件進(jìn)行篩選、排序。

5.4 應(yīng)用于數(shù)據(jù)分析

5.4.1 CP內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估

參考VGS-IPTV基準(zhǔn)節(jié)目集信息，判斷內(nèi)容的編目完整性、時(shí)長(zhǎng)完整性，作為質(zhì)量分析評(píng)估的依據(jù)。

5.4.2 CP內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估

根據(jù)內(nèi)容的熱度、覆蓋范圍、評(píng)分、是否獨(dú)家等信息，判斷內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

5.4.3 頭部?jī)?nèi)容覆蓋情況分析

根據(jù)VGS-IPTV提供的頭部?jī)?nèi)容、榜單內(nèi)容、內(nèi)容播放數(shù)據(jù)、內(nèi)容訂購(gòu)數(shù)據(jù)等，判斷頭部熱門內(nèi)容覆蓋情況、播放和轉(zhuǎn)化情況，進(jìn)行內(nèi)容價(jià)值分析。

6 總 結(jié)

通過(guò)將VGS內(nèi)容基因系統(tǒng)內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)IPTV播控平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了媒資信息及關(guān)聯(lián)性的進(jìn)一步提升，具體包括對(duì)現(xiàn)有IPTV內(nèi)容進(jìn)行基準(zhǔn)媒資、標(biāo)簽、精準(zhǔn)節(jié)目單補(bǔ)充；及時(shí)獲取全網(wǎng)頭部?jī)?nèi)容、榜單內(nèi)容、獲獎(jiǎng)內(nèi)容數(shù)據(jù)更新；通過(guò)知識(shí)圖譜進(jìn)行內(nèi)容算法探索，更好更快的發(fā)現(xiàn)和組織內(nèi)容；跟蹤全網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)趨勢(shì)數(shù)據(jù)，比對(duì)本地內(nèi)容熱度和價(jià)值匹配情況。VGS內(nèi)容基因系統(tǒng)為IPTV播控平臺(tái)下一步精準(zhǔn)化、差異化運(yùn)營(yíng)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。