把握企業(yè)視角策劃實施建黨百年盛典報道

□ 馮 偉

在舉國矚目的盛典中，包括人民日報、新華社、《求是》等在內(nèi)的中央媒體占據(jù)絕對主導地位，他們因其職責和地位，占有稀缺的新聞資源，并承擔對外發(fā)布新聞的重任。企業(yè)報要想發(fā)出自己的聲音、收到好的傳播效果，報道視角的把握至關重要。企業(yè)報需要緊密結(jié)合自身定位，精準尋找受眾痛點，從企業(yè)視角出發(fā)，及時發(fā)聲，告知公眾企業(yè)如何應對、能做什么、做了什么，才能在眾多媒體中展示“我這一個”，以差異性體現(xiàn)獨特性，彰顯企業(yè)報特色，從而引起讀者更多的關注。

7月1日，黨中央舉行中國共產(chǎn)黨成立100周年慶祝大會，7萬多名各界人士齊聚天安門廣場，見證這一歷史時刻。在對此次盛典的報道中，《中國石化報》作為面向石油石化行業(yè)的綜合性新聞媒體，牢牢把握自身定位，按照事前醞釀營造氣氛、事中形成高潮、事后保持“余音”的構(gòu)想，策劃實施了一系列新聞報道，把規(guī)定動作做足做實、把自選動作做精做特，在慶祝建黨100周年這一盛典報道中取得優(yōu)異成績。

突出政治站位，堅持政治引領，增強企業(yè)報盛典報道的高度

新聞的生命力即政治生命力。中國石化報社隸屬央企中國石化，其任務是及時傳遞企業(yè)黨組聲音，報道企業(yè)工作部署，體現(xiàn)中國石化“在經(jīng)濟領域為黨工作”的角色定位。

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅。慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，毫無疑問是中國共產(chǎn)黨歷史上的大事，是全國人民乃至世界各界人士矚目的重大事件。中國石化黨組作出部署，強調(diào)要圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，開展“感動石化”人物表彰等系列活動。中國石化報社黨委充分認識到，及時傳遞黨中央的聲音、完成好慶祝建黨100周年的任務，充分展示中國石化在中國共產(chǎn)黨領導下取得的卓越成績，是重大政治任務，更是一次重大考驗。

在慶祝建黨100周年這一盛典報道中，中國石化報社牢牢把握自身定位，策劃一系列新聞報道，收到較好傳播效果。圖為7月1日《中國石化報》出版的32個版的“慶祝建黨100周年紀念特刊”。胡婭囡 制圖

《中國石化報》首先把自選動作做足做實，及時在一版開設“奮斗百年路啟航新征程”專欄，及時報道中國石化深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神和重要論述的情況，展示中國石化在黨的全面領導下取得的各項成就，報道干部員工把感黨恩、跟黨走的熱情轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)的具體行動。同時，及時轉(zhuǎn)發(fā)人民日報、新華社、《求是》《學習時報》等中央媒體的有關報道，將習近平總書記重要指示精神和黨中央重要決策部署及中國石化貫徹落實情況，及時傳遞給企業(yè)員工和廣大讀者。

慶典時刻未到，氛圍已在積極營造。在慶祝建黨100周年這一盛典報道中，中國石化報社始終堅持政治引領，所有重點策劃報道都緊跟黨中央重要指示精神，圍繞中國石化黨組決策部署，確保了報道的高度。

突破企業(yè)“圍欄”，堅持公眾立場，增強盛典報道的深度

企業(yè)是社會的組成部分，企業(yè)報的讀者有企業(yè)員工，還有社會公眾。因此，在全國人民都非常關注的盛典報道中，企業(yè)報要跳出企業(yè)，堅持公眾立場，善于從公眾的角度看企業(yè)貌、說企業(yè)事，回應社會關切。只有這樣，才能讓報紙走出企業(yè)“圍欄”，讓報道更有深度。

中國石化在38年的改革發(fā)展史中，始終堅持國家利益為上，堅持在經(jīng)濟領域為黨工作，涌現(xiàn)出許多為國奉獻的優(yōu)秀員工代表。他們?yōu)槠髽I(yè)拼搏、為社會奉獻，贏得社會各界的充分認可。6月23日，在中國共產(chǎn)黨的百年華誕即將到來之際，中國石化舉行“奮斗百年路啟航新征程·第六屆感動石化”頒獎典禮。在獲獎的10個人物和集體中，有一個特殊的群體就是中國石化東鄉(xiāng)扶貧團隊。甘肅東鄉(xiāng)縣是中國石化定點扶貧縣，幫助東鄉(xiāng)縣的百姓脫貧，是習近平總書記交給中國石化的光榮任務。自2013年以來，中國石化黨組牢記習近平總書記的囑托，派出優(yōu)秀團隊到東鄉(xiāng)縣掛職，幫助那里的百姓養(yǎng)羊種藜麥等，通過產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧等方式，幫助東鄉(xiāng)縣如期摘帽。

除了東鄉(xiāng)，中國石化還在新疆、安徽、湖南等地有定點扶貧縣。《中國石化報》緊跟步伐，多次派出記者遠赴扶貧縣采訪，先后推出包括8個專版在內(nèi)的重要報道。這些報道充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，圖文音視頻并茂，及時將中國石化履行社會責任、造福一方百姓的舉措傳遞給干部員工、傳遞給社會大眾，向社會展示出國有企業(yè)的良好形象，收到很好的傳播效果。

全面小康，一個不能少。中國石化報社所做的這些努力，展示了中國共產(chǎn)黨為人民謀福利、為民族謀幸福進程中，中國石化激起浪花一朵、亮起繁星一顆。

突出人的要素，堅持人文關懷，增強企業(yè)報盛典報道的溫度

新聞傳播應是思想和主張交流的過程。受眾接收報紙的思想或主張，其接受程度影響著報紙的傳播效果，督促報紙經(jīng)營者不斷改善提升。因此，新聞傳播活動始終有人的存在，要始終體現(xiàn)對人的關注和尊重。同樣，企業(yè)報也應堅持人文關懷，通過強烈的人文性增強報道的溫度。

在慶祝建黨100周年報道中，《中國石化報》始終滿懷關切之情，在及時轉(zhuǎn)發(fā)人民日報、新華社等報道的宏大內(nèi)容基礎上，堅持突出人這一核心要素，通過展示石化員工的精神風貌，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年歷史中的溫暖細節(jié)。

為此，中國石化報社策劃實施了“紅色足跡石化傳承”大型采訪報道。報社派出16路記者，分赴上海、嘉興、延安、井岡山、古田、遵義、大慶等地，尋訪歷史、感悟精神，報道當?shù)厥刹繂T工繼承先烈遺志、積極干事創(chuàng)業(yè)的重點事跡和主要做法。在7月1日，《中國石化報》出版32個版的特刊，內(nèi)容主要包括了這組采訪稿件。這組報道關注了更多細節(jié)，而所有這些細節(jié)，組成了中國石化砥礪奮進的恢宏交響樂。這一交響樂，也融入了中國共產(chǎn)黨的百年奮斗歷史，成為溫暖人心的歷史細節(jié)。這些直擊心靈的細節(jié)，感動著企業(yè)干部員工，讓他們的心離得更近、身上更有力量。

當前，中國石化廣大干部員工正深入學習習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話精神，《中國石化報》仍在加大策劃力度，使得關于盛典的報道保持“余音”悠長。